【網經社月報】4月數字零售動態回顧：達達與京東簽署私有化交易最終協議_風聞

2025年4月，數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台為您帶來4月各電商最新動態回顧。

【要聞速覽】

1.杭州市與阿里巴巴集團戰略合作推進會舉行

2.達達與京東簽署私有化交易最終協議 ADS將被註銷

3.拼多多千億扶持計劃全面啓動

4.小紅書電商升級商家結算賬期政策 助力資金週轉效率提升

5.169名網絡主播備查補税近9億

6.淘寶天貓將上線店鋪“真實體驗分”

一、頭部平台

1.阿里系

淘寶上線高品質消費業務“淘嚴選”（國貨嚴選）

4月2日消息，淘寶於近期上線了高品質消費業務“淘嚴選”（即國貨嚴選），由官方嚴選來自全國的優秀商家和源頭工廠，嚴選符合國家/行業等權威標準的品質商品，為消費者提供更有質價比的商品。

杭州市與阿里巴巴集團戰略合作推進會舉行

4月2日，杭州市與阿里巴巴集團戰略合作推進會舉行。杭州市委副書記、市長姚高員講話，市領導朱華、劉穎、陳瑾、孫旭東，阿里巴巴集團CEO吳泳銘出席。

淘寶天貓上線“外貿精選”：六大舉措助外貿商家“外轉內”

4月15日，淘寶天貓啓動“外貿精選”專項，計劃面向至少1萬家外貿商家、10萬款外貿貨源，通過“快捷入駐、流量和佣金激勵扶持、半托管服務、小二本地化指導、外貿周營銷專場、天貓超市直採”六大舉措，助力外貿商家快速“外轉內”。

天貓母嬰品2024年成交破10億品牌達24個

4月16日消息，2025天貓金嬰獎發佈的數據顯示，母嬰行業在2024年迎來全面增長：全年成交額破10億元的品牌達24個，同比增長40%；成交破億品牌超300個，連續兩年增長的品牌更突破2萬家。

淘寶天貓將上線店鋪“真實體驗分”

4月16日，淘寶天貓公告“關於新增《淘寶平台店鋪真實體驗分規範》的意見徵集”，宣佈即將上線新版店鋪評價體系“真實體驗分”。

淘寶天貓簡化改版店鋪頁面 幫助商家精準營銷

4月21日消息，淘寶天貓日前向商家發佈了《2025年店鋪框架升級説明》。根據説明，平台要對淘寶、天貓的全量商家進行店鋪框架的簡化和改版。

淘寶直播618戰略公佈：將投入20億現金激勵

4月27日消息，淘寶直播618選品會日前在杭州召開，提前釋放618利好：活動期間，淘寶直播將投入20億現金，圍繞“流量、貨品、主播”三大核心維度構建全域增長矩陣，同步啓動頻道智能化改版，為品牌、商家、主播打造確定性增長引擎。

2.京東系

達達與京東簽署私有化交易最終協議 ADS將被註銷

4月1日，本地即時零售與配送平台達達集團發佈公告，宣佈與母公司JD Sunflower Investment Limited及其全資子公司JD Sunflower Merger Sub Limited達成最終協議，正式啓動私有化進程。

京東與NINE UNITED集團達成戰略合作

4月9日消息，京東與NINE UNITED集團達成戰略合作，旗下空間品牌STUDIO 9獨家入駐京東，涵蓋HAY、&Tradition、VERPAN等丹麥家居設計品牌。

京東APP“特價”頻道新增“2元包郵”專區

4月23日消息，京東APP“特價”頻道新增“2元包郵”專區。該專區在在頁面中間偏上的位置，用橙黃配色和橫版banner的形式加以突出。目前“2元包郵”專區的產品覆蓋食品、文具、生活日用品、調料、米麪糧油等品類。

3.拼多多

拼多多千億扶持計劃全面啓動 聚焦跨境中小商家與外貿企業轉型需求

4月14日消息，面對美國對華關税政策持續高壓及全球供應鏈波動，中國電商巨頭拼多多重磅推出的“千億扶持計劃”正式進入落地階段。該計劃未來三年將投入超1000億元資金及流量資源，聚焦跨境中小商家與外貿企業轉型需求，通過系統性降本增效、數據賦能與生態共建，助力中國製造構建“國內國際雙循環”韌性體系。

