關税戰籠罩下的好萊塢：重蹈蘋果在華覆轍？_風聞

撰 文丨林    溪

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

好萊塢正深陷內憂外患之中，一方面，長達150天的編劇和演員大罷工給電影製作帶來了巨大沖擊；另一方面，全球各地電影產業的快速崛起，使得好萊塢的影響力逐漸減弱。在中國、日本、韓國、印度、法國等主要市場，本土影片的票房表現紛紛超越好萊塢影片。作為全球第二大電影市場，中國的進口片引進政策一直備受矚目。相關數據顯示，2023年、2024年，中國進口片數量、票房持續回暖，但一切都隨着中美貿易戰的不斷升級戛然而止。

4月10日，國家電影局發言人明確表示將適度減少美國影片進口數量。在這一舉措公佈後，美國多家電影公司的股價大幅下跌。畢馬威美國（KPMG US）媒體行業顧問斯科特·珀迪（Scott Purdy）在接受外媒採訪時指出：“所有人都在暢想復甦，認為2025年原本會是增長的一年，但關税陰影正在吞噬好萊塢的增長前景。”

好萊塢在中國市場，似乎正在走蘋果的老路，二者面臨諸多相似的挑戰與困境。自身創新匱乏，一直在透支老本兒，加上本土競爭對手的快速崛起，無論好萊塢電影還是蘋果這樣的品牌，在中國的市場份額和影響力都大不如前。

為了挽回中國市場，蘋果CEO庫克高頻次訪華，對監管層、消費者不斷釋放善意。遺憾的是，我們還沒有看到好萊塢有所動作。

在華失速，本土品牌崛起，好萊塢創新進入減速期

説電影前，先來説説蘋果公司在華境遇，因為兩者之間的確有太多相似處。首先，蘋果在中國市場一直未能止住頹勢的事實，引發諸多挽回中國用户的積極行動。據媒體的不完全統計，自2011年庫克擔任蘋果CEO以來，累計到訪中國17次。特別是去年，他更是一年內來了3次。可以説，在一眾美企CEO中，庫克絕對算得上是重視中國用户的人了。

除了庫克“刷臉”，蘋果也破天荒地開始降價促銷。要知道以往只有在新品機型發佈後，老機型才會降價。2024年，蘋果開啓了多輪降價促銷，甚至在2025年初罕見地對iPhone 16系列新機型大幅降價，但這些措施似乎都未能有效扭轉下滑趨勢。截至2025年第一季度，蘋果大中華區收入已連續多個季度下滑，當季下滑幅度達11%。

為什麼説蘋果和好萊塢在中國市場面臨相似的困境呢？第一，本土品牌快速崛起，二者的先發優勢正在被逐步沖淡；第二，自身創新力匱乏，一直在啃老本兒。

國內手機市場中，華為、小米、OPPO、vivo等國產品牌憑藉實惠的價格、快速的產品迭代創新速度，對蘋果形成了有力競爭。相比之下，蘋果出現創新乏力，差異化優勢消失的頹態。當本地化AI功能已經成為國產手機標配時，蘋果才剛剛敲定Apple Intelligence的合作伙伴是阿里巴巴。市場最新的消息是，這一功能將在年中上線。

而美國的好萊塢與蘋果存在相似的問題，首先，好萊塢電影在創新方面顯得有些力不從心，過度依賴現有的IP資源進行開發，雖然推出了一部又一部的續集作品，但故事內容陷入了較為固定的套路之中，很難再給中國觀眾帶來眼前一亮的新鮮感。

反觀國產電影，在內容創作、製作水準和題材類型上取得了長足的進步，出現了《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等叫好又叫座的影片，也有《好東西》等特定受眾追捧的類型片。2023年和2024年，票房過億元的影片中，國產影片佔比分別達到68%和70%。

長此以往，好萊塢在中國的市場影響力，只會越來越弱。

好萊塢全球與內地票房

Top10榜單重合度高達77.8%

在全球範圍內，好萊塢依舊取得了亮眼的表現。2024年度全球電影票房前十位中，好萊塢電影占9席，分別是《頭腦特工隊2》、《死侍與金剛狼》、《神偷奶爸4》、《海洋奇緣2》、《沙丘2》、《魔法壞女巫》、《毒液：最後之舞》、《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》、《功夫熊貓4》，這9部影片去年全部登陸了中國院線。

根據貓眼專業數據，2024年全球年榜的Top 10中的好萊塢電影，與同期好萊塢影片內地票房榜Top 10的重合率高達77.8%。

 

