男頻拯救「橫短」？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

在免費短劇大舉攪動市場的當下，與之同樣被視為平台重點、發展多年的橫屏微短劇卻陷入了低潮。

愛奇藝正式高調入局之後，去年8月底上線的懸疑劇《原罪》以分賬破3000萬的成績，創下2024年短劇行業分賬金額新紀錄，隨之橫屏微短劇再也沒有“招惹”時刻，即便出現如被稱讚“百萬轉場”的《宮牆厭》等作品引發關注，但聲量相比不斷髮出播放量破10億、柯淳式造星的豎屏免費短劇而言，微乎其微。

《宮牆厭》劇照

這樣的境況，在剛剛過去的五一檔有破局苗頭，兩部男性向微短劇強勢攫取市場注意力。

一部為以20世紀初南洋地區為故事背景，講述兩代華人與惡勢力抗爭的《獅城山海》，一部為以青春熱血商戰為主要故事的《我叫趙甲第之鋒芒》。

在播出效果上，根據雲合數據顯示，先後上線的二者正片有效播放市佔率排名基本穩定在前三位置，其中《獅城山海》播出次日就完成登頂，並保持這一成績至今，其還直接登陸CCTV8，在社交媒體上也引發不少熱議內容。

《獅城山海》劇照

與此同時，順着五一期間市佔率排名靠前的短劇來看，榜上有名的《名不虛傳》講述了中醫世家傳人吳名下山為未婚妻續命，意外開啓了一段充滿挑戰和機遇的驚險旅程的故事；《麻衣神婿》以主角陳儲以身入局，以揭開多年前一場滅門大火的真相為主要故事；《我能預見成功率》講述了被打壓欺凌的男主，偶然獲得能測算事件成功率的超能力後在都市中的冒險和成長逆襲。

這一現象或許與男頻、男性向微短劇在這一時期集中上線有關，但從某種角度，《獅城山海》的熱度、話題度和口碑不斷攀升，《我叫趙甲第之鋒芒》在《我叫趙甲第》IP內容不斷被推出仍能獲得強關注，也説明男頻在這一時期確實助力了橫屏微短劇的關注度提升。

《我叫趙甲第之鋒芒》劇照

更重要的是，二者可能為“長短交融”提供了一種新的解題思路。

01 “精品”與“爽文”

橫屏微短劇的熱度再度由《獅城山海》和《我叫趙甲第之鋒芒》扛起。不用花太多時間，就可以發現兩部微短劇，走的是兩種風格。

先説《獅城山海》。

儘管從單集時長上來看，它是微短劇，但它走的是偏向長劇的路子。

它最明顯的兩個特徵是，其一是節奏快慢得當、情節和信息點密度高；其二，是在視聽語言等方面，遵循長劇質量水平。

《獅城山海》劇照

一上來，“山海幫”幫主劉雄武前腳懲治完欺負弱小的惡霸，後腳就離奇慘死於倉庫，兇手不得而知。意外之下，被誣陷遠走他鄉的前任幫主程恢重回幫派，劉雄武的兒子、本來是警察的劉振東也開始調查真相，接過父輩的責任。而這其中，“山海幫”內部勢力的盤根錯節、外部環境的風起雲湧等等，都被一一展現。這些背景交代、人物關係梳理，以及角色心理轉變和成長，也不過短短五集內容。

無廢話、就是上乾貨信息量，《獅城山海》反而給到了觀眾那種面對生存和混亂局勢下抗爭的義氣和快意，華人互助的情誼，以及對華人下南洋奮鬥血淚史的重讀。

與此同時，《獅城山海》的視聽語言也不含糊。

《獅城山海》劇照

騎樓、用繁體字寫的牌匾、包括背頭油頭、旗袍等在內的服化道還原，在昏暗、飽和度不那麼高的色彩中帶人們來到了20世紀初潮熱的南洋。

拳拳到肉的動作戲等要素，也讓《獅城山海》展現出了硬朗氣質，讓觀眾直呼“過癮”。

換個角度來看，《獅城山海》的成功是拿長劇規格的精品化順利融進了橫屏微短劇語境。

另一邊的《我叫趙甲第之鋒芒》則是傳統短劇味道更重，每集也僅僅十分鐘左右時長。

它沒有那麼多的角色和場景轉換，筆墨重點也不怎麼鋪設人物關係，集中講述了脱下富二代光環的趙甲第，如何憑藉着自己的能力白手起家，在商海中“打怪升級”。

《我叫趙甲第之鋒芒》劇照

同樣是劇集一開始，趙甲第就與家庭徹底決裂，進入大學之後，先後完成了懲戒欺負同學的霸凌者，讓一家瀕臨倒閉的奶茶店起死回生的任務，並開始捲入商戰風波……節奏快、有“金手指”打怪升級的快感，又有那種跟資本和家庭力量宣戰的熱血，這不妥妥地一部男頻“爽文”嘛。

而“趙甲第”IP本就是長視頻分賬體系裏的男頻天花板，在這一檔期，更是出現了長劇版《我叫趙甲第2》與微短劇版《我叫趙甲第之鋒芒》同台競技，後者的數據表現也是不遑多讓。

《我叫趙甲第2》劇照

與長內容的IP聯動，讓微短劇擁有了更多的價值服務與內容想象力。

《獅城山海》與《我叫趙甲第之鋒芒》儘管都屬於微短劇範疇，但觀感和創作風格上的一“長”一“短”，皆踩中了觀眾需要的“爽點”，與其説是快節奏，不如説是更注重情節點的鋪設和頻率。

