一搶而空iPhone 16 Pro大降價，天貓旗艦店近30萬台蘋果備戰618_風聞

為扭轉在華銷售頹勢，蘋果在618期間再次啓動降價策略，主力降價產品為iPhone 16 Pro的旗艦機型。

△圖源：時代週報記者攝

時代週報記者注意到，在標明為蘋果授權經銷商的Apple產品京東自營旗艦店中，5月13日20點618活動開啓後，iPhone 16 Pro 128G版本機型售價直降2000元至5999元，精準卡進國補範圍。疊加500元國補後，到手價僅需5499元。

Apple Store天貓官方旗艦店也開啓同樣的降價策略。據其商品詳情頁介紹，自5月16日20點天貓618狂歡活動開啓後，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max機型可享驚喜優惠，立減+天貓券後價格直降5999元起。其中，iPhone 16 Pro 128G版本同樣享受國補政策，到手價僅需5499元。

△圖源：商品詳情頁截圖

與此同時，Apple Store天貓官方旗艦店還特地披露了為此次優惠活動儲備的商品數量，iPhone系列合計備貨29.4萬台，其中16 Pro以及16 Pro Max兩款機型備貨就超過19.8萬台，數量明顯多於其他產品。

主力產品的大幅降價迅速引發一波搶購熱潮。5月13日晚，搶購iPhone 16 Pro 128G版本的羅文強（化名）向時代週報記者稱，低價是促使其作出購買決策的最主要原因。

此前，羅文強主要使用的是iPhone 14 Pro機型，服役兩年多時間後手機電池出現明顯老化跡象，羅文強遂開始考慮升級手機。但此前16 Pro系列一直未能享受國補，成為阻礙其換機的首要原因。

△圖源：受訪者提供

此次蘋果降價後，16 Pro 128GB版首次享受國補政策，到手價直降2500元至5499元。與此同時，其舊款手機以舊換新可抵2740元，再疊加上京東給出的470元換新補貼，實際只需要支出2289元即可完成迭代。“相比換塊電池也要近千元，還是蠻划算的。”羅文強表示。

有着類似觀感的消費者或許不在少數。在Apple產品京東自營旗艦店，iPhone 16 Pro 128G版本曾一度顯示售罄。即便京東隨後進行了補貨，但現貨產品仍舊迅速售空，截至發稿前，iPhone 16 Pro 128G產品仍舊顯示需等到5月21日後方才有貨。

對於素來走高端路線的蘋果而言，對主力旗艦產品進行如此大幅度的降價實屬罕見。市場普遍認為，蘋果此舉是為了挽救其在華銷售的頹勢。

研究機構國際數據公司IDC發佈的數據顯示，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達到7160萬部。但在整體市場回暖的背景下，蘋果的表現並未得到同步改善。一季度，蘋果在中國的出貨量僅有980萬部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出現負增長的廠商。其市場份額排名也從去年同期的第三降至第五。

出貨量的大幅下降無疑會對蘋果大中華區的營收表現造成影響。蘋果2025財年第二季度（對應自然年為2025年第一季度）財報數據顯示，期內蘋果大中華區收入160.02億美元，較去年同期下降約2%。而這已經是蘋果大中華區營收連續第七個季度出現同比下滑。

為對抗在華銷量下滑趨勢，蘋果年內開始打破不輕易降價的傳統，試圖用更低的價格換取更多銷量。早在今年1月國補開始後，iPhone 15、16等基礎機型的價格就有明顯下探，而iPhone 13 128G版本到手價格更是跌破3000元的歷史低價。

但基礎機型的降價吸引力仍舊有限，未能幫助蘋果扭轉頹勢。為進一步刺激市場，蘋果只得擴大範圍，開始將主力旗艦機型也納入降價範疇。短期時間內，此舉必然能夠幫助蘋果擴大銷量，但從更長遠角度來看，業內普遍認為降價作用有限，蘋果還需要尋找其他方法來吸引消費者。

如互聯網產業分析師張書樂就向時代週報記者分析指出，當蘋果越來越難以提供與安卓有明顯差異的應用體驗以及高端的硬件體驗時，蘋果的“高端”自然不再如過去那樣“香”。因此，降價便成為保持市場份額的必選項，這和友商的進擊無關。

“蘋果在中高端市場的最大對手從來不是華為、小米等一眾競爭對手，而是其一成不變的產品體驗。”張書樂表示。

記者丨謝斯臨

編輯丨郭儒逸

運營丨   松   

-END-