從 “三週爆賣 600 萬支” 到 “宣傳踩線”：綻媄婭的流量狂歡與合規危機_風聞

在當下美顏經濟如日中天的態勢下，消費者對於化妝品功效的關注度與日攀升。然而，對於所有化妝品企業而言，無論市場環境如何變幻、企業規模大小怎樣、處於何種發展階段，嚴格遵循法律法規、堅決杜絕違法宣傳，都是不可觸碰的底線。近期，知名品牌綻媄婭便因宣傳問題引發了廣泛關注與爭議。

2025 年 5 月 14 日，《新聞晨報》發佈《上市即爆款：綻媄婭三週爆賣 600 萬支背後的科學密碼》一文。文中提到，作為綻媄婭的重磅戰略單品，球 PDRN 能量棒上市僅 3 周，銷量便突破 600 萬支，成功登上天貓精華新品榜。截至 2025 年 3 月，該產品在小紅書 PDRN 賽道穩居 TOP1。此外，在李佳琦 5 月小樣節中，20 萬份球 PDRN 能量棒上線即被秒空，足見消費者對其的熱情與認可。

綻媄婭聯合李佳琦、世之相、中國婦女報以及天貓寶藏新品牌推出紀錄片《造皮膚的人去做護膚品》，深入展現了其背後科學家團隊在護膚前沿科技領域與國際大牌的較量。《中國婦女報》報道《當一羣造皮膚的人，決定去做護膚品》顯示，綻媄婭自 1995 年開啓再生醫學征程，歷經從 2001 年中國首塊人造皮膚雛形初現，到 2024 年憑藉 “球 PDRN” 等技術躋身國際前沿的科研之路。報道稱，該品牌將曾用於拯救燒傷患者的 “救命科技” 通過護膚品帶入普通人生活，被視為國貨自信的典範。

但細心者發現，報道中關於 “綻媄婭研究背景” 的時間描述存在矛盾，出現了 23 年和 30 年兩種説法。企查查信息顯示，商標 “綻媄婭” 及 “綻媄婭 JUMIYA” 屬於第三類日化用品，由西安博和醫療科技有限公司於 2015 年 12 月申請註冊。該公司成立於 2015 年 1 月，是陝西佰傲再生醫學有限公司的全資子公司，而佰傲再生成立於 2011 年 11 月，距今僅 13 年，與報道中的時間不符。雖然這些文章並非佰傲再生自身發佈，但全網類似宣傳的存在，企業顯然難以置身事外。

綻媄婭在多個電商平台銷售的 “綻媄婭 DNA 鈉集致塑修次拋精華液”，宣傳 “綻媄婭，再生醫學精準護膚引領者”，此舉意在向消費者暗示其產品為醫學護膚品，具有更高品質或功效。同時，通過介紹 “球膠原” 成分，宣稱產品具有 “速修細胞充能，4 周重塑年輕”“在促進細胞支撐、組織修復與再生方面具有顯著效果” 等功效。

根據現行《化妝品監督管理條例》第三條規定，化妝品是以塗擦、噴灑等類似方法施用於人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品。化妝品並非藥品，上述宣傳內容明顯涉及宣傳醫療作用，違反了《化妝品監管管理條例》和《廣告法》的相關規定。

佰傲再生官網顯示，其旗下擁有多家高新技術企業和規模以上企業，具備諸多榮譽資質。但擁有如此雄厚實力的企業，卻似乎對化妝品宣傳的基本常識缺乏清晰認知。早在 2021 年，國家藥監總局發佈的《國家藥監局關於開展化妝品 “線上淨網線下清源” 專項行動的通知》就指出，要清理整治標籤違法宣稱的化妝品，重點檢查電商平台內化妝品經營者展示的產品標籤等信息，對存在虛假或引人誤解內容、明示或暗示醫療作用、違法宣稱藥妝等的化妝品進行清理整治。令人遺憾的是，數年過去，類似違法宣稱現象依然存在，只是方式變得更加隱晦。

在美顏經濟的浪潮中，化妝品企業追求市場認可與銷售業績無可厚非，但必須始終將合規經營放在首位。虛假宣傳或許能帶來一時的流量與銷量，但從長遠來看，只會損害企業的信譽與形象，阻礙行業的健康發展。只有嚴守法規底線，以真實、科學的宣傳贏得消費者信任，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，實現可持續發展。