2025，知識區成為“必爭之地”_風聞

知識區開始成為視頻平台的“必爭之地”。

最近，抖音發佈“砥礪計劃”，宣佈將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創作方向，投入專項流量持續激勵優質內容；通過作者成長、創作變現、出版計劃三大作者服務專項體系，全年深度服務1000位優質作者。

這意味着，抖音自2023年開始佈局的中長視頻知識賽道來到了關鍵時刻。

在過去兩年，不少頭部知識博主來到抖音，不管是“遷移”還是“同步分發”，都在不同程度共同激活抖音這一池活水。而與此同時被關注的，還有知識區的“大本營”B站。

或早或晚，兩個平台對於知識賽道的重視與發力，顯示着這一賽道的無盡潛力。儘管平台策略、打法不盡相同，但人類知識終於在視頻的世界裏，開始擁有繼續閃耀的無限可能。

湧入抖音的頭部博主們

一支24小時的視頻，在短視頻平台上能有多少人點擊觀看？

2024年7月，抖音知識區博主@大問題Dialectic上傳一支名為“開悟！一口氣24小時看完30個人生底層大問題！”的視頻。字幕上更是標明該支視頻耗時3年，“吸收上百位哲學家思想精髓，看完本視頻，讓你人生開悟！活得通透！”。

幾乎超出所有人預期，這支時長24小時，包含着諸多哲學問題的知識類長視頻，在抖音收穫近4億播放，400萬餘的點贊，200多萬的轉發、收藏以及40餘萬的評論還有近20萬人的推薦。

如此亮眼的成績，也同時宣告抖音在知識賽道投下一枚“深水炸彈”。

事實上，在抖音上擁有亮眼表現的，遠不止@大問題Dialectic。近兩年，有越來越多不同賽道、不同體量的知識區博主走進抖音，打開自己的“新事業”。

主打“把世界頂尖大學的知識漂洋過海帶給你”的博主@學院派Academia也是從2024年開始在抖音上傳視頻，“哈里斯敗選後的民主黨失敗史”“消費主義如何控制全世界”“中美對賬”等視頻都在抖音收穫不小熱度。

一期分析資產管理行業的1小時乾貨視頻，讓@學院派Academia在抖音獲得了10萬點贊和5萬新增關注。

另外，諸如主打“APP測評”的@蘇星河牛通，用動畫講述知識的@迷因水母，都在抖音收穫百萬粉絲。

最近，抖音還發布了針對知識賽道的“抖音知識創作砥礪計劃”，將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創作方向，投入專項流量持續激勵優質內容，通過作者成長、創作變現、出版計劃三大作者服務專項體系，全年深度服務1000位優質作者。

這一系列操作，都顯示着抖音對“知識內容”的渴望與看重。

事實上，作為短視頻平台，抖音對相對更長的知識類內容的佈局早已開始。

2023年3月，抖音推出興趣知識視頻平台“青桃”，其內容資源及用户數據與抖音打通，但並沒有沿用抖音的算法推薦，而是有些像早些年的門户網站，以不同的內容分區，比如互聯網科技、自然科普、金融財經等進行分類。

僅半年後，“青桃”更名為“抖音精選”。應用介紹顯示，抖音精選APP是抖音旗下中長視頻版本，“內容時長更長，信息更豐富，你想要的好內容都在這裏”。

在抖音主站，“精選”也成為獨立頻道，出現在頁面頂部菜單欄中央，採用雙列分佈，頁面設計頗似B站。

角力與平衡

一個短視頻平台為何發力中視頻內容？

從抖音內部來看，經歷了短視頻帶動的流量高速累積階段，站內的內容、用户增長開始放緩，以知識類內容為代表的中視頻內容，能夠為站內注入活水，增加內容厚度，更能吸引用户，提高用户駐留時長以及行為粘性。