拼多多開啓五一大促招商 商家報名後可直通618大促活動

4月22日消息，拼多多啓動五一黃金週大促招商，活動將於4月22日20時開啓並持續至5月6日20時。值得注意的是，此次大促與618活動實現“無縫銜接”——商家報名參與五一活動的商品可直通618大促，活動價格有效期橫跨近兩個月（4月22日20時至6月21日24時）。

二、直播電商

1.抖音電商

抖音集團加碼供應鏈佈局深圳成立20億級全資子公司

4月2日，抖音集團（香港）有限公司全資控股的“深圳盛盟供應鏈管理有限公司”正式成立。公司註冊資本高達20億元人民幣，註冊地位於深圳市前海深港合作區，法定代表人為陸婷。根據工商信息，該公司經營範圍覆蓋供應鏈管理服務、技術開發與進出口、計算機軟硬件銷售、物流倉儲及國內貨運代理等多元領域。

抖音集團全資子公司以12.14億元競得廣州海珠區琶洲中二區地塊

4月3日，抖音集團（香港）有限公司全資子公司——廣州穗耕科技有限公司以12.14億元成功競得琶洲中二區AH041101地塊。

抖音電商向200粉以下達人開放直播帶貨權限

4月7日，抖音電商發佈《關於修訂〈抖音電商創作者入駐管理規範〉的意見徵集通知》，對電商創作者的帶貨權限規則進行重大調整，首次將個人與非個人賬號的帶貨權限與粉絲量分級掛鈎。

抖音電商九大扶持政策階段性進展：一季度補貼商家55億元

4月14日，抖音電商公佈了年初推出的九大商家扶持政策的階段性進展。數據顯示，今年1月至3月，平台累計為商家減免佣金及運營成本達55億元，其中1-2月降本超30億元，3月單月進一步減免20億元。

抖音電商“音需達”將全面下線

4月10日，抖音電商發佈公告稱，自2025年4月24日12:00起，正式下線“音需達服務”，停止商家新增、綁定或修改相關商品功能，已綁定該服務的商品將不再展示“送貨上門”標識，且不再產生新訂單。

1500萬粉絲博主彩虹夫婦宣佈停播 曾自曝一天帶貨2.3億元

4月25日，擁有1500萬粉絲的抖音頭部帶貨主播“彩虹夫婦”發佈停播聲明，宣佈因身體透支將暫停直播。這對以“草根逆襲”聞名的夫妻檔，5年直播超1000場、兩年帶貨銷售額達32億元的輝煌戰績背後，暴露了直播電商行業光鮮與壓力的雙重面相，引發公眾對行業生態的深度思考。

抖音電商2024年至今清退涉假店鋪超16萬家

4月26日，在第25個世界知識產權日到來之際，抖音電商與上海市楊浦區知識產權局聯合舉辦“2024年度知識產權保護開放日”活動，向社會展示平台在知識產權保護領域的階段性成果，並聯合政府、品牌、行業專家共議電商平台治理新路徑。

2.快手電商

快手電商推出“外貿優品”專項幫扶計劃

4月21日，為積極響應國家提振消費號召，快手電商全力幫扶外貿企業開拓國內市場，正式成立“外貿優品”專項幫扶小組，推出五大扶持舉措，依託平台7億用户生態及成熟直播電商能力，助力外貿企業快速打通國內銷路，讓優質外貿商品直達消費者。

