五一假期消費，只有電影不給力？_風聞

經濟觀察報

2025年05月06日 20:57:17 來自北京

經觀評論

韓浩月 | 文 2025年五一假期結束，各行各業曬出假期消費數據。來自國家電影專資辦的數據顯示，全國電影票房收入7.47億元，同比下滑51%，創近八年來新低。另據貓眼專業版數據，檔期總觀影人次1889.7萬，同比下降50%。票房收入和總觀影人次遭“腰斬”，讓電影行業在這個假期感受到了陣陣寒意。

預售票房、首日票房、總票房均遠低於去年同期，電影市場在五一期間遭遇“三連擊”，平均票價的降低以及個別影片降低發行價救市，均未阻止五一檔電影市場的斷崖式下跌；春節檔的火爆透支了觀眾觀影熱情只是一方面，五一檔缺乏真正有號召力的頭部作品，才是導致觀眾不願意進影院的主要原因；此外，演唱會、音樂節、話劇等營業性演出的火爆，也分流了影院觀眾。

春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》密鑰第三次延期至5月31日，參與五一檔競爭，客觀上説明了五一檔缺乏有明顯競爭優勢的頭部作品；春節檔電影票房達95.10億元，《哪吒之魔童鬧海》票房破158億元，這兩個數據愈加映襯五一檔的慘淡；對於經歷過春節檔與《哪吒之魔童鬧海》火熱的觀眾來説，如果影院與作品無法提供足夠的情緒價值與話題討論度，就會持觀望態度。不是觀眾不愛看電影，而是電影本身無法衝破低迷局面。

《水餃皇后》以1.92億元的成績成為五一檔票房冠軍，但這一成績遠不及預期。《水餃皇后》可以歸類為近年來頗受歡迎的“女性電影”行列，不過其人物傳記片類型，以及當下年輕觀眾並不熟悉的故事原型，包括相對保守的創作手法等，都導致它缺乏現象級影片應有的熱度，限制了其票房飛躍式的增長。反觀《熱辣滾燙》《好東西》等女性電影，在情感共鳴、情緒代言、話題討論等層面，都比《水餃皇后》強許多。

五一假期，電影市場是冷清的，但文旅市場卻很火爆。來自文化和旅遊部數據中心的數據顯示，5天假期裏全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內遊客出遊總花費1802.69億元，同比增長8.0%。具體到營業性演出方面，多地公佈的數據均很亮眼：北京營業性演出票房收入約2.42億元，同比增長29% ；上海營業性演出票房收入約1.63億元，同比增長59.41%，江蘇全省營業性演出觀演人次達28.51萬元，票房收入1.9億元，帶動文旅直接消費13億元……

有專家表示，文旅行業對體驗和造勢的創新動作比影院更為豐富，包括演唱會、話劇等演出市場，節目選擇也更多樣化，因此，觀影作為首選消費的比例在降低。客觀而言，今年五一假期，文旅市場尤其是營業性演出市場在吸引遊客方面，的確下了不小的功夫。綜合假期期間的文娛消費狀況，電影行業的不佳表現，給人留下深刻印象，也凸顯出一些值得探討的問題。

作為文娛領域頗受關注的產品，電影一向被當作“文娛行業的明珠”。由於它可以對社會文化生活產生深遠影響，電影的獨特魅力一直被強調與重視。但電影生意究竟該怎麼做，中國電影行業一直未能真正找到理想的模式與發展的規律，時而異常繁榮，時而極度冷清成了電影業的常態。今年五一檔的情況，再次暴露出電影行業在產品規劃、作品創作、檔期供給等方面存在的難題，這些難題或多或少都有解決的方案，難就難在具體的執行。這需要電影行業進一步開闊視野、強化規劃、提高精品意識，最終以“好口碑、高票房”的電影來實現破局。

（作者系文化評論人）