內容層面，知識類內容相對娛樂性內容來説更具調性，也更加安全，圍繞知識的一切也擁有更多的可開發空間。

抖音知識運營負責人就在“砥礪計劃”發佈會現場介紹，過去一年，抖音知識類內容供給和消費增長顯著，表達形式和內容豐富度均呈現出多樣化趨勢。

當然，除了自我突圍，一個必須提及的原因，還有行業競爭，不得不提的則是B站。

從2023年3月，抖音推出興趣知識視頻平台“青桃”開始，業內將二者相比較的論調就曾出不窮。

相比於抖音，B站的動作更早。2019年，B站站內學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量同比增長274%，泛知識學習類內容的觀看用户數突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。

與此同時，日後“呼風喚雨”的頭部UP主比如@巫師財經、@羅翔説刑法、@硬核的半佛仙人也都紛紛走入B站，站內生態初現端倪。

很快，次年6月B站正式上線一級分區“知識區”，分設科學科普、社科人文、財經、校園學習、職業職場、野生技術協會六個二級分區。

疫情期間，B站更是和各大高校以及教育機構共同推出“停工不停學”頻道。“在B站上大學“成為當時流行一時的“梗”，同時吸引不少教育、知識類UP主入駐。

時間來到2023年，此時的B站知識區已經來到全盛期。

在2023知識型視聽平台發展論壇上，嗶哩嗶哩副董事長李旎稱，知識型內容已經成為互聯網內容的主流，知識類內容正在B站生態裏持續繁榮。

這也是抖音開發上線“青桃”的關鍵節點。

2023年至今，誰也沒想到，抖音知識區開始異軍突起，直逼B站“大本營”。

從發佈的“砥礪計劃”來看，能更深層次鏈接更年輕羣體的高校內容也成了抖音的新抓手。

計劃顯示，抖音將推出200+名校名課，上線公開課專屬頻道，形成選課、剪課、推課的合作模式，打造“學科名片”，將名課“打爆”。

2024年底，北京大學就已經在抖音、抖音精選獨家發佈12門信息技術學科的完整版課程，並收穫超6600萬次播放、230萬次點贊、175萬次收藏，北大抖音號漲粉65萬。

更有意思的一點是，前文提及的@大問題Dialectic、@學院派Academia、@蘇星河牛通以及@迷因水母等抖音知識區創作者，其實最早都是B站知識區頭部up主。

@蘇星河牛通和@迷因水母是同步最快的，兩人分別於2020、2021年在B站發佈個人首支視頻，一個月後火速同步到抖音，隨後的視頻也基本保持分發節奏。

@學院派Academia和@大問題Dialectic則動作相對較晚。前者於2017年就已在B站發佈視頻，後者則是2021年，但在抖音上發佈，則要來到2024年了。

雖然進入抖音時間各異，但在抖音發佈的內容與B站並無二致，只是有些內容會因為短視頻平台的調性而被切片傳播。

各大B站的up主們在抖音看起來也如魚得水，基本都在抖音收穫數十萬甚至與B站旗鼓相當的百萬粉絲。

人類知識閃耀時

雖然表面看似皆大歡喜，但細細看去，創作者們在抖音、B站面臨的還是兩個相當不同的生態體系，也各有利弊。

率先佔領高地的B站，擁有一批最具黏性、活躍度以及相對更加純粹的“調性用户”，這些用户在彈幕、評論區的留言互動，總是讓一支視頻得到更具思考力的二次討論與傳播。

打開知識區博主們的評論區，一屏都滑不完的長評比比皆是。以@大問題Dialectic的“開悟！一口氣24小時看完30個人生底層大問題！”視頻為例，大量B站用户在評論區從生物學、哲學、社會學角度討論這30個底層問題，加繆、王陽明、克爾凱郭爾更是頻頻“出場”，用以佐證各自理論。