快手2025磁力大會舉辦：全站推廣升級4.0版本 助力商家實現全域經營

4月1日，電商商家專屬投流產品“全站推廣”完成4.0版本升級，通過多場域流量協同、全鏈路分發與精細化調控，助力商家實現全域經營效率躍升。

三、MCN機構

“曲曲大女人”網絡主播被查758萬元大額補税

網絡主播樂傳曲（網名：曲曲大女人）通過個人賬户收款隱匿銷售收入、轉換收入性質等手段偷逃税款，被依法追繳税費款、加收滯納金並處罰款，合計758萬元。

三隻羊上線“小楊臻選”App

4月9日消息，合肥三隻羊網絡科技有限公司自營品牌小楊臻選App在多個應用市場上線。

辛選蛋蛋開啓非遺專場 帶貨1.75億

4月20日，2025年“非遺煥新購物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遺”活動在浙江省湖州市長興縣大唐貢茶院啓動。中午12點，辛選集團主播楊潤心（蛋蛋）開啓非遺專場直播，總銷售額達1.75億元，共帶貨155.6萬件商品。

李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”將開播

4月23日消息，李佳琦宣佈新直播間“所有爸媽的幸福家”將在5月5日正式開播。

張蘭殺回來了 已經開始直播

4月21日，張蘭現身搜狐視頻播主大會線下活動。張蘭作為曾經的商業巨頭，其在短視頻領域的復出之路充滿了坎坷。抖音賬號因違規被封后，張蘭輾轉多個平台試圖重新獲得流量，但結果並不理想。

辛選開放綠色通道 助力外貿企業出口轉內銷

4月17日，辛選集團面向外貿企業及合作伙伴發佈《關於支持外貿企業出口轉內銷的公告》，協助外貿企業快速轉戰國內市場。

交個朋友直播間推出“外貿優品轉內銷”專項扶持計劃

4月13日凌晨，交個朋友控股宣佈，在浙江省商務廳的指導下，推出“外貿優品轉內銷”專項扶持計劃，旨在幫助浙江以及全國的外貿企業有效應對當前複雜的市場挑戰。

謙尋啓動直播電商綠色通道 助力外貿企業擴寬內銷渠道

4月13日，直播電商機構謙尋發佈《致“中國製造”夥伴書》，宣佈旗下所有直播間都將開啓“中國製造綠色通道”，讓受關税衝擊的優秀外貿產品走進直播間，服務國內消費者。

東方甄選啓動“外貿優品入駐”專項行動 助力外貿企業擴寬內銷

4月12日，為了更好地幫助優秀外貿企業快速拓展國內大市場，為擴大內需戰略注入新動能，東方甄選即日起正式啓動“外貿優品入駐”專項行動，讓更多優質外貿產品走進直播間，服務國內消費者。

四、內容電商

小紅書擬支持平台關閉非正常購買訂單 首次明確界定16種“非正常購買”情形

4月7日，小紅書發佈《關於修訂〈平台消費者電商購物規則〉的意見徵集通知》，首次明確界定16種“非正常購買”情形，賦予平台主動關閉高風險訂單、自動退款的權限。

小紅書商詳頁升級“穿搭精選”模塊 整合賣家介紹和用户曬單筆記

4月10日消息，小紅書官方發佈公告，宣佈對商品詳情頁進行重大改版：將原有分散的“賣家筆記”與“曬單筆記”整合為“穿搭精選/開箱精選”模塊。

小紅書電商升級商家結算賬期政策 助力資金週轉效率提升

4月25日消息，為持續提升商家經營體驗、提升平台服務生態，小紅書電商宣佈對商家結算賬期政策進行全面升級，通過縮短確認收貨時間、差異化結算策略等舉措，助力商家資金週轉效率提升，新政策已於近期正式生效。

五、二手電商

轉轉集團成立AI事業部 3年內將投入20億

4月1日，國內循環經濟領軍企業轉轉集團宣佈成立AI事業部（ZAI），正式拉開二手交易領域智能化革命的序幕。

商務部發布全國二手商品流通試點城市和企業名單 轉轉紅布林等入選

4月14日，商務部流通產業促進中心與海南省商務廳於第五屆中國國際消費品博覽會期間聯合主辦“綠色消費暨再生資源回收行業發展主題活動”，通過政策解讀、行業對話、資源對接等形式，推動再生資源回收與二手商品流通體系高質量發展。

