世界是個巨大的王者榮耀:原來,內娛遍地是農人_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-36分钟前

作者|劉小土
編輯|李春暉
楊迪秒變“隼”色、顏安蜥蜴附體、張真源賀峻霖切換紅藍BUFF模式……當你刷到這些視頻片段,是不是也以為內娛又多了一檔户外求生綜藝?
這其實是《王者榮耀》全新自制綜藝《歡迎來到農家樂》(以下簡稱《農家樂》)的首播現場。這檔節目成功解鎖明星、電競選手、遊戲解説組成的首發陣容,讓張真源、賀峻霖、楊迪、無畏等嘉賓組成兩隊出擊,在綜藝世界開啓一次搶積分的“獵殺時刻”。

截至目前,《農家樂》的全網觀看人次已經突破3000萬,在各大社交媒體,嘉賓們抽象變裝、馴化四肢、狂跳猛男舞、喝“懲罰”藥水等碎片視頻廣為流傳,不少樂抽抽的網友由此踏上“開黑務農”的娛樂旅程。

很長時間裏,非遊戲玩家都很難領略遊戲綜藝的魅力,在面對中二的設定、複雜的規則時難以適應,一度覺得有點尬爽。《農家樂》的開播,一定程度上改變了觀眾對遊戲綜藝的看法:不止核心玩家能享受玩梗的樂趣,路人觀眾也能找到追星、找樂子、玩抽象等打開方式。看第一眼覺得怪,再看一眼腳趾摳地,可一旦接受設定,就越看越過癮。

這無疑是《王者榮耀》又一次拓展,外界接觸、走入王者世界的入口再多一個,而《農家樂》的熱播也讓我們看到遊戲綜藝“破圈”走向大眾的更多可能性,給內娛綜藝領域注入了更多新鮮血液。
農人,好抽的精神狀態
無論對於哪種題材的綜藝,觀眾最基礎的期都是“好看”。《農家樂》的高熱首播,首先得益於節目效果貼合了當代年輕觀眾放飛的精神狀態,抽象到完全不知道下個環節會開怎樣的腦洞。
**純粹的快樂,往往以最簡單的方式呈現,無需過腦子,就是硬好笑。**正片一開場,身穿“奇裝異服”的嘉賓坐上搖搖車,彷彿誤入幼兒園過家家現場。楊迪這隻信念感超強的“隼”現身時,觀眾就已經繃不住笑了。看到馬可和菠蘿組成的“馬可波羅”,觀眾更是瞬間化身彈幕裏的哈哈怪,直道“會玩”“好上頭”。

這還只是灑灑水的級別。隨機出裝、千機牌、你畫我猜等遊戲環節,都提供了畫風截然不同的娛樂體驗。對“你畫我猜”這樣的包漿玩法,《農家樂》也能結合遊戲文化玩出新花樣。上來先甩出一個20個字題目,把嘉賓當野怪整。最讓硬糖君印象深刻的還是“米萊狄笛子舞”,當着顏安的面來玩他的網絡熱梗,這波貼臉開大的操作別提多好笑。

好玩之外,節目更打動觀眾的地方是人和人之間的互動。不同性格、不同年齡層的嘉賓陣容足夠豐富,給了遊戲玩家一個圍觀“誰在演我”的窗口,也給了普通路人一個觀察多元人羣互動的視角。比如選裝,“系統怎麼推薦我就怎麼選”的鬆弛認命型玩家,躺平的顏安跟硬糖君本人玩遊戲時一模一樣;倒反天罡型玩家則講究個性,出裝邏輯超出常規認知範圍,但一切又都在掌控之中,這不就是咱遇到的那種神隊友。

也因此,《農家樂》衍生出太多可供觀眾玩味、討論的面向。在千機牌的遊戲環節裏,**嘉賓們為了取得勝利大演特演,保守出招、使詐智鬥、用力過猛等名場面層出,觀眾甚至看出了職場綜藝的味道。總之,**綜藝受眾、遊戲玩家、乃至路人觀眾,都能在裏面認領自己感興趣的話題。

