林更新官宣淘寶國補品牌大使！淘寶天貓這波操作如何巧用政策轉化為流量爆點？_風聞

5月13日天貓618國補搶先購活動首日，淘寶率先打出王炸營銷策略——官宣“九億少女的夢”國民級藝人林更新為淘寶國補品牌大使，並在央視、線上主流APP及線下超50城投放魔性廣告，洗腦式喊話全國消費者：“抓緊上淘寶領國家補貼!”，將“國家補貼+天貓618補貼低至5折”的大促力度政策強勢觸達億萬消費者。

　　今年618活動，淘寶還首次推出“國補驚喜券”：用户只要登錄淘寶APP搜索“國家補貼”，便可搶首次推出、最大疊加補貼力度的“國補驚喜券”，還能參與淘寶國補品牌大使林更新的趣味互動;同時，觀看5月19日林更新直播，更有機會贏取“至高萬元國補免單”機會。這場以政策為基、明星為引、福利為矛、品牌為盾的618營銷戰，再次打破常規，“更新”營銷新思路，也讓淘寶成為消費者領取國補的第一入口。

　　“抓緊更新”TVC魔性刷屏 全域釋放引爆國補心智

　　消費者被強風吹飛在半空中，抓住身邊掠過的手機;隊伍最前方的人伸手拽住林更新的衣角，並欣喜高喊“抓緊更新了!”

　　短短15秒的魔性廣告，直接將淘寶本次國補營銷的核心創意可視化：“人被強風吹起”生動演繹“淘寶國補的風太大了”;被吹飛的各式各樣的家電直觀展現淘寶國補的品類豐富;而“抓緊更新”的動作，更是一“抓”雙關，將淘寶國補品牌大使林更新的姓名諧音與“抓緊上淘寶領國家補貼”巧妙連接，打出“補上加補，低至五折”的重磅優惠力度，迅速吸引用户眼球，搶佔用户心智。

　　此外，淘寶還釋放出“抓住半空中的林更新”“林更新城門抓‘補’上新家電”“送裝師傅抓緊林更新”等其他幾支魔性TVC，與大風創意TVC一起趣味詮釋此次國補的四大核心點：補上加補、品類豐富、新品可補以及服務心智，直接凸顯了本次618淘寶的趣味營銷風格。

　　作為淘寶國補品牌大使，林更新一直以來“親民搞笑”的標籤設定與淘寶“實惠有趣”的平台形象高度契合，其“更新”之名更與“抓緊上淘寶領國家補貼”形成天然記憶點，再加上去年《玫瑰的故事》《與鳳行》等大熱作品帶來的觀眾流量，都為“抓緊更新”的傳播推波助能。

　　為引爆傳播勢能，淘寶此次釋出了全域轟炸組合拳：央視投放強化政策公信力，覆蓋全年齡、全國範圍市場;線上主流App開屏、信息流廣告精準狙擊年輕用户;線下50+城市商圈投放，打造沉浸式遇見“更新”廣告體驗。

　　長效營銷驅動品牌價值升維 把握政策紅利彰顯品牌責任

　　當魔性洗腦的“抓緊更新”TVC橫掃全國50城商圈時，淘寶的國補營銷攻勢愈發強勁——5月19日，淘寶國補品牌大使林更新將進行直播活動。屆時林更新會圍繞國補展開一系列趣味互動，還將為用户送上萬元國補免單大獎、明星簽名、50輪紅包雨等超多福利，打造“線下引爆+線上裂變”的飽和式傳播，持續營造618營銷熱度。

　　而熱鬧的娛樂營銷背後，是淘寶對國補政策的深度響應：無論是大促疊優惠、以舊換新額外補，更多的品牌、品類，更多的城市覆蓋，還是萬款新品上新就可補貼，大小家電、家裝大件送裝一體的服務，用户只要登錄上淘寶，就能感受到淘寶將國補政策深度落實的安心感。這種將政策勢能轉化為品牌長效價值的打法，也為淘寶成為用户的“心頭好”再度加碼。

　　值得關注的是，此次國補淘寶首次集結了百家頭部品牌聯合讓利。在平台號召下，眾多品牌積極響應國補活動，通過直接讓利消費者的方式，強勢傳遞“領國補就上淘寶”的心智。眾多商家的集體打call，不僅豐富了活動陣容，更加助力了淘寶國補策略的完善。尤其在國補政策對每位公民的領取資格和額度均有限制的前提下，匯聚了最全品類、最優補貼力度及獨家服務權益的淘寶，自然成為了消費者選擇領取國補的“第一入口”。

　　正如這支魔性的“抓緊更新”TVC廣告，淘寶這波“國家紅利+流量槓桿+全域傳播”的組合拳，也再度“更新”了電商平台618營銷的新範例。