從品牌升級到數字化轉型，拉芳家化多維借勢提增量之道_風聞

拉芳家化在競爭激烈的日化市場中，通過多維借勢破圈，實現了品牌的升級與銷量的增長。

拉芳家化股份有限公司在 2024 年年度和 2025 年一季度報告中展現出良好的發展態勢。2024 年公司圍繞增長和效率目標，推動各業務板塊發展，實現營業收入 8.89 億元，同比增長 3.36%，歸母淨利潤 4136.66 萬元，經營活動產生的現金流量淨額 1.61 億元，同比增長 9.94%。

在利潤分配方面，公司 2024 年度擬派發現金紅利 2005.23 萬元（含税），若方案通過股東大會審議，加上已實施的半年度分紅 1114.02 萬元（含税）以及股票回購總額 2558.89 萬元，預計累計現金分紅和回購金額佔 2024 年度歸母淨利潤的比例達 137.26%。這一舉措既體現了公司對股東的誠意，也反映出其強大的現金流管理能力，為公司的技術研發和市場擴張提供了有力支持。

核心品牌升級，品類矩陣拓展

作為中國日化行業的民族領軍品牌，拉芳家化在 2024 年進一步完善以 “拉芳” 為核心的品牌矩陣。通過近 30 年的發用蛋白組學研究，憑藉第 5 代發芯修護科技，升級了拉芳發芯修護系列產品。在香氛方面，以 “中國芳香” 為核心，運用活花萃取技術，讓國風香氛深入人心。2024 年下半年，“拉芳” 品牌在護膚領域有所突破，“拉芳抗皺緊緻煥顏霜” 的上市，在國產護膚領域取得初步成效。2024 年，“拉芳” 銷售收入達 6.42 億元，同比增長 9.11%。

2025 年，拉芳家化以 “中國拉芳，冠軍之選” 為戰略方向，舉行品牌升級發佈會，官宣與國家跳水隊合作，簽約全紅嬋、陳芋汐等作為代言人，推出第六代智肽發芯修護技術和咖啡彈性蛋白肽。此次合作不僅提升了品牌知名度和美譽度，還為運動員提供了專業的秀髮護理方案。未來，拉芳家化將在護膚領域深耕，豐富產品矩陣，同時加強品類培育，發展兒童品類等，提升在洗護領域的核心競爭力。

線上營銷多元，多維借勢破圈

2024

年，拉芳家化通過精細化運營，實現線上線下渠道融合，精準覆蓋客户羣體。在線上，公司運用爆品邏輯，圍繞發芯修復等剛需推出大單品，並與明星達人合作，精準推廣產品。例如，拉芳品牌將全新發芯修護系列打造成線上爆品，在抖音等平台收穫好評，多次上榜電商細分品類榜單。3 月初，奧運冠軍做客拉芳抖音直播間，帶動主打款產品銷量大增。

旗下專業去屑品牌雨潔簽約王源作代言人，藉助綜藝和爆款劇集植入產品，在年輕羣體中積累口碑，2024 年銷售收入達 1.45 億元，同比增長 27.98%1。瑞鉑希作為德國專業院線護膚品牌，2024 年攜手明星朱珠開啓德國總部溯源之旅，還與抖音博主合作直播，實現總部溯源專場 GMV 超 500w+1。

注重科技研發，加速智能轉型

拉芳家化高度重視科技創新，2024 年研發費用達 4160.81 萬元，同比增長 19.59%1。公司在自主研發項目上成果豐碩，如 “控油蓬鬆新原料及組合物技術開發” 等項目助力產品技術升級，“天然植物 & 中草藥提取實驗室” 提取了高活性成分，為人蔘根發酵產物濾液等自研原料的開發與應用奠定基礎。同時，公司的 “雨潔防脱去屑洗髮水” 等產品獲國家藥品監督管理局批文，並獲評廣東省民優高新技術產品。此外，公司還通過產學研合作以及 AI 技術開發，推動產品技術迭代。

在數字化、智能化轉型方面，拉芳家化早期與西門子合作，為低碳綠色智能園區建設奠定基礎1。2025 年 2 月，公司與華為、中國移動合作，構建智能和數字化工廠的軟件與硬件基礎設施，接入 DeepSeek，在智能工廠建設和數字化轉型道路上邁出關鍵一步。

拉芳家化通過品牌升級、線上營銷創新、科技研發投入和數字化轉型等多維舉措，在日化市場中不斷借勢破圈，實現了品牌影響力和市場銷量的雙提升，為企業的可持續發展奠定了堅實基礎。