從去年到今年，愛優騰芒劇集都有哪些新變化？_風聞

儘管各自內容策略有所差異，但由上述趨勢可以預見，現實題材將會是各平台今後競相爭奪的重點高地，同時，觀眾審美水準的提高將進一步倒逼各平台加大類型融合創新力度，跨界題材將增多，高質量發展迫在眉睫。

就眼下而言，流媒體劇集的競爭已進入深水區。愛奇藝深耕懸疑賽道、優酷轉舵女性市場、騰訊視頻押注現實題材、芒果TV堅守青春治癒——四大平台看似迥異的戰略調整，實則殊途同歸：從野蠻生長的“流量內卷”，轉向以用户需求為核心的“質量突圍”。未來，平台需在用户洞察、創新風險與政策合規間找到平衡，方能在存量市場中開闢新增量。

作者｜冒號魚

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

近年來，以愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等為主的國內流媒體平台之間的競爭已從“流量爭奪”的圈地自萌轉向“內容差異化”的精耕細作。

在劇集賽道上，與2024年相比，2025年，四大平台基於用户需求與市場風向做出相對應的戰略調整，呈現出較為鮮明的風格轉向。而觀察這一風格樣式的轉變，平台播出的劇集則是最具代表性的切口。

愛優騰芒們，都在悄悄做哪些主要的調整和嘗試？在內容策略上有哪些新變化？

01

回顧2024，IP續作與懸疑探案主導市場

愛奇藝：懸疑+奇幻的「雙軌並行」

2024年，愛奇藝延續“迷霧劇場”廠牌優勢，推出《風中的火焰》《不可告人》《看不見影子的少年》等強懸疑劇，以暗黑現實風格與複雜人性刻畫為核心，尤其是《風中的火焰》創造性地提出“西北懸疑”的新概念，擴充了懸疑地域的版圖。

愛奇藝在奇幻IP領域也有所涉獵，漫改劇《狐妖小紅娘月紅篇》憑藉國漫IP改編與頂流演員陣容，瞄準年輕觀眾；年代諜戰劇《哈爾濱一九四四》則以高密度的情節與歷史厚重感，強化平台“深度敍事”的標籤。此外，家庭倫理劇《小夫妻》還通過探討婚姻與職場交織的矛盾，展現出對社會議題的敏鋭捕捉和對現實生活的深刻關照。  

總之，愛奇藝主要以懸疑賽道鞏固口碑，再以奇幻與年代劇拓寬受眾，實現“垂直深耕+類型多元化”的雙線並行模式。  

優酷：男性向「強爽敍事」的極致化

優酷劇集以“懸疑探案+古裝復仇”為主軸：《白夜破曉》《清明上河圖密碼》通過硬核推理與快節奏反轉滿足男性用户需求；《墨雨雲間》《蜀錦人家》則以“黑蓮花”女主復仇、權謀爭鬥為賣點，融合古裝美學與強衝突劇情，打造視覺爽感。此外，還通過《少年白馬醉春風》等網文IP，進一步鞏固武俠題材的基本盤。  

優酷以男性用户為突破口，通過強情節、高反轉的內容搶奪市場份額，儘量避免與騰訊視頻“古裝大IP”的正面競爭。  

騰訊視頻：全齡覆蓋的「老少通吃」

2024年，騰訊視頻繼續押注頭部IP續作，《慶餘年2》《藏海花》（順接《盜墓筆記》本傳劇情）等以“國民級IP+全明星陣容”保障流量基本盤；仙俠劇《永夜星河》《與鳳行》則以唯美特效與虐戀劇情收割女性市場。

同時，都市劇《玫瑰的故事》《春色寄情人》聚焦職場女性與情感話題，輕喜劇《不討好的勇氣》則創造性將脱口秀文化融入職場生態，以輕鬆風格吸引年輕觀眾。  

總的來看，騰訊視頻野心頗大，以古裝IP保障流量的同時，又以都市劇拓展話題廣度，試圖實現“老少通吃”。  

芒果TV：青春賽道的「小而美」

總體來看，2024年，芒果TV出圈劇集較少。而往前溯源，2023年，芒果TV秉承“小而美”的路線，《裝腔啓示錄》以詼諧的台詞、鮮活的人設聚焦都市青年生活；古裝續作《大宋少年志2》則延續熱血羣像風格，鞏固IP生命力。

