打造粵味IP，電競文旅深度融合，廣州遊戲產業如何再攀高峯_風聞

著名經濟學家宋清輝肯定了廣州對遊戲產業的諸多積極支持。他告訴南都記者，一方面，廣州各級政府陸續出台了一系列鼓勵數字創意產業發展的政策，包括研發補貼、貸款貼息、人才引進獎勵、辦公用房租金優惠等，給企業帶來了實實在在的優惠與獎勵。另外一方面，作為國內重要的會展城市，廣州舉辦或承辦與遊戲、動漫相關的展會，為行業交流和商務合作提供平台，如中國遊戲產業年會、CICF動漫遊戲展等。

打造粵味IP，電競文旅深度融合，廣州遊戲產業如何再攀高峯

5月1日-5月4日，“2025決勝巔峯・國際巔峯杯”線下賽暨廣州電競文旅嘉年華活動在廣州琶醍舉行。通過此次活動，廣州不僅為職業選手搭建了展現競技實力的舞台，也為全球電競愛好者呈現了頂級的競技盛宴，更塑造了“電競+文旅”的消費新場景。

廣州全力打造動漫遊戲之都，多家知名遊戲廠商，如網易、三七互娛、4399、庫洛遊戲、趣丸科技、詩悦遊戲等均紮根於此，也誕生了多款廣受歡迎的遊戲。從政策扶持到融合發展，從IP打造到產品出海，廣州遊戲產業如何再攀高峯？南都記者帶您一探究竟。

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五一期間全市至少有三場遊戲盛宴

從匯聚8支中外戰隊的國際巔峯杯，到英雄聯盟手遊聯動螢火蟲動漫遊戲嘉年華，再到廣州塔打造“無限”奪金戰場……單單是今年五一假期，廣州就至少為廣大遊客和愛好者準備了三場遊戲盛宴，打造“電競+文旅”“遊戲+文旅”的全新體驗場景。

5月1日-5月4日，“2025決勝巔峯·國際巔峯杯”在廣州海珠區琶醍搭建起跨國競技舞台，來自拉美、土耳其等賽區的4支海外戰隊與中國代表隊同台競技。賽事不僅受到粉絲與愛好者的追捧，多家媒體追蹤報道，還與廣彩、廣繡等嶺南非遺文化緊密聯動，助推廣州電競產業的多元化發展，並提升城市的知名度與國際化形象。

5月3日至5日，英雄聯盟手遊艾歐尼亞杯首度聯袂第35屆廣州螢火蟲動漫遊戲嘉年華，在廣州保利世貿博覽館打造“電競+漫展”的沉浸式體驗空間。這也是國際IP英雄聯盟手遊歷史上首次與漫展合作，特設互動展區突破傳統模式，為廣大年輕玩家與二次元愛好者帶來更豐富多元的體驗。這次跨界合作，見證了廣州“動漫+遊戲”的產業聚合效應。

今年“五一”期間，騰訊旗下《暗區突圍：無限》攜手廣州塔旅遊區打造的首個共建體驗活動在廣州塔廣場亮相。該活動以打造廣州塔“最具含金量”的旅遊目的地為目標，涵蓋金獅合影、塔頂摸金、商圈摸金等精彩玩法，為海內外旅客帶來生動有趣的文旅新體驗，更展現了數字IP賦能傳統景區的全新可能。

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真金白銀扶持廣州遊戲產業高質量發展

近年來，廣州市政府通過出台多項政策，包括設立專項工作組和細則，大力支持遊戲與電競產業做大做強。在廣州市政府發佈《關於加快文化產業創新發展的實施意見》後，市委宣傳部、市文化廣電旅遊局及市體育局又聯合推出了《廣州市促進電競產業發展三年行動方案(2019—2021年)》，明確將廣州打造成為“全國電競產業中心”。《廣州市關於推進數字文化創意產業高質量發展的實施意見》則鼓勵相關企業大力推動自主研發遊戲走向海外，並支持電子競技類遊戲發展，加強電競基地建設，打造全國電競產業中心。

另一方面，廣州多區也陸續頒佈多項措施，真金白銀提供優惠和獎勵，助力區內遊戲產業高質量發展。2024年4月，廣州開發區、黃埔區發佈《廣州開發區（黃埔區）促進遊戲和電競產業高質量發展的若干措施》（“遊戲電競高質量發展10條”），以最高500萬元資金支持符合條件的重大電競賽事、遊戲產品、電競場館、遊戲俱樂部，鼓勵創意人才和原創團隊落户黃埔，構築粵港澳大灣區數字文化產業新高地。