閒魚啓動“出口轉內銷”扶持計劃 個人賣家開放專屬入駐通道 最快24小時入駐

4月21日，阿里巴巴旗下二手交易平台閒魚宣佈啓動“出口轉內銷”扶持計劃，面向外貿中小商家及個人賣家推出“綠色通道入駐魚小鋪”“‘外貿小鋪’專屬認證”“首頁上線‘外貿優選’專區”以及“打造閒魚外貿節”四大核心舉措。

六、生鮮電商

盒馬雲超升級為“雲享會” 覆蓋全國90%以上城市

4月10日，盒馬宣佈旗下線上購物平台“盒馬雲超”正式升級為“雲享會”，完成三年來最大戰略調整。

盒馬開放綠色通道 助外貿企業出口轉內銷

4月11日，盒馬宣佈發佈公告，為深入貫徹落實國家關於提振消費、擴大內需戰略的決策部署，積極響應內外貿一體化發展的工作要求，助力中國優質的對外貿易企業開拓國內市場，即日起盒馬正式開放綠色通道，歡迎廣大中國外貿供應商入駐。

京東七鮮啓動“品質萬商計劃” 助力外貿企業開拓國內市場

4月14日消息，京東七鮮即日起啓動“品質萬商計劃”，將提供專項招商政策，通過運營指導、流量傾斜、全渠道營銷、物流、倉儲、客服支持等全鏈路措施, 幫助更多的外貿企業快速開拓國內市場，推動“內循環”經濟高質量發展。

叮咚買菜面向廣大外貿企業招募優質合作伙伴

4月11日，叮咚買菜發佈公告：為了響應國家關於加大外貿優品消費支持、暢通國民經濟循環的號召，叮咚買菜為廣大外貿夥伴開放快捷通道，誠邀優秀的食品、農業、日用品等生產企業對接諮詢，互相賦能合作。

消息稱盒馬首次實現全年盈利

4月21日消息，36氪等多家媒體披露，截至2025年3月，盒馬在2024年4月至2025年3月的財年中首次實現全年盈利，這也是新任CEO嚴筱磊（花名“百何”）上任後的首份年度成績單。

七、報告發布

網經社:《2024年度中國二手電商市場數據報告》發佈

4月15日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發佈《2024年度中國二手電商市場數據報告》，今年已是第四次發佈。

網經社：《2024年度中國生鮮電商市場數據報告》發佈

4月21日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心例行發佈《2024年度中國生鮮電商市場數據報告》，今年已是第五次發佈。

網經社：《2024年度中國物流科技市場數據報告》發佈

4月21日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心例行發佈《2024年度中國物流科技市場數據報告》，已是連續第六次發佈。

八、財報數據

若羽臣2025年一季度營收5.74億元 同比增長54.16%

4月25日消息，若羽臣公佈了2024年及2025年第一季度財報。2025年第一季度，公司保持高增勢頭，實現營業收入5.74億元，同比2024年第一季度增長54.16%。2025年第一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為2742.20萬元，同比增長113.88%。

國美零售2024年營收4.74億元 淨虧損116.29億元

國美零售在2024年1月1日-2024年12月31日實現營業收入4.74億元，同比下降26.76%。歸屬母公司淨虧損116.29億元，虧損同比擴大15.63%，基本每股收益為-0.25元。

麗人麗妝2024年營收17.28億元 鉅虧近4000萬

數據顯示，麗人麗妝全年營收17.28億元，較2023年的27.62億元同比暴跌37.44%。淨虧損2440萬元，扣非後淨虧損進一步擴大至3998萬元。這是自2020年上市以來，麗人麗妝首次出現年度虧損。

雲集四季度營收0.9710億元 同比下降34.88%

4月21日，精選電商平台雲集公佈2024 財年第四季度和未經審計的財務業績。本季度，雲集實現總收入0.9710億元，而2023年同期為人民幣1.491億元，同比下降34.88%。虧損淨額為8500萬元人民幣，而2023年同期淨虧損為6590萬元人民幣。

