以文化創意賦能文旅產業：從資源依賴到IP驅動的轉型之路_風聞

引言

中國文旅產業正經歷從“觀光經濟”向“體驗經濟”的深刻轉型。傳統依賴自然資源或簡單複製他地模式的路徑已難以滿足市場需求，而以好萊塢、迪士尼為代表的“文化IP驅動”模式，通過故事內核與歷史淵源的深度挖掘，成功構建了全球文旅品牌。如何將中國五千年文明積澱轉化為文旅產業的核心競爭力，成為破局的關鍵。本文從文化創意產業的戰略視角，探討文旅事業高質量發展的創新路徑。

一、現狀與挑戰：同質化競爭與資源透支的困境

1. 同質化競爭加劇當前，許多文旅項目陷入“千城一面”的困局。例如，古鎮開發過度依賴明清建築模板，主題公園複製歐美IP，導致遊客體驗乏味，難以形成文化認同。

2. 資源開發與保護失衡部分地區為追求短期效益，過度開發自然資源，破壞生態與文化遺產，如砍伐植被、商業化侵蝕傳統村落等，損害文旅產業的可持續性。

3. 文化內涵挖掘不足文旅融合仍停留在表面，缺乏對在地文化的深度解構與創新表達。例如，許多景區僅展示靜態文物，未能通過數字技術、沉浸式體驗傳遞文化價值。

二、破局之道：文化創意產業的核心作用

1. 文化IP的構建與運營

故事化表達：將地域文化轉化為可感知的敍事，如敦煌壁畫通過數字技術“復活”，故宮文創以“朕知道了”膠帶掀起國潮風潮。

跨界融合創新：推動“文旅+科技”“文旅+節慶”等模式，如上海歷史建築二維碼導覽、沉浸式演藝項目，實現文化體驗的場景化升級。

2. 政策與產業生態協同

頂層設計支持：中央一號文件提出“深化農文旅融合”，地方通過財政補貼、税收優惠等政策扶持創意產業集羣。

人才與資本驅動：建立高端文旅人才庫，吸引社會資本投資文化創意項目，如保亭縣依託黎苗文化開發“海南味道”IP，形成特色商品鏈。

3. 在地文化與全球視野結合

本土化創新：挖掘地域獨特性，如雲南的民族風情、貴州的喀斯特地貌，避免盲目模仿西方模式。

國際化表達：通過節慶會展、影視IP輸出文化符號，如《長安十二時辰》帶動西安旅遊，實現文化軟實力與經濟價值的雙贏。

三、實踐路徑：從策劃到落地的系統性工程

1. 策劃階段：文化基因解碼

梳理區域文化資源，提煉核心IP（如三星堆、良渚文化），避免“為文旅而文旅”的空洞設計。

2. 開發階段：沉浸式體驗設計

運用VR、AR技術打造互動場景，如沉浸式主題樂園、數字博物館，增強遊客參與感。

3. 運營階段：品牌化與持續創新

構建“文化+消費”生態，如開發文創衍生品、節慶IP授權，形成可複製的商業模式。

結語

文旅產業的未來競爭，本質是文化創造力的較量。中國需以文化創意為引擎，將歷史淵源轉化為當代敍事，將資源稟賦昇華為文化IP，在全球化語境中講好中國故事。唯有如此，才能擺脱“賣山賣水”的初級階段，邁向“以文塑旅、以旅彰文”的高質量發展新紀元。