今年4月，花都區公佈《關於電子競技產業發展的若干措施（試行）》（徵求意見稿），擬設立花都區電子競技產業專項扶持經費，對新引進的電競行業領軍企業或相關機構，給予一次性最高600萬元資金扶持；主場設立在花都，冠“廣州”或“花都”隊名，並參加國際、國內頂級職業聯賽的電競俱樂部，每年給予300萬元資助。此外，花都區還明確對獲得佳績的電競選手、在區內落户的電競賽事給予不同金額的獎勵。

著名經濟學家宋清輝

對此，著名經濟學家宋清輝肯定了廣州對遊戲產業的諸多積極支持。他告訴南都記者，一方面，廣州各級政府陸續出台了一系列鼓勵數字創意產業發展的政策，包括研發補貼、貸款貼息、人才引進獎勵、辦公用房租金優惠等，給企業帶來了實實在在的優惠與獎勵。另外一方面，作為國內重要的會展城市，廣州舉辦或承辦與遊戲、動漫相關的展會，為行業交流和商務合作提供平台，如中國遊戲產業年會、CICF動漫遊戲展等。

廣州庫洛遊戲研發了《戰雙帕彌什》《鳴潮》等多款爆款遊戲，該公司相關負責人也證實廣州相關政策對企業的幫助：“廣州針對遊戲產業推出的多項政策，包括研發獎勵、版號補貼、租金減免及税收優惠等，在一定程度上幫助公司降低了運營成本。”該負責人直言。

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產業鏈條完備與人才集聚是核心競爭力

在政府層面，廣州多措並舉，真金白銀支持遊戲產業高質量發展。在一系列政策扶持與市場培育下，廣州遊戲產業也形成了獨特的核心競爭力，吸引着越來越多優質企業落户耕耘，做大做強。

無論是專家學者，還是遊戲企業的負責人紛紛表示，產業鏈條完備與人才集聚是廣州遊戲產業的核心競爭力。三七互娛品牌副總裁葉國營指出，該公司的核心員工多來自粵港澳大灣區內的知名大學，例如中山大學和華南理工大學等。廣州作為大灣區的重要組成部分，其務實高效的商業環境為企業和員工的共同發展提供了強有力的支撐。

廣州庫洛遊戲相關負責人告訴南都記者，作為中國遊戲產業的重要基地，廣州在遊戲開發和運營方面一直處於行業前列。特別是有着“中國遊戲第一街”之稱的科韻路，聚集了早期很多頭部企業和大量中小型遊戲公司，以及美術外包、音效製作等上下游服務商。公司在搬遷選址的時候直接選在了科韻路。事實證明，這裏密集的產業生態為該公司提供了天然的發展土壤，降低了人才招聘、技術合作和資源整合的成本。另一方面，科韻路周邊相對密集的人才匯聚，更對公司早期的人才招聘產生了比較大的助力，“目前還有比較多的員工居住在科韻路一帶，可見其地理位置優越性和便利性”。

“不同於上海等地的‘偏科’，廣州出品的遊戲很‘老廣’，啥都有得玩，絕不偏科。”遊戲產業分析師張書樂風趣地表示。他分析，造成這一差異的原因就在於歷史積澱：在廣州，甚至只是在科韻路上，就能找到幾乎所有類型的遊戲，而且幾乎每款都不乏爆款，甚至還包括在國內遊戲中特別偏門到冷門的主機遊戲。這也構成了其核心優勢，幾乎在任何遊戲門類上，廣州都具有完整的產業鏈。“毫不誇張地説：一頓下午茶的時間，可以憑空集結出一個遊戲研運的團隊。”此外，人才優勢也十分明顯。作為擁有大量在校大學生的城市，廣州本身就為年輕人聚集的遊戲產業提供了大量專業人才。

宋清輝也認為，廣州擁有大量經驗豐富的遊戲開發、策劃、美術、程序等相關人才。這裏的團隊往往以技術紮實、執行力強著稱，尤其擅長快速迭代和產品優化，這也是廣州遊戲產業最核心的競爭力。另一方面，廣州在遊戲研發（尤其是移動遊戲）、美術外包、測試、運營等方面產業鏈環節較為成熟，協同效率高。

位於天河區的科韻路被稱為中國遊戲第一街。網易、三七互娛、4399、歡聚時代（YY）等眾多知名企業都是從科韻路走向全國，甚至衝出國門。可以説，科韻路只是廣州遊戲產業生態集聚的一個縮影。《2025數字創意城市發展報告》指出，廣深數創產業生態豐富，其中廣州以7727家企業總量領跑全國，具有完備的產業鏈基礎，輻射帶動全省數字創意產業高質量發展。

