抖音電商五一消費趨勢：防曬裝備成交額同比增長超 4 倍_風聞

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原創 碾轉轉 電商早參 2025年05月07日 07:30 北京

作者 | 碾轉轉

編輯 | 早參君

五一假期臨近，消費市場熱度持續升温。抖音電商最新數據顯示，防曬裝備成交額同比增長超 4 倍，户外裝備、户外美食、攝影設備等品類備受消費者喜愛。從全副武裝的防曬準備，到沉浸式山野露營體驗，從舌尖上的户外美食盛宴，到用鏡頭定格旅途美好瞬間，五一假期消費市場正呈現出多元、個性的全新趨勢，為春日經濟注入蓬勃活力。

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防曬消費迎來爆發式增長

持續攀升的氣温，催熱防曬經濟，全家防護成出行剛需。抖音電商數據顯示，防曬市場呈現爆發式增長，防曬服、防曬袖套成交額同比分別增長 428%、465%，為出行提供全方位防曬保護。值得關注的是，親子出行熱潮帶動兒童防曬服市場升温，其成交額同比增長 44%，滿足全家防曬需求。近日，抖音上 #防曬服不服 #2025首屆臉基尼大賽等話題播放量突破 2.5 億次，引發廣泛關注。活動圍繞自在通勤、城市街潮、運動户外、舒適療愈四大場景，幫助商家搭建特色户外直播間，通過優質內容讓更多人看到店鋪，促進生意增長。

圖片來源：抖音電商

**從消費人羣來看，Z 世代與家庭用户成為主力。**18-29 歲年輕羣體更注重防曬裝備的時尚屬性，搜索 “防曬衣搭配”“防曬帽穿搭” 等關鍵詞的用户量同比增長 200%，推動 ohsunny、蕉下等品牌推出莫蘭迪色系防曬衣、無痕防曬冰袖等兼具功能性與設計感的產品。而 30-45 歲家庭用户則更關注 “全家防護”，兒童防曬服、親子款防曬帽的搜索量周環比增長 150%，帶動相關品類銷量快速提升。地域分佈上，廣東、浙江、江蘇等南方省份成交額佔比超 40%，北京、山東等北方地區增速亮眼，同比增幅均超 300%，反映出防曬意識正從南向北、從一線城市向下沉市場全面滲透。

**直播間成為防曬消費的核心轉化場景。**抖音電商通過明星直播、達人測評、品牌自播構建了立體的內容矩陣：李思思、張馨予等明星在直播間分享 “户外防曬秘籍”，單場帶動高端防曬品牌成交額破千萬；湧現出眾多測評賬號拆解防曬衣面料、防曬霜成分，引導理性消費；品牌自播則通過 “防曬知識科普 + 產品試用” 提升用户信任，某國產防曬品牌自播 GMV 佔比達 45%，復購率提升 20%。數據顯示，超 60% 的防曬訂單來自直播間，內容場的強大種草能力成為品類爆發的關鍵推手。

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户外美食攝影品類熱銷

“詩與遠方” 的召喚讓户外出行熱度飆升，户外裝備市場迎來銷售熱。抖音電商數據顯示，兼具實用性與時尚感的運動揹包備受消費者喜愛，成交額同比增長 108%。小巧便攜的腰包憑藉其便捷收納優勢，成交額同比增長 378%。面對户外多變天氣，露營防雨裝備需求激增，防雨罩成交額同比增長近十倍，為露營者的户外體驗保駕護航。從產品趨勢來看，輕量化、多功能成為户外裝備的核心賣點：駱駝推出的 “五合一防曬皮膚衣” 兼具防曬、防風、防水功能，銷量周環比增長 300%；挪瓦咖啡聯名款露營桌椅因 “摺疊便攜 + 高顏值” 成為直播間爆款，首周銷量突破 5 萬套。

