銀髮羣像，一片國綜「無人區」_風聞

近些年，從文旅到電商，銀髮羣體的消費實力有着明顯的增長勢頭，促使越來越多的消費產業將“銀髮經濟”納入戰略佈局的重點。

據QuestMobile數據顯示，截止2024年9月，銀髮人羣活躍用户數近3.3億，在1000元以上的線上消費能力及中高消費意願的比例優勢顯著。這羣在互聯網上長期處於“失語”狀態的羣體，正在用消費重拾自己的話語權。

內容產業也敏鋭地捕捉到這一趨勢變化。從短劇《閃婚老伴是豪門》到長劇《我的後半生》，聚焦老年題材的爆款作品憑藉着亮眼的市場表現，印證了銀髮羣體作為核心受眾的商業價值。

只是，相較於劇集領域的積極探索，電影和綜藝對於銀髮經濟的開發稍顯滯後，特別是對於以社會文化紀錄為市場定位的綜藝來説，仍受限於流量導向的創作思維，始終未能將銀髮綜藝進行規模化開發。

最近上線的新綜《老有意思旅行社》，嘗試給予銀髮綜藝一個新解法——讓藝人流量與節目內核完全嵌套。這使得節目不僅能將老年羣體置於敍事中心，還能夠讓年輕人能夠看進去、看下去。行業探索銀髮綜藝，這下有了一個頗具意義的參考樣本。

看不見的他們

銀髮綜藝的開發始終踟躕不前，主要在於一個核心疑慮：以老年羣體為敍事主線的故事能否突破代際壁壘，引發年輕觀眾的共鳴。畢竟，兩代人的認知差異和審美鴻溝，為內容創作設置了天然的屏障。

然而，最近《一路繁花》中保持昂揚鬥志的劉曉慶、《這是我的西遊》中幽默率直的唐國強都證明了老年羣體獨特的魅力，依舊能打動年輕觀眾。他們豐富的人生積澱不僅能突破“綜藝效果”的侷限，甚至還能為觀眾提供更多維度的現實思考。

而《老有意思旅行社》更是用實踐解決了市場的疑慮。節目中，每位老年成員都展現出鮮明的個性特徵。一直未婚黃惠卿享受着一個人的生活，毅然選擇60歲闖蕩演藝行業，尋找新的人生可能；一生恪守傳統的蔡貴美，卻能為了女兒鄭孫鳳的幸福，衝破思想桎梏支義無反顧地支持女兒離婚。

這些真實立體的形象，既展現了人生的複雜性，也為觀眾提供了多元的價值觀思考，更重要的是，他們不加修飾的自我表達，恰恰滿足了當下觀眾對“活人”而非“人設”的需求。

這種真誠的觀念和激勵的態度在無形之中豐富了節目的內核，同時拉近了年輕觀眾與老年羣體之間的精神距離，彌合了長期以來兩個羣體的觀念鴻溝，達成進一步地和解。

節目專門設置由吳克羣帶領的導遊小隊，與老年團的成員們建立“一對一”的陪伴關係，這種設置為構建代際關係提供了充分的對話空間。旅途中，老人們面對年輕人拋出的人生困惑會給予不同的思考角度，比如“如何度過年齡危機”，黃惠卿用自身積極樂觀的態度，讓年輕人看到不一樣的老年生活。

節目也並不迴避代際觀念差異，面對生育觀等議題上的分歧，兩代人有着截然不同的觀念，但始終相互理解尊重。這種處理方式足以證明，複雜的代際關係本足以承載得起節目所需要的內容張力，關鍵在於如何營造平等交流的場域。

這種交流貫穿節目始終。老人缺少體驗新新人生的經驗，但在年輕人經驗的介入下，她們也能重新建立起與世界的聯繫。節目安排寓教於樂的AI反詐課堂，讓老人建立風險意識；安排情緒課堂教會老人們正視自己的情緒，學會表達。一些老人無法言説細膩的心思，節目組就通過書信的方式安排彼此進行交流，心意通過紙筆有了出口，代際之間塵封的隔閡也就有了和解的機會。