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與嶺南文化深度融合，打造“粵味”原創IP

編劇、廣州大學法學院教授王鷹直言，發展遊戲產業，最重要的是有好的產品。據南都記者觀察，廣州的遊戲企業不缺好產品，而且相當一部分“羊城製造”的遊戲，已“粵味”十足。

《叫我大掌櫃》是三七互娛發行的古風模擬經營手遊，它以“宋朝商貿文化”作為整體故事背景，讓用户通過參與經營活動，體驗宋代中國商業文化。在主街場景當中，玩家能看到製作組將許許多多獨具特色的文化要素巧妙地加入到遊戲當中，例如五羊雕像、騎樓、木棉花、醒獅、龍舟、早茶、明爐燒鵝、茶樓、廣式牌坊等元素都具有濃厚的廣府風韻，遊戲的嶺南文化氛圍感撲面而來。

據廣州庫洛遊戲相關負責人介紹，廣州深厚的嶺南文化底藴確實對遊戲產品的開發產生了比較大的影響，“例如在2019年推出的《戰雙帕彌什》中，我們就創新性地融入了粵語這種本地方言。同時，我們研發的團隊也會在一定程度上從傳統文化、嶺南文化中汲取創作靈感。例如，‘戰雙’中的粵繡和鳴潮中的舞獅少年凌陽的設計。同時，我們很樂意把中國傳統文化以年輕玩家喜聞樂見的形式去做融合和傳播。”該負責人這樣告訴南都記者。

遊戲是文化傳承的重要載體，對此，宋清輝建議，廣州應打造更多有影響力的遊戲，彰顯“粵味”IP的魅力。他表示，首先，廣州的遊戲廠商應深入研究嶺南歷史、民間傳説，例如粵劇、廣東音樂、廣繡、廣彩、祠堂、騎樓等獨特的文化元素，並積極與文化研究機構、非遺代表性傳承人合作，將這些元素轉化為具有吸引力的遊戲故事、角色、場景、美術風格、音樂音效等，例如將黃飛鴻、十三行、西關風情、龍舟競渡等轉化為遊戲題材；其次，利用AR、VR、數字人等新技術，打造基於嶺南文化的沉浸式數字體驗，如可以開發一款AR遊戲，讓玩家在廣州老城區實地探訪並解鎖與歷史建築相關的文化故事，或創建嶺南文化主題的虛擬博物館、體驗館等。最後，亟須打造一大批高品質原創IP，“在我看來，文化融合不能停留在‘換皮’層面，必須以高品質的遊戲內容為基礎，將文化元素內化為遊戲的靈魂，打造出具有國際影響力的、源自嶺南或體現國潮精神的原創遊戲IP。只有這樣的IP才能真正成為文化傳承和輸出的載體，並實現商業上的成功和高質量發展。”

王鷹也告訴南都記者，培育本地優質原創IP至關重要，這需要擴展思路，克服傳統的思維方式的侷限，兼顧本地化、世界眼光與更多的通約性。最好的遊戲產品，例如《刺客信條》和國內的《王者榮耀》等，其內容都有寬廣的世界性，各國、各族的人都玩，都能在其中施展自己的掌控力、想象力，都能在其中得到情緒響應。中國市場很大，玩家很多，“廣州製造”的好遊戲既要適應單一市場，又能夠大膽走出去，搶佔世界市場。

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遊戲是全球化敍事的新載體，廣州需繼續爭先

據《2024年廣州遊戲行業發展報告》，2024年中國遊戲市場整體規模為3257.84億元，廣州達到了1406.67億元，佔比超43%。其中，出海方面廣州企業海外營收190.58億元，《鳴潮》《重返未來：1999》等產品海外收入與總收入佔比超70%，《菇勇者傳説》海外上線約一年就“吸金”超過5億美元。

出海是廣州遊戲企業的重要賽道。相比其他城市，廣州的遊戲企業較早發力佈局國際市場，多款遊戲在海外取得了較高的收入和下載量，也擁有了較佳的口碑和影響力。2023年底，天河區還推動成立了有“服”共享的出海聯盟，為遊戲企業出海提供全鏈條的服務和解決方案。

對此，廣州庫洛遊戲相關負責人分享了不久前被蘋果公司CEO庫克點讚的遊戲《鳴潮》如何開拓海外市場：“以《鳴潮》為例，通過植入中式建築、服飾、飲食等文化符號，並圍繞中秋節、舞獅等傳統節慶設計劇情活動，全球玩家在沉浸式體驗中感知中華文化。另一方面，包括歐洲、日韓等主要國家的大型知名遊戲展會，我們都會結合產品的一些特殊節點去參展和做宣傳。根據不同的宣發節點，也會通過與中華傳統文化結合的方式去做內容的延伸，讓海外的玩家也能有機會去體驗到中國文化的元素。”

