五一檔退回十年前，中國電影走到“不破不立”的臨界點_風聞

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

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5天7.44億，《水餃皇后》《獵金·遊戲》《幽靈公主》位列前三名，2025年五一檔塵埃落定。

去年五一檔最終拿到了超過15億票房，僅次於2021年的巔峯年，跟2019年持平位列歷史第二的位置。與這樣的成績對比，今年多了4部電影的五一檔，票房同比下降五成，和2015年的6.33億處於同一區間，一夜退回到十年前。

作為春節檔之後、暑期檔之前承上啓下的重要檔期，五一檔向來備受市場矚目。今年五一檔的票房走勢，讓人看不到止跌回穩的跡象，觀眾被《哪吒2》點燃的觀影熱情，又迅速冷卻下來。

電影是一個“個案”行業，一部片的成功並不能代表整體實力，尤其是超級佳作拉高了觀眾的審美閥門，那些庸常作品更易成為炮灰。在春節檔之外，如果行業拿不出足夠優質的頭部大項目，僅靠號召力有限的中腰部影片，大眾依然不願意走進電影院。

**《**水餃皇后》領跑

中腰部影片難挑大樑

今年五一檔，依然呈現出“頭部集中”現象。《水餃皇后》檔期內獲得了1.91億元的票房，排名第一；《獵金·遊戲》獲得1.34億元票房，排名第二。這兩部影片成為五一檔唯二破億元票房的影片，雙強領跑。

《水餃皇后》是今年五一檔期票房、首日票房、總場次、觀影總人數、預售額多項冠軍，該片之所以脱穎而出，在13部影片中實現領跑，得益於幾大因素。

其一，《水餃皇后》以女性創業勵志故事填補了檔期題材空白，女性創業+ 單親媽媽 + 逆襲的組合，在當下人們面臨各種壓力與挑戰的背景下，更容易引發情感共鳴。在缺乏頭部商業大片的五一檔，《水餃皇后》與其他影片形成了明顯的差異化優勢。

其二，製片方的宣傳策略也較為成功，早早在網上造勢，通過放出概念圖、邀請網紅提前觀影發表好評、線上線下聯動宣傳活動以及在地鐵站設置巨型海報等一系列操作，成功吸引了觀眾的目光，製造了話題度和關注度。

其三，主演馬麗具有較高的國民度，她以往的作品積累了大量粉絲和觀眾緣，為影片帶來了一定的票房保障。

不過，《水餃皇后》的口碑也出現了兩極分化，大女主劇情太過平淡、對女主人生經歷重要節點缺乏細膩動人描繪、情緒起伏剛有點意思緊接着就泄了下去、女性成長題材再陷男導演“理解偏差”困局等問題，讓一部分觀眾認為該片依然是急於“割韭菜”的套路化作品。

正因為此，《水餃皇后》的總票房可能不會太高，燈塔數據專業版預測《水餃皇后》總票房為3.7億元、貓眼數據預測該影片票房為4億元，雖然在五一檔中遙遙領先，但放在整個市場看只能勉強及格。

除了《水餃皇后》和《獵金·遊戲》，後面6部影片的票房扎堆3000萬—7000萬這一區間，其餘則基本在2000萬以下。近兩年，電影市場的大盤基本上是被一兩部超級爆款帶熱的，觀眾的觀影目標都很明確，並不會分流到其他影片，靠中腰部影片的“羣狼戰術”，難以提振大盤，這是今年五一檔票房同比下降五成的一個關鍵因素。

多元題材

開出驚喜“盲盒”

今年五一檔共有13部電影上映，比去年多出4部，雖然整體票房表現一般，但題材更加多元，涵蓋現實主義、金融犯罪、警匪動作、家庭温情、公路喜劇、動畫IP ，堪稱最“百花齊放”的一屆五一檔。

多元化的題材選擇滿足了不同年齡層、不同興趣偏好和不同地域分佈的觀眾需求。夾在春節檔和暑期檔兩個最重要檔期之間的五一檔，進可攻退可守，更適合扮演一種探索角色，通過細分策略為行業長期增長注入新動力。

從年齡分層看，《幽靈公主》《海底小縱隊：海嘯大危機》吸引的多是家庭觀眾，滿足了親子羣體的閤家歡需求。《獨一無二》以25歲以下觀眾為主，佔比達41.8%（貓眼數據專業版），對青少年觀眾更有吸引力。以女性奮鬥史為核心的《水餃皇后》則滿足了成年觀眾的需求，女性觀眾佔比為75.6%。強調動作與懸疑元素的《獵金·遊戲》和《雷霆特攻隊》男性觀眾佔比達51.4%。