圖片來源：抖音電商

户外美食熱潮同樣湧動，野餐成為熱門選擇。抖音平台數據顯示，“零食”“出遊美食”“野餐” 等關鍵詞相關搜索量提升 127%。濃縮果汁、凍幹米飯、迷你杯麪等兼具便攜和高能量的美食成為户外出行優選，成交額同比增長 70%。值得關注的是，“高學歷” 零食與地域特色美食異軍突起：中國熱帶農業科學院巧克力、湖南農業大學辣條、江南大學螺螄粉等 “學院派” 產品，憑藉專業背書與健康安全屬性，在養生與國潮雙重浪潮下俘獲年輕一代味蕾，相關品類成交額同比增長 122%；榮昌滷鵝、海南清補涼、內蒙古奶皮子等地域特色美食通過抖音電商走向全國，成交額分別增長 31 倍、135 倍、6.8 倍，成為舌尖上的 “地域名片”。水果市場中，芒果憑藉香甜口感與便攜優勢熱銷全國，一舉登頂江蘇、浙江、安徽等 28 省銷量榜，成為野餐水果 “人氣王”。

圖片來源：抖音電商

五一出遊季，用影像定格美好瞬間成為熱潮，攝影設備市場迎來銷售旺季。抖音電商數據顯示，旅拍神器微單相機憑藉小巧輕便的特點，成交額同比增長 187%；運動相機憑藉出色防抖性能，成交額同比增長 242%，成為記錄動感時刻的首選。手機作為便捷的拍攝設備，也成為消費者更新換代的熱門之選，成交額同比增長 157%，疊加國補政策優惠，購機性價比進一步提升，吸引更多用户趁勢煥新設備。從消費場景看，“相機 + 手機” 組合購買率達 35%，用户既追求專業設備的高質量成像，也依賴手機的即時分享功能，推動 “拍攝 - 剪輯 - 傳播” 全鏈路消費需求增長。

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平台賦能激活春日經濟

為滿足消費者五一假期多元消費需求，抖音電商已陸續推出 “出遊美味請上桌” 與 “防曬服不服” 兩大主題活動。“出遊美味請上桌” 活動期間，100 個特色食品品牌陸續亮相直播間，通過 “產地直供 + 試吃測評” 展現地域美食魅力，某地方老字號直播間單場賣出 5 萬份滷味禮盒，帶動品牌線上銷量月環比增長 180%。“防曬服不服” 活動則聚焦場景化營銷，搭建自在通勤、城市街潮等四大直播場景，某爆款防曬鯊魚褲近 7 日成交額突破 1 億元，成為現象級單品。

從平台運營邏輯來看，抖音電商通過 “內容場 + 貨架場” 雙輪驅動實現消費激活：內容場上，達人創作的 “五一出行攻略”“防曬裝備測評” 等視頻累計播放量超 50 億次，激發用户潛在需求；貨架場則通過搜索欄 “防曬裝備”“户外美食” 等專屬入口，整合熱銷榜、新品榜，搭配滿減券、限時秒殺等工具，將興趣轉化為即時購買，搜索轉化率提升 65%。數據顯示，五一期間抖音電商貨架場景成交額佔比達 35%，標誌着平台從單一內容驅動向 “內容 + 貨架” 全域經營模式的成熟進階。

品牌端的創新動作同樣可圈可點。防曬品類中，蕉下、ohsunny 等品牌推出 “防曬裝備套裝”，將防曬衣、口罩、冰袖組合銷售，客單價提升 40%；户外品牌則瞄準 “精緻露營” 趨勢，開發輕量化餐具、氛圍燈等 “顏值經濟” 產品，帶動關聯品類銷量增長 200%。地域特色美食商家通過 “產地直播 + 故事化營銷” 拉近用户距離，海南清補涼商家在椰林直播間現制現賣，單場 GMV 突破 300 萬元，讓消費者直觀感受 “舌尖上的產地直連”。

展望後五一消費市場，抖音電商相關負責人表示，平台將持續洞察消費趨勢，圍繞夏季防曬、暑期出遊等場景推出更多主題活動，為消費者提供優質商品和服務，助力商家把握消費機遇。隨着 “興趣電商 + 貨架電商” 雙模式協同發力，抖音電商正成為春日經濟的重要引擎，為行業注入持續增長的信心與活力。

這個五一，抖音電商展現出的消費韌性與創新活力，不僅是節日經濟的一次集中爆發，更是消費升級趨勢的生動註腳。防曬裝備的倍數級增長，折射出人們對健康生活的追求；户外美食與攝影設備的熱銷，彰顯着品質出行的興起；平台生態與品牌創新的共振，則勾勒出電商行業的發展新貌。當消費市場迴歸多元與個性，抖音電商正以內容為筆、數據為墨，持續書寫着春日消費的新篇章。