張書樂建議廣州的遊戲要精準發力，推進深度出海。他表示，要做好遊戲出海，廣州遊戲未必要好高騖遠，而應以仙俠MMORPG這個最長處出發，藉助已經在港澳台打下的根基，向東南亞進擊，再向環太平洋區域擴散，和上海、深圳的遊戲大廠直接去美國、日本角逐市場，形成差異化進擊、分兵合擊的態勢，再利用嶺南文化在周邊國家數百年形成的文化印記和文化接近性，通過包容相應地區文化元素，達成深度出海。

宋清輝則分析，廣州可以從兩方面發力，進一步發揮優勢，做好遊戲出海。一方面，應選擇具有普遍人類情感和價值觀的文化主題，用跨文化易於理解的敍事方式去呈現，避免過於説教或難以理解的文化符號，例如可以從嶺南武術、歷史傳奇、民間故事、現代都市文化等多個角度切入。另一方面，廠商應積極在YouTube、Discord、Twitter、Reddit等全球玩家聚集的平台進行內容營銷和社區建設，與玩家建立直接聯繫，聽取反饋，從而形成良好的互動生態。

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未來：做好“遊戲+文旅+穀子”的產業跨界聯動

作為千年商都，廣州的文旅經濟和會展經濟擁有深厚的積澱，旅遊休閒產業更是廣州市8個現代服務業中的重要一環。多位業內人士也告訴南都記者，廣州遊戲產業未來應繼續縱深推進與文旅經濟、穀子經濟的聯動發展。

廣州庫洛遊戲以“內容生產-衍生開發-場景消費”這種數字文化消費新範式，提供了IP價值轉化的創新樣本。“以《鳴潮》為例，庫洛通過IP授權、品牌聯名、合作代理等多種形式和產業鏈關聯企業對遊戲內容的進行深度挖掘，形成了特點鮮明、形態開放的，鏈接產業多個環節的新型文化消費品。我們跟必勝客、奈雪、士力架等餐飲食品品牌都有聯動，也跟《中國國家地理》合作，以角色視角探訪甘肅嘉峪關、雲南騰衝銀杏葉村、四川廣元大熊貓棲息地及佛山祖廟，傳播中華大地人文自然之美。未來庫洛遊戲與文旅、穀子經濟的融合發展，只會越來越緊密。”該公司的相關負責人這樣回應南都。

張書樂指出，穀子經濟作為國內新興經濟形態，就不能單純在動漫上發力，更應該藉助遊戲去打造IP矩陣。廣州坐擁20多年國產原創遊戲的積澱，擁有足夠多的“庫存”，最有可能成為有效的突破點。與此同時，把二次元作為遊戲和大眾接觸的一個現實入口，促使廣州的會展經濟、文旅產業進行更多融合，讓整個城市年輕起來，讓更多的年輕人看見、看好、看重廣州，並落户深耕、創新創業。

宋清輝也認為，遊戲已不僅是獨立的娛樂產品，而是連接文化、旅遊、商業、社交的樞紐。通過未來更深度的融合，將有助於放大遊戲的文化和經濟價值，形成更具活力的產業生態，進而共同推動廣州文化產業和文旅經濟的高質量發展：“首先可以利用廣州的會展優勢，例如在廣交會等平台展示廣州優秀的遊戲產品，以吸引國際客商關注；其次，還可以通過遊戲內活動、線上直播、線下見面會、電競賽事等形式，增強玩家的歸屬感和忠誠度，從而有助於形成強大的社羣力量，進而帶動周邊消費等。最後，可以將遊戲故事、角色或場景與廣州的旅遊景點相結合，推出基於遊戲的城市探索或文化體驗線路，以吸引遊戲玩家成為文化遊客。例如開發一款基於歷史的AR遊戲，引導玩家在廣州歷史街區進行‘尋寶’。”

小鵬汽車創始人、董事長何小鵬曾説過：“天河高效的政務服務與‘敢為人先’的精神，讓科技企業敢闖‘無人區’。” 2020年6月，天河區發佈了《廣州市天河區軟件產業發展規劃（2020-2025年）》，描繪了“一谷一區一策源地”的軟件產業空間藍圖，致力於打造粵港澳大灣區的軟件產業先導區域。其中的“一谷”正是坐落在魚珠片區的中國遊戲軟件谷。建設進度穩步推進的同時，天河區也將加快構建“12126”現代化產業體系，培育高質量發展新動能，擦亮“天河科創”品牌。再加上琶洲、廣州國際金融城等重點發展片區的協同發力，從科韻路起步的廣州遊戲產業，必將更上一層樓，再攀高峯！

採寫：南都記者 陳澤然

編輯：陳澤然