攜手華表獎，青島啤酒拍了一部“高端化”電影_風聞
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作者 | 李白玉
編輯 | 趣解商業酒香頻道
“潑天”的流量，又落到了青島啤酒頭上。
在中國電影120週年之際，作為中國電影的最高榮譽獎，第二十屆中國電影華表獎頒獎活動將於4月27日在“世界電影之都”青島舉行；這是電影華表獎首次“出京”舉辦活動，而作為青島城市名片之一，也作為本屆華表獎戰略合作伙伴之一，青島啤酒也成為關注焦點。
不僅青島籍演員黃曉明與黃渤，在微博上用方言喊出“相約海邊，哈啤酒、吃蛤蜊，為電影乾杯”，安利家鄉青島啤酒；而且在相關微博話題和評論中，還湧現了大量青島啤酒的“自來水”，傾訴自己與青島啤酒的故事。
青島啤酒攜手華表獎，為什麼能夠引發大眾自發地對電影之外的城市印象、品牌印象強烈討論？
01.造大片、哈啤酒
電影、青島、青啤，三個看似毫無關聯的詞彙，實則早已被時代將命運交織在一起。
1898年，盧米埃兄弟放映世界第一部電影《火車進站》三年後，一名德國人在青島拍攝了一部反映青島市民日常生活的記錄短片；自此，電影與青島結下不解之緣。時至今日，經過120年的生根發芽，青島已經成為聯合國教科文組織認證的“世界電影之都”，為中國電影貢獻了371億元的票房，《流浪地球》系列、《封神三部曲》等多部“大片”均誕生於青島。
而創立於1903年的青島啤酒，則是“世界電影之都”外，青島另一張為人熟知的名片。新中國成立後，青島啤酒成為中國重要的創匯（外匯）企業，其出口創匯額一度佔到全國同行業的98%；改革開放後，青島啤酒產品進入尋常老百姓家裏，緊接着隨着青島國際啤酒節、音樂節、贊助體育盛會，青島啤酒為全國人民留下了數不清的經典記憶。
電影記錄了人們的生活方式，而啤酒本身就是生活方式的一部分。
當1952年青島啤酒首次出現在電影《葡萄熟了的時候》中時，青島啤酒這瓶體現青島人民生活方式、中國人民時代風貌的“液體記憶”，便嵌入進了記錄時代與生活的影像中。
從體現50年代中國人民從無到有、敢於創造的時代風貌電影《敢想敢做的人》，到改革開發後中國製造業“走出去”，青島啤酒在經典電影《銀翼殺手》（1982）中亮相，再到中國深入全球貿易後青島啤酒陸續出現在《速度與激情》《木乃伊》系列等好萊塢大片中，青島啤酒通過電影敍事完成從“消費品”到“文化符號”的升維。
中國電影“華表獎”承載着記錄時代精神、引領藝術創新的使命，而一瓶青島啤酒，既是半部中國影史，也是關於中國人民生活方式、時代風貌變遷的百年記憶；青島啤酒聯袂華表獎，是品牌與城市文化、消費場景與時代記憶的共鳴。
中國酒業獨立評論人肖竹青對“趣解商業”表示，“青島啤酒擁有百年曆史的品牌IP，在海內外華人圈擁有極高的知名度和美譽度，此次攜手華表獎，將進一步夯實青島啤酒百年光華的品牌IP，同時還將青島的歷史和青島啤酒的歷史更加緊密的融合在一起，會提升消費者更忠誠的品牌熱愛和產品購買力。”
02.青啤的“青春密碼”
斯皮爾伯格在自傳性質電影《造夢之家》中，借角色之口説出了對電影的定義：“電影是夢，並且你永遠不會忘記。”而百年青啤，之所以能夠一次次喚醒消費者的記憶，在於它為消費者創造了一個又一個場景，每一個場景都是無法忘卻的。
青島啤酒能夠成為幾代人生活的一部分，併成為《世界品牌500強》（2024）唯一上榜的中國啤酒品牌，“青島國際啤酒節”發揮了重要作用。1991年，青島啤酒發起舉辦首屆青島國際啤酒節，吸引全國40餘家啤酒企業、近百種啤酒，10餘萬青島市民和遊客參與，一舉打響了青島及青島啤酒的名號，奠定了青島啤酒在中國消費者心中的領先地位。
