關税鬆綁與供應鏈暗礁：跨界電商企業的危與機_風聞

文/科技説説

在國際貿易這盤大棋上，關税政策的每一次落子都能激起千層浪。

前段時間，由美國發起的關税大戰，展現出其試圖重構全球貿易規則的野心。但顯而易見的是，美國低估了中國堅定的態度。在宏觀之下，作為微觀的千行百業也展現出了應有的過硬表現。比如在跨境電商行業，美國就低估了中國供應鏈的市場韌性，更忽視了跨境電商拔節生長的底層邏輯。

就在日前，中美貿易領域迎來“世紀大和解”。中美發表《中美日內瓦經貿會談聯合聲明》，同意大幅降低雙邊關税。雙方宣佈取消91%的加徵關税，並暫停24%的“對等關税”。這一聯合聲明，被視為全球經濟復甦的關鍵信號。

但必須要看到的是，暗流仍在湧動。比如針對廉價包裹的小額關税依然存在，仍如達摩克利斯之劍懸於中國跨境電商頭頂，而越是站在風口浪尖之上的跨境電商巨頭，越有可能受到衝擊。以跨境快時尚巨頭Shein為例，地緣政治壓力、供應鏈遷移風險，以及倫敦IPO停滯等，都令其處境頗為微妙。

正如經濟學家亞當·斯密所言：“分工受限於市場的廣度。”Shein的全球化佈局本應依託中國供應鏈的深度，卻在政策與市場的夾縫中陷入戰略搖擺。若想破局，其必須重新審視“中國製造”的核心優勢，與本土產業帶“抱團共生”，而非追逐短期的成本窪地。

關税博弈下，重構生存邏輯

一直以來，中國都在盡最大努力，在關税層面給予千行百業最大的支持。

集中體現是，中國堅定的策略終獲成效——讓關税趨於穩定，也令千行百業為之受益。而美國財長貝森特在接受美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）採訪時還透露，預計將在未來數週內再次會晤中國官員推進貿易談判。“我們很可能在未來幾周再次會面，着手製定更全面的協議。”貝森特表示，雖然會談地點等具體細節尚未確定，但他強調雙方已建立持續對話的“機制”。

能夠看到，在中國的努力下，已然打造出全球貿易秩序重建的里程碑，而跨境電商行業，無疑成為最大的受益者之一。這是因為，中國在跨境電商關税領域的努力，堪稱不遺餘力。從政策制定到實際執行，每一個環節都彰顯着對跨境電商行業的支持與呵護。這背後，不僅是對經濟發展新動能的期待，更是對全球貿易格局中新興力量崛起的深刻洞察。

不過必須要注意的是，貿易領域中的陰霾並未被完全驅散。比如，小額包裹的關税依舊存在。據瞭解，美國此次還同步下調或撤銷對中國小額包裹加徵的關税——將國際郵件從價税率由120%下調至54%，撤銷原定於2025年6月1日起將從量税由每件100美元調增為200美元的措施。

報道稱，分析師們尚不清楚這能給在美國開展業務的中國電商公司帶來多少緩解，“但仍可能提供一些喘息空間”。無論怎樣，小額包裹的關税大幅下降等舉措，已經帶來了曙光。在這樣的背景下，以Shein為代表的跨境電商企業都能夠在關税層面得到一定的利好。

不過Shein此前傳出的一則消息，卻讓行業內外為之側目。據悉，Shein將其在中國的一些頂級服裝供應商產能轉移至越南，並給出了採購價最高提高30%、提供建廠支持、給予更大訂單和更長交貨期等極具誘惑力的條件。儘管Shein公司發言人通過郵件否認了針對越南的擴產計劃，但日前有知情人士向路透社透露，Shein已同意租賃越南胡志明市附近近15公頃土地用於倉庫。

在全球供應鏈的大棋局中，企業基於成本、市場等多方面因素考量，對供應鏈進行優化調整本無可厚非。但此次事件的關鍵在於，Shein的這一潛在動作，忽視了一個至關重要的變量——美國對越南等國家的關税政策可能不會輕易調整。

今年4月，美國宣佈對越南加徵46%的關税，這一重磅炸彈瞬間在越南製造業中掀起驚濤駭浪。4月，標普越南製造業PMI惡化至45.6，產量、新訂單、就業和採購均大幅下降，商業信心急降至2021年8月以來新低，商業狀況惡化程度為2023年5月以來最大。

同時，越南製造業企業因新訂單減少和產出需求下降，大幅減少採購活動，投入購買連續第二個月下降，且下降幅度為2023年5月以來最大。較低的工作量導致製造商裁員，這是連續第7個月收縮。此外，裁員速度為3年半來最快。

實事求是地説，越南暫時還沒有讓美國為其單獨調整關税的影響力。只有堅定的中國，才能做到。要知道，在地緣政治風險下，單純依賴低成本轉移的路徑已不可持續。此時的Shein，猶如站在十字路口的行者，面臨着艱難的抉擇。而從長遠發展的角度來看，中國無疑是其最為堅實的後盾。

除了關税外，在供應鏈方面中國擁有完備的服裝產業鏈，從原材料供應到服裝設計、生產製造，再到物流配送，各個環節緊密協作，形成了強大的產業集羣效應。多年來，Shein與中國供應鏈及上下游企業攜手共進，在全球市場上披荊斬棘。如今在當前複雜多變的國際形勢下，Shein更應聚焦國內，與中國供應鏈及上下游企業緊密“抱團”。

一方面，Shein可以加大對國內供應鏈的投入與扶持，通過技術創新、管理升級等方式，進一步提升供應鏈的效率與韌性；另一方面，其需充分利用國內日益完善的產業生態，加強與國內供應商在產品研發、設計創新等方面的深度合作，打造具有更高附加值的產品，提升品牌在全球市場的競爭力。

