銷量過億的植華士 “翻車”標榜 “魚子醬” 卻空空如也_風聞

在競爭激烈的化妝品市場，虛假宣傳等問題時有發生，而這一次，備受矚目的植華士品牌因深陷此類風波而成為輿論焦點。

植華士曾是染髮產品市場的明星品牌。近年來，隨着人們對美的追求不斷提升，頭髮護理及染髮市場需求日益旺盛，植華士染髮膏憑藉上色均勻、操作便捷、顏色自然以及價格親民等優勢，迅速在市場中佔據一席之地，深受消費者喜愛1。通過在抖音等熱門平台的大力推廣，加上著名影視藝人劉曉慶的代言，植華士品牌知名度迅速提升，其在抖音平台的兩個自營賬號粉絲量累計達千萬級別，銷售成績斐然。據飛瓜數據顯示，2024 年以來，植華士在抖音平台的單月銷售額頗為亮眼，1 月份銷售額超 1 億元，有 5 個月的單月 GMV 在 7500 萬 —1 億元之間，其抖音旗艦店鋪之一 “染髮專業壹號 1 店” 歷史總銷售額早已突破億元大關。

然而，看似輝煌的業績背後，植華士的生產企業卻麻煩不斷。企查查數據庫的信息顯示，廣州市藍後生物科技有限公司作為植華士的生產企業，多次因違規生產被監管部門處罰。例如，其生產的

“植華士魚子醬蛋白染髮霜”，成分表中竟無魚子醬成分，這一行為違反了《化妝品監督管理條例》關於標籤真實性和準確性的規定，被廣州市白雲區市場監督管理局立案調查。2025 年 4 月 15 日，白雲區市監局對其作出處罰，沒收違法所得 957 元，罰款 20000 元，合計罰沒款 20957 元。

不僅如此，廣州市彩運來化妝品有限公司受廣州藍後委託生產的多批次 “植華士染膏”，存在包裝標籤與實際情況不符的問題，如註冊人信息不一致、批號不一致等。佛山米菲娜科技有限公司受委託生產的 “植華士染膏自然黑色”，也因標籤問題銷燬了部分產品，且該批次產品經檢測不合格，標籤標示成分與實際投料記錄不一致。此外，廣州藍後還曾因化妝品生產違法行為在 2024 年 12 月 25 日、2022 年 11 月 7 日被白雲市監局處罰，違規行為包括未公佈化妝品功效宣稱依據摘要、未建立進貨查驗和銷售記錄制度、未執行生產質量管理規範自查、未按規定貯存運輸化妝品、未監測報告不良反應等，甚至還銷售過兩款假冒產品。

在股權結構方面，廣州藍後的唯一股東和監事是吳貴男，執行董事兼經理是王亞南1。而 “植華士” 第三類商標歸屬於廣州東潤化妝品有限公司，該公司由王全勝和吳貴良分別持股 50%，王亞南曾持有 60% 的股權，直至 2024 年 12 月 10 日退出，這一退股時間恰在 2024 年 12 月 25 日廣州藍後被處罰之前，吳貴男、王亞南、王全勝、吳貴良四人之間的關係也引發了諸多猜測。

截至目前，在快手、抖音、拼多多、京東、天貓等主流電商平台上，“植華士魚子醬蛋白染髮霜” 仍在銷售，部分產品還宣傳 “抖音同款，假一賠十”，但產品是否真如宣稱的那樣含有 “魚子醬” 成分，令人懷疑。植華士的 “翻車” 事件，給消費者敲響了警鐘，也讓整個化妝品行業意識到，企業在追求經濟利益的同時，必須堅守誠信經營的原則，嚴格遵守法律法規，保證產品質量和宣傳的真實性，唯有如此，才能在市場中長久穩定地發展。