貝因美衞生濕巾 “酒精門”：標榜 75% 實測僅 20.1%誠信底線何在？_風聞

在消費市場的重重監管之下，產品質量問題卻依然如影隨形，時刻牽動着消費者的神經。近日，知名母嬰品牌貝因美被推至輿論的風口浪尖，旗下一款酒精衞生濕巾的實測酒精含量僅為 20.1%，與包裝上標註的 75% 相差甚遠，“縮水” 幅度高達 73.2%。這一數據的巨大落差，不僅讓消費者大跌眼鏡，更引發了人們對母嬰品牌誠信與品控的深刻質疑。

核心賣點成空談，數據落差觸目驚心

酒精濕巾的價值，不言而喻在於其消毒殺菌的功效，而 75% 的酒精濃度，一直被公認為是殺菌效果的 “黃金標準”。消費者之所以選擇標註 75% 酒精含量的產品，正是出於對其消毒能力的信任。然而，“王海測評” 的檢測結果卻如同一記重錘，狠狠砸向了貝因美 —— 這款本應肩負消毒重任的濕巾，實際酒精含量僅為標示值的 26.8%。

如此巨大的差距，顯然早已超出了行業所能接受的誤差範圍。根據《消毒產品標籤説明書通用要求（GB38598-2020）》，消毒產品的有效成分含量需標註具體範圍。以 75% 酒精濃度的濕巾為例，若酒精成分穩定，其濃度下限應為 67.5%；若不穩定，下限也需達到 63.75%。而貝因美這款濕巾的 20.1%，與標準下限相比，簡直是天壤之別。這樣的產品，不僅無法達到消毒效果，更可能因濃度不足，給消費者帶來健康風險。

資質齊全卻問題頻發，貼牌模式暗藏隱患

令人咋舌的是，這款問題濕巾並非 “無名之輩”。它購自拼多多的貝因美母嬰生活用品旗艦店，包裝上 “浙衞消證字（2022）第 0027 號”、“執行標準 GB/T27728” 等信息一應俱全，授權方為杭州貝因美品牌營銷有限公司，製造商為浙江雲感科技有限公司，背後更有知名上市公司貝因美股份有限公司（證券代碼：002570）的品牌支撐。

然而，齊全的資質卻未能掩蓋產品質量的漏洞。近年來，貝因美從奶粉業務向母嬰用品全品類擴張，而其背後，是大量採用的貼牌代工模式。此次涉事的製造商浙江雲感科技，主營濕巾、口罩等產品，與貝因美形成了 “品牌運營 + 生產製造” 的分工。這種 “輕資產” 模式雖然能夠幫助貝因美快速拓展產品線，卻也為質量監管埋下了隱患。

母嬰行業信任危機：當 “專用” 成為溢價工具

貝因美酒精濕巾事件，如同一面鏡子，折射出母嬰行業長期存在的深層問題。在市場中，部分企業將 “嬰幼兒專用” 作為提高產品溢價的手段，卻忽視了對品質的承諾。GB15979 衞生標準明確要求消毒產品如實標註成分，但類似的 “含量縮水” 事件卻屢見不鮮。全棉時代、子初等品牌都曾因質量問題被曝光，這反映出在行業快速擴張的過程中，監管的步伐似乎未能及時跟上。

對於母嬰行業而言，信任是最為珍貴的資產。家長們在為孩子選擇產品時，往往抱着 “再貴也要選最好” 的心態，對產品的容錯率極低。一旦出現質量問題，對品牌的打擊將是毀滅性的。從貝因美的財報來看，2024 年其營業總收入達到 27.73 億元，同比增長 9.70%，歸屬淨利潤更是同比增長 116.92%，達到 1.03 億元，業績增長主要依賴於嬰幼兒配方奶粉、營養米粉等核心產品。然而，若因質量問題引發消費者的信任危機，其主營的奶粉業務恐將受到嚴重拖累。

品牌承諾與實際行動的背離：“良心錢” 何以取信於人？

就在酒精濕巾事件曝光之際，貝因美剛剛在杭州舉行了 2025 年度戰略發佈會。創始人謝宏在會上信誓旦旦地提出 “只賺 5%” 的全新戰略，表示要 “賺良心錢”，做 “可持續的永續經營”。然而，當一款標榜 75% 酒精含量的濕巾，實際含量卻只有 20.1% 時，這樣的承諾顯得如此蒼白無力。

消費者需要的，不是華麗的營銷話術，而是實實在在的誠信與品質。貝因美此次的問題，暴露的不僅是品控環節的漏洞，更是對消費者敬畏之心的缺失。對於上市公司而言，貼牌代工本身並非不可取，但如果連產品成分的真實性都無法保證，那麼再美好的資本故事，都不過是空中樓閣。

如今，公眾不僅期待貝因美對這款問題濕巾做出道歉和下架處理，更希望得到一個明確的答案：在貝因美的產品線中，究竟還有多少類似的 “虛標” 產品在市場上流通？同時，也呼籲監管部門主動介入，對涉事企業進行徹查，讓消費者能夠放心消費。

母嬰行業的發展，從來不是靠投機取巧就能實現的。貝因美若想繼續維持 “育兒專家” 的品牌形象，首先要學會的，便是對消費者保持誠實。畢竟，孩子們的健康，容不得任何敷衍與欺騙，更不是可以用來打折的商品。希望此次事件能成為貝因美反思的契機，真正將品質與誠信放在首位，用實際行動重新贏回消費者的信任。