長視頻謀變 ：一場關於用户注意力的「決戰」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

在當下注意力日益碎片化的時代，長視頻站在創新與變革的十字路口。

用户習慣倍速播放，甚至頻繁拖動進度條，只為快速獲取內容精華。這些現象無一不在表明，用户對於視頻內容的消費方式正在發生深刻變化。

4月23日，愛奇藝2025世界·大會在北京開幕。以“與時進、敢為先、創非凡”為主題，愛奇藝不再固守傳統長視頻的堡壘，而是積極擁抱變化，推出了一系列革新舉措，其中引發行業廣泛關注的莫過於“跳看”功能與“桃豆”個人智能助手兩大核心技術創新。

愛奇藝2025世界·大會

“注意力是最稀缺的資源”，愛奇藝基礎架構與智能分發事業羣總裁劉文峯在世界·大會的演講中如是説。事實上，“跳看”正是愛奇藝對這一洞見的實踐——通過AI技術深度分析視頻，識別推動劇情發展的精彩點，方便用户能在關鍵節點間自由跳轉，既不錯過精彩，又能高效觀影。同時，如果觀眾想回到常規觀影，也是可以隨時切換。

與此同時，愛奇藝去年初推出的“桃豆世界”也迎來新成員——“桃豆”個人智能助手。不同於此前推出的AI 角色內容IP為主，主要提供基於人物、劇情的深度內容交流，為用户創造沉浸式體驗，桃豆主打提供個性化的搜片、薦片服務，甚至智能客服功能。這也體現了愛奇藝在“智能交互”這個領域持續瞄定需求，滿足需求。

愛奇藝“桃豆”

正如愛奇藝創始人龔宇在大會上所説：“在注意力缺失的當下，影視行業要隨時代、隨環境、隨觀眾需求而變。”

這句話也道出了愛奇藝戰略升級的核心——以技術創新為驅動，以用户需求為導向，架起長短內容的橋樑，讓用户真正擁有內容消費方式的自主選擇權。

在這個長與短並存、快與慢共生的時代，愛奇藝正以AI技術為翼，探索一條兼顧內容品質與用户體驗的創新之路。

01 打破長短藩籬，AI“跳看”重構內容消費範式

注意力稀缺的當下，視頻平台的核心挑戰已從“提供什麼內容”轉變為“如何讓用户願意花時間觀看內容”。

根據愛奇藝基礎架構與智能分發事業羣總裁劉文峯在世界·大會上的分享，當代用户在單一屏幕上的平均注意力時長僅有47秒，在移動設備上甚至更短。這一數據相當於直接挑戰了傳統長視頻的生存空間。

面對這一趨勢，愛奇藝推出的“跳看”功能不僅是一個產品更新，更代表了一種全新的內容消費哲學。

愛奇藝2025世界·大會

它巧妙地解決了現代觀眾面臨的兩難困境：既希望獲得長視頻帶來的完整敍事體驗，又難以在快節奏生活中投入大量連續時間。這一功能將微劇的觀看體驗帶入長視頻場景，通過在手機屏幕兩側各15%左右的區域新增上下劃跳轉劇情點的交互方式，讓用户可以自如地在關鍵節點間穿梭。

“跳看”功能的核心價值在於其背後的視頻理解能力和智能識別機制。

以往用户拖動進度條尋找精彩內容時常常會錯過關鍵情節，而“跳看”通過AI技術對視頻進行深度分析，精準定位那些真正推動劇情發展的精彩點。技術創新讓用户體驗實現了質的飛躍——只需簡單上下划動，就能在不錯過精彩的前提下高效觀影。

愛奇藝“跳看”功能

愛奇藝這一功能可謂一石激起千層浪。

一方面會讓人感覺到這是長視頻平台對短視頻衝擊的積極應對；另一方面也有聲音質疑，如果用户習慣了“跳看”，是否會影響劇集的完整性體驗。

對此，劉文峯在媒體交流會上回應道：“我們倡導短劇集是增量，但有些精品依然需要講故事的完整性。對於不同的用户來説，有些用户是沉下心來看劇，有些用户適合快節奏，提供了跳看功能之後，能夠把他吸引進來”， 劉文峯繼續表示，“我們希望大家能夠把跳看當做自己日常使用的功能之一，在任何時刻想用就用，不用也可以更好地消費精彩的內容。”