遙望科技2024年實現營業收入47.63億元

4月29日，遙望科技發佈2024年全年業績報告。公告顯示，2024年遙望科技實現營業總收入47.63億元，同比下降0.30%。其中第四季度實現營業收入7.647億元，同比下降42.65%。2024年全年淨虧損10.01億元，虧損同比縮小4.61%。四季度歸屬股東淨虧損5.930億元，同比收窄1.18%。

值得買2024年營收15.18億元 同比增4.55%

4月29日，值得買科技發佈2024年第四季度財報。數據顯示，值得買2024年營收15.18億元，同比增4.55%；在第四季度，值得買科技營收為5.054億元，同比增長2.61%。第四季度歸屬於上市公司股東的淨利潤7144萬元，同比增長17.66%。

值得買2025年第一季度營業收入為2.68億元

4月29日，值得買科技發佈2025年第一季度財報。報告顯示，公司一季度營業收入為2.68億元，同比下降9.41%。第一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為-859.48萬元，同比增長62.16%。

九、其他平台

支付寶與中百集團戰略合作：零售業數字化轉型的新範式

4月7日消息，支付寶全國線下支付事業部團隊近日到訪中百集團。此次合作將圍繞支付數字化賦能、會員運營創新、場景生態延伸三大維度展開，共同推進零售行業數字化轉型。

蘇寧易購上線靈思店員AI助手與數字人導購屏系統

4月11日消息，蘇寧易購近日正式上線了基於“靈思大模型”與DeepSeek技術深度融合的店員AI助手和智能數字人導購屏系統，標誌着其“雙引擎”智能服務體系全面落地。

蘇寧易購正式啓動“外貿優品振興計劃”

4月12日，蘇寧易購正式啓動“外貿優品振興計劃”，將全面開放“零售服務商”雙線場景運營、商品供應鏈及物流履約服務能力，攜手外貿企業共拓內需新藍海，助力“中國製造”邁向“中國品牌”。

美團將正式發佈即時零售品牌“美團閃購”

4月12日，美團核心本地商業CEO王莆中通過社交媒體宣佈，非餐飲品類日訂單量突破1800萬單，並確認“美團閃購”將於下週作為獨立品牌正式發佈。

大潤發M會員店啓動“外貿優品進商超”專項扶持

4月14日，大潤發旗下高端會員制商超品牌M會員店宣佈，正式啓動「外貿優品進商超」專項扶持計劃，通過整合線上線下資源，為中國外貿企業提供從入駐到銷售的全鏈路支持，加速優質商品觸達國內消費市場。

什麼值得買推出“出口轉內銷”扶持計劃

4月14日，“什麼值得買”正式啓動“出口轉內銷”扶持計劃，通過消費者端與商家端的雙向賦能，幫助外貿企業應對國際經貿環境變化。

唯品會4.19品牌特賣節開啓

4月16日晚8點，特賣電商唯品會一年一度的“4.19品牌特賣節”正式拉開帷幕。

得物宣佈向外貿企業開放入駐 啓動“外貿優品扶持計劃”

4月16日，得物發佈公告，啓動“外貿優品扶持計劃”，向外貿企業開放快速入駐通道，並提供數十億專項補貼，一系列政策支持，助力中國優質的外貿企業開拓國內市場。

騰訊推出“外貿新徵程助跑計劃” 預計通過微信小店等為外貿企業新增1000億元銷售規模

4月17日，騰訊宣佈正式推出“外貿新徵程助跑計劃”，通過開店綠色通道、新商激勵、流量扶持、費率優惠等十項核心舉措，為外貿企業搭建國內外市場拓展的數字化橋樑。

百度電商擴大七項“外貿轉內銷”專項扶持計劃

4月21日消息，為幫助優質外貿企業拓展國內銷售渠道，緩解外貿壓力，同時為消費者提供更多高性價比的外貿商品，百度電商擴大七項“外貿轉內銷”專項扶持計劃，憑藉AI數字人技術、億級外貿專區流量補貼、專屬綠色通道等七項舉措，助力全國外貿企業開拓國內市場。

