為什麼現在的商場愛叫“xx裏”？_風聞

中國新聞週刊

2025年05月03日 09:59:42 來自北京

你發現沒有，如今許多商場或商業街開始以“xx裏”命名。

圖片由豆包AI生成 提示詞：商場

曾幾何時，商場們還都愛叫“xx商城”“xx購物中心”，以及萬達廣場等廣場們也成為時尚所在地，但現在，以太古里為代表的“裏家軍”正流行。

2017年，鄭州銀河裏開業；2020年，杭州天目裏投入使用；2021年，上海旭輝裏建成。除了新建的商場外，還有商場特地從原來的“xx商城”改名為“xx裏”，比如太原康達商城自2020年起改叫KD·時光裏。

圖源：大眾點評

為什麼叫“xx裏”的商場越來越多了？

“裏”字的含義

值得注意的是，“xx裏”中的“裏”字不是隨便用的，它本就是一個聚居單位。

在古代不同時期，“裏”字代表着不同户數。在《周禮》《漢書》中，就有“五家為鄰，五鄰為裏”的表述，這裏的一“裏”等於25户人家。《隋書》中則有言“丙申，制五百家為鄉，正一人；百家為裏，長一人”，這兒的“裏”是100家。

現代對“裏”的運用，一開始集中在住宅小區和街道的名字上。如今，許多現代城市住宅、街區的名字中仍保留着“裏”字。含“裏”的地名稱謂多富有美好寓意，許多居民都生活在幸福裏、誠信裏、曙光裏……

圖源：大眾點評

後來，“裏”漸漸被用到商場名字上。

最早以“裏”命名的商場是太古里。當時，別的商場還多是傳統的“xx購物中心”，而“太古里”通過獨特的命名、建築風格等，逐漸打造出了一個全新的休閒商業綜合體形象‌。

北京的太古里最初叫三里屯Village，2013年更名為三里屯太古里。與只有一座主建築的商場不同，三里屯太古里是一羣建築，它由30座獨立的小建築構成。同樣，成都太古里從2014年起分階段開業，採用了不同於商圈高樓和室內購物商場的設計，一座座小建築之間互相獨立，空間感相當足。

成都太古里｜圖源：參考文獻3

可以看出，和從前的廣場、中心們不同，“xx裏”所代表的是開放式、文化型商業綜合體。這種與眾不同的商業綜合體吸引了大量年輕人，成了網紅打卡地。

為什麼那麼多商場要叫“xx裏”？

從字義上看，“裏”字代表一個個封閉院落、小街巷，與商場開放、流動的性質差別很大，那“裏”怎麼就成了商場取名的香餑餑？

這與商場的“功能轉變”有關。如今的商場，早就不光是“買東西的地方”。

《工程建設與設計》期刊的一篇相關文章表示，在現代社會背景下，城市商業體的購物中心設計朝着更多元、立體的方向發展，打造街區、社區、購物中心為一體的超大型城市商業體成了種趨勢。這是因為，隨着消費結構升級，人們如今逛商場，不再只是為了購物，而是真的在享受“逛”的過程。

這就意味着，新一代商場在滿足人們基本的購物、吃喝玩樂需求之外，還得加上“逛”的內容型升級需求，並且不光能逛，還得好逛。

傳統購物中心空間分配的“黃金比例”是購物52%，餐飲18%，娛樂30%，顧客以逛櫃枱為主要動線。但從2013年開始，這個比例就漸漸被購物、餐飲、休閒1:1:1的模式所取代。對於以“xx裏”為代表的“新商業體”來説，發展體驗業態成了一種趨勢。

太古里、天目裏……這些“商場”融合了多元化的業態和功能，成了涵蓋工作、生活、商業、藝術、設計、時尚和文化等多個領域的休閒商業綜合體，與其説是商場或商業中心，倒更像是“景區”。

而對於內容豐富、重在體驗的新一代商場來説，“裏”字剛好適配。

首先，“裏”字源於傳統聚居單位、街巷，隱含着“在此生活”“內部”“聚集”等含義，帶有濃厚的社區屬性。正如成都太古里所表示，“裏”字不僅意味着對古老街巷名的沿襲，更代表着一種獨特的開放式購物街區的建築理念。

“xx裏”這一命名方式，可以弱化人們對商場單純購物功能的印象，加強商場與生活場景的聯繫，暗示消費者：這裏不僅是消費場所，更是融合社交、休閒、文化的城市公共空間。

其次，區別於一眾“購物廣場”“購物中心”，“xx裏”這一名字更加簡明、新穎，能在短時間內形成新的記憶點。《南京社會科學》期刊有相關文章表明，品牌名稱的長短會直接影響其傳播範圍和程度。消費者注意能力有限，簡單的品牌名稱更容易編碼到人腦記憶系統中，同時，新穎、獨特、有區別性的商場名稱能有效吸引和維持消費者的注意，更易被牢記。

最後，“xx裏”聽起來更具潮流屬性，符合年輕消費羣體的調性。

當下，年輕消費羣體已漸漸成長為消費主力。隨着消費主體結構的變化，現代商場的名字已經顯示出多元化和創新性的特點，越來越傾向於融入一些更具潮流屬性的新詞，不光是“裏”，還有“城”“匯”“薈”“港”“灣”等。此外，還有“in99”“apm”等，裏面是否時尚先不論，名字先得吸引人。

相較於多給人留下大型高端購物中心印象的“xx城”（如萬象城），一般為綜合性區域購物中心的“xx匯”（如合生匯），以及看不太懂的英文數字組合等，“xx裏”在兼顧創新與潮流屬性的同時，還營造出一種温馨、親切的氛圍。它不會讓人看不懂，也不會讓人“不敢”進去（畢竟許多“xx裏”本身就是開放式的）。

圖源：小紅書@攝影師吳文培（已授權）

“裏”作為一種傳統稱謂，能喚起人們對傳統街巷的記憶和情感共鳴。“去xx裏”聽起來就像去小區後門那條街，讓你不知道什麼時候就走了進去，逛着逛着就消費上了。

但話又説回來，“裏”不是最早的商場名字，也不會是最後一個，隨着人們消費需求的變化，與之相應，也許五花八門的商場名字會越來越多。

參考文獻：

[1]營立成.(2024).蜂鳴的邏輯：場景視角下的青年消費空間生產——以北京三里屯太古里為例.中國青年研究(04),14-24.doi:10.19633/j.cnki.11-2579/d.2024.0042.

[2]羅若瑜&小出·治.(2018).城市商業綜合體設計——以成都遠洋太古里為例.江西建材(02),30+29.

[3]王徵.(2017).太古里是如何做體驗式商業的.中國房地產(17),32-35.doi:10.13562/j.china.real.estate.2017.17.023.

[4]胡小清&王科榮.(2020).現代城市商業綜合體建築設計分析.工程建設與設計(18),24-25.doi:10.13616/j.cnki.gcjsysj.2020.09.210.

[5]中國百貨商業協會CCAGM.(2016年08月24日). 反攻電商：購物中心進入體驗式時代.

[6]殷志平.(2006).多維視角的品牌命名研究——研究綜述及其展望.南京社會科學(12),129-136.