毫無疑問，愛奇藝選擇此時拿出“跳看”功能彰顯了其作為長期主動擁抱技術的內容平台的膽氣和前瞻性。

愛奇藝“跳看”功能

在短視頻大行其道的當下，長視頻平台主動擁抱變化，將用户需求真正放在首位。“跳看”功能是對整個觀看體驗進行重塑與革新，體現出愛奇藝對內容形態未來演進的深度思考。

從創作端來看，這一功能的數據反饋機制或將對影視製作產生革命性影響。更值得關注的是，“跳看”功能背後是一種數據驅動的內容創新機制。

當大量用户使用此功能時，平台能夠收集到關於哪些情節最受關注的精準數據。隨着越來越多用户真實觀看行為被記錄，AI模型會不斷優化精彩點的識別結果，形成從用户到內容的反饋循環。

當創作者能夠精確掌握哪些情節最受關注、哪些橋段引發觀眾共鳴時，內容創作將從憑經驗走向數據指導。這些信息一旦反饋給創作者，將促使其在未來創作中優化內容節奏和故事結構，有望催生出更符合當代觀眾口味的精品內容。

長遠來看，用户與創作者之間的數據閉環，甚至有可能重新定義“好內容”的標準，引領整個行業向更精準、更高效的方向發展。

圖源：網絡

“當觀看同一個視頻內容的不同用户都在使用‘跳看’來選擇自己喜歡的部分，這支視頻本質上已經變成了不同的視頻”，劉文峯在演講中提出了一個富有前瞻性的設想，“我們未來是否有可能為不同用户生產同一個內容的不同版本？有人看到的是35分鐘的，有人看到的是20分鐘的。”

這一設想揭示了愛奇藝對未來內容個性化的超前思考——如何讓同一內容對不同用户實現“千人千面”的觀看體驗。

以用户主導的內容消費方式，不僅能夠滿足不同用户在不同場景下的多樣化需求，也為內容創作提供了新的思路。在“跳看”的世界裏，內容不再是固定不變的線性敍事，而是能夠根據用户興趣動態調整的交互式體驗。這種範式的轉變，或將重塑整個長視頻行業的未來。

02 讓推薦更懂你，“桃豆”繼續視頻消費交互探索

在大模型技術迅猛發展的當下，各行各業都在探索如何將AI技術與自身業務深度融合。

對於內容平台而言，這種融合的關鍵在於如何通過AI提升用户體驗，同時為IP創造新的價值空間。愛奇藝“桃豆”個人智能助手及其所在的“桃豆世界”生態，正是這一探索的前沿代表。

作為“桃豆世界”的重要新成員，“桃豆”突破了傳統推薦系統的侷限，將冰冷的算法轉化為有温度的對話式交互。

愛奇藝“桃豆”

它不是某個IP角色，而是一名通曉愛奇藝所有內容、產品和服務的個人智能助手。用户只需在最新版愛奇藝App首頁和長視頻半屏播放頁底部中央找到“桃豆”的入口，長按底部按鈕即可直接用語音對話；短按則會進入交互界面，支持更多功能。

在媒體交流會上，桃豆的產品負責人楊光表示，桃豆的默認方式就是語音，所以首頁入口設計的BTN樣式，也是在隱喻可以長按語音開啓互動。這個設計從一開始就瞄準實現對話，語言自然交互方式進行找內容 ，產品體驗細節也是考慮到了“一老一小”兩個特殊人羣的需求。

“桃豆”的創新之處在於它對用户需求的深度理解和精準響應。基於對平台內容的深度掌握和對用户偏好的精準洞察，它能夠提供高度個性化的推薦和服務。此外，“桃豆”還能可以進行“開播提醒”“預約”等播控操作，當用户關注的劇集上線時，及時提醒觀看，實現全方位的智能服務。

愛奇藝2025世界·大會

與此同時，桃豆所在的“桃豆世界”作為一個更大的生態系統，還承擔着IP價值延展的重要使命。

自2024年推出以來，愛奇藝已基於IP訓練了近千個AI角色，它們保留了原本的性格、語言風格和世界觀設定，能夠隨時隨地與粉絲互動。這種互動不僅限於聊天，還包括各種趣味玩法，讓角色在劇集播完後依然能“活”在用户身邊。

該創新成功打破了“劇播完了，IP就死了”的傳統困境。在過去，一部劇的生命週期往往與其播出週期高度重合，一旦播完，IP熱度迅速降低。而通過“桃豆世界”，IP角色能夠獲得“永生”，持續與粉絲建立情感連接，為內容創作者提供了全新的價值實現路徑。

