小楊哥突然現身，地點很意外_風聞
电商派-34分钟前
自從三隻羊陷入假貨風波以來，小楊哥行事相當低調，幾乎很少出現在公眾視野中。
而隨着此前三隻羊整改通過的消息公佈，公司旗下主播相繼復播，小楊哥也慢慢開始在公開場合現身。近日，知名導演王晶舉辦了70歲生日會，這場生日會不僅匯聚了王晶的眾多圈內好友，還意外地出現了小楊哥的身影。
圖源：王晶抖音
根據王晶發佈的現場視頻，他在切蛋糕這一重要環節，特意將小楊哥拉至身旁合影留念。視頻裏，小楊哥身着黑色運動服，看起來有些瘦削，在與王晶合影時，他抿着嘴微笑，似乎是許久沒有出現在鏡頭前，有些不好意思。
該視頻發佈後，迅速引起廣泛關注。據瞭解，小楊哥抖音最後更新時間為2024年8月3日，已停更9個月，而其最後的直播是在去年9月7日，距今已有接近8個月的時間，這段時間裏，小楊哥累計掉粉超1300萬。
如今，隨着三隻羊完成整改，作為公司核心人物與金字招牌，小楊哥的現身顯然會引發廣泛關注，不少網友猜測，這或許是他在為自己的正式迴歸預熱。
事實上，這一猜測並非沒有道理。公開資料顯示，王晶與小楊哥的合作早在2023年便已展開。這一年4月，王晶帶着女兒王子涵做客小楊哥直播間，期間王晶表示，計劃為小楊哥量身打造電影《猛男小楊之龍蝦拳》，並由小楊哥擔綱男一號。
三隻羊直播間
不僅如此，在三隻羊香港公司成立的重要時刻，王晶也親自站台出席。一位是香港影壇頗具影響力的商業片導演，一位是草根出身的頭部帶貨主播，看似身處不同領域，實際上卻互動頻繁，關係匪淺。
去年，三隻羊因直播帶貨問題引發社會廣泛關注。經合肥市聯合調查組深入調查處置，三隻羊足額繳納罰沒款6894.95 萬元，並就“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷” 等涉案產品，嚴格落實退一賠三規定，妥善完成退賠工作。
圖源：三隻羊
經過一系列整改後，三隻羊逐步恢復正常運營，近期還推出了小楊臻選APP，並開啓直播活動。
雖然對於廣大網友關心的復播問題，內部人士表示還在準備中，但小楊哥卻開始以各種方式逐步迴歸公眾視野。
李響了解到，今年2月，在三隻羊旗下的抖音直播間裏，出現了兩位分別戴着綠色鯉魚、紅色獅子頭套的神秘人物，二人全程未發一言，只偶爾對着鏡頭比手勢。當時，網友通過身形輪廓、佩戴項鍊等細節比對，紛紛推測這兩人是大、小楊哥。
不過，很快這個賬號停掉了直播，還刪除了全部短視頻內容。同時，三隻羊公司工作人員迅速回應，明確否認網友猜測，稱直播間的兩個人“既不是小楊哥，也不是大楊哥”。
三隻羊旗下直播間
值得注意的是，小楊哥的迴歸傳聞並非僅有這一次。
今年年初，三隻羊旗下的“小楊臻選”賬號突然在微信視頻號上開播賣年貨。這一舉動迅速吸引了大量粉絲的關注，雖然出鏡主播並非小楊哥本人，而是公司其他主播，但這場直播為後來三隻羊重回大眾視野進行了“試探”。
3月份，三隻羊整改完成的消息公佈後，旗下頭部主播率先在APP開啓直播，而後其直播畫面也開始播放小楊哥的往期直播錄像，這讓不少人猜測，小楊哥的正式迴歸已近在咫尺。
至於此次小楊哥現身王晶生日會，也很有可能是其復出計劃中早已規劃好的一環。種種跡象表明，小楊哥正逐步提升公眾關注度，為正式迴歸預熱造勢。
