開放互聯網“兩極分化” Outbrain與Teads聯手欲搶全球20%廣告份額_風聞

收購背景與基本情況

Statista預測，2025年全球數字廣告支出增長率將降至8.5%，數字廣告市場增速隨之放緩。

今年2月，Outbrain宣佈以約10億美元完成對視頻廣告平台Teads的收購，標誌着開放互聯網領域最大規模的生態整合事件之一。

合併後的新公司以“Teads”為品牌名運營，廣告支出規模達17億美元，觸達全球22億消費者，覆蓋96%的開放互聯網用户。

互聯網行業併購趨勢

近年來，互聯網行業併購案例顯著增多，併購類型和目的也呈現出多樣化趨勢。從早期的橫向併購以擴大市場份額，到如今的縱向併購以完善產業鏈，再到混合併購以實現多元化發展，併購策略越來越靈活多樣。

以微軟為例，斥資200多億美元收購LinkedIn，通過整合社交網絡與職業服務資源，強化了在企業服務市場的地位；谷歌對DoubleClick的收購，則是為了獲取先進的廣告技術，鞏固了在數字廣告領域的霸主地位；亞馬遜收購全食超市，拓展了線下零售業務，實現了線上線下的融合發展。

這些併購案例反映了互聯網企業為適應市場變化、實現戰略目標而做出的重要決策，也推動着互聯網行業的持續變革與創新。

收購雙方優勢與戰略定位

在數字廣告這一細分領域，Outbrain作為一家領先的數字廣告技術平台，專注於通過人工智能和機器學習技術優化廣告投放，幫助廣告主和出版商實現可衡量的商業成果。其AI預測引擎每分鐘處理40億條數據信號，憑藉強大的算法能力，精準預測用户行為和廣告效果，為廣告主提供高效投放策略。

而Teads則是全球領先的視頻廣告平台，擁有強大的頭部媒體直供合作資源網絡，在直供流量領域位居行業第一。

直接連接1萬 + 優質媒體環境，包括四大OEM和頂級流媒體平台，每月解鎖500億次聯網電視廣告投放機會，形成難以複製的供應鏈壁壘。

此次收購，Outbrain旨在通過整合Teads的資源和技術，打造一個更強大的全渠道廣告平台，實現從品牌建設到效果轉化的全面覆蓋。

雙方各自的優勢和戰略定位高度互補，此次收購通過整合雙方的優勢資源，形成更強的市場競爭力，推動整個廣告行業的創新發展。

兩者的整合填補了開放互聯網領域“品效合一”的空白，使得廣告主能夠在同一平台上實現品牌推廣和效果轉化的雙重目標。

對於出版商而言，這意味着能夠接入更廣泛的廣告主資源，提升廣告填充率和收益。

技術協同與生態整合路徑

AI預測技術與數據驅動廣告解決方案的協同效應

合併後的Outbrain與Teads將深度融合雙方的AI預測技術與數據驅動的廣告解決方案，構建高度協同、智能高效的廣告技術生態系統。

Outbrain的AI預測引擎具備每分鐘處理40億條數據信號的強大能力，與Teads的Omnichannel Graph（OG）工具無縫對接。

OG工具作為Teads在廣告投放領域的核心技術，能夠精準分析廣告在不同渠道的傳播效果，而Outbrain的AI預測引擎則能基於海量數據預測用户行為和廣告效果。兩者結合將實現廣告投放的精準度與效果質的飛躍。

技術整合不僅限於工具層面的對接，更在於數據與算法的深度融合。

通過整合雙方的技術架構，新公司將構建一個更加智能、動態的廣告投放系統，能夠即時分析用户行為數據，動態調整廣告投放策略，確保廣告內容在最佳時機、以最佳形式觸達目標受眾。這種技術上的協同效應，將為廣告主提供前所未有的廣告服務體驗，助力其實現品牌傳播與效果轉化的雙重目標。

生態整合打造全渠道廣告平台

在品牌推廣與效果廣告領域，Outbrain與Teads的整合將開啓全渠道廣告的新篇章。雙方將共同探索廣告形式的創新，結合Outbrain的內容推薦技術與Teads的視頻廣告技術，開發出更具吸引力和互動性的廣告形式。

例如，利用Outbrain的AI預測技術精準分析用户興趣偏好，結合Teads的高質量視頻內容，創作出既符合用户口味又具有高度傳播性的廣告視頻，提升用户體驗和廣告效果。

在生態整合路徑上，新公司將依託Teads覆蓋的1萬+優質媒體環境，包括四大OEM（原始設備製造商）和頂級流媒體平台，以及Outbrain在內容推薦領域的深厚積累，打造一個從品牌到效果的全渠道廣告平台。

該平台將整合雙方在品牌推廣、效果廣告等領域的資源，為廣告主提供一站式廣告解決方案，滿足其多元化、個性化的廣告需求。

覆蓋能力、廣告效果與數據資產的全面提升

合併後公司將覆蓋超過100家頭部媒體資源，如路透社、衞報等，提供從品牌到效果的統一廣告解決方案。這種廣泛的媒體覆蓋，使得廣告主能夠在一個平台上實現多渠道、多形式的廣告投放，大大提高了廣告傳播的效率和效果。

