屏幕之外，NBA如何用線下場景服務好球迷？_風聞

一直以來，天賦都只是進入NBA的門檻，每年都有不同的新星來到這個頂級舞台上，並被人們牢牢記住，但如果在天賦以外再加上「故事感」這個關鍵詞，德雷克·羅斯一定許多人心中出現的第一個名字。

一句「可否許我再少年」，雖不足以概括這個最年輕MVP的閃耀生涯，但卻能馬上將許多人帶回到那些通過屏幕遙望這位「芝加哥1號」的青春歲月中，並再次感慨時間的飛逝。

上月，羅斯時隔六年回到了中國，在NBA HOOP PARK籃球公園杭州武林之星館，與深愛的他的球迷們相聚在一起，創造出了一個又一個能留住很久的記憶瞬間。

這便是我們為什麼喜歡NBA。

作為全球最具影響力的體育IP之一，NBA始終以籃球運動為紐帶，將體育情懷與商業價值編織成一張覆蓋多元場景的生態網絡。當NBA賽事通過屏幕連接全球數億觀眾時，一個更深層次的命題也正在被解答：如何讓籃球文化從線上觀賽延伸到線下生活？

NBA HOOP PARK，便是其中一個很好的答案，而面向廣大籃球愛好者的NBA 3X賽事，更是從職業聯盟視角切入草根籃球，通過簡化規則、強化互動、打破了職業賽事與街頭籃球的界限。

季後賽之際，氪體對話了NBA副總裁、NBA HOOP PARK董事長童開申，系統解碼了NBA在屏幕以外，以中國球迷為目的所展開的線下佈局——從紮根草根的賽事運營到多元互動場景，從推動女子籃球崛起到跨界IP聯動，所有的動作都指向同一個目標：

以NBA級標準為球迷們提供平台，在這些場景中，無論你以什麼樣的方式熱愛着籃球，都能收到回應。

以下是氪體與童開申的完整對話：

**氪體：**非常開心今天能有機會跟您聊一聊，首先想請您介紹一下NBA HOOP PARK，以及NBA如何通過這個空間達到服務球迷的目的？

**童開申：**NBA HOOP PARK是我們在2018年成立的項目。我們的初衷不僅是要建立一個物理空間、一個NBA的籃球場景，更重要的是希望為球迷、合作伙伴和籃球愛好者搭建一個多功能的平台。

在這個空間裏，大家除了能打球、交友、約比賽，還可以進行線下的交流。我們也舉辦了各種賽事、論壇、交流會等線下活動。到現在為止，我們全國已經開設了23個籃球公園，今年年底目標是35個。

氪體與童開申展開對話

同時，我們每個籃球公園都建立了不同的微信羣，還有完善的會員體系。截至目前，全國已經有將近700萬籃球愛好者在我們的籃球公園中進行約戰、培訓和各種活動，也在社區中交流、購買商品。這個項目是一個完整的NBA線上到線下360度一體化的生態系統。

氪體： 所以我們圍繞NBA HOOP PARK，在每個落地的城市都構建了一個甚至多個球迷社羣？

**童開申：**對，我們的社羣並不只有一個，而是根據球迷的屬性和地理位置分成多個社羣。比如説按球隊劃分的，有湖人社羣、凱爾特人社羣、尼克斯社羣；按球星劃分的，也有各種球星粉絲社羣；按地域劃分的，我們有北京球迷會、上海球迷會、廣州球迷會等。而通過NBA HOOP PARK，每個社羣之間都能產生很多交叉交流和互動。

**氪體：**此外，我們知道NBA 3X賽事大多都在各大城市的NBA HOOP PARK舉辦，在全民賽事數量和參與度都逐漸升高的背景下，這個賽事有什麼獨特的競爭力？

**童開申：**NBA 3X是NBA唯一一個在全國範圍內開展的三人籃球自有IP賽事。我們除了希望能去提升羣眾籃球水平、推廣籃球之外，更希望搭建一個平台，在普通愛好者與NBA球星，球員及NBA賽事之間，做一個有效有機的結合。

我們希望將NBA 3X賽事和線下籃球公園結合起來，讓更多球迷真正參與到這個過程中來，讓大家有機會感受高級別的賽事，也體驗NBA的籃球文化。

2024 NBA 3X全國總決賽現場

氪體： 過去一年或過去幾年，NBA 3X賽事圍繞這個願景達成了哪些成果？

**童開申：**過去四年，NBA 3X已經走過了將近100站比賽，去年就舉辦了35站，這個賽事最大的亮點就是全民參與、沒有門檻，所有籃球愛好者都可以通過這個平台去交流和切磋。

從第一年計劃做四到五站，到第二年做十幾站，到去年做到三十五站，我們一步一個腳印走了過來。在賽事中，我們看到了很多未來之星，也遇到了許多對籃球非常熱愛、有故事的參與者。通過他們的參與，我們也積累了很多珍貴的籃球素材，這些素材不僅幫助推廣籃球，也豐富了我們的內容體系。

