五一冤種大戰：別逼我，在最貴的景區扇你_風聞
视觉志-视觉志官方账号-你陪着我的时候，我没羡慕过任何人2小时前
作者 | 小飈
來源 | 視覺志
迪士尼的創始人華特·迪士尼生前有一句名言：“歡笑聲不會停，想象力不會老，夢想永不停歇”。
這句話完美詮釋了迪士尼王國帶給全世界人民的感受，只是我們必須面對一個尷尬的現實，這些歡笑、想象、夢想都是有價格的。
自2016年開園以來，上海迪士尼的門票價格8年間已調整過5次，最後一次的價格較最初實行的票價淨增300元。
票價不斷抬升的同時，遊玩體驗卻頻頻下滑。
於是，一生愛比價的中國人開始尋找一條“遊樂園”的平替之路。
那些更懂中國胃的本土樂園，更懂國人的本土趣味，正悄悄承包着年輕人朋友圈的九宮格。
氪金之旅
實際上，比起快樂，氪金才是最常和上海迪士尼綁定在一起的詞。
有網友根據數據預測了今年5月上海迪士尼的門票和客流量。園區內活動疊加假期，整個5月的上海迪士尼算得上“人滿為患”。
這種狀況下的上迪票價如何呢？單日最低票價475，最高票價為799。
這還不包括各種增值服務。根據不同的需求，迪士尼還有不同的票型，每個票型對應的服務不同，價格也就不同。
最便宜的早享卡要150+，遊客可以提前1小時入園猛刷項目。這也就意味着買了早享卡的遊客需要5點就開始起牀排隊，且這張卡不包括“上迪”的招牌園區——瘋狂動物城。
最高級的尊享導覽價格4000+，三人起訂。但服務時間固定（6小時），超過時長就是普通遊客待遇。
粗看全是快樂，細看都是生意。
只是隨着票價的上漲，迪士尼的服務和遊玩體驗卻並沒有水漲船高。
迪士尼的入園安檢是出了名的嚴格。
2019年曾有遊客將上海迪士尼樂園告上法庭，原因是上迪禁止遊客帶食物入園，她勝訴後上海迪士尼取消了禁止遊客攜帶食品入園的格式條款，不過仍對部分攜帶的物品/食物作出了限制。
只是，想在迪士尼園區裏吃一頓，錢包可能要大出血了。一個火雞腿85元，豬肋排單人餐139元。全家便利店同款關東煮在這裏要50元起步。
而最近在迪士尼園區，還流行起了省錢的窮鬼套餐。最火的就是酸蘿蔔鴨腿：一隻鴨腿、幾塊蘿蔔和幾片筍片賣到68元。看到價格，大家都表示，這也不便宜啊，這鴨腿難道是從唐老鴨身上拔下來的？
不過相比於上百的套餐，68的老鴨腿確實還是“性價比之王”了。
除此之外，人多帶來的另一個問題便是無盡的等待。
有人去上海迪士尼玩之前做足了思想準備，甚至為避開人潮特意請假，選擇了週一入園。
但大多數人都用兩個字形容了做這個決定的意義——沒用。
因為上海迪士尼是個無論何時都有無數人的地方。即使你購買了早享卡，即使你提前一小時入園，排隊仍然是上迪遊客的“宿命”。
更離譜的是，趕上上海迪士尼的人氣招牌“七寶”造型上新的時候，普通遊客不但要彼此競爭，還要面對粉絲們的超強戰鬥力。
有網友在今年3月拍到“七寶春日上新”當日，不少粉絲凌晨1點就已經開始排隊了。
好不容易進到園區，日子也沒有好過多少。排隊一小時，體驗3分鐘成為很多人的“上迪噩夢”。
即使你購買了上面提到的享受“特權”的尊享卡，排隊等待的命運依舊不可避免。
有網友拍到了購買“早享卡”後排隊的真實狀態。
花錢買隊排，在這一刻確實具像化了。
排隊時間久、入園人數多，種種條件疊加，讓上海迪士尼的“吵架率”也在不斷提升。網上曾經有過這樣一個段子，説的是有個母親在迪士尼這樣警告自己的孩子——
