重新走進枱球廳的年輕人，把枱球杆買成爆款_風聞

文 / 陳文健

編 / 郭陽

枱球杆正在成為禮品賽道的一匹黑馬。

得物平台上，有品牌5個月的球杆銷售額突破1000萬；小紅書中，推薦枱球杆的送禮筆記超340萬條，甚至比送球鞋的相關筆記還要多。

小紅書截圖

當枱球杆逐漸擺脱「公用」標籤，承載起一份情感和價值，背後又藏着怎樣的消費新密碼？

「翻紅」的枱球，讓球杆成為好生意

煙霧繚繞的大廳、魚龍混雜的人羣……曾幾何時，枱球廳混亂的環境，導致枱球這項運動也一度與「不良少年」畫上了等號，加上近年各類新興運動和娛樂方式的興起，枱球似乎有淡出主流視野之勢。

但現實是，枱球運動在大眾羣體中依然有着旺盛的生命力。中研普華產業研究院更是預測，2025年中國枱球愛好者數量將超過2.1億人。

需求帶動行業發展。據企查查數據顯示，國內現存枱球廳相關企業16.14萬家，並且在後疫情時代呈現明顯增長態勢，2021-2024年新增枱球廳的數量分別為2.01萬、3.16萬、4.15萬、5.53萬。

街頭巷尾新開的枱球廳、俱樂部，也帶動了枱球杆B端市場的增長，以枱球杆為代表的枱球器材進出口規模連年增長。

市面上的枱球杆品牌們，也感知到了C端消費市場的趨勢變化。

奧秘球杆相關工作人員向氪體透露，近一兩年台球杆的銷量有明顯增長，並且主要客羣就是C端的個人消費者。去年該品牌經銷商寧波翰韻入駐得物平台，短短五個月時間銷售額便突破千萬。

得物上，奧秘一根枱球杆賣出1.5w份

身處一線的北京永安拓力枱球俱樂部則表示：「經常光顧的客户90%都有自己的杆，儘管我們的私人杆櫃僅向熟人或VIP開放，但都存滿了，還有好些放在了前台。」

枱球廳前台擺滿了杆櫃放不下的私人球杆

家在河北小縣城的枱球愛好者小灃也有着相似的體會。他表示，如今身邊的朋友基本都會選擇自備枱球杆，自己雖然接觸枱球沒多久，目前也已擁有五根球杆，既有在二手市場200元淘來的練手杆，也有售價2000多的中高檔球杆。

雖然多數愛好者還是以1-2根球杆為主，但他們首次購買球杆的核心原因基本都和小灃一樣：公杆實在不好用。

年輕人為何熱衷買球杆

越來越多的枱球廳雖然壯大了整體市場，但就細分賽道來看，不斷湧入的商家也在加劇行業的內卷，逼迫大家降本增效——大多台球廳的公杆都成了「燒火棍」。

作為一個輕資產的投資項目，枱球廳的預算除去人工、場地，分給枱球器材的本就不多，後者中台球桌又佔了大頭。

以北京永安拓力枱球俱樂部為例，為了提高服務的性價比，店內使用的中式枱球桌均來自知名品牌喬氏，而一張喬氏「銀腿」桌的價格將近3萬元，「金腿」桌的價格還要再貴上1萬。

相較而言，枱球杆的預算就相當有限。公用球杆的進價基本在一兩百元左右，平時雖然會有些保養，但只要不是過分彎折或破損，便會一直「服役」。兩者結合下，俱樂部才能將一小時桌費壓進60元以內。

對此，赤虎球杆表示：「公用球杆的性能、材質跟不上消費者的進步，並且一支球杆的重量、軟硬度、平衡性都會影響運動表現，使用公杆就意味着消費者需要頻繁與裝備磨合，從而影響水平的提升。」

