結婚率下降，哪些行業大爆發？_風聞

以下內容來自久謙中台行業研究工具

前言

中國結婚率自2013年高點後持續下降，結婚登記人數從1346.9萬下降至2024年不足610萬對。

離婚率上升、晚婚和未婚現象普遍，進一步加劇了結婚率的長期下滑。在此背景下，多個行業需求增長，實現持續發展。

對寵物陪伴的需求上升

隨着結婚率持續下降，單身人口和無孩家庭數量顯著增加，越來越多的人選擇養寵物作為情感寄託和生活伴侶。

寵物不僅緩解了孤獨感，還成為家庭成員的重要角色，直接帶動了寵物食品、醫療保健、用品及智能設備等細分市場快速擴容。

2024年中國寵物市場規模已突破3,000億元，年複合增長率超10%。年輕羣體成為養寵主力，貓經濟尤為突出，國產品牌快速崛起。

新興領域如寵物社交平台、智能穿戴設備、寵物健康管理APP等不斷湧現，資本投資持續加碼。

數據顯示，結婚率下降、單身和老齡人口比例提升、家庭規模縮小等人口結構變量與寵物數量、單寵消費等寵物經濟指標高度正相關。

中國單身人口超2.4億，寵物數量突破1.24億隻，單寵消費持續提升。日本老齡化背景下，貓經濟快速崛起，進一步印證人口結構變化對寵物經濟需求的強勁拉動。

表格顯示，90後/00後和單身寵物主佔比高，年消費金額高於平均水平，偏好高端、智能、健康產品，推動行業創新。

高收入羣體注重品牌和健康，低收入羣體促銷敏感，智能設備和體驗服務大受歡迎。未來寵物主畫像也將進一步向年輕化和高端化演變。

數據顯示，2022-2024年寵物經濟各細分賽道均保持增長，主糧和醫療賽道規模最大，分別佔36%和28%的市場份額，體現行業重心。

零食和服務賽道雖佔比小但年均增速高，反映消費升級和多元化需求釋放。

乖寶、中寵、瑞普生物等企業通過產品創新和服務升級引領行業發展。未來隨着貓經濟、智能化和新興服務滲透，行業結構有望進一步優化。

悦己消費與“她經濟”崛起

隨着結婚率下降和女性初婚年齡推遲，女性在職場和社會的地位不斷提升，越來越多年輕女性將消費重心轉向自我滿足與精神愉悦，悦己型消費需求日益旺盛。

美妝個護、高端珠寶、美容健康等行業快速增長，高端美妝和潮玩市場近年來年均增速均超過20%，許多品牌專門針對女性消費者推出定製化產品和限量款式。

女性不僅主導家庭消費決策，在個人消費中也展現出強大購買力。15-65歲的女性人口約4.68億，每年貢獻逾10萬億元人民幣，佔總消費規模約40%。

直播電商、新社交平台也進一步放大了女性消費影響力，同時帶動教育培訓、時尚娛樂等多元化產業創新升級。

表格顯示，女性經濟地位提升與未婚率上升共同驅動“她經濟”與悦已消費的崛起。

隨着結婚率下降和未婚率上升，女性勞動參與率、受教育水平和高管比例持續提升，直接推動了女性經濟獨立和可支配收入的增長。

這一結構性變化增強了女性消費能力，促使她們在消費決策和市場引領中發揮更大作用，成為悦已消費和“她經濟”擴張的核心動力。

數據顯示，女性主導悦已消費品類創新，驅動多元市場高增長。女性在美妝、健康、潮玩、寵物等品類的消費增長率顯著高於整體市場。

尤其是乙世代和Z世代女性推動了情緒消費品等新興品類的爆發式增長，促使傳統行業加快向個性化、情感化和智能化轉型。

智能家居與迷你家電成為首選

隨着結婚率持續下滑，中國獨居和單身人口顯著增加，一人户和二人户比例上升，越來越多消費者傾向於購買適合一人使用的小型電器。

例如，迷你烤箱、電熱杯等小容量、高品質、多功能的家電產品成為獨居或小家庭用户首選。

2023年迷你家電銷售同比增長20%，京東平台迷你烤箱和一人食電熱杯的銷量均超過20萬單，反映出市場的強勁需求。

此外，智能家居系統因提升生活便利性與安全感，與單身或小家庭生活場景深度融合。頭部企業通過技術創新不斷推出適配新型家庭結構的產品，使該領域成為家電行業新的增長極。

表格顯示，單身和小家庭用户對便攜、節能、智能化和安全防護需求尤為突出，典型產品如迷你廚電、智能門鎖、全屋智能控制系統等；

年輕人則偏好情感化服務和智能場景聯動，如AI語音助手、興趣社交平台。顯示出細分需求多元化，精準創新成增長關鍵。

速凍食品與預製菜熱銷

隨着獨居人口增多和生活節奏加快，預製菜、一人份速食食品等便捷食品市場迎來高速發展。“宅家文化”和“懶人經濟”也進一步助推了該賽道成長。

例如，白領羣體在工作日通過微波加熱即可完成一餐，可極大降低烹飪門檻和時間成本，使速凍食品成為快節奏生活下的理想選擇。

尤其疫情期間，即時零售模式爆發式增長，使便利店、小包裝食品以及外賣平台業績大幅提升。數據顯示，疫情期間“一人食”產品成交額環比增長77%。

各大企業也不斷推出適合一人食用的小包裝速凍食品，外賣平台也針對單人套餐進行創新。這些產品滿足了小家庭和單身人羣的飲食需求，既減少浪費又提升消費便利性。

美團、餓了麼共銷售“小份菜”11.99億份安井食品“鎖鮮裝系列火鍋丸子”，含魚籽福袋、香菇貢丸等各類小量產品，可一次吃完海底撈“撈派九宮格”，多品類小份菜組合

消費者對即食即烹、美味兼具營養的食品需求提升，同時得益於工業應用和團餐渠道的拓展，顯著推動了速凍食品與預製菜行業的發展，預計2025年該行業實現約20%的增長。

這一趨勢不僅改變了傳統餐飲業態，也為食品加工和零售企業帶來新的增長空間。

小户型地產的大趨勢

結婚率下降導致家庭規模縮小，中國獨居人口已達7,700萬，一人户家庭超過1.4億户，佔總家庭户數的四分之一，使得小户型住房及長租公寓市場需求旺盛。

例如上海、深圳等城市長租公寓項目供給持續增加，一線房企積極佈局高性價比、小面積住宅及共享空間項目，一線城市小户型住房銷售表現也十分突出。

小紅書某上海女性博主：“結婚不一定幸福，但獨居一定可以。30歲未婚給自己買了一個42平的小户型，每天的快樂幸福感持續不斷。”

同時，共享租賃、公寓式住房等新模式快速發展，以滿足獨居青年和小家庭羣體對靈活居住環境的需求。

此外，政府購房補貼政策支持力加大，租賃住房輕資產運營模式崛起，對資本市場吸引力增強。這一趨勢也促使城市規劃更加註重包容性與多樣性，為房地產行業帶來新的增長點。