值得注意的是，這種設計不僅解決了老人的現實需求，更讓年輕觀眾在觀看過程中獲得情感共鳴。節目中，柳淑珠對女兒造成的童年傷害表示歉疚，林秀芬擔心女兒深受自己情感狀況影響。東亞家庭感情的閉塞與壓抑，往往帶有兩代人隱痛，這種疏解也讓年輕觀眾有機會回望自己的過去，放下心裏的包袱，從中得到治癒。

可以説，《老有意思旅行社》並非只是針對老年羣體的一次數字反哺，而是構建了一個代際相互理解、共同成長的內容空間，回望着年輕羣體的情感需求。

正確使用藝人的方式

站在市場邏輯思考，銀髮綜藝確實面臨着“酒香也怕巷子深”的困境。即便節目擁有豐富的老年羣像和精良的節目設計，可以吸引觀眾看下去，但是無法保證節目初期就能獲得足夠的關注度。

於是，這種市場現狀導致許多製作方選擇在節目既有的娛樂模式中簡單地植入話題元素，給予老年羣體一時的關注，僅停留在形式層面的創新，而缺乏對目標羣體內在需求的深度探索，甚至，讓流量嘉賓承載更多聚光燈，吸引年輕觀眾的注意。

誠然，具有影響力的藝人是節目流量的保證，他們的存在能夠保證節目實現有效的商業轉化，但一味專注於藝人，會導致故事方向被流量屬性左右，創作慣性也容易讓節目內核被商業邏輯所裹挾，於是，藝人與節目的適配度成為了製作方實現銀髮綜藝突破的關鍵。

解決這一困境就需要藝人與節目達成深度契合，比如尋找到一位切實關心老年羣體生存狀態的藝人，讓他成為節目貨真價實的“發起人”。由黃渤發起的《忘不了餐廳》就是一個典型案例，節目的契機源於黃渤自己父親患有認知障礙，他希望通過節目喚起大眾對這一羣體的關注。

同樣，《老有意思旅行社》也源於一次遺憾——一直忙於工作的吳克羣，直到母親去世都沒有履行跟媽媽旅遊的承諾。吳克羣在翻看母親自己PS的旅行照時，意識到老年羣體被長久忽視的情感陪伴。

為了這個項目，吳克羣帶領着團隊花了近三年時間籌備，在遇到投資困難時，無憂傳媒的無條件信任和芒果李甜團隊的一拍即合，才讓這個項目有了可以落地實現的可能。

正是有了內容平台的全力支持，再加上發起人吳克羣對節目精神有着更深的理解，節目沒有設計感，更多是温情點滴的自然流露。

節目中，吳克羣會提前記住每位老年團成員的名字，時刻關注他們身體情況，以及認真記下每個人的心願，並努力完成。他聯繫到了林秀芬的祖籍地，讓她有機會認祖歸宗；他幫全氏姐妹把大陸親人接到了身邊，讓他們有了第一次團聚；他幫卓荔紅和魏永平彌補了沒有舉辦過婚禮的遺憾。這些真誠的舉動都意味着節目超越了簡單的娛樂屬性，而成為具有社會意義和人文關懷的温情瞬間。

與此同時，吳克羣作為年輕一代的代表，也能夠敏鋭察覺到其他年輕嘉賓的情緒波動，用自身經歷給予安慰。節目中，當斯外戈因為原生家庭而痛苦，吳克羣及時地給予撫慰。這種雙重身份促使他成為連接兩代人的橋樑。

通過吳克羣在節目中表現不難看出，當藝人與節目主題產生真實的情感連接時，不僅能強化節目內核，節目基調不會因為藝人的流量而產生動搖，反而加深了觀眾對藝人的形象認知，也使得觀眾能夠更深入地理解節目精神。

《老有意思旅行社》的珍貴在於，它既瞄準了少有人觸及的內容領域，又讓藝人價值得以完全地體現，又提供了一種深度合作模式的想象，藝人與節目的綁定既能保證了節目的商業價值，也堅守到了內容創作的人文關懷。

可以想象，隨着更多類似《老有意思旅行社》這樣節目的出現，代際對話有了廣闊的平台，銀髮綜藝的市場困境終究會被打破。