“別逼我在世界上最快樂的地方扇你。”
而如今，在這個本應是世界上最快樂的地方，想要扇人的遊客可説是摩肩接踵了。“看情侶吵架”甚至成為了上海迪士尼的隱藏項目。
迪士尼人滿為患，遊樂體驗下降。於是，一部分遊樂愛好者開始尋找國內的遊樂園平替。
平替的快樂
快樂並不僅僅是IP產品的消費，每個能給人帶來快樂回憶的地方，都可以成為遊樂園。
所以，當外國的童話城堡越來越遙不可及時，深諳中國式浪漫的玩家開始挖掘本土的快樂秘密。
無論是迪士尼還是環球影城，最能引人興趣的就是遊樂園中的那些角色形象。它們依託觀眾爛熟於心的經典動畫形象，或者是經典的童話場景，讓虛擬走入現實，並最終實現變現。
早前國內的不少遊樂園都在大型器械、遊玩體驗上下功夫，而最近，遊樂園經營者發現，IP才是硬道理。
誰能盤活IP，誰才能盤活市場。
中國文化最大的娛樂IP，自然非《西遊記》莫屬。
很多新晉的遊樂園都在嘗試從“西遊記”這個主題下手，也都收穫了不錯的體驗。
比如江蘇淮安的西遊樂園，它是國內外第一個西遊記主題的綜合性主題樂園，分為9個區。
室內室外有各種各樣的遊樂項目，以西遊主題串聯起來。
入園後遊客可以去拿一份“通關文牒”，然後隨着遊樂項目一一打卡。光是“通關文牒”這個概念，就會比在遊樂園裏沒頭蒼蠅似的亂走要有趣得多。
西遊樂園裏面也有花車巡遊，你見過師徒四人取經，見過師徒四人熱舞嗎？
看看平時老想擺爛回高老莊的豬八戒，在巡遊的時候有多開心。
你能看到汪東城扮演的美猴王。
還有長春的動植物園，白天看動植物，晚上就是西遊主題樂園。
“最有東北特色”的美猴王“雪餅猴”在這裏橫空出世。
“雪餅猴”到底是什麼？還得從一段視頻説起。視頻裏，一隻“猴子”被壓在“五行山”下，只探出半個身子，吃着大家投餵的雪餅。幾塊雪餅下肚，“猴哥”口乾舌燥：“這玩意兒太乾巴了，不吃不吃，拉嗓子，快給我來點湯湯水水的！”
於是齊天大聖就變成了大家口中的“雪餅猴”。而這是長春動植物公園西遊記主題的表演場景。
這裏的孫悟空，每天在山洞裏趴着等待遊客投餵食物，還陪直播間的網友和線下的遊客嘮嗑。
純正東北血統的雪餅猴自帶搞笑天賦，無論什麼樣的遊客來投餵聊天，他都能應對自如，逗得現場笑聲不斷。
“猴哥，我請你吃棉花糖！”“哎嘛真甜，你這是把蜘蛛精肚臍裏的絲都抽出來了吧。”“猴哥，上班好辛苦啊。”
“要不你上我這趴兩天？我這工作好啊，成天就是趴着。”
漸漸地，雪餅猴的表演被大家稱為“五行山下的脱口秀”。
而這裏主打的是互動，沉浸式體驗。無論是體驗喂猴，還是體驗“西遊”名場面——如果説上迪的互動是治癒系的，那西遊主題的互動就是躁動系的。
最為關鍵的是，這裏的門票價格直接將性價比拉滿。成人日場票30，夜場票49，聯票票價69元，如果你有學生證，甚至還能再打個五折。
經典IP的重現，成為這一波遊樂園平替最重要的力量。
而這裏説的經典IP，不只有傳統名著。
最會整活的東北人，再次告訴了我們IP可以玩多大。
電視劇《馬大帥》已經播出20年了，它的拍攝地在遼寧開原。最近幾年有不少觀眾會去那裏打卡，但也就是拍照留念，並未真正與這座城市建立連接。
開原文旅捕捉到了這個契機，陸續還原了劇中的經典場景——“維多利亞國際娛樂休閒廣場”“德彪解夢館”“桂英飯店”。
開原變成了一座巨大的馬大帥“痛城”。（痛城：網絡用語，指將動漫角色或文化元素廣泛應用到城市各個角落的一種現象。 ）
