新鋭青年的國貨江湖，鴻星爾克憑什麼“一戰封神”？_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 元君

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

近期，鴻星爾克在國內外強勢“飄紅”，引發廣泛關注。

從紐約時代廣場到東京澀谷，從新宿站前到首爾東大門，從香港sogo到深圳灣區之心、重慶“亞洲之光”、杭州銀泰……“鴻星爾克源自時尚之都——中國泉州”“鴻星爾克攜手於適開啓新適界”無處不在。席捲全球新鋭青年的中國“鴻”風暴，也掀起一場以東方美學為載體的宏大文化敍事。

幾乎同一時間，“鴻星爾克紐約時代廣場大屏飄紅”的話題也衝上國內微博熱搜。於適化身“To Be No.1”全網第一人，國民級運動品牌配上寶藏級新鋭青年，讓不少網友直呼這波操作簡直“內行”。而這份看似簡單的聯動背後，實則也是中國品牌從“製造”到“智造”、從“國貨”到“國潮”轉型的縮影。

事實上，眼下的品牌發展已步入“得年輕者得天下”的時代。就拿中國本土市場來説，連國外大牌們也爭奪激烈，對年輕消費者腦洞、邏輯主打一個支持。比如，豐田通過設立區域首席工程師（RCE）制度，將中國車型開發權交由本土團隊主導；Allbirds 推出淨零碳排放鞋“M0.0NSHOT Zero”，使用負碳再生羊毛，契合年輕人對環保的關注；飛利浦推出價格在500元以下、設計年輕時尚的旋風Pro剃鬚刀，融入個性化、場景化、年輕化元素。

這種情況下，國貨品牌想要突圍，除了要藉助爆品和理念，更要走進目標人羣的內心，用價值共鳴去完成“擴圈”。

「界面新聞·子彈財經」注意到，鴻星爾克正成為一個可以借鑑的樣板，不僅憑藉對“新鋭青年”需求和偏好的理解殺入這一圈層，更要做新鋭青年們的“精神夥伴”，全方位走入他們的生活。

難怪有網友在社媒平台評論道：“不是國貨會發光，是鴻星爾克陪伴新鋭青年一起發光。”

這場雙向奔赴，正在持續釋放能量。

1、新鋭青年崛起，“國貨之光”的洞見

2025年，中國青年正經歷着前所未有的身份覺醒。

當《哪吒2》登頂全球動畫電影王座，當DeepSeek模型讓中文AI熱度首次超越GPT，當宇樹科技的四足機器人在春晚舞台跳出魔性舞步，這些現象背後是一羣“不按常理出牌”的破局者。

他們是餃子（楊宇）、梁文鋒、王興興，是展現年輕一代科技創新潛力的“AI天才少女”羅福莉，是為遊戲行業帶來新突破的《黑神話·悟空》製作人馮驥，是千萬新鋭青年的縮影。

而當傳統中產的消費邏輯接近穩固時，新鋭青年身上投射出的不被定義、價值覺醒等新的觀念，也最終催生消費決策的轉變。

比如，新鋭青年拒絕被消費主義綁架，看中體驗消費、敢於挑戰傳統，“可以買貴的，不能買貴了”；同時，他們對兼具文化與科技屬性的國貨認可度更高，“悦己消費”受到追捧，很多年輕人總結“過去一年，扣扣嗖嗖花了很多錢”。這些因素對廣大品牌提出了更高要求。

實際上，運動領域一直有一個專注國民需求、守護新鋭青年健康生活的品牌。

當餃子導演打破“專業對口”傳統邏輯、堅守熱愛讓人驚呼時，會發現鴻星爾克也在某種程度上堅守着自己的品牌基因，致力於把產品矩陣打造好，做新鋭青年們的“裝備合夥人”。

當梁文鋒帶領團隊深耕認知推理並大推開源、努力實現社會價值共創時，會發現鴻星爾克也始終在用綠色消費、公益創新等方式重塑商業向善的生態。

鴻星爾克與新鋭青年的價值共鳴十分難得，這種深層次共振會讓新鋭青年們堅定選擇高品質、適合自己的國貨，以此來滿足品牌賦予的精神內核與高層次的價值體驗。

就像很多年輕消費者所説，**“穿鴻星爾克才更像自己”。**這一過程中，鴻星爾克悄然成為新鋭青年們的首選運動品牌。

2、官宣於適，和新鋭青年雙向奔赴

不斷圈粉背後，鴻星爾克也在嘗試和新鋭青年聯手。

4月25日，鴻星爾克官宣簽約演員於適。作為近年來脱穎而出的青年演員，於適憑藉在《封神三部曲》《長空之王》《蛟龍行動》等影視作品中的精彩表現收穫認可，相關影片票房多次突破影史紀錄，2024年還獲得“百花獎最佳新人獎”等，可謂炙手可熱。