愛奇藝電商試運營上線 主攻內容電商

4月23日消息，在2025愛奇藝世界大會上，龔宇宣佈的電商業務上線，絕非簡單的業務疊加，而是視頻平台在增長焦慮下的戰略突圍。愛奇藝試圖通過"內容電商"破局，本質上是在探索"注意力經濟"向"消費經濟"的價值躍遷路徑。

十、行業動態

國税總局：2024年檢查169名網絡主播 累計補税近9億

4月1日，國家税務總局召開新聞發佈會，通報2024年税務稽查工作進展及典型案例。國家税務總局稽查局局長郭順民介紹，今年以來，税務部門聚焦重點行業和新興業態，持續強化税收監管，累計查補收入超66億元，有力規範了行業税收秩序，促進了市場公平競爭和行業健康發展。

市場監管總局關於印發《網絡交易合規數據報送管理暫行辦法》的通知

4月3日消息，近日，市場監管總局印發《網絡交易合規數據報送管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），規範網絡交易合規數據報送行為，發揮數據在平台經濟治理中的關鍵要素作用，引導平台企業合規經營，提升網絡交易監管效能，促進平台經濟健康發展。

市場監管總局：《自然人網店管理規範》

市場監管總局正式發佈我國首個市場監管行業標準——《自然人網店管理規範》，明確要求網絡交易平台對自然人網店實施“統一入駐標準、統一運營規則、統一退出機制、統一數據報送標準”的“四個統一”管理體系。

網經社出手了！“出口轉內銷”終極版解決方案 “六大計劃”幫扶外貿企業“明道、取勢、優術、合眾、踐行、護航”

4月14日，數字經濟服務商網經社重磅推出“出口轉內銷”解決方案，六大計劃幫扶中國外貿企業“明道、取勢、優術、合眾、踐行、護航”，並將聯動全國各大跨境電商協會，扶持外貿企業。

字節跳動發佈2024企業社會責任報告 抖音電商為中小商家減免佣金超70億元

4月17日，字節跳動發佈《2024企業社會責任報告》，從共促科技向善、激發經濟動能、煥發文化活力、增進社會福祉、共護綠色生態五個方面，回顧字節跳動這一年用科技連接社會善意的實踐成效，同時介紹信息安全與隱私保護、數字治理、用户服務、員工責任等方面工作。

市場監管總局集中發佈一批直播電商領域典型案例

4月18日，市場監管總局表示，為加強直播電商監管，保護廣大消費者合法權益，各級市場監管部門依法履職盡責，近期查辦了一批直播電商典型案例。

再見！“僅退款”！ 電商曆史改寫… 網經社這“三劍出鞘” 極大推動電商巨頭整改

“不用退貨就能直接退款”，這一看似消費者友好的規則，卻引發商家不滿。今年4月，拼多多、淘寶、京東、抖音電商等平台相繼宣佈全面取消“僅退款”政策。

第七屆雙品網購節將於4月28日至5月12日舉辦

4月24日下午，商務部舉行新聞發佈會，新聞發言人介紹近期商務領域重點工作有關情況，並答記者問。作為“購在中國”系列活動之一，本屆雙品網購節將聚焦“品牌品質 惠享生活”，圍繞5大主題，即品質電商、外貿優品、場景創新、絲路雲品、數商興產。

十一、數字零售投訴榜

據網絡消費糾紛調解平台“電訴寶”顯示，2025年至今數字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、天貓、快手、閒魚、小紅書、抖店、轉轉、唯品會、阿里巴巴、蘇寧易購、紅布林、微拍堂、微店、交易貓、途虎養車、有贊、拍機堂、愛回收、找靚機、孔夫子舊書網、多多買菜、95分app、萬表網、二三良作、千牛、一直娛、淘特、小鵝通、快團團、蘑菇街、孩子王、小芒、微盟、屈臣氏、網易嚴選、返利網、1號店、OPPO、蜂享家、美團優選、中國移動商城、95分球鞋交易平台、好省、天貓泡泡瑪特旗艦店、網易、嗶哩購、好分期、愛庫存APP、酒雲網、nice、樸樸超市等

數字零售定義：網經社將零售電商升級為數字零售，狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平台、商家、品牌、用户、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。