對於任何一項運動的愛好者而言，想要提升運動表現，合適的裝備必不可少，被壓縮預算的公杆顯然無法滿足這類進階的消費需求。

而在整個枱球杆市場格局變化的另一邊，是湧入枱球廳的年輕人，將自我表達融入個人球杆的消費中。

Location數據顯示，國內超四成枱球消費者的年齡介於20-29歲之間，對於這些熱衷自我表達的年輕人而言，枱球杆的價值早已不侷限於個人技藝的精進。

與大多數競技運動不同，一度被歸為休閒運動的枱球，對鞋服專業性並無要求，連職業化程度最高的斯諾克也只是規定參賽者穿着得體即可。因此，枱球杆幾乎是唯一一個能與枱球強綁定的專業運動裝備，進一步強化了它的標籤化屬性。

另一方面，在各類枱球賽事和互聯網社交媒體的激活下，枱球內容正迎來井噴式增長。

抖音截圖

與其他運動相比，枱球尤其適合短視頻形式的社媒傳播，抖音中，枱球話題的播放量甚至比足球還要高。原因在於，愛好者之間極具戲劇化的枱球日常，剛好符合短視頻對情緒內容的要求，而幾平米大小的比賽場地，也正適合枱球賽事進行豎屏直播。

「子涵大帝」「杆法」等互聯網熱梗的形成，以及各類枱球賽事在短視頻平台的直播，正一步步抬升這項運動的社交傳播價值。

這種價值能夠輕鬆外溢至運動裝備上，枱球杆因此成為了承載消費者自我表達的最佳載體，乃至一個人的身份標籤。

換句話説，枱球杆不止是一件提升運動表現的裝備，更是屬於年輕人的枱球社交貨幣。

枱球杆的社交價值，讓枱球運動更潮了

品牌們早早感知到了枱球杆的社交價值，不少球杆都在嘗試用更加潮流化的設計語言，來拉攏年輕人。

比如奧秘在520期間便主推紫霞與悟空的情侶款，美洲豹的部分產品則是玩起了限量款換色。再往前看，海外手工枱球杆品牌McDermott還與潮牌Supreme推出過聯名球杆。

圖源：Reddit

**除了基礎的選材、產品設計以外，品牌定位所帶來的分層，也在形成天然的圈層門檻。**市場中既有像奧秘這樣，緊抓百元至三千元價位段的主流品牌，也有野豹這類起步就是四位數，產品最高能賣到近三萬塊的高端品牌。

這些品牌售賣的大多還是量產化的工業產品，但當量產的球杆不足以滿足人們社交需求時，自帶杆的年輕人也開始盯上了更貴、更專業的手工定製球杆。

主打手工定製的赤虎球杆向氪體表示，他們的產品最高能賣到六位數，以前這類產品的消費者大多還是70、80後的中年人，但如今有越來越多的00後年輕消費者也開始喜歡上了手工定製。

赤虎球杆的品牌經理還認為，熱衷表達自我的年輕人，某種程度上讓枱球產生了「從傳統休閒運動向年輕潮流運動轉變的趨勢」。

這一趨勢在台球裝備衍生品上有所體現。枱球一級裁判員、啓匯枱球簽約達人鄧夢向氪體介紹，去年以來，各類風格迥異的杆包、杆桶開始在台球圈子裏風靡。

據悉，這類產品用料考究且風格化十分突出，同時價格不菲。

以萊瑟塔的杆包為例，其產品皆為手工製作的皮具，且款式眾多。官網上最基礎的「長杆保護套-彩虹系列」的售價為660元，而各款「彩虹」的價格則來到了2080元，上面還有更貴的產品。

在官網中，萊瑟塔介紹自己不僅是一個杆包，更是消費者「品味與格調的直接體現」。品牌方顯然意識到，對於這類產品的消費者而言，通過杆包價格、外觀所傳遞出的身份標籤和審美表達，比其實際用途更加重要。

圖源：萊瑟塔官網

當然，往大了説，運動社交是當下所有運動項目的一個大趨勢，枱球杆不過是眾多踩中這一風口的產品之一。

但對於枱球這項古老的運動而言，如何在短視頻的助推下，藉助運動社交的流量入口，為自身注入更加年輕化的基因，解鎖更多成熟的發展邏輯，乃至推動項目進一步向上成長，才是枱球杆被年輕人買爆後，更值得行業關注的價值與命題。

※ 文章封面圖片來源：Reddit

﹀