在流量迭代以分秒計的互聯網世界裏，長期缺席不僅意味着粉絲羣體的流失、觀眾記憶的淡化，更意味着大眾對其的信任重建有着更高的要求。
而小楊哥已經消失在大眾視野數月之久，如果此番真要重新迴歸，勢必會迎來一系列棘手挑戰。
比如，在小楊哥缺席的這段時間，直播行業生態已發生鉅變，平台加速“去頭部化”流量分配，大力扶持中腰部主播，超級主播的生存空間被明顯壓縮。同時，數字人直播等新直播形式不斷湧現，消費者的選擇更加多元，對直播內容質量和主播誠信度要求也更高。
這種情況下，像小楊哥這樣的頭部主播迴歸，就得在更為激烈競爭中重新搶佔一席之地，難度可想而知。
再比如，假貨風波嚴重摺損小楊哥的商業信譽，使得品牌方在選擇合作對象時愈發謹慎，以往憑藉高人氣能輕鬆拿到的優質商業合作資源，如今獲取難度已大幅增加。或許也是因此，三隻羊才選擇推出自營平台“小楊臻選”APP來對沖這一風險。
小楊臻選APP
不過，雖然小楊臻選APP順利上線了，但該平台商品種類匱乏，含有諸多直播間舊款商品，缺乏獨家新品的吸引力，在商品豐富度與差異化方面嚴重不足，導致流量表現始終欠佳。
數據顯示，“小楊臻選”APP上線首日下載量不足1萬，直播間最高在線人數僅248人，40 款商品中個位數銷量佔比達35%，部分商品甚至無人問津。
小楊臻選APP直播
不難發現，不少消費者對三隻羊或持觀望態度，或抱有牴觸情緒，過往負面風波帶來的信任裂痕仍未完全彌合。小楊哥要想真正迴歸，僅在公共場合刷存在感遠遠不夠，恐怕還得從小楊臻選的品質把控、透明運營、價值傳遞等方面下手。
信任重建之路，向來道阻且長。小楊哥才剛剛邁出第一步，接下來還得以長期行動重塑口碑，以重獲消費者認可，真正贏回市場。
在直播帶貨行業動盪不安的當下，行業格局正經歷一場巨大的變革。
曾經憑藉流量與話題壟斷市場的頭部主播，隨着監管趨嚴、消費者日趨理性，以及新興直播形態的衝擊，已經越來越不吃香。
展開來講，平台算法不斷調整，“去中心化”趨勢明顯，流量分配更加均衡，頭部主播的流量優勢被削弱。同時，消費者對直播內容和產品質量的要求日益提高，單純依靠低價促銷、誇張表演、套路化內容收割消費者的模式逐漸失效。
此外，小楊哥、東北雨姐等頭部主播接連陷入負面事件，一次次衝擊公眾信任底線，令大眾對頭部主播羣體的信賴感持續滑坡，也讓直播行業建立更健康、可持續發展模式的需求愈發迫切。
這種背景下，單純依靠流量與話題堆砌的“頭部主播時代”走向式微，行業發展的核心邏輯正加速向“信任交換”傾斜，消費者不再盲目追隨流量光環，而是更關注主播的專業度、產品的真實性以及服務的可靠性。
這要求每一位頭部主播，將信任建設融入每一個運營環節：從嚴格把控選品質量、規範宣傳話術，到優化售後服務、強化責任擔當，以透明化的運營和真誠的態度，來獲得消費者認可。
只有這樣，頭部主播才能在直播電商這條賽道上走得更穩、更遠。這種情況下，曾經摺損過信譽的頭部主播，比如小楊哥，要是還固守舊有的經營模式和帶貨套路，很難不被市場淘汰。
做生意，説到底還是靠信任，尤其是在直播帶貨行業，消費者願意下單，很大程度上是因為主播售賣的產品可靠、有保障。在這一基礎上，大膽創新產品、帶貨模式，主動求變，用實際行動回應大家的期待，才能不斷贏得消費者信賴，在變局中開出新局。
作者 |李響