從走出「超一線」的KPL，看電競之城的更多可能_風聞

文 / 派醬

現場1.3萬觀眾的見證下，又一支王者榮耀大滿貫隊伍在鄭州奧林匹克體育中心誕生。

5月10日，成都AG以4-1的比分擊敗佛山DRG，捧起隊史首座KPL春季賽的冠軍獎盃。至此，成都AG在短短兩年時間內，實現對KPL春、夏季賽、年度總決賽，王者榮耀世界冠軍盃、挑戰者杯冠軍的包攬，完成大滿貫的同時，也創造了四連冠的歷史。

本屆賽事官宣落地河南鄭州之前，或許沒有人想到，後者作為傳統認知下的非電競重鎮，首次舉辦頂級電競賽事便成為了歷史性競技瞬間的舞台。

實際上，河南是國內最早一批開發電競產業的省份之一，在省電子競技運動協會副秘書長楊大帥的眼裏，2003-2008年這段時間，河南電競在國內還處於「頭部」地位。而在2021年，協會還成為了國內首家，由國家人社部和省人社廳批覆的電子競技員職業等級鑑定機構。

不過在成都、上海等電競名城的虹吸效應下，缺乏頂級賽事託舉的鄭州還是逐漸掉隊。而本次KPL春季賽決賽的落地，無疑給鄭州乃至河南的電競產業，帶來了全新的發展機遇。

頭部賽事打開鄭州電競突破口

「以KPL的影響力，你放哪都能賣完門票。」

從去年的大連到本賽季的鄭州，這句話的「含金量」正不斷被驗證，據賽事官方披露，本屆賽事門票開售僅1分12秒便宣佈告罄。

電競的受眾畫像離不開年輕二字，而年輕人代表着潛力，即無法在當下完全兑現的潛在市場。這意味着，電競比賽通常需要依賴舉辦地的消費能力，來提升自己的辦賽效益，這也是為何諸多賽事紛紛瞄準北上廣深這樣的超大型城市。

但KPL用事實證明，自己的影響力早已超出一城一隅的範疇：來自武漢的大學生小莫與小文，趁着週末假期首次來到鄭州觀看決賽，而在比賽現場，操着川渝和廣東口音的觀眾也不在少數。這些千里迢迢奔赴現場的各地粉絲，正是KPL號召力的縮影。

本次決賽，更是完美體現了一項頭部電競賽事應該具備的內容要素。

一方面，從重慶狼隊、武漢eStarPro再到當下的成都AG，KPL向來不缺「王朝戰隊」，對於任何一個競技項目而言，頂尖隊伍/選手所代表的文化符號，都是最好的傳播內容。

另一方面，一路從敗者組突圍的佛山DRG，代表着以下克上的黑馬故事，其中所藴藏的精神底色，也足以在任何一個圈層中形成情感共振。

兩者合力，共同創造了一個極具感染力的電競舞台，它不僅點燃了所有現場觀眾的激情，也在線上創造了掀起了巨量討論。

賽後「AG奪冠」、「2025KPL春季賽決賽」等多個話題席捲各個社交媒體熱搜榜，其中微博共創造52個熱搜破聯賽紀錄，嗶哩嗶哩等直播平台熱度更是超過1億。

對於走到第九個年頭的KPL而言，線上+線下的破圈傳播多少有些「例行公事」的味道，但缺乏頂級電競賽事內容的鄭州，正需要通過高曝光的賽事，迅速在消費者心中建立起電競城市的形象。

同時，作為國內頂級電競賽事，**KPL為鄭州帶來的，也不僅只是頭部電競IP的市場背書，還有對本土下游電競市場的激活，**而所謂的下游市場就是電競愛好者的消費場景。

比如本次賽後，多家餐館在體育場門口舉起了牌子，其中還有鄭州知名餐飲企業巴奴火鍋，上面寫着「車接車送」，不少牌子旁還站着遊戲角色的Coser。散場後的體育場本就難打車，「暗號正確」的遊戲Coser更是直接讓商家們接走了一批又一批現場粉絲。