（左圖：2024年度全球票房排行Top 10；右圖：2024年好萊塢影片內地票房排行Top 10；數據來源：貓眼專業版） 

也就是説，一部好萊塢電影如果能夠在中國市場取得佳績，那麼大概率在全球範圍內取得成功。《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》在北美斬獲1.96億美元票房，而在中國也收穫1.31億美元票房，該片在全球票房榜第三位地區所獲票房僅為3400萬美元。去年上映的《異形：奪命艦》，在中國斬獲了1.08億美元的票房收入，超過北美1.05億美元的票房成績。

如此一來，每年國內引進美國大片的數量就尤為關鍵。從下圖數據中不難看出，2023年、2024年，中國進口片數量、票房持續回暖，但一切都隨着中美貿易戰的不斷升級戛然而止。在此背景下，2025年已經過去了4個多月，截至目前共引進了37部外部影片。

2014年-2025年我國進口片影片數和票房變化圖（時間：截至2025年4月19日；數據來源：燈塔專業版）

當我們把時間線撥回中美兩國電影“蜜月期”2012年，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。據《洛杉磯時報》報道，中國每年將增加14部美國進口大片，以IMAX和3D電影為主；美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。

據《洛杉磯時報》等美國媒體報道，預計此項協議的簽訂有望為美國電影市場每年增加數以億計的收入。此協議的簽訂得到了好萊塢電影公司的熱烈響應，並引得美國兩大動畫公司迪士尼與夢工廠計劃2012年內在上海開辦工作室。

彼時的國產電影面對這一政策，愁雲慘淡，擔心自身實力不足以與好萊塢大片抗衡。如今，風水輪流轉，隨着廣電總局宣佈適度減少美國大片的引進，國產電影行業也將迎來更多機遇。

好萊塢正在失去中國觀眾

早在關税戰打響之前，好萊塢就已經在失去中國觀眾了。

2020—2022年，好萊塢電影在引進片中的份額分別為81.32%、83.22%、83.33%，與2020年之前的水平相當。但到了2023年，在國內電影市場大幅回暖之際，這一數據卻縮水至74.07%，2024年時則剛過60%。

進一步來看，拓普數據發佈的《2024中國電影產業年報》顯示，2022年，在中國內地上映的以好萊塢為主的美國電影為27部，2023年增長至40部，但票房佔比不升反降。而來自日本以及其他國家與地區的影片數量在2022—2024年均實現了數量與票房佔比的雙增長。

燈塔研究院發佈的《2024好萊塢影片內地市場觀察》也指出，目前，高票房表現的好萊塢影片絕大多數為頭部IP的續集或衍生作品，但整體較前作票房有較大幅度的下滑，尤其是受眾為親子家庭觀眾的影片降幅更突出。據貓眼研究院發佈的《2024中國電影市場數據洞察》，進口片已連續兩年沒有出現10億元以上票房的作品。

好萊塢在中國市場逐漸失去影響力，這不僅是因為其自身存在的問題以及中國本土電影的崛起，還與近年來國內用户在文化娛樂領域的消費習慣變化有關。《2024電影市場年度盤點報告》呈現的數據顯示，2024年中國電影市場觀眾總基數4.3億；57％觀眾2024全年只看1次電影。2024年觀眾消費趨於理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少。觀眾線上"刷短視頻"的頻率持續上升，線下娛樂消費頻率整體降低。觀眾影院及網上觀影的消費支出增速放緩，電影行業持續面臨其他娛樂活動的競爭。

2024年，全球電影總票房達278.5億美元，較2023年下降了5.3%。英國高爾街數據分析公司預測，2025年全球電影票房達到‌341億美元‌，較年初預測值（330億美元）上調11億美元，中國市場的票房預測從66億美元大幅上調至76億美元，增幅達10億美元。

因此，對於好萊塢公司而言，想重新贏得中國觀眾的青睞，繼續透支IP老本兒、堆砌特技和動作場面，這條老路顯然行不通了。

在這點上，好萊塢也許可以跟在中國市場吃到苦頭的蘋果公司取取經。而本土電影的多元化發展不僅帶動國產電影起飛，更讓中國電影走到國際市場，在全球排名中佔有一席位置，這一現象從《哪吒2》以157億票房登上全球票房榜第五已初見端倪。雖然中美貿易戰仍在繼續，中國電影人只要專注於自己的產業升級與精品化之路，這個巨大的百億市場足夠行業消化。