當自媒體敍事擊碎外媒濾鏡：在世界新聞日，審視真實中國的傳播新格局_風聞

作者｜鄭言清

當自媒體敍事擊碎外媒濾鏡：在世界新聞日，審視真實中國的傳播新格局

每年的5月3日，是世界新聞日。新聞媒體，從來不只是信息傳遞的渠道，更是敍事主導權的博弈場。

談及中國，西方媒體長期以來的刻板印象和偏見，像一層厚重的濾鏡，遮蔽了真實的中國。而如今，伴隨着自媒體和它所承載的網紅與草根敍事的崛起，這層濾鏡正在被一點點撕開：真實的中國形象，開始被更多人看見。

西方媒體的“反華劇本”：偏見如何成了慣用套路？

回想2020年初，新冠疫情剛剛爆發時，美國西方主流媒體幾乎是一邊倒地將病毒起源歸罪於中國武漢。那時，在世界衞生組織和大量科學研究尚未給出定論之下，部分西方政客與媒體紛紛炒作“病毒實驗室泄漏論”，這種急於定罪的報道，不只是僅缺乏科學依據，還更帶有明顯的政治色彩。

再看新疆問題，以“美國之音”為代表的西方媒體大量刻意炒作所謂的“勞教營”和“種族滅絕”，這些報道往往基於匿名消息和片面“證據”，卻對官方的公開回應和澄清進行作選擇性忽視。

這種反華報道有着明顯的套路：編造聚焦中國的負面新聞，忽略其成就；用簡單的因果關係混淆解釋複雜問題；強化“中國威脅論”，製造恐慌；甚至不惜犧牲事實，追求轟動效應。皮尤研究中心多年的調查顯示，西方媒體報道大部分傾向於負面解讀中國，反映出結構性偏見的普遍性。

為什麼會這樣？這背後既有歷史的積澱原因，也有現實的利益驅動。

歷史上，西方對中國的認知深受“東方主義”影響，這種文化偏見將中國視為“他者”，帶着優越感和排斥心理。美國加州大學教授愛德華·賽義德的研究表明，東方主義不僅是一種文化觀念，更是一種權力話語，塑造了西方對非西方世界的刻板印象。

而在現實操作層面，西方媒體的商業模式也起了推波助瀾的作用。新聞機構為了吸引眼球和增加點擊率，往往迎合受眾已有的偏見和期待。負面新聞、基於偏見下營造的噱頭更容易引發關注和討論，這使得反華報道成為“流量密碼”。

與此同時，記者個人層面的認知侷限與偏見也不可忽視。許多西方記者不惜違背媒體的專業素養，為了依賴並迎合既有敍事框架，簡單粗暴地歸因複雜現象，報道不僅呈現出嚴重失真，展現出強烈的意識形態色彩。有快遞店主反饋，有《紐約時報》的記者，曾多次隱瞞自身外媒身份，謊稱自己為本地媒體、為自媒體進行違規採訪。在採訪當中，店主向記者明確解釋，店鋪訂單單價下降，是業務量增加出現的結果，然而該機構記者卻無視行業發展的客觀規律，片面報道單價下降這一現象，並強行將此歸咎為所謂的“經濟下行”論，令人咋舌。

西方媒體的反華報道，是歷史偏見、商業利益和個人認知三重因素共振形成的產物。它們形成了一種“反華劇本”，長期影響着國際社會對中國的認知。法國社會學家布爾迪厄的"符號暴力"理論得到印證：媒體通過重複敍事，將偏見轉化為"社會常識"。

網紅與自媒體：用真實撕碎濾鏡，用草根拉近距離

然而，在這個信息爆炸的時代，傳統媒體的聲音不再是唯一，自媒體以全新的技術和文化形態強勢崛起，從網絡博主到普通民眾，以他們獨特的視角和真實的體驗，正在悄然改變着世界對中國的看法。

在過去的一個月，美國年輕網紅“甲亢哥”的中國行成為全球網絡熱議的焦點。這位擁有3700萬粉絲的美國00後，以“一鏡到底”的直播形式，帶領觀眾穿行於中國的大街小巷：在河南登封少林寺學功夫；在成都中醫館感受針灸療法；在上海與閒逛阿姨愉快閒聊。

