淘天餓了麼也入局了，阿里殺入外賣三國殺該咋看？_風聞

最近一段時間，中國外賣市場可謂是你方唱罷我登場，在京東全面佈局外賣戰局之後，各家外賣巨頭也可謂是全面下場，美團無疑是當仁不讓，在一段時間之後，阿里也最終入局，淘天聯手餓了麼全面佈局外賣戰場，阿里入局外賣三國殺我們到底該怎麼看？

一、淘天餓了麼也入局外賣戰場了？

據界面新聞的報道，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，並在淘寶app首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示，首日上線50個城市，後續5月6日推廣至全國。

這意味着，在近日京東和美團的外賣大戰愈演愈烈的背景下，行業排名第二的餓了麼及背後阿里集團也選擇加入戰局。今日早間，餓了麼已經宣佈進一步加大平台補貼力度，即日起開啓平台“餓補超百億”大促。

一位餓了麼內部人士告訴界面新聞，這次是淘天集團帶頭打反攻，集團很重視，“一邊是京東通過外賣板塊所帶來的高頻日活，帶動電商快速增長；一邊是美團用閃購動搖對手電商根基，淘寶天貓也不能坐以待斃，要反擊了。”

據界面新聞了解，升級後的淘寶閃購，將聯合餓了麼共同加大補貼，後者供給面向淘寶閃購全部開放，同時結合淘天在品牌電商商家處的優勢，與商家城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和小時達的貨盤及價格，做即時零售的體驗。

阿里並沒有只派出餓了麼出戰，而是選擇同時在淘寶里加大規模補貼，這也意味着，阿里亦將即時零售視為其整個電商業務的增長點。

一位淘寶閃購項目人員回應界面新聞稱，“淘寶閃購這個時間點下場，能夠省下大筆營銷費，轉而大規模補貼消費者。”另一方面，京東對新商家的免傭或將在5月1日結束。

二、阿里也殺入外賣三國殺到底該咋看？

如今，阿里系攜淘天與餓了麼再度入局，一場激烈的外賣三國殺正式上演，這一局面的出現並不讓人意外，面對着阿里系的全面發力我們到底該怎麼看呢？

首先，阿里系入局外賣大戰是必然結果。阿里系的入局有着深刻的戰略考量與市場背景。在京東尚未涉足外賣領域時，美團與餓了麼雖呈現出雙雄對峙的態勢，但市場在一定程度上已趨於飽和，創新與突破面臨瓶頸。京東的到來，憑藉其強大的物流體系、獨特的電商資源以及別具一格的營銷策略，迅速在市場中撕開一道口子，獲取了屬於自己的份額。這一變化使得原本相對穩定的競爭格局變得風雲變幻。

對於阿里系而言，如果繼續作壁上觀，不僅餓了麼的市場份額可能會被進一步蠶食，更重要的是，在本地生活服務這一具有巨大潛力的領域，阿里將逐漸失去話語權，甚至可能被市場淘汰。從戰略佈局的完整性來看，外賣業務是本地生活服務的核心板塊之一，缺失這一板塊，阿里系在整個本地生活服務生態的構建上就會存在嚴重短板。因此，阿里系入局外賣大戰，是順勢而為，更是背水一戰，只有先上牌桌才有出牌的可能性，這句話顯得格外關鍵。

其次，淘天的入局才是其中的關鍵點。此次阿里系入局外賣大戰，淘天率先帶頭衝鋒，這一舉措具有深遠的戰略意義。它使得整個市場的競爭不再侷限於傳統的外賣領域，而是進一步延伸到了即時零售的廣闊天地。

即時零售作為一種新興的零售模式，強調商品的即時性和便捷性。消費者通過線上平台下單後，能夠在短時間內收到商品，滿足了其在緊急需求場景下的購物需求。與傳統電商相比，即時零售更加註重時效性和本地化服務。淘天的全面入局，代表着電商市場已經開始向全面即時零售擴張，這是行業發展的必然趨勢。

淘寶將旗下即時零售業務 “小時達” 升級為 “淘寶閃購”，並將餓了麼的全部業務接入其中，這一舉措不僅僅是業務的簡單整合，更是戰略方向的重大轉變。淘寶閃購的上線，藉助淘寶首頁的一級流量入口，日均觸達過億用户，這為即時零售業務提供了強大的流量支持。同時，餓了麼成熟的配送體系與商家資源，與淘寶的電商優勢相互融合，形成了獨特的競爭優勢。這意味着消費者在淘寶上，不僅能夠購買到傳統電商模式下的各類商品，更能在短時間內獲得餐飲外賣、生鮮果蔬、日用百貨等商品的即時配送服務。這種模式的出現，代表着電商市場已經開始向全面即時零售擴張，消費者的購物體驗得到了極大的提升，購物的時效性與便捷性達到了新的高度。

第三，市場正在從從外賣到“萬物到家”全方位演變。伴隨着電商產業的日益成熟，消費者對於購物的體驗和時效性要求越來越高。過去，外賣市場主要側重於餐飲領域，解決的是消費者的吃飯問題。然而，隨着市場的發展和消費者需求的變化，外賣已經不再僅僅是簡單的餐飲配送服務。如今，外賣市場逐漸涵蓋了生鮮、超市、醫藥、鮮花等多個品類，成為了一個綜合性的即時零售平台。消費者可以通過外賣平台購買到各種生活必需品，實現了從“吃”到“穿”“用”的全過程覆蓋。

這種市場變化的背後，是消費者消費觀念和生活方式的轉變。在快節奏的現代生活中，消費者更加註重時間的節約和購物的便捷性。他們希望能夠在最短的時間內滿足自己的各種需求，而不需要花費大量的時間和精力去實體店購物。外賣平台的出現，正好迎合了消費者的這一需求，為消費者提供了一種更加高效、便捷的購物方式。

同時，外賣市場的拓展也為商家帶來了更多的發展機遇。對於線下商家來説，入駐外賣平台可以拓寬銷售渠道，增加銷售額。尤其是一些中小商家，通過外賣平台能夠突破地域限制，將產品銷售到更廣泛的區域。對於品牌商家來説，外賣平台則是一種重要的營銷渠道，可以通過與平台的合作，提升品牌知名度和用户粘性。

第四，全新的新零售時代正在到來。從長期來看，各大巨頭全面入局外賣和即時零售市場並非壞事，反而代表着一個全新時代的到來。隨着技術的進步和消費者需求的變化，即時零售將成為未來電商市場的重要發展方向。各大巨頭的加入，將推動行業的創新和發展，促進行業標準的建立和完善。同時，激烈的競爭也將促使各平台不斷提升服務質量和用户體驗，最終受益的是廣大消費者。在這個過程中，市場將逐步走向成熟，形成更加健康、有序的競爭格局。

因此，阿里入局外賣“三國殺”，本質是中國零售業從“流量戰爭”向“效率戰爭”的全面升級。這場戰役的終局，或許不是某一家平台的勝利，而是整個行業效率的飛躍與消費者體驗的質變。當即時零售成為社會基礎設施，當“萬物到家”成為生活日常，一個全新的時代正在到來，這可能才是阿里入局真正的意義所在。