從地域分佈看，今年五一檔影片票房分佈呈現出更鮮明的區域偏好，貓眼數據專業版顯示，《蒼茫的天涯是我的愛》在華北地區下沉市場表現突出，《獵金·遊戲》在華南地區更受歡迎，這説明當類型片與地域文化緊密結合後對特定範圍的觀眾更有粘性，有利於提振票房。

在實現題材多元化和受眾精準定位的同時，這屆五一檔有部分電影跳出了常規套路，讓寡淡許久的市場開出了驚喜“盲盒”，而這正是中國電影眺望遠方的希望。

相比於乏善可陳、樣板戲化又畏手畏腳的《水餃皇后》，敍事流暢、節奏把控到位、商戰橋段在外行人看來能自圓其説但人物塑造一塌糊塗的《獵金·遊戲》，《大風殺》無論是優秀的視聽風格還是仿西部片的設定與故事都足夠獨特，反倒成了五一檔最令人驚喜的作品。

這部電影填補了近年國內西部槍戰片的空白，是一部風格生猛、邏輯嚴謹的暴力美學佳作。片中關於角色的掙扎、追尋後的一聲嘆息，以及荒野下眾人的突圍，都給觀眾一種説不出的氤氲感。加上視聽、氛圍、環境、節奏等方面的考究，即便影片還存在一些缺憾，也仍是瑕不掩瑜，這份獨特的稀缺性，足以讓它成為一部好片。

《蒼茫的天涯是我的愛》也給國產喜劇吹來了一些新鮮清爽的風。拋開公路片與多元喜劇風格的融合，這部片最大的亮點是沒有太多下目線的爹味説教，也不像《人生開門紅》那樣把觀眾當幼稚園小朋友，符合年輕觀眾對“無壓力喜劇”的期待，這也是喜劇片向年輕觀眾靠近的一次全新嘗試。

中國電影市場見頂了嗎？

2025年春節檔以95.1億總票房刷新紀錄，但超半數來自《哪吒之魔童鬧海》的碾壓式勝利，該片不僅佔據檔期51%票房，更在延長上映至5月後持續虹吸市場，年度票房佔比超60%。

《哪吒之魔童鬧海》孤獨狂歡的同時，電影市場卻在整體萎縮。2024年，中國內地全年電影票房只有425億，較2023年減少超過120億。2025年，電影行業的微死狀態仍在持續，清明檔影片數量相比去年多了一倍，卻只收獲3.77億票房，和去年8.34億票房相距甚遠。五一檔的票房只有去年的一半，表現同樣遠不及預期。

單部作品的超高光表現並未帶動電影市場整體走向復甦。2019年，中國內地電影創下650億票房、總觀影人次17.3億的紀錄，此後兩項數據就一路走低，“救救中國電影”相關話題成了微博熱搜常客，650億也成了一個再難觸及的天花板。

那麼，中國電影市場見頂了嗎？將其與已成熟且接近發展天花板的北美市場對比，能更清晰地預判中國內地電影市場的潛力。

北美電影市場總人口約4 億，擁有約1萬家影院、6 萬塊銀幕。在市場巔峯期的2018年，總額近120億美元，觀影人次達13億，人均觀影約3次，平均票價9美元。反觀中國內地，人口總數達14億，截止2024年底共擁有1.2萬家電影院，銀幕總數約為90000 塊。2019 年巔峯期票房總量約650億元人民幣，觀影人次17.3億，人均觀影1.2 次，平均票價約 38 元（摺合美元5塊多）。

從人均觀影頻次來看，北美城市人口占比高，觀影人羣主要集中在城市。考慮到中國農村與城市人口結構差異，在未來中國城市人口持續增長的情況下，人均觀影次數可能會略低於北美市場，有望提升至 2-2.5 次，屆時總觀影人次將在25 - 35 億左右。假設平均票價依然維持在38元，在不漲價的情況下電影年票房依然能突破950億元。

由此可見，目前四五百億的票房遠未見頂，中國電影市場之所以越來越冷，一方面是因為短視頻和微短劇強勢分流，導致觀眾的時間成本越來越高。花費2個多小時和幾十塊錢觀看一部質量欠佳的電影，遠不如刷短視頻獲取即時快感來得輕鬆。另一方面，行業拿不出質量過硬的作品，套路化、割韭菜、夾帶私貨的電影依然是主流，許多觀眾在經歷一次不佳的觀影體驗後，會對後續觀影行為產生牴觸，直接影響了電影市場的觀影人次和票房表現。

目前，中國電影市場已走到“不破不立”的臨界點。短期需通過內容提質、服務升級穩住基本盤，長期則需構建工業化體系與國際化競爭力。如果依然在現有的套路中兜兜轉轉，未來的天花板會越來越低。