少有人知道，鏡頭外的於適，同樣是對時尚、個性、運動潮流有獨特見解和追求的年輕人。

「界面新聞·子彈財經」發現，於適此前已簽約Dior、尚美巴黎、法國嬌蘭等眾多品牌，每次攜手都不僅僅是一次簡單的商業合作，而是為這些品牌注入了青春活力與時尚靈感。他深度參與了眾多品牌專項活動，現場教學潮流穿搭、日常妝容等技巧，用自己的方式鼓勵更多人勇敢追求自己、表達真情實感，傳遞着時尚即生活的態度哲學。

更難得的是，於適身上兼具硬漢氣質與文化底藴，騎射俱佳又有潮流、陽光、向上的良好氣質，是典型的“新鋭青年”，而這也與鴻星爾克的品牌基因完美適配。

鴻星爾克選擇於適，是對新鋭青年颳起的新風暴和新趨勢的理解與認同，更是對新鋭青年消費羣體的看重，再次用實際行動與年輕市場和年輕人擁抱。

就在官宣簽約於適當天，鴻星爾克品牌還登陸全球多地户外巨幕，以震撼之姿亮相美國紐約時代廣場、日本東京新宿、韓國首爾東大門等標誌性建築。

“鴻星爾克源自時尚之都 中國泉州”，鴻星爾克不僅高調為國打call，還和代言人一道與海外消費者形成情感鏈接，以更智慧、更柔軟的方式把優秀的中華文化輻射傳播出去。

由此可見，這次簽約背後，不僅是品牌和代言人的一次奔赴，也把鴻星爾克推向更多人羣中央，讓連接變得簡單輕鬆。

3、從產品供給，到走入新鋭青年精神陣地

眼下，鴻星爾克面對的理想形態，是如何能一直做新鋭青年的“裝備合夥人”，讓這種雙向奔赴持續發生。

鴻星爾克給出的答案是：用真誠與温度走進新鋭青年的精神陣地。

一方面，鴻星爾克用自身時尚與科技魅力不斷“圈粉”新鋭青年。

鴻星爾克產品的靈感來源、文化寓意、配色設計等越來越強，處處注時尚、重顏值，讓人眼前一亮。2024年鴻星爾克曾攜手優秀青年設計師，推出國際時裝週星耀大秀，將東方美學與運動科技深度融合，打造了兼具功能性與潮流感的户外山河系列產品，實現功能與時尚審美的雙重突破。

此次與青年演員於適合作，也為鴻星爾克的時尚力展現進一步賦能。作為DIOR、CHAUMET等品牌大使，於適與鴻星爾克合作，不僅是新生代力量與國民品牌的深度共振，也展現出鴻星爾克從“功能性裝備”向“青年文化載體”的轉型突破，更驗證了國民品牌通過精準捕捉新鋭青年的精神訴求、在時尚領域開闢差異化賽道的可能性。

鴻星爾克還以科技為支點，撬動產品研發，練好“內功”。鴻星爾克瞄準“科技領跑”路徑，打造了獨有的奇彈、弜彈、炁三大科技平台；此外，本次官宣於適上身的泡泡冰銀甲也是鴻星爾克的科技突破的又一力作，這款產品可以提供沙漠級防曬性能，適配日常、跑步、户外、潮流穿搭等幾大場景，其涉及的“銀蟻仿生科技”還獲得ISPO全球大獎。

一手時尚，一手科技，鴻星爾克在這一過程中掌握了流量密碼，成為新鋭青年首選，讓產品加入購物車變成自然而然的事情。

**另一方面，鴻星爾克敏鋭洞察到新鋭青年們的實際需求。**比如，過去公園跑步並未獲得足夠重視，但當下已是新鋭青年十分理想的跑步場景。鴻星爾克啓動了“公園跑大賽”，首站落地長沙橘子洲，後續還在多個城市陸續開展。此外，公園跑步遠比想象中複雜，常常要面對濕滑路面、步道、石磚道等，對跑鞋緩震、輕便等要求很高，鴻星爾克為跑者專門提供裝備支持，還升級推出“國民運動課堂”，向廣大人羣普及如何降低運動損傷風險。

這些方式不僅是對新鋭青年運動之旅、人生之旅的助力，更給他們帶來了生活中的“小確幸”，提供了滿滿的情緒價值。

**“我們不追逐風口，只守護每一個迎風奔跑的人”，**鴻星爾克從單純的運動裝備陪伴到走入新鋭青年的生活，成為推動他們打破常規、追求熱愛的精神夥伴。

當個性、認同、療愈、快樂成為時代的“剛需”，鴻星爾克用自己的方式滿足着年輕人“被瞭解”的樸素想法。

這種“信得過”“靠得住”，也將是鴻星爾克穿越漫漫征途的最大底氣。