依託220億月活用户構建的受眾洞察體系，新公司能夠更精準地定位目標受眾，實現廣告的精準投放。同時，通過整合雙方的數據資產，將擁有更加豐富、多維度的用户數據，這些數據將為廣告主提供更深入的用户洞察，助力其制定更加有效的廣告策略。

Outbrain與Teads的合併也將構建一個龐大的數據資產庫，包含用户行為數據、廣告效果數據、媒體資源數據、廣告形式數據等，為廣告主提供全方位的數據支持，助力其實現廣告的精準投放和效果優化。

技術整合的三大方向

AI技術優化廣告投放效果，提升廣告轉化率

Teads在直供流量領域位居行業第一，其廣泛的頭部媒體資源網絡為廣告投放提供了堅實的流量基礎。

合併後的Outbrain與Teads將充分利用雙方在AI技術領域的深厚積累，依託Teads強大的頭部媒體直供合作資源網絡，進一步優化廣告投放策略，實現廣告效果的顯著提升。

目前，Teads已在多個品牌、行業和應用場景中實現了卓越的轉化效果，特別是在汽車、科技、旅遊與金融領域。

通過整合雙方的AI預測技術，新公司將能夠更精準地分析用户行為數據，預測用户興趣偏好，並據此動態調整廣告投放策略。

例如，利用AI算法即時監測廣告點擊率、轉化率等關鍵指標，當發現某一廣告在特定時間段或特定媒體上的表現不佳時，系統將自動調整投放策略，將資源重新分配至表現更優的渠道或時段，從而提升整體廣告轉化率。此外，新公司還將藉助AI技術實現廣告內容的個性化定製，提高廣告的吸引力和相關性。

結合上下文和興趣數據，提升廣告定向能力和廣告效果的可衡量性

Outbrain在內容推薦領域擁有深厚的技術積累，能夠通過分析用户瀏覽的內容、點擊的鏈接等行為數據，深入理解用户的興趣偏好和潛在需求。而Teads則通過其廣泛的媒體資源網絡，積累了大量關於用户媒體消費習慣、廣告互動行為等方面的數據。

通過整合這些數據，新Teads將能夠構建一個更加立體、多維度的用户畫像，實現廣告的精準定向投放。同時，新公司還將加強廣告效果的可衡量性，通過引入先進的歸因模型和數據分析工具，更準確地評估廣告投放的效果，包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等關鍵指標。

此外，新Teads還將探索利用區塊鏈技術提升廣告數據的透明度和可信度，為廣告主提供更加可靠的廣告效果評估依據，構建一個更加全面、精準的用户畫像體系，從而提升廣告定向能力。

創新廣告體驗，提升廣告的影響力和觀眾注意力

隨着數字廣告市場的不斷發展，用户對廣告體驗的要求也越來越高。

新Teads將依託Teads Studio打造並持續優化的沉浸式聯網廣告與可購物視頻單元，通過創新廣告體驗提升廣告的影響力和觀眾注意力。

原生聯網電視廣告作為Teads的核心創新產品之一，憑藉其無縫融入內容流、高度定製化的特點，已在全球範圍內贏得了廣告主和用户的廣泛認可。通過整合雙方的廣告技術與資源，新公司將進一步拓展原生聯網電視廣告的應用場景和投放渠道，實現廣告的規模化應用。

例如，在熱門電視節目、體育賽事等高流量場景中投放原生聯網廣告，利用大屏展示的優勢和沉浸式的觀看體驗，吸引用户的注意力，提升廣告的影響力。

同時，新Teads還將積極探索可購物視頻單元的創新應用，通過將購物功能與視頻內容相結合，實現“所見即所得”的購物體驗。

為了進一步提升廣告體驗，新公司還將注重廣告內容的創意和製作質量，引入專業的創意團隊和製作團隊，打造出更加吸引人、具有感染力的廣告內容。此外，新Teads還將加強與媒體夥伴的合作，共同探索廣告形式的創新和發展方向，推動數字廣告行業的持續進步。

寫在最後

合併後的Teads佔據開放互聯網廣告市場20%的份額，迫使中小平台轉向垂直領域（如區域性市場或細分行業）或尋求與“封閉花園”（如Meta、Google）結盟。

未來三年，行業將呈現“兩極分化”：一端是整合後的開放互聯網巨頭，另一端是封閉生態的超級平台。兩者的競爭焦點從流量爭奪轉向“數據資產深度”與“用户體驗創新”，例如隱私計算技術（如聯邦學習）的應用將成為差異化關鍵。

從Outbrain收購Teads的事件出發，我們可以看到技術、數據、創新在推動互聯網行業整合與未來發展中的關鍵作用。

通過整合各自的優勢資源和技術，新Teads將形成更強的市場競爭力，推動整個廣告行業的創新發展。

正如Outbrain CEO David Kostman所言：“此次併購並非簡單的商業行為，而是對開放互聯網未來發展格局的一次重新塑造。” 在2025年的互聯網競技場中，唯有擁抱生態整合與技術創新的企業，方能引領下一波增長浪潮。