餓了麼出手了，攜“超百億補貼”入局不入“劇”_風聞

4月30日，餓了麼發放超百億補貼，喊出“餓補到底”的口號，讓消費者一片歡呼雀躍。

百億補貼來了！

餓了麼發文，稱從4月30日起，“餓補超百億”正式開啓第一波，上餓了麼App搜索「超百億」，每天都有驚喜，便宜到你沒脾氣! 我們不打口水仗，只發真福利。

並且直言：“你們到底開不開心才是我們在意到底的事情。”

補貼消息一出，消費者難掩歡喜之情，紛紛表示支持，“餓門永存 88vip永遠支持你”“多發點福利吧，愛看多發”，反響熱烈。

實際上，在官宣“百億補貼”之前，餓了麼就一直在默默給大家“包紅包”。

其為用户發放整點秒殺的大額“爆紅包”，滿15減15，滿15減10；發放城市零售專項滿10減5元紅包；甚至直接為用户充值無門檻季卡，價值24元。用完後餓了麼會繼續充，非常霸總。

在深圳地區，餓了麼還攜手優選品牌發起“真便宜節”，以8.8元天天秒殺、10元奶茶咖啡大額滿減券，以及萬份免單權益，帶來“五一”節前消費福利。

在這一波波“紅包雨”中，用户享受到低成本吃好飯的快樂，一日三餐加下午茶宵夜，實付只用白菜價，在社交平台上按捺不住分享“薅羊毛”的方法。

這次餓了麼重磅發聲，還提示開啓“第一波”，看來餓了麼是想將快樂持續到底。

而且其官宣時機抓得精準。餓了麼長期深耕行業知道口水仗不創造價值，避開了行業打口水仗階段，把精力放在了能影響業務本身的實事上。在近期外賣話題仍受高關注度但輿論漸熄之際推出補貼活動，將惠及到更多人。

補貼高手回到舒適區

在補貼營銷方面，餓了麼堪稱資深玩家，讓消費者享受實惠的同時，還懂得怎麼讓大家體驗到樂趣。餓了麼通過玩法、福利的持續升級，打造的免單IP已經成為每年夏天的現象級營銷活動。

其免單的經典玩法，是隻要用户在規定時間內答對題就能搶到免單名額，火熱程度多次將餓了麼送上微博熱搜。

去年夏天，奧運賽事成為大眾關注焦點，餓了麼將免單玩出新花樣。其通過趣味的遊戲玩法和豐富的互動設計，激發了超2.5億人次參與“開心運動會”互動。

餓了麼緊跟賽事節奏，接連上線“奪金免單”和“挺你免單”互動，只要中國隊奪金，餓了麼平台次日即發專屬免單，還通過專項免單表示力挺中國游泳隊、乒乓隊健兒們。這些活動高度貼合用户觀賽的高昂情緒，得到大量消費者參與和認可。

餓了麼平台數據顯示，截至奧運會閉幕，餓了麼推出奧運相關的免單場次超過70場。

在今年夏天即將到來之際，餓了麼開啓鉅額補貼，隨着補貼力度加大，相信消費者的福利加碼，以及騎手們的單量可以擁有一個更長週期的連續高峯。

融合阿里生態，加碼即時零售

與此同時，餓了麼還整了大活，將與淘寶攜巨量資源來襲，鞏固餐飲外賣領域的地位的同時，發力即時零售的新增長曲線。

據報道，4月30日，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，並在淘寶App首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示，首日上線50個城市，後續5月6日推廣至全國。

而餓了麼與升級後的淘寶閃購，將聯合共同加大補貼，全力圍繞消費者提供最大福利優惠：諸如免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等超級權益。

攜手淘寶閃購，餓了麼在攻佔即時零售心智具備天然優勢。這個組合可以簡單概括為“淘寶豐富的產品供給優勢+餓了麼高效的即時物流網絡”。

餓了麼長期以來，一直通過技術賦能與運營優化提升服務效率。

在技術側，餓了麼推動無人機外賣服務持續落地，為用户側帶來更快更好的物流新體驗。

在AI科技側，餓了麼不僅研發並上線了AI Agent產品“全息盾”系統，還推出騎手AI助手“小餓”，為商家開發“AI入駐智能經理”，以智能化的方式幫助平台治理以及提升騎手和商家的體驗。

去年10月，在2024即時電商未來商業峯會上，餓了麼表示未來三年將堅定“1+2”長期戰略，並面向商家堅定戰略投入，“其中“1”代表餓了麼要做健康增長、更懂消費者的到家餐飲平台，“2”則代表專注建設好“符合餓了麼特色的即時零售”以及“面向市場價值延展的即時物流網絡”兩個新賽道。”

這是個明確的信號，意味着餓了麼將更加註重可持續的、穩健的發展，戰略投入即時零售，更加註重與生態共贏共進，更加註重以消費者需求為中心，通過大數據分析、人工智能等技術手段，深入瞭解消費者的口味偏好、消費習慣和需求變化。

身在阿里巴巴生態體系中的餓了麼，依託長期構建的數字化配送網絡壁壘，可以深度整合阿里巴巴生態資源，如與淘寶、支付寶、高德等多端共振聚力，在商品供給、支付升級、在地性距離配送優化上，不斷合力，加速外賣與即時零售場景的深度融合，為用户提供"即需即達"的本地生活解決方案，突破即時零售時間和空間履約限制，以更好幫助商家服務好消費者，鑄造“時空”場景經營新範式。

即時零售行業需要競爭，競爭能創造新的、利好市場和消費者的格局，但所謂競爭，一定不是無效內卷和情緒表演，而是實打實真正找到可持續增長點的，利好整個生態商家、騎手、消費者的競爭。

結語

餓了麼此次帶來重磅補貼，又一次在外賣江湖掀起了一場狂浪，回應了用户們對消費補貼的期待。餓了麼用行動證明，將消費者的福利放在第一位，比起看不見的流量，更關注如何承接流量轉換到收益上。

接下來，期待餓了麼與淘寶攜手，繼續為消費者帶來升級的優質服務體驗。

這一局已開，也期待即時零售行業，可以創造出更多新的想象力。