銀髮經濟賽道，有靠譜的嗎？_風聞

以下內容來自久謙中台行業研究工具

前言

2025年政府工作報告明確提出“大力發展銀髮經濟”，並將其上升為國家戰略，作為應對人口老齡化的重要舉措。

養老服務、醫療健康與康復、智能健康與適老化產品、文旅與精神文化消費…這些賽道在政策驅動、人口紅利和科技創新多重作用下，展現出穩健成長性和投資價值，都是銀髮經濟中值得關注的方向。

養老服務與照護

多層次養老服務體系建設是銀髮經濟的基礎，包含居家養老、社區養老和機構養老三種模式：

居家養老服務以家庭為核心，為老年人提供生活照料、上門護理、助餐助浴等服務，強調低門檻、靈活性和貼近性。模式契合“9073”養老格局，獲得財政補貼支持，成為物業企業、家政公司等主體的重要方向。

社區養老服務依託社區資源，建設養老驛站、日間照料中心和老年活動中心，提供日託、助餐、康復、文娛等服務，兼具專業化與便利性。彌補了居家養老的不足，促進了老年人社交和精神文化生活。

某小紅書博主：“養老院和護工工作強度大收入低，居家和社區養老是普通人的好選擇。”“40歲失業，通過老年惠民驛站實現月收入2萬”

機構養老服務則主要面向高齡、失能、失智等需長期照護的老年人，提供全日制生活照料、醫療護理和康復訓練等專業服務，是滿足重度照護需求和緩解家庭壓力的重要補充。

表格反映，居家養老在一線城市和發達地區因政策補貼和數字化轉型，服務效率和用户體驗持續提升，成為主流模式。

社區養老在政策推動下快速擴容，尤其在城市社區“一刻鐘服務圈”建設中表現突出，但在農村和欠發達地區面臨服務供給和補貼不足的情況。

機構養老則在高端市場和醫養結合領域增長顯著，CCRC等創新模式提升了盈利能力和服務品質，但牀位利用率和人才流失問題依然突出。

智能健康與適老化產品

智能健康與適老化產品是銀髮經濟中極具成長性的賽道，因AI與物聯網技術賦能而快速崛起。

比如，智能穿戴設備與健康監測產品（包括智能手環、健康手錶、遠程監測儀等），可即時採集心率、血壓血糖、運動等數據，支持異常預警，尤其在失能老人的照護和緊急救援中扮演重要角色。

森麗康科技“小麗”陪伴機器人不僅能實現日常陪護，還集成了AI情感識別、遠程健康監測和緊急呼叫等功能。江蘇艾雨文承養老機器人通過跌倒自動報警和巡邏錄像，提供24小時無死角守護。

適老化改造與智慧家居也是銀髮經濟中需求較為迫切的潛力賽道，正因政策推動與技術創新而加速發展，目前我國適老化改造市場規模已超3,000億元。

上海市以舊換新補貼覆蓋智能攝像頭、防跌倒看護設備、防滑地磚等15類產品，促進適老家居產品普及。

除了政府支持，紅星美凱龍、宜家中國等家居企業也開始投入AI驅動環境自適應系統、語音控制空調、防走失終端等創新方案，以大幅提升老年人居住安全與便利性。

文旅與精神文化消費

康養旅遊與文旅融合主要以滿足老年人健康養生、休閒度假和文化體驗需求為核心，涵蓋森林康養、温泉療養、文化遺產遊、定製旅遊等產品。

此外，興趣社羣、文藝娛樂、線下社區活動等形式也不斷融合創新，有助於提升老年人心理健康，促進情感交流和社會參與，成為銀髮經濟中活躍度高、創新性強的細分賽道。

上海徐匯宜家定期舉辦老年人相親活動“每週二下午兩點，上海徐匯宜家二樓餐廳，老人們帶着自制的橘子罐頭和9.9元暢飲的咖啡杯，展開屬於他們的「相親劇本」”

中老年短劇及數字娛樂內容是另一個銀髮經濟中最具爆發力的新藍海之一。2024年微短劇市場規模已達504.4億元，《閃婚老伴是豪門》《五十歲保姆嫁豪門》等作品單部充值金額數千萬，付費用户60%-70%為中老年男性。

2024年中老年內容電商用户佔比25.3%

老年教育與興趣培訓也是值得關注的潛力賽道，包括老年大學、線上課程、藝術培訓等。老年教育也在數字化、遠程教學和社區教育等方面進行創新，有助於延緩認知衰退、促進社會融合，提升老年人自我實現和社會參與度。

表格反映，老年文旅和興趣教育在一線城市和高收入羣體中參與度較高，AI內容定製和社羣運營都提升了用户體驗和幸福感。

數字內容消費在中低收入和農村地區滲透率逐漸提升，短視頻和直播平台成為精神文化消費的新渠道。

未來，AI賦能、內容定製和社羣化運營將推動文娛與教育賽道實現個性化、智能化和高質量發展，滿足老年人精神文化需求。

寵物經濟與情感陪伴

寵物經濟與情感陪伴服務是銀髮經濟下極具創新性的潛力賽道。對於退休老人尤其是獨居老人而言，養寵物不僅可以獲得陪伴，緩解孤獨，還可以在與同齡“貓友”、“狗友”的交流，增加社交互動。

中國65歲以上人口寵物消費增速超450%，不僅體現在高端寵物食品和智能餵養器等產品上，更在於寵物月子中心、寵物殯葬等新興業態的快速崛起。

例如，部分城市已出現專為老年人設計的寵物月子中心，為寵物產後護理提供一站式服務；寵物殯葬則通過高客單價告別儀式滿足老年人對生命尊重和情感寄託的需求。

瑞典烏普薩拉大學的研究結果顯示，獨居老人飼養寵物能夠降低11%罹患心血管疾病的風險。養寵物的老人就醫頻率更低，住院時間平均比無寵物者少32%。

寵物經濟的創新模式有效彌補了傳統養老服務在精神慰藉方面的不足。在為寵物消費方面，“有錢有閒”的銀髮族也展現出了更強的消費意願與消費能力。寵物經濟有望成為養老產業鏈中的重要增量板塊。

醫療健康與康復

慢病與健康管理是銀髮經濟的重要增長點，針對老年人高發的慢性病（如高血壓、糖尿病、心腦血管病等），通過健康檔案、遠程監測和AI健康管理平台，實現預防、早期發現和持續管理。

康復醫療與器械則主要聚焦於老年人術後、慢病、傷殘及功能退化後的康復治療，涵蓋康復訓練、輔助器具、康復機器人等產品與服務。

表格反映，慢病管理和康復護理在一線城市和高收入人羣中醫保/商保滲透率高，服務效率和支付能力提升顯著。

AI和數字化創新如遠程診療和智能隨訪，在提升效率和個性化管理方面成效突出，推動慢病管理和康復護理向家庭化、智能化轉型。

高端醫療器械則通過醫保談判和國產替代加速市場擴容，國際化和多元支付模式（如商保、健康管理服務包）將成為未來推廣重點。