只有這樣，Shein才能在關税風雲變幻的海洋中乘風破浪，駛向成功的彼岸。

資本冷遇下，考驗戰略定力

在這個地緣政治博弈日益激烈、關税變動頻繁、供應鏈波動不止的複雜時代，眾多企業都會面臨着前所未有的挑戰。當然，更好的發展機遇也在隨之而至。

當下，政策的利好已經為Shein打開了一扇通往全新發展之路的大門。在這個關鍵的歷史節點上，Shein需要敏鋭地捕捉機遇，以儘可能地制勝未來。我們看到，近段時間，Shein主動應對全球貿易格局複雜多變的態勢。尤其是其在歐洲等市場的一系列動作，彰顯了其戰略調整的決心。

據市場情報公司Sensor Tower的數據顯示，Shein今年4月在歐洲的數字廣告支出均出現明顯增加——在法英兩國的廣告支出環比增長了35%。這一戰略調整，是出現於美國終止對中國小額包裹免税政策的時間節點。

要知道，在過去幾年，憑藉着成本優勢和免税政策下的方便之門，Shein在美國市場快速擴張，目前其大部分銷售額仍來自美國市場。但在美國取消小額包裹關税豁免後，Shein就大幅削減美國數字廣告投放。

此外，Sensor Tower品牌與數字分析師Kara Lee表示，Shein今年4月在巴西當地的數字廣告支出同比激增140%。種種數據猶如風向標，清晰地顯示出Shein正在逐漸將業務從美國市場轉向歐洲乃至更多地域的市場。

在全球貿易的棋局中，Shein這一步棋走得大膽而又謹慎。美國市場雖大，但關税政策的不確定性猶如高懸的達摩克利斯之劍，時刻威脅着Shein的業務發展。而歐洲市場，以其龐大的消費羣體、成熟的消費市場以及相對穩定的貿易政策，成為了Shein眼中極具潛力的“新戰場”。

然而，在歐洲市場的進軍顯然不會是一片坦途。據路透社報道，法國相關部門表示，從明年起，應對進入歐盟的低價值電子商務包裹收取費用，法國尋求對Shein等向歐洲消費者免税運送廉價商品的在線平台進行更嚴格的控制。這一消息，無疑給Shein在歐洲市場的擴張計劃蒙上了一層陰影。

而且在歐洲這片土地上，文化多元，消費需求各異，政策法規復雜多變。Shein要想在這裏站穩腳跟，不僅要應對來自競爭對手的激烈挑戰，還要適應不同國家和地區的政策法規要求，滿足消費者日益多樣化的需求。

值得注意的是，Shein倫敦首次公開募股（IPO）計劃還陷入停滯。據透露，Shein已終止與負責IPO相關公關事務的Brunswick和FGS兩家通訊公司的合作。目前，Shein正在評估美國關税對其業務的影響，同時等待中國監管機構的批准。

IPO的停滯，不僅影響了Shein的融資計劃，也對其品牌形象和市場信心造成了一定的衝擊。在資本市場的舞台上，時間就是金錢，每一次的延遲都可能讓競爭對手搶佔先機。

面對當下的複雜形勢，Shein需要做得更多。比如在市場戰略方面，Shein應深入研究歐洲市場的消費特點和政策法規，制定更加精準的市場推廣策略和產品定位。如，針對不同國家的文化特色和消費偏好，推出個性化的服裝款式和營銷活動，以增強品牌在歐洲消費者心中的認同感。

此外，Shein還需保持長期的戰略定力，堅定對自身商業模式和發展前景的信心。不能因為短期的困難和挫折而動搖戰略方向，要以創新為驅動，持續提升產品質量和服務水平，打造具有全球競爭力的時尚品牌。

在不確定中，錨定確定性

所有偉大的企業，都是時代問題的解決者。

在這個充滿不確定性的時代，Shein所面臨的挑戰，是眾多出海企業的一個縮影。但挑戰與機遇，從來都是硬幣的兩面。挑戰亦是時代的饋贈——唯有將政策紅利轉化為發展動能，方能穿越週期，成就“中國製造”的新範式。

中美關税的和解，則為眾多企業提供了戰略緩衝期，打開了一扇通往更廣闊市場的大門。全球貿易格局的重塑，也提供了重新佈局、彎道超車的契機。

但真正的生機，在於“向內深耕”。

眾多企業能否在不確定的環境錨定確定性，鍛造出兼具韌性、温度與創造力的新商業模式，將在一定程度上決定未來發展趨勢。比如對於Shein而言，當下最重要的，是迴歸初心，堅守長期主義。

中國這片孕育了Shein的土地，不僅擁有着完備的供應鏈體系，更有着深厚的文化底藴和創新活力。Shein應緊緊依託國內的產業優勢，與供應鏈夥伴深度綁定，共同提升產品的品質與附加值。在拓展海外市場時，尊重當地的文化與法規，以創新的商業模式和優質的產品服務，贏得全球消費者的認可。

參考資料：

[1] 《美國調整對華加徵關税》 新京報

[2] 《SHEIN再度回應身份問題：一家在世界各地擁有團隊的國際公司》 台海網

[3] 《部分商品漲幅高達377%：美國消費者為關税“買單”》 中國新聞網

[4] 《闢謠供應鏈轉移，“騎牆”SHEIN無“牆”可騎》 財中社

[5] 《Shein將在越南租賃大型倉庫》 環球市場播報

[6] 《跨境電商獲得喘息空間，全球製造商暫時鬆口氣，中美互降關税引發市場強烈反應》 環球網