**小王勇闖綜藝圈****在眾多內容品類裏,綜藝最能提供輕量級的娛樂體驗。它貼近普羅大眾,容易製造傳播熱點。一檔你從未看過的綜藝,也能通過熱搜話題和圖文剪輯也能掌握全部知識點。**相形之下,遊戲文化的理解有一定門檻,沒有真正上手玩過的人,很難通過片段領略其妙處。因此,很多遊戲會嘗試通過自制綜藝來提升路人認知度與好感度,但效果往往不盡如人意。
我們觀察那些不及預期的遊戲綜藝,會發現它們要麼本身沒有足夠寬的受眾面,核心玩家都無法保證綜藝的基本熱度,更別説破圈引流;要麼沒有足夠豐富的內容可挖,只能忽略綜藝的大眾性,粗暴地套用遊戲設定,往往只夠開發一期或幾期正片內容,難以進行持續性的綜藝開發,甚至對遊戲本身形成消耗。
即便有些遊戲綜藝前期還有一些水花,但因為創作思路還始終侷限在遊戲元素的單一展示,比如職業玩家電競實訓、真人實景對抗賽等等,整體來説沒有什麼延展度,新觀眾興趣低迷,老玩家看多了也容易枯燥。
説到底,遊戲和綜藝的創作、體驗邏輯都不同,如何把豐富的遊戲文化用一種恰當的形式表現出來,轉化成為屏幕前觀看的快感,需要突破多層障礙。做出一檔看點充足的遊戲綜藝,更考驗遊戲本身的體量。這裏的體量,既是指官方及玩家衍生內容的體量,也是指用户的體量。
這方面,《王者榮耀》的體量優勢已經太過明顯,一億日活斷層領先;據sensortower數據顯示,《王者榮耀》2025年1月全球手遊流水第一。參加《農家樂》的嘉賓們人均真農友,這或許也能解釋為什麼他們能在節目裏放飛自我,給人一種朋友聚會開黑的日常感。
在微博,僅#王者榮耀# 這一主話題的閲讀量就達到將近1440億,互動量也已突破1.7億,除了版本更新、皮膚上線、週年慶等話題,跟三麗鷗、《哪吒2》的一系列聯動也都頻頻被網友頂上熱搜。在抖音,#王者榮耀 這一話題的播放量也有1586.7億次,同樣可見其影響力之大。

過去這些年,《王者榮耀》以各種方式在大眾的日常生活中落地,早已成為自帶話題的國民遊戲。“小王的陪伴”無處不在,王者文化也逐漸成為流行文化的一個分支,在一代人、乃至幾代人心中形成了情感共識。
今天的年輕人,大多能聊一下王者。推塔、猥瑣發育、別浪等專業黑話甚至超越遊戲本身,成為社交文化、網絡熱詞。基於此,《農家樂》才得以在遊戲和綜藝之間,找到一個觸達大眾的最大公約數,從根本上解決遊戲綜藝存在已久的創作難題。

比如“農文化”,其實是遊戲延伸出來的諧音梗。最初是王者玩家自稱“農友”,後來組隊開黑便成了“務農”、做任務變成了“幹農活”,人氣英雄變成了“農男主”“農女主”。一個“農人世界”逐漸擴大、成型。

《農家樂》播出後,“農”這個遊戲梗也被玩成了綜藝梗,在社交媒體得到了更廣泛的傳播。以後再有人跟你説忙着“務農”,未必是真過上了田園生活,可能正忙着在王者峽谷組隊開黑。
此外,《農家樂》也有具體表達上的巧妙處理——儘可能地用更通俗易懂的方式來呈現遊戲文化,這樣既能給老玩家熟悉感,也不會讓普通觀眾覺得難理解。比如水友賽,我們可以一邊看嘉賓在遊戲裏的激烈操作,一邊看他們現場調製整蠱藥水,那叫一個刺激。