根據愛奇藝高級產品總監楊明介紹，自推出以來，“桃豆世界”已累計產生超過一億輪次的對話交流，這一數據充分證明了用户對與IP角色持續互動的強烈需求。

愛奇藝“桃豆世界”

“在廣大的用户當中總有那麼一羣用户認為角色不是月拋的，也不是隻開一季的花”，楊明在媒體交流會上表示，“他在角色裏面寄託了一些自己的記憶和情緒，甚至獲得了自己的人生啓發，對於這種用户來説桃豆世界可以幫助他把有限遊戲變成無限遊戲。”

而從技術角度看，“桃豆”、“桃豆世界”都離不開大模型技術的突破。愛奇藝通過對大模型進行針對性訓練，使其能夠準確理解用户意圖，並基於平台內容和用户歷史行為提供個性化服務。這種深度融合使得“桃豆”不僅是一個簡單的聊天機器人，而是能真正理解用户需求並提供有温度服務的智能夥伴。

事實上，藉助大模型改造用户交互體驗已經成為了行業領頭羊的共識。

最近流媒體巨頭Netflix也決定與OpenAI展開合作，以創造一種全新的搜索功能，旨在通過AI更精準地理解用户的觀影需求，允許用户根據特定情緒或心情進行搜索，例如用户可以輸入“輕鬆愉快的喜劇”或“緊張刺激的動作片”這樣的請求，從而豐富用户在選擇內容時的靈活性。

圖源：網絡

“桃豆”無疑又是一次超前部署，標誌着視頻平台人機交互進入新紀元。在這個新時代，用户不再僅僅是內容的被動接收者，而是可以與平台甚至內容本身進行深度對話的參與者。

03 選擇權迴歸，愛奇藝用技術重塑體驗

在內容競爭日趨白熱化的今天，各大視頻平台都在尋找突破口，愛奇藝卻選擇了一條獨特的道路——通過AI技術將選擇權交還給用户。

從“跳看”到“桃豆”，愛奇藝正在用技術重新定義視頻平台的角色與邊界，不再滿足於簡單的內容分發，而是逐步構建起一個多元化、個性化、智能化的內容生態系統。

這種轉變的核心在於愛奇藝對“以用户為中心”理念的深度踐行。在傳統模式下，用户基本只能被動接受平台提供的內容和觀看方式。

愛奇藝2025世界·大會

而愛奇藝通過技術創新，讓用户逐漸開始成為內容消費的主導者——通過“跳看”自主決定觀看節奏和重點，通過“桃豆”獲得高度個性化的內容服務和IP互動體驗。

“在用户體驗當中有一個基本原則就是滿足用户的可控性，因為不同的用户在不同的場景下消費的同一個內容的方式不一樣”，楊光在媒體交流會上如是説。這一理念貫穿於愛奇藝的產品設計始終，最終目標是讓用户在任何時間、任何設備上都能獲得最適合自己的內容體驗。

值得注意的是，愛奇藝的技術創新不僅賦權於C端用户，同時也深度賦能B端創作者。在世界·大會上，劉文峯詳細介紹了愛奇藝在內容創作領域的AI應用，包括劇本工坊、影像工坊、虛擬製作等。這些工具不僅提升了創作效率，更重要的是幫助創作者更早“抓住用户注意力”。

愛奇藝虛擬製作棚

通過一系列技術創新，愛奇藝正在建立一條從用户反饋到內容創新的高效通路。“愛奇藝的AI戰略同時服務於兩個核心對象：用户與內容創作者”，劉文峯在演講中明確指出，技術創新的最終目標是服務好用户，而服務於內容方的戰略就是服務於用户。

雙向賦能的模式，實現了愛奇藝“內容與體驗並舉”的戰略佈局。

在愛奇藝的新內容生態中，優質內容與極致體驗成為相輔相成的兩大支柱，共同構築平台核心競爭力。用户可以根據自己的需求和偏好，選擇最適合的內容消費方式；創作者則能借助技術手段，更精準地把握用户喜好，創作出更具吸引力的作品。

愛奇藝2025世界·大會

賦權於用户的全新內容範式，不僅讓愛奇藝能在競爭中保持領先，也為整個視頻行業的未來發展提供了寶貴經驗——在技術與內容的結合中，找到滿足用户多元化需求的創新之路。

在AI技術日新月異的今天，愛奇藝的探索或許只是一個開始，但其核心理念——尊重用户選擇，通過技術創新滿足多元需求——無疑將成為未來視頻行業發展的重要方向。

愛奇藝正以實際行動證明，技術創新與用户體驗並非對立面，而是共同構建未來視頻生態的兩翼。