ECO氪體拍攝

而除了這些一波流的激活與曝光外，賽事留下的辦賽資產，也將持續且深刻地影響鄭州電競產業的發展。

頂級IP落地後的長尾效應

KPL敢於落地鄭州，不僅在於品牌突破地理限制的影響力所帶來的底氣，還在於KPL早已在與其他城市的合作中，形成了一套「賽事IP+本土生態」的地域化發展方法論。

自2017年推出聯賽地域化「三步走」的發展戰略以來，KPL已經從最初的單主場發展至今日的「七城同開」，今年2月份，聯盟新主場上海KPL電競中心也正式亮相。

多年各地的辦賽經驗，KPL早已將「品牌-城市-賽事」的營銷玩法融會貫通，一項賽事落地執行時需要注意哪些細節，也瞭然於心。

舉個例子，本次鄭州地鐵特意延長了部分線路的運營時間，這種微小但切實影響觀賽體驗的舉措，正是辦賽經驗的具象化體現。同時，品牌方美團團購與本土餐飲企業的接送合作，同樣展現了賽事輾轉各地積累下來的營銷功底。

進一步説，藉助賽事的曝光，美團團購、海信、炫邁等聯賽合作品牌，也能通過此次春決與鄭州建聯，並在城市後續電競配套產業構築、賽事承接等過程中發揮積極作用。

ECO氪體拍攝

而**這些成熟的辦賽範本，無疑將為鄭州後續承接各種大型電競比賽打下紮實的基礎。**與此同時，通過經過本賽賽事的洗禮，還能幫助鄭州本土的電競產業，淬鍊出一批優秀的電競人才，從而帶動行業發展。

除此之外，此前KPL還與鄭州市中原區人民政府達成合作，幫助聯賽的MTG俱樂部正式落地鄭州，並更名為鄭州MTG。從俱樂部冠名，到承辦聯賽決賽，鄭州與KPL的電競合作無疑在持續加深。

以這兩次合作作為支點，鄭州將能持續撬動KPL乃至整個王者榮耀的電競資源，來帶動本土電競產業的躍遷。

KPL王者榮耀職業聯賽負責人黃承便表示：「期望未來鄭州與KPL能有更多更深層次的合作的，以開發電競+文旅等方式，讓更多玩家藉助我們賽事平台，去了解鄭州文旅的特色，同時為本地的電競企業提供進一步發展的機會。」

如果説本次鄭州承辦KPL決賽，是藉助頭部賽事的流量對本土產業進行「突破式增長」的激活，那賽事留下來的各種方法論，則將成為鄭州打造中部電競新樞紐的持續動能。

KPL攜手鄭州，探索「電競+城市」新解法

一項聯賽的發展歷程，既要突破自我向上生長，也需沉下心來向下紮根。

大城市的粉絲與玩家，固然是賽事的主要受眾，也往往能發出更有力的聲音。但「北上廣深」之外的需求，同樣需要重視。

在黃承眼裏，KPL選擇大連、鄭州這些非傳統電競名城，就是為了「把賽事帶到離這些玩家更近的地方」。

從某種程度來説，從上海到大連、北京到鄭州，KPL決賽舉辦地的演變，正是聯賽向下紮根、將賽事IP進一步輻射至更多電競愛好者的一種路徑。

與此同時，隨着KPL點亮的城市越來越多，聯賽的向上突破也就有了更多底氣，各地城市也將有望通過「電競+」模式，開啓經濟增長新引擎。

而站在整個電競產業的視角來看，KPL與鄭州的結合還將帶來更多啓示。

數據顯示，本次KPL決賽門票售罄用時1分12秒，入場1萬3千餘名觀眾。門票售罄時間及入場人數，均創聯賽決賽新高。本次2025KPL春季賽決賽全平台共斬獲93個正榜熱搜，各平台熱點數均破聯賽歷史紀錄，全平台共斬獲6個熱搜第一。

從鄭州供不應求的售票情況和線上數據反饋來看，電競產業的整體弱勢，並不代表此類城市缺少電競產業的消費者。

相反，換個角度來説，由於產業基建的落後，這些城市缺乏豐富的電競消費場景，從而導致市場活力不振。而他們離兑現自身的市場潛力，或許只差一場「KPL春決」。

如今，整個電競行業的發展已進入平穩期，更需要一些打破常規的發展思路，來為整個行業注入新的活力。

而當絕大多數賽事仍在瞄準「北上廣深」等大城市時，KPL已經通過牽手大連、鄭州，探索「電競+城市」的多元解法，並以此尋求重構產業增長範式的新機會。

無論這條道路最終延伸至何方，那些曾被視為「邊緣地帶」的非一線城市電競產業，都將因賽事資源的下沉獲得實質性的成長。

而在KPL持續探索的姿態下，期待未來賽事落地更多非電競強城，為聯賽生態乃至整個產業帶來更多驚喜。

除特殊標註外，文章圖片均來自KPL官方。