破百億！珀萊雅登頂 國貨美妝第一股：從單品牌突圍到多矩陣領跑_風聞

珀萊雅化妝品股份有限公司（證券代碼：603605）發佈的 2024 年年度報告，如同一顆重磅炸彈，在行業內引起了軒然大波。報告顯示，珀萊雅在 2024 年全年營收一舉突破百億大關，達到了 107.78 億元，同比增長 21.04%；歸母淨利潤為 15.52 億元，同比增長 30%，扣非淨利潤 15.22 億元，同比增長 29.60%。這一傲人成績，不僅使珀萊雅成為首個營收破百億的國貨美妝上市企業，更憑藉其強勁的業績增長和卓越的品牌勢能，穩固了其 “國貨美妝第一股” 的領先地位。

逆勢增長，彰顯韌性

在整個化妝品行業增速放緩的大環境下，珀萊雅展現出了驚人的經營韌性。國家統計局數據表明，2024 年 1 - 12 月限額以上化妝品類零售額為 4357 億元，同比下滑 1.1%。然而，珀萊雅卻能在如此艱難的市場環境中脱穎而出。2024 年，公司淨利率提升至 14.71%，毛利率達 71.39%，兩項核心指標已連續三年攀升，這有力地印證了其 “大單品策略” 和高端化佈局的正確性與前瞻性。

同時，珀萊雅始終堅守對股東的回報承諾。自上市以來，公司累計分紅及回購總額高達 20.02 億元（含 2024 年度擬分配的現金紅利）。2024 年擬每 10 股派發 11.90 元現金紅利，再加上 1.53 億元的股份回購，現金分紅總額佔歸母淨利潤的 40.07%。這一系列舉措，充分展現了珀萊雅作為一家優秀企業的底氣和社會責任感，也體現了其長期主義的發展理念。

品牌矩陣，全面發力

珀萊雅的主品牌在 2024 年表現得勢如破竹，營收達到 85.81 億元，同比增長 19.55%，在天貓美妝領域穩居 TOP1。其 “大單品策略” 不斷升級進化，紅寶石系列、源力系列通過成分升級，進一步鞏固了在抗老修護領域的市場地位；能量系列則成功拓展了高端抗老市場；全新推出的盾護防曬、光學美白系列、淨源油皮系列精準定位細分賽道，滿足了不同消費者的個性化需求。

數據顯示，2024 年度珀萊雅天貓旗艦店成交金額首次躍居天貓美妝第 1，在 2024 年的 618 活動和雙 11 活動期間，該旗艦店成交金額均在天貓美妝排名中拔得頭籌。在天貓平台上，珀萊雅的精華、面霜品類穩居第一，貼片面膜、面部護理套裝進入前二，眼霜位列第五，多品類協同效應十分顯著。

此外，珀萊雅的多品牌矩陣也全面開花，呈現出良好的發展態勢。彩棠品牌以 “專業化妝師品牌” 為定位，成功搶佔中式美學高地，2024 年營收 11.91 億元，同比增長 19.04%。其修容盤、遮瑕盤等產品成為爆款，橫掃三大平台品類榜，天貓旗艦店成交金額首度登頂彩妝類目國貨第一。洗護品牌 Off&Relax 以 “亞洲頭皮健康養護專家” 為定位，聯合專業機構發佈《亞洲人頭皮健康白皮書》，實現營收 3.68 億元，同比激增 71.14%，抖音渠道增長超 100%，成功樹立了 “亞洲頭皮護理專家” 的品牌形象。“油皮護膚專家” 悦芙媞圍繞情感 “快樂陪伴” 和產品 “科學有效”，深化品牌認知，2024 年營收超 3 億元。新鋭品牌原色波塔作為年輕品牌矩陣中的新興力量，不斷深化 “眼部彩妝專家” 心智，通過提升大單品市場滲透率並補充相關品類，在 2024 年首破營收 1 億元，同比增長 138.36%，成為 Z 世代彩妝領域的黑馬。

戰略引領，全面賦能

珀萊雅的成功並非偶然，而是其 “6*N” 戰略全面引領與實施的結果。

在新消費領域，珀萊雅精準把握消費者的多元需求，積極佈局新興渠道，勇敢拓展海外市場，不斷接受出海挑戰，實現了市場版圖的持續擴大。在新營銷方面，公司通過數字化轉型與全渠道精細化運營，有效提升了營銷效率，同時注重消費者洞察，提前佈局新領域營銷，以更好地滿足市場需求。新組織架構採用扁平化、平台化設計，既為成熟品牌的穩定運轉提供了高效支撐，又為孵化品牌創造了快速成長的良好環境。新機制下，靈活的多元化激勵機制極大地提升了戰略執行力，促進了部門間的高效協同。新科技聚焦於研發，在全球視野下加大自主新原料開發與創新技術儲備的投入，搭建協同合作平台，形成了持續且難以複製的研發競爭力。新智造則致力於打造敏捷柔性供應鏈，應用數字化管理提升產品品質與監管能力，同時積極踐行綠色生產理念，推動企業可持續發展。

研發創新，佈局全球

在 “重營銷輕研發” 的行業爭議聲中，珀萊雅始終堅持以研發為核心競爭力。2022 年至 2024 年間，公司研發費用分別為 1.28 億元、1.74 億元、2.10 億元，連續三年增速超 20%，且研發投入持續穩定增長。公司先後構建起覆蓋杭州、上海、巴黎的全球研發網絡，累計擁有國家授權發明專利 123 項，實用新型專利 17 項，外觀設計專利 89 項，專利總數達 229 項。同時，累計主導參與 19 項國家標準、4 項輕工行業標準、39 項團體標準的制定，自研燕麥發酵液等原料已應用於新品研發，為產品品質提供了堅實的技術保障。

巴黎歐洲科創中心的成立，是珀萊雅 “全球研發 + 中國創新” 戰略的重要里程碑，標誌着其高端化、國際化進程進入新階段。此外，公司數智化轉型成果顯著，三年數字化藍圖明確了營銷、供應鏈等場景的升級路徑，AI 創新大賽孵化出多個效率提升案例。2025 年一季度，珀萊雅歸母淨利潤同比增長 28.87% 至 3.90 億元，智能工廠建設、數據中台優化等舉措正不斷釋放效能，為公司的未來發展奠定了堅實基礎。

珀萊雅以 107.78 億元的營收突破百億大關，標誌着國貨美妝正式邁入 “珀萊雅時間”。這一突破不僅是數字上的巨大飛躍，更是行業格局變革的重要起點。它意味着國貨美妝正從渠道紅利時代邁向品牌紅利時代，從單品牌突破走向多品牌協同發展，實現了從 “性價比” 到 “質價比” 的重要轉變。

在國際大牌在中國市場增長乏力的當下，珀萊雅以科技力築牢產品壁壘，以文化共鳴重塑品牌價值，以全球化視野拓展增長空間。這條 “長期主義” 發展道路，彰顯了珀萊雅的創新魄力，更為國貨美妝產業注入了全新活力。2025 年是珀萊雅 A 股上市的第九年，回顧過去，珀萊雅從一個民族品牌一路拼搏，跨越百億營收大關，展現出中國品牌的創新魄力與發展雄心。如今，珀萊雅錨定 “未來十年躋身全球化妝品行業前十” 的 “雙十” 戰略願景，在不斷發展自身的同時，也將持續推動中國美妝行業的高質量發展，立志成為全球美妝行業的標杆，向世界展示中國品牌的獨特魅力，打造中國的珀萊雅、世界的珀萊雅、百年的珀萊雅。