兩種打開方式的男頻作品，給橫屏微短劇市場帶去新鮮感的同時，也讓“橫短”拓寬了表達邊界。

02 “橫短”的解法

儘管橫屏微短劇在過去有過良好的市場表現，但在近幾年，它更多成為了夾在長劇和豎屏短劇中間的那個有點尷尬的存在。

毫無疑問，在過往的橫屏微短劇賽道，女頻、甜寵是絕對的王者存在。

《拜託了！別寵我》《招惹》《執筆》《授她以柄》《盲心千金》等劇紛紛取得過數據和分賬上的突破，而《念念無明》《虛顏》《古相思曲》等劇都揭開了微短劇的口碑時代，其導演曾慶傑、知竹隨後都順利完成“短入長”轉換、進階為長劇導演，前者執導的《九重紫》更是成為了去年年底的絕對黑馬。

《拜託了！別寵我》劇照

現在這一類型化，豎屏短劇用“免費”二字不斷供給同質化的內容，畢竟網傳每月就有千部免費短劇集體上新，其中霸總、甜寵和女性成長更是核心供給。

即便都是“短”，但在內容表達一樣的情況之下，觀眾自然也會向着更極致觀看感去遷移。

説白了，短劇的“內戰”同樣愈燒愈烈。

相較於長劇和豎屏短劇，橫屏微短劇的優勢在於，它比長劇時長更短，因此相比之下會更容易節奏快、不拖沓，符合受眾的觀劇偏好，它比豎屏短劇更容易實現畫面、製作上的精良和高質量，也能講更多的故事。

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與此同時，橫屏微短劇的劣勢也同樣存在。

比起豎屏短劇，它的觀看要多出了一個把屏幕橫過來的動作，這一動作對於碎片化觀劇的受眾來説，存在一定的制約性；同時，在長劇開始追求情節點的設置，長視頻平台倍速、跳看等多種符合和改變觀看習慣功能的推出，橫屏微短劇要想比肩，只能在故事、題材甚至視聽語言上繼續捲起來，但這樣也大概會導致成本的增加，緊接着到來的就是收益難度的加大，畢竟月亮重要，六便士同樣重要。

此番《獅城山海》和《我叫趙甲第之鋒芒》的熱度穩定，以及幾部男頻、男性向微短劇登上數據平台高位也説明，橫屏微短劇仍有被看見和突圍的機會。

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當然，“橫短”的更多解法，還在於如何進一步向“長劇”靠攏。

一方面，誠如《獅城山海》背後的長信傳媒一樣，越來越多長劇製作公司也都選擇步入“橫短”，且逐漸抬高劇集製作預算，確保橫屏微短劇的進一步精品化。

另一方面，長視頻重點IP也都紛紛下場選擇了進一步與“橫短”聯動，例如今年年初登場的芒果TV王牌綜藝《密室大逃脱》聯動微短劇《狸貓書生》，帶動了市場新氣象的凸顯。

那麼，《獅城山海》可複製嗎？

在2023年騰訊視頻發佈的大劇片單上，《獅城山海》位於“歲月長河·文化傳承”板塊，也有消息表示，《獅城山海》原為25集長劇，被剪成了如今的49集微短劇，如果信息為真，那麼《獅城山海》為長劇和微短劇提供了一個新的播出範式，既保證了劇情的高能和品質，又符合觀眾的觀劇習慣。但它同樣面臨整個商業模式變化的問題，比如從長劇的版權到微短劇分賬的收益模式變化等問題。

《獅城山海》獲央視推薦

監製郭靖宇也在自己發佈的視頻中表示，《獅城山海》的創作拍攝經歷了從短劇到長劇再到電影的“超預算”和“預期”。據公開報道，《獅城山海》總投入過億。按此量級，微短劇複製的可能性顯然就大幅降低。

畢竟近期同樣播出不俗、在一片男頻中留有姓名，卻最終未能如願成為爆款的《姜頌》，其平台製片人在採訪中説道：“《姜頌》的成本接近千萬，班底都是做過爆款長劇的班底。只不過沒有那麼多錢置那麼多景，沒有那麼多時間把每個鏡頭打磨完美，但故事本身並不差。”

《姜頌》劇照

《獅城山海》只是特殊個例，但絕對是平台方繼續給予“橫短”信心的一個重要信號。

而這個信號還沒停止，畢竟網傳投資4000萬、由萬茜和秦俊傑主要的《朱雀堂》，以及馮紹峯主演的25集、每集25分鐘的《大唐迷霧》也都箭在弦上。

即便如此，“橫短”要向上，拋開平台撒錢定製不談，對於闖入其中的創作者而言，不得不面臨的關鍵問題在於，當分賬天花板還在於3000萬，其該怎麼説服市場給到自己更高的前期預算呢？橫屏微短劇還需繼續卷，卷向製作，卷向“反套路”，卷向IP價值。

《原罪》分賬突破3000萬

當豎屏免費短劇不斷攪動市場和用户的關注度，長劇仍以其藝術性、審美力擁有不可替代性，成本可控又能夠給予創作者更多空間的橫屏微短劇也需要一個又一個攪熱市場的作品出現，以維持這一內容模式的良好運行和質量攪動質量的正向發展。

也許《獅城山海》是從投入到播出效果是某種天花板級別的存在，它拉高了橫屏微短劇的上限和可能性，但男性向內容在此階段的爆發或許才是真正的契機，它讓“橫短”看到了更多類型能量，更多的《原罪》《我叫趙甲第之鋒芒》需要進一步被“複製”。

“橫短”到了迅速挖掘市場缺失題材、打出差異化競爭的關鍵節點。