同時，由於疫情期間培養成的“在B站上大學”的用户行為與用户心智，目前，B站知識區在年輕一代心中的地位還難被撼動。

但用户的“死心塌地”不意味着B站可以就此“躺平”。抖音這兩年的奮力直追以及大批頭部百萬博主的“遷移”，都值得B站打起精神。

同樣是用户，B站的優勢在於原始積累與用户習慣，抖音的優勢則在於廣大的“泛知識用户羣體”以及更加龐大、立體，能夠給予多方位支持的集團生態。

@大問題Dialectic的“開悟！一口氣24小時看完30個人生底層大問題！”視頻在B站拿下300萬播放，已經是站內相當優秀的成績，然而這一數據在抖音是將近4億。

這顯示着在抖音內部擁有相當一大批的“泛知識”用户，他們或許沒有B站用户那麼高黏度的消費習慣。但就空白意味着機會，一個在現有用户盤中用流量爆款砸出心智與習慣的寶貴機會。

但機會的另一面往往就是問題。對比@大問題Dialectic、@學院派Academia、@蘇星河牛通以及@迷因水母這四位博主的B站、抖音數據，能明顯發現，雖然B站的視頻播放量相對不高，但平均數據非常亮眼，基本都在十餘萬上下，這也與百萬博主的粉絲體量相匹配，説明粉絲的消費習慣連續且穩定。

而在抖音，如果用“點贊”數據量化，這些博主們的視頻則一般為幾千，甚至幾百。相對用户消費更加穩定的B站，抖音似乎更依賴爆款。@大問題Dialectic的“開悟！一口氣24小時看完30個人生底層大問題！”視頻收穫百萬點贊後，其他視頻的平均點贊數據基本在幾千。

這一方面與用户的消費習慣有密切關係。作為短視頻平台，不少用户打開抖音都是為了看看輕鬆、解壓的娛樂短視頻，享受快速滑走的新鮮感與釋放感。但相對更長的知識類視頻某種程度上來説是在與已經形成的用户消費行為做對抗，如何讓用户不滑走，或者不僅僅是點贊收藏，而是展開深度互動，是一個需要抖音下功夫解決的難題。

但相比於問題，抖音的機會明顯更多。

相較於B站，抖音的生態觸角無疑更多元也更深入。尤其在最困擾創作者的商業化變現方面，抖音的實力與整體戰略明顯更加雄厚、多元也更廣闊。

在剛剛發佈的“砥礪計劃”中，抖音明確表示，將在縱向拓寬賽道，未來將在自然科普、前沿科技、人文社科、教育校園等四大賽道發力。

尤其在人文社科領域，抖音未來將以“文脈裏的中國”為主線，打通線上線下雙場景，“文旅+知識”雙賽道聯動發展。

此外，同樣值得注意的還有在橫向上抖音為了更好服務創作者而推出的“網版聯動”政策，和20家出版公司合作，將好內容變成好書，進一步拓寬創作者們的商業空間。

從@大問題Dialectic、@學院派Academia、@蘇星河牛通以及@迷因水母這四位博主的變現路徑來看，目前主要還是分為平台創作激勵、課程售賣、櫥窗帶貨、廣告植入等。

與出版社的這一合作，無疑是拓寬了現有的變現路徑，也更容易讓好內容回到起點，形成循環。

而在已有的變現方式中，櫥窗帶貨是更接近電商邏輯的一種。在這一渠道上，抖音的頁面展示會比B站更加直接。

@大問題Dialectic已經在抖音櫥窗推薦十餘個產品，均為書籍。@迷因水母的櫥窗也有多個商品，包括書籍、香薰等。櫥窗與作品在同一頁面，十分方便用户選購。

從目前的行業情況來看，抖音與B站在知識區的佈局並不是純粹的競爭關係，兩個平台不約而同選擇在知識區發力，顯示着這一內容賽道擁有無盡可被開發的廣闊空間，不管是對於平台的價值意義還是商業化。

從另一面思考，平台的動作越激烈，越多樣，也意味着知識的傳播來到了更為廣闊的地帶。在這裏，優質的創作者們擁有被看見的可能，人類的知識也能夠如羣星般穿越一塊塊或大或小的屏幕，繼續無限閃耀。