芒果TV的內容風格強調“情感共鳴”與“輕鬆解壓”，避開與其他平台的重磅IP硬碰硬，持續強化平台“青春治癒”的標籤。

02

着眼2025，現實題材崛起，情感賽道加劇內卷

愛奇藝：奇幻懸疑的「東方美學實驗」

到了2025年，似乎是在去年嚐到甜頭，愛奇藝在奇幻賽道上持續加碼，上半年推出的《白月梵星》《無憂渡》以東方玄幻世界觀與視覺特效奇觀吸引觀眾。值得注意的是，《淮水竹亭》嘗試古風懸疑的類型融合，弘揚東方美學的古風今韻，體現出平台對創新題材的探索野心。  

此外，迷霧劇場廠牌越擦越亮，懸疑劇《借命而生》《烏雲之上》等則聚焦底層社會與刑偵現實，強化人性拷問。

從目前來看，愛奇藝今年的核心策略是以“奇幻風格+懸疑敍事”打造差異化內容，同時通過現實主義題材維持口碑。  

優酷：女性市場的「突襲轉向」

今年以來，優酷的戰略重心明顯轉向女性市場：甜寵劇《難哄》《掌心》主打高糖分的甜蜜戀愛；職場劇《以美之名》探討女性職業困境與醫美行業的當下困境；漫改IP《異人之下之決戰！碧遊村》則以二次元破圈潛力吸引Z世代。懸疑劇《沙塵暴》作為類型補充，平衡內容生態。  

可以看出，優酷今年的“女性情感向”內容趨勢顯著，通過甜寵、職場、漫改等多維度的切入，大力爭奪都市女性用户，值得期待。 

騰訊視頻：從流量依賴到質量提升的「突圍」

開年以來，騰訊視頻似乎開始大幅縮減古裝IP的投入，轉向嚴肅題材的創作：《棋士》《刑警的日子》等聚焦高智商犯罪與警察日常，展現出社會觀察的多維視角；《我的後半生》等以老年婚戀為切口，用新視角探討家庭倫理；懸疑劇《無盡的盡頭》則聚焦未成年人犯罪這一敏感話題，展現了不同於傳統懸疑劇的敍事風格。《樹下有片紅房子》則以醫生家屬院長大的一羣小夥伴相互陪伴，共同求學、工作、追夢的青春故事，強調“情感療愈”。

可以發現，騰訊視頻正擺脱“流量依賴”，意圖以現實題材衝擊高口碑，塑造平台“精品正劇”的形象。  

芒果TV：治癒賽道的「堅守」

今年，芒果TV推出的《180天重啓計劃》聚焦女性成長與代際關係，以失業女兒陪護高齡孕婦老媽的設定，傳遞出輕鬆、温暖的價值觀。

必須要説明的是，基於芒果TV平台的戰略側重點，其平台出圈劇集較少，觀察樣本尚顯不足，因此還有待觀察。

03

結語

從2024年到2025年，伴隨着劇集行業轉型的陣痛和內外交織的衝擊，愛優騰芒四大平台在內容端不斷調整路徑方向，內容差異化競爭加劇，反映出行業變革的潛在邏輯。

愛奇藝在鞏固懸疑賽道基本盤的同時，大力開掘奇幻賽道，通過現實主義題材維持口碑。

優酷轉彎幅度較大，主要從“男性爽感”切換到“女性情感”賽道，反映其對市場風向的快速響應。  

騰訊視頻意圖擺脱“流量依賴”，從“流量優先”轉型到“口碑優先”，明顯體現出長視頻平台對劇集精品化的追求。  

芒果TV在劇集領域一直處於較為邊緣的地位，其持續堅守青春治癒賽道，以更加垂直的內容抵禦其他巨頭的擠壓。

儘管各自內容策略有所差異，但由上述趨勢可以預見，現實題材將會是各平台今後競相爭奪的重點高地，同時，觀眾審美水準的提高將進一步倒逼各平台加大類型融合創新力度，跨界題材將增多，高質量發展迫在眉睫。

當然，本文總結的風格趨勢僅為各平台主要風格特徵的變化，僅為一家之言，供各位讀者參考借鑑。

未來，平台需在用户洞察、創新風險與政策合規間找到平衡，方能在存量市場中開闢新增量。