直播間裏，觀眾們不僅看到了現代中國的活力，也感受到了文化的温度。數據顯示，甲亢哥的直播累計平均觀看量突破700萬，成為中外網友交流的橋樑。

無獨有偶，就在今年年初，“TikTok難民”現象也在社交媒體上掀起波瀾。隨着美國政府對TikTok的禁令臨近，數萬名（和後面70萬數字不符）美國用户湧入中國社交平台小紅書，形成了一場數字時代的“文化大遷徙”。中研普華數據顯示，僅在48小時內，小紅書海外用户激增超70萬，應用商店排名躍升至多國榜首。

這批“數字難民”不僅帶來了大量英文內容，更打破了中美網絡空間的隔閡。美國用户在小紅書上分享生活趣事、學習中文、交流文化，親身感受到一個與西方媒體報道截然不同的中國。更重要的是，這種互動讓美國普通民眾開始質疑他們對中國的固有認知，感受到中國在基礎設施、數字化轉型、公共安全等方面的顯著進步。

自媒體之所以能夠重構認知，在於它們以視覺上的真實衝擊和草根敍述的親切感，打破傳統媒體傳播的固有範式。

在“甲亢哥”的直播裏，他的鏡頭跟隨腳步，捕捉街頭巷尾的煙火氣息：老大爺掃碼騎車、街邊小攤的吆喝聲、年輕人追逐潮流的笑臉，這些未經修飾的生活場景，構成了一幅鮮活的中國畫卷。有專家指出，這種“粗糲的視覺語言”讓觀眾感受到生活的真實質感，打破了西方媒體冷冰冰的濾鏡。

自媒體的草根屬性，賦予了敍事獨特的親切感。而自媒體創作者多為普通人，他們用自己的語言講述自己的故事，展現真實的生活狀態。這種“平民化、私人化、自主化”的傳播方式，使信息更貼近羣眾，增強了可信度和親和力。

政府與個人的合力：主動擁抱變革，共敍中國故事

面對西方媒體長期存在的偏見和自媒體的迅速崛起，中國政府展現出了非凡的智慧與靈活的策略。中央和地方政府主動擁抱自媒體這一新興力量，賦能普通人講述中國故事，推動真實聲音走向世界。

以新華社和央視為代表的國家級媒體，近年來大力打造多語種國際傳播平台。新華社國際傳播融合平台通過英語、法語、西班牙語、阿拉伯語等多語言渠道，結合數字技術和社交媒體，向全球發佈權威、及時的中國聲音。地方政府則緊跟中央步伐，積極與網紅和自媒體達人合作，推廣本地文化和旅遊資源……

而在這場敍事權的較量中，每個人從來都不是旁觀者。

作為信息時代的個體，我們肩負着理性辨別信息、拒絕謠言的責任。面對西方媒體的虛假新聞和偏見報道，主動查證、多角度瞭解事實，是成為抵禦謠言的第一道防線。每個人都我們也可以通過支持那些真實、正面的內容傳播，點贊、轉發優質作品，擴大真實聲音的影響力。

更重要的是，我們可以用自己的眼睛和筆觸，講述身邊的中國故事。無論是在微博、小紅書，還是在國際社交平台上，分享真實的生活體驗、文化見聞和社會變化，消除文化隔閡，促進跨文化理解，成為友好的交流者。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視國際傳播能力建設，強調要提高講好中國故事的能力，展現真實、立體、全面的中國，這是一場全社會共同參與的偉大實踐。每一條真實的故事，都在助力中國話語權的提升；每一次跨文化的交流，都在推動構建更加公平、包容的國際輿論環境。

西方傳統媒體的偏見和歪曲，曾經築起一道道認知的高牆，將真實的中國隔絕在外。但數字時代的自媒體和網紅們，以他們的真實視角和草根力量，正在一點點撕開這層濾鏡。

在世界新聞日的慶祝時刻，我們呼喚並捍衞真實的力量。未來，真實的力量必將成為連接中國與世界的橋樑，推動構建更加公平、包容的國際輿論環境。