為了真正還原馬大帥的場景，文旅的工作人員還認真地看了好幾遍電視劇，研究鏡頭做對比，吸引了全國各地的影迷去開原打卡。
年輕人在“維多利亞國際娛樂廣場”門前還原經典pose，在“桂英風味飯店”啃着雞架……
他們舉着手機四處尋找劇中的痕跡，拍下的不僅是打卡照片，更是一代人的集體記憶。
這種將回憶、感受重現的能力，是新一代國產平替“遊樂園”所特有的。
厚積薄發的中國文旅終於找到了對抗迪士尼的秘密武器——本土情懷製造的情緒核彈。
沉浸式快樂，不一定在園子裏
意識到“情緒價值”重要性的本土娛樂產業從業者，開始將經典IP逐漸孵化重現。
如果説前面提到的遊樂園、開原文旅尚且需要搭建一個正式的環境去承載回憶走進現實，一些IP的重現則只要簡單的引導便可完成，一個熟悉的場景、一句經典台詞，就足以讓人沉浸其中。
而這種沉浸感提供的情緒價值，是消費主義所不能比擬的。
之前沉迷《甄嬛傳》的觀眾會去故宮還原經典場景，還因為故宮不允許跪拜被工作人員制止。
但當觀眾把注意力換到大觀園，就發現大觀園早就準備好迎接這一波潑天的富貴了。
現在的大觀園早就不只是紅樓夢愛好者的聖地，而是甄學家的天堂。
去年大觀園搞了“甄嬛傳”主題樂園，被調侃“在北京，環球影城的環是甄嬛的嬛”，甄學家們詳細地列出了在“大觀園”能拍到的“甄嬛傳”的經典場景，保證每一位想來打卡的遊客都能不虛此行。
而説到沉浸感，橫店影視城自然也更專業，做的也更進一步。他們開展的項目讓普通人可以直接演短劇，在經典影視劇中完成任務。
16位上海阿姨就自費在橫店影視城“翻拍”了微電影《甄嬛傳》，根據不同角色出演了甄嬛回宮、滴血驗親等經典場景，真正實現了沉浸式體驗。
如果説迪士尼式的遊樂園試圖引起共鳴的，是“大人記憶中的孩子”，那麼國產IP嘗試尋找的，就是記憶本身。
當我們在經典影視的沉浸式樂園打卡、在影視劇的取景地拍攝同款照，我們一遍遍重複的就是記憶中的熟悉感。
這其中的不同之處在於：
迪士尼在用完美的童話讓我們暫時忘記現實，而不管是馬大帥的“維多利亞國際娛樂休閒廣場”還是《鄉村愛情》的象牙山村，則會讓我們重新擁抱那個記憶中的自己。
發現了嗎？這才是中國文旅最強的競爭力——在懷舊的濾鏡中感受平凡卻真實的生活。
有記憶，到處都是樂園
這也就不難理解，為什麼國產1.0版本的遊樂園總是備受批評。
這些早期的遊樂園完全照搬了西方模式，將核心放在硬件設施的比拼上——過山車要更高，旋轉木馬要更大，場景要更炫目，IP要更大。
在這個邏輯下，錢就是考量的唯一標準。在這場以資本為驅動的"軍備競賽"中，本土遊樂園註定處於劣勢。
但國產2.0版本的遊樂園找到了突圍之路：既然拼不過資本，那就拼文化、拼情感、拼記憶。
最有生命力的樂園，從不是被建造出來的，而是從國民記憶裏自然生長出來的。
遊戲《黑神話悟空》火了之後，馬上有網友整理了山西取景地巡禮地圖。對於真的拿着地圖驅車探尋遊戲取景地的遊客來説，整個旅行不就是一場盛大的遊樂之旅？
其實真相也許是這樣的：
每一個虛擬世界的遊樂園都是真實世界的“平替”。
正在崛起的國產遊樂新模式，不再試圖僅僅創造一個幻境，而是與人們的記憶和感受融合，讓遊客不只有娛樂消費，更能在現實中尋找自我情感的聯結。
我們的記憶，就是我們的樂園。
監製：視覺志
編輯：小飈
視頻號：視覺志