出海下半場，一個沒有標準答案的時代｜WAVE2025_風聞

2025 年，出海企業再次站上了時代的風口浪尖。

全球貿易格局正在發生複雜變化，逆全球化的聲音撲面而來，部分商業模式和底層邏輯正面臨系統性重構。在一些場景下，貿易通道在收窄，傳統的合作模式難以為繼，美國當前關税政策也為全球多個產業帶來更多不確定性。

挑戰不止來自於外部環境的變化，企業自身也在面臨“成長的煩惱”，同質化的產品無法贏得競爭，用户對產品力和“情緒價值”的要求越發升級，這些都意味着，“簡單生意”的時代結束了。

種種現實壓力已然説明，2025 年，中國出海企業迎來了自己的下半場，這會是一個沒有標準答案的時代，一個不進則退的時代。站在新的十字路口，我們面對的不再是“是否出海”的“必答題”，而是“不變即退場”的“生死局”！

在遊戲規則逐漸調整的節點上，越來越多的出海企業開始重審自己的前行方向。

一種可能的解法是，出海企業長期增長的驅動力，不僅在於尋找更優的成本點位，更在於找到一種持續的力量，來應對複雜的市場結構，維持自身的長期價值。而這種持續的力量，可以汲取自一個深入人心的品牌。

品牌具備特殊的引力。它不只是消費者對產品的偏好，更包含對企業存在方式的廣義認同。這種認同不僅影響選擇，也決定黏性；不僅作用於當下購買行為，也能抵禦週期波動與市場重構。

品牌能夠將理念化為組織能力，成為連接起用户、渠道、資源的核心中樞。品牌也能在不確定中錨定認知，在波動中維繫用户的選擇，成為企業經營中的戰略哲學。

中國品牌正在一點點驗證自己贏得人心、佔領用户心智的能力。從中東到拉美，從東南亞到歐洲，從獨立站到線下渠道構建，從講好產品故事到深度紮根本地，中國品牌正在全球舞台上顯現出前所未有的立體存在。

構建品牌槓桿，這是出海企業在“戰略根系生長”與“生態型生存”驅動下的新增長範式，也是一種面向未來的中國解法。有感於品牌出海浪潮正浩浩蕩蕩，霞光社也希望能夠發揮自身資源優勢，幫助企業在出海“下半場”更進一步。

6月25日，霞光社將在深圳舉辦“品牌引力·重構增長 - WAVE2025品牌全球化大會”，大會集結品牌全球化領航者、投資機構、海內外頭部媒體，旨在分享中國品牌在海外市場取得成功的經驗和策略，共同探討全球市場格局和產品增長方法論，助力中國品牌在全球市場變化中實現品牌革新與價值增長。

大會主論壇將圍繞“全球化戰略視野 - 策略增長飛輪”與“本土深耕 - 精細場景破局”兩大板塊展開。除此之外，大會還設置兩場品牌閉門研討會，分別聚焦 “AI 賦能品牌革新”與“新興市場品牌躍遷”，為同業提供垂直視角。

大會期間，霞光社亦將發佈重磅年度報告《2025中國品牌出海洞察及全球趨勢展望》，從故事構建、產品力打造、情緒價值挖掘、營銷傳播、品牌管理等維度，為企業提供品牌打造的趨勢和方法。

我們還會在大會期間發佈 2024 年度全球“領航者”榜單，從“領導力”、“創新力”等維度，評選多個優秀的出海品牌。

同時，霞光社將舉辦“全球平台資源對接會”、品牌生態沉浸式展區“大航海家”市集等活動，深度聚焦行業資源，為出海企業提供產品及服務展示空間，助力出海品牌對接中東、東歐、非洲等重點新興市場的頭部電商平台，讓每一次交流都成為推動行業前行的堅實力量。

我們誠摯邀請每一位相信品牌引力、期待在變化中重構增長的企業家、創業者、服務商與媒體夥伴，共聚WAVE2025品牌全球化大會，探討前沿趨勢，共同見證中國品牌在全球舞台上的躍升與演進。