美國關税之殤：美妝個護行業深陷困境_風聞

曾幾何時，美國憑藉其強大的經濟實力，揮舞着關税大棒，試圖在全球貿易格局中佔據主導地位。然而，如今這一舉措卻猶如搬起石頭砸自己的腳，美國美妝與個人護理產品行業正遭受着前所未有的衝擊。

美國美妝與個人護理產品行業曾是其貿易順差的重要支撐力量。在 2022 年，該行業為美國帶來了約 26 億美元的貿易順差，無疑是美國經濟版圖中的一塊重要拼圖。但特朗普政府推行的關税政策，卻成為了懸在行業頭頂的達摩克利斯之劍，對行業的發展造成了嚴重的傷害。

從供應鏈角度來看，眾多美妝個護企業對進口原材料有着高度的依賴。以一家香水生產企業為例，其香水瓶的部分組件原本來自中國，受關税政策的影響，企業不得不費盡周折從其他國家尋找替代品。這一過程不僅增加了企業的成本，更凸顯了美國在某些細分領域產業鏈存在的短板。美國在相關領域產業鏈的不完善，使得企業在尋找替代供應商時困難重重，生產運營面臨諸多挑戰。

零售分析師馬克・科恩指出，眾多美妝大品牌構建的複雜全球供應鏈，在關税的衝擊下變得脆弱不堪。這些品牌的原料來源廣泛，產品在多個國家生產並銷售。關税的存在，使得加拿大等國的消費者對美國品牌的購買意願下降，品牌忠誠度受到嚴重影響。這不僅影響了美國美妝品牌在國際市場的銷售業績，更對品牌的長期發展造成了深遠的影響。

初創企業同樣難以倖免。一家成立僅 5 年的美國個人護理品牌，此前業務增長態勢良好，但關税政策帶來的不確定性，讓企業和投資者望而卻步。企業不敢輕易擴大投資，投資者也對企業的未來發展持謹慎態度，這無疑扼殺了企業的增長潛力，阻礙了行業的創新發展。

零售行業分析師尼爾・桑德斯認為，關税政策推高了進口原材料的成本，使得在美國製造與生產的企業遭受重創。這一政策不僅未能達到預期的保護國內產業的目的，反而破壞了全球貿易的平衡，體現出對真實世界經濟運作模式的無知。

美國個人護理產品委員會副總裁弗朗辛・拉莫里耶洛表示，行業對關税政策可能導致美妝個護產品價格上漲充滿擔憂。價格的上漲不僅會影響消費者的購買意願，還會削弱美國美妝個護產品在國際市場的競爭力。例如，一家國際著名日用消費品公司因關税的不確定性下調了盈利預測，並表示產品價格可能上漲。

此外，美國政府加徵關税的行為引發了其他國家的反制措施。中國自 2025 年 4 月 12 日起，對原產於美國的進口商品加徵關税税率由 84% 提高至 125%，這無疑增加了美國美妝企業的出口成本和市場風險。美國美妝企業在國際市場的競爭力被進一步削弱，市場格局面臨着重塑。

從市場數據來看，根據海關總署的數據，2025 年 3 月份，美容化妝品及洗護用品進口數量和金額均出現下滑現象。進口數量超 3 萬噸，同比下降 1.6%；進口金額為 107.1 億元，同比下滑 9.4%。這一數據直觀地反映出關税政策對美妝個護行業的負面影響。

與此同時，國產化妝品近年來在研發上不斷取得突破。上美股份、珀萊雅、穀雨、林清軒等品牌推出的產品深受消費者喜愛。對於消費者來説，進口化妝品雖有一定的知名度和質量保障，但並非不可替代。一旦消費者嘗試使用國產平替產品，短期內就可能減少對進口化妝品的購買。

美國政府揮舞的關税大棒，不僅擾亂了美妝產品的供應鏈，增加了企業成本，削弱了國際競爭力，還可能導致美國美妝個護行業丟失市場份額。特朗普的關税政策短期內難以恢復原狀，美國美妝個護行業這塊曾經的 “搖錢樹” 正遭受着巨大的傷害，未來的發展也面臨着更為嚴峻的挑戰。美國政府若不及時調整政策，該行業的困境將進一步加劇，對美國經濟的負面影響也將不斷擴大。