1997年，青島國際啤酒節改為由國家有關部委與青島市政府共同主辦，引入與酒文化相關的藝術表演形式，將啤酒節定位從展銷會改為“市民節”、“狂歡節”，讓啤酒節走入大眾消費者中。如今，青島國際啤酒節已成為亞洲規模最大、影響最大的啤酒節，同時也是彰顯青島城市個性優勢與魅力的盛大節日。
如今，消費者愈發重視精神消費，追求生活方式的個性化，青島國際啤酒節所展現出的開放、包容、個性特徵，也為青島啤酒贏得了大量消費者的好評與認可。
牽手各大音樂節，則是青島啤酒為年輕、時尚羣體打造的另一消費場景。中國演出行業協會和燈塔聯合發佈的《2024大演報告》顯示，大型音樂節在下沉市場、女性羣體、年輕羣體的規模仍在提升，全年5000人以上的大型音樂節觀演人次突破581萬，而年輕人恰恰是啤酒的主力軍、生力軍。
長期以來，青島啤酒將激勵人心的音樂與醇正鮮活的啤酒完美融合。
2017年-2019年，青島啤酒連續三年，攜手愛奇藝“尖叫之夜”，為年輕人提供了數場音樂狂歡，打造更能激發青春活力的生活場景；2018年-2020年，青島啤酒贊助ISY三亞國際音樂節，並打造潮音集合店，為年輕潮流生活方式發聲；2019年至今，青島啤酒還攜手亞洲規模最大的户外音樂節草莓音樂節，為年輕人提供聚會交流的“鮮活”空間。
青島啤酒與樂迷一同聆聽着青春脈動，更用歷久彌新的品牌標籤讓眾多年輕人在音樂中找到時尚鮮活。
營銷專家楊雨蒙曾指出：“體育營銷的本質不是曝光，而是將品牌植入一代人的情感記憶。”
長期以來，青島啤酒通過創新性的體育營銷策略，將啤酒文化深度融入運動場景。從2003年青島啤酒贊助廈門馬拉松，到2008年成為北京奧運會官方贊助商，再到NBA、CBA、亞冠、中超、冬奧等賽事，通過捕獲體育賽事中粉絲羣體歡慶情緒，將“暢享歡聚時刻”的品牌主張與消費者情感相融。
從啤酒節到音樂節，再到體育賽事，青島啤酒以場景融入大眾生活，與消費者形成了情感共同體，這也是百年青啤如今依舊充滿活力的根本原因。
03.青啤“向上生長”
融入不同消費羣體的生活方式，打造更精準的消費場景，不僅使青島啤酒塑造了與消費者共同的經典記憶，更幫助青島啤酒實現產品結構的高端化升級。
以青島啤酒與中超的合作為例，青島啤酒為打造更沉浸式的“足球+啤酒”消費場景，推出了賽事嘉年華、郵輪主題活動、十城“運動樂園”等互動活動，將啤酒消費從傳統餐飲延伸至社交娛樂場景，激活了球迷的熱情。
得益於此，青島啤酒中超俱樂部定製罐、限量版“榮耀15”精釀等聯名產品銷量激增；僅在2024年中超揭幕戰中，定製雕刻罐日均銷量便增長了40%。
除體育消費場景外，青島啤酒近年來還推出過多款電影聯名款產品，如青島啤酒基於經典1903推出魔獸紀念罐、推出青島黑啤《戰狼2》定製款，攜手《環太平洋：雷霆再起》推出了“聚燃”能核的專屬定製禮盒等。
通過對消費場景的挖掘，青島啤酒穩步推進了產品結構的高端化升級。2024年財報數據顯示，青島啤酒中高端銷量佔總銷量的比重，由2023年的40.5%提升至41.8%。而產品結構的高端化升級也幫助青島啤酒在利潤上站穩腳跟，成為2024年國產啤酒TOP3中毛利率最高、扣非淨利潤增幅最大的企業。
此次攜手中國電影華表獎，也是青島啤酒高端化升級的重要舉措。未來，青島啤酒還將持續推進產品結構優化升級，並在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，全面發力新人羣、新需求、新產品、新渠道、新場景。
肖竹青對“趣解商業”表示：“啤酒市場高端化消費場景競爭，將是中國啤酒2025年值得期待的新趨勢。”而在高端化發展中，青島啤酒已率先邁出了一大步。