雖説節目才首播一期,但整體反饋比較樂觀,更重要的是,這意味着《王者榮耀》有很大機會走通自制綜藝這條路線,將遊戲熱梗、玩家腦洞這些內容利用起來,最終變成一種面向大眾的品牌資產。
這事兒,還真就王者能幹
以會玩動人、以抽象取勝,《農家樂》火的有跡可循。但探討它的成功不應只停留在作品本身,其價值不只是充當王者IP的放大器,也在給遊戲綜藝、國產綜藝的創作帶來一些新思考。絕大多數遊戲綜藝也會廣邀明星嘉賓,但像《農家樂》這麼會選人的不多。《王者榮耀》在選擇明星上並非純粹的流量考量,而是在相互認可的前提下,找到雙方高度契合的點,在圍繞這些共識打造綜藝內容、泛娛樂內容。
張真源、賀峻霖、楊迪等明星跟《王者榮耀》都有過或多或少的鏈接,甚至在公開場合表明過自己是真愛玩家。他們熟悉且熱愛王者文化,並不需要去刻意扮演一個“農友”,這樣才能跟廣大農友玩到一塊兒,得到他們的認可和支持。
**其實,整個內娛的“農友”含量都極高。**楊冪是公認的王者“大神”,曾被人發現一大早就在峽谷打排位,當時對戰記錄就已超過7000多場。何泓姍有過之而無不及,現在只要打開她出演的劇集,彈幕裏必定有人調侃“姐子又來掙錢買皮膚了”。

當然,這是一場內娛和遊戲的雙向奔赴。**作為國民級遊戲,《王者榮耀》也能幫助合作明星提升在年輕羣體中的好感度,為個人品牌加分,甚至與影視資源、商業代言掛鈎。**憑藉在《農家樂》中的搞笑表現,顏安的抽象體質就被更多網友看見、欣賞,成功吸引了一批新粉絲。
一款好遊戲永遠充滿開放性,可以容納一切新元素。開放包容的文化屬性也是《王者榮耀》得天獨厚的優勢。在這個平台上,每天上億用户一起玩,自然可以產生海量的內容和梗。於此同時,這些內容又能成為萬能接口,供綜藝、電競、舞台劇等幾乎所有文娛形式絲滑接入,且每一次都能形成可觀的話題效應。
事實上,王者其實也早就從單個“遊戲產品”的層級脱出,一直在整個大文娛圈、在線上線下的各種場景裏做着廣泛的生態佈局,連接多個文娛部落的人羣和品牌。

王者榮耀和服裝品牌的跨界合作
除了聚集多領域的明星自制綜藝,王者IP衍生的虛擬偶像男團“無限王者團”也在年初發布迴歸單曲,近期開展了和可口可樂的聯動及六週年新歌預熱等活動,音樂、偶像和快樂水粉絲都是狂喜。此前,王者在春節期間聯動自貢彩燈,蛇年燈會破圈、4月中公佈“王吒”組合,天府雙塔又成了打卡聖地、“五五開黑節”期間還和歡樂谷聯動搞了專屬的優惠售票和線下主題遊園……

今天(4月28日),《王者榮耀》和優衣庫合作的十週年系列也正式上線,又迅速激起了廣大玩家的購買慾,加之官方還請來職業選手無畏在線下門店打起了水友賽,優衣庫旗艦店變成熱血電競現場,大家排隊搶購的熱情更高了。咋説呢,每一代人都有自己的“雞蛋”要搶,農人們可以光榮地宣佈:咱穿的不是優衣庫,是獨家榮耀。

優衣庫線下門店排隊搶購現場
不難發現,王者早已擁有一個獨特的文娛朋友圈,幾乎所有大眾感興趣的內容接入其中,都不會有什麼割裂感。比如,《農家樂》裏就有大量五五開黑節版本的玩法,讓新老用户都眼前一亮。
事實上,在《農家樂》上線之前,《萌探探探案》這樣的熱門綜藝就已出現過大量王者元素,趙麗穎、娜扎COS的英雄角色也非常出圈,曾引發過多圈層粉絲的討論。只是相同的東西看多了,觀眾難免有些審美疲勞。
如今“小王”親身勇闖綜藝圈,無疑是在遊戲娛樂服務之外,找到了為大眾提供內容價值的新方式。首期播出,它已經成功拿下“一塔”,很多網友正深情呼喚下一期正片儘快上線。

這兩年,綜藝市場略顯疲軟,題材的擴展和迭代是亟待解決的難題。年輕一代經常批判國綜沒新意,但《農家樂》的熱播證明,機會還是有的。像《王者榮耀》這種本就刻在青年興趣譜系裏的內容、文化,或是共同記憶,或許正是下一個富礦。