**氪體：**如您所説，NBA 3X和NBA HOOP PARK其實都是NBA非常珍貴的資產，那我們怎麼把這兩個資產結合起來，進一步拉近和中國球迷之間的距離？

童開申：我覺得所有球迷的資產和熱愛，都是我們推動NBA在中國拓展的動力。我們希望用多元化的體驗，去「回答」球迷的喜好和熱情，從而實現線上線下的融合。

這種融合可以是觀賽派對、三對三賽事、培訓活動，也可以是商品零售。我們希望通過線上的溝通與互動，在線下建立紐帶，最終實現1+1>2的效果。

NBA 3X賽事中，到場助陣的庫茲馬與球迷互動

**氪體：**去年我們邀請了馬里昂、庫茲馬等球星來到中國，在NBA 3X賽事和NBA HOOP PARK的場景中與球迷互動，今年我們有哪些可以期待的嘉賓加盟？

**童開申：**去年我們確實做出了很多突破，名人堂球員德克·諾維茨基，包括庫茲馬、克勞福德在內的現役或退役球員，以及前WNBA球星陳楠，都來到這個場景中與中國球迷進行交流。

今年我們肯定會在去年的基礎上「加法」：第一，會有更多球星參與NBA三對三及籃球公園的活動；第二，從球星的影響力和知名度上看，我們在努力協調更重要級別的球員——上週末，德里克·羅斯已經來到了活動現場，同時我們還在協調哈登、麥迪、哈里伯頓等重磅球星。今年會有更多NBA球員和傳奇球星來到NBA三對三的現場，與球迷面對面互動，我們有信心。

**氪體：**球星以外，我們聽説今年賽事會與漫威進行聯動，這個合作出於什麼考慮？同時我們希望通過它達成什麼樣的目標？

**童開申：**這是一次全球首創的嘗試——兩個頂級IP之間的賽事聯動。從賽事內容到最終落地執行，再到商品授權、場景授權，是一次全新的跨界嘗試。

第一，我們覺得這個合作非常有趣。很多NBA球迷也是漫威粉絲，他們希望看到兩個喜歡的IP結合在一起；第二，漫威英雄中有很多「超能力」，比如強大力量、精準投射等，和籃球技能之間有天然的聯繫，我們可以從中提煉出很多創意內容。

這種合作還能衍生出很多場景，不管是線上傳播，還是線下商品、零售、沉浸式體驗。

總之，除了NBA 3X比賽作為主要聯動場景之一，我們也希望通過這次聯動探索更多內容和場景的延展，歡迎大家到時候來我們的全國總決賽看看，這個互動到底會擦出什麼樣的火花。

**氪體：**值得一提的是，NBA 3X 每一站比賽都會有女球員的加入，並且設有很有儀式感的環節，從賽事角度來看，這背後是出於什麼考慮？

**童開申：**發展女子籃球、推廣女子籃球運動，一直是NBA全球非常重要的使命之一。在中國，我們在女子籃球的推廣上也投入了大量精力，比如説我們的Jr. NBA項目、籃球訓練營等，很多活動都聚焦在青少年女子籃球上。

在NBA 3X賽事中，我們每年都設有女子組。在這個組別中，有現役WCBA球員、退役球員，也有很多民間女球手參與，她們在這個平台上切磋交流，也能認識更多志同道合的人。我們希望通過賽事，鼓勵更多大學生、年輕女球迷參與進來，進而為中國培養出未來進入WNBA的球員。

**氪體：**據瞭解，下一賽季的NBA 3X賽事將在快手進行獨家轉播，從合作角度來説，這與過去會有哪些不同？球迷又能收穫怎樣的觀賽體驗？

**童開申：**我覺得NBA 3X賽事和快手平台是非常契合的組合。快手注重內容創新、二次創作，且有廣泛的下沉渠道，這與我們希望推廣籃球文化、讓更多人蔘與的初衷是一致的。

這也是我們為什麼要在全國20多個城市開設籃球公園的原因之一，我們希望除了北上廣深這樣的城市，也讓二線、三線甚至更下沉的城市的球迷，能夠線上線下都能參與進來。

此外，快手的流量支持、平台覆蓋率，對我們推廣賽事、增強觀賞性都會有很大幫助，從而讓更多人接觸、熟悉並喜歡我們的賽事。

**氪體：**聚焦到下個賽季，我們有着什麼樣的展望和願景？

**童開申：**我們的願景很簡單：打造中國第一的三對三籃球賽事品牌。NBA 3X和HOOP PARK不僅是賽事和場地，更是連接球迷、球員與文化的紐帶。

**今年我們將繼續擴大賽事規模、深化跨界合作，並藉助快手等平台的幫助實現「破圈」。**讓所有民間、草根、職業、半職業的籃球愛好者，都能來到這裏交流、切磋，更好地融入NBA的賽事體系，激發更多碰撞與合作，最終通過線下場景，讓籃球從競技運動升級為生活方式。

當球迷在HOOP PARK打球、在NBA 3X挑戰自我、在漫威聯動活動中感受創意時，NBA的線下生態才算真正紮根。

結語：

縱觀NBA 3X的中國路徑，其戰略邏輯清晰可辨：以草根賽事為起點，通過線下場景重構球迷體驗，借跨界合作拓展文化外延，最終形成覆蓋競技、社羣、商業與人才培養的生態閉環。

從賽事到社羣，從一線城市到下沉市場，NBA的線下佈局正以「場景化」重新定義球迷服務。當童開申提及「讓籃球融入生活」時，或許這不僅是商業策略，更是對籃球本質的迴歸——它不僅是比賽，更是人與人的連接。