“非洲手機之王”竺兆江，四年財富縮水百億_風聞

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

在非洲“悶聲發大財”的傳音控股掌舵者竺兆江，正經歷財富版圖的劇烈震盪。

在胡潤研究院發佈的《2025胡潤全球富豪榜》中，竺兆江以155億元的財富位列第1796名。但相較2021年高達260億元的財富巔峯，其身家在四年間縮水105億元。

在國內鮮為人知的傳音，其實是非洲家喻户曉的手機品牌。而傳音在非洲能有今天的成績，身為創始人的竺兆江功不可沒。1996年，竺兆江以波導基層業務員身份開啓職業生涯，憑藉敏鋭的市場洞察力與卓越銷售才能迅速嶄露頭角。

2006年，因開拓非洲市場的提議未獲支持，竺兆江毅然選擇單飛，創立傳音控股。通過一系列本土化的技術創新及精準的營銷宣傳，傳音成功撬開這片潛力巨大的市場，一躍成為“非洲手機之王”。

然而，光環之下，竺兆江掌舵的傳音控股正陷入業績與資本的雙重泥沼。2024年，公司營收與歸母淨利潤增速顯著放緩。2025年第一季度，這兩項核心指標更是雙雙負增長，毛利率也持續承壓。

儘管傳音在全球及非洲市場仍佔據重要地位，但在引以為傲的非洲市場，傳音正面臨小米、OPPO等品牌發起的猛烈攻勢，其市場份額與毛利率因此受到一定的衝擊。而在資本市場上，傳音控股年內股價下跌超兩成，較歷史高點更是慘遭“腰斬”。

四年縮水105億，竺兆江遭遇財富“滑鐵盧”

作為財富領域的權威風向標，胡潤研究院每年發佈的《胡潤全球富豪榜》，向來是外界觀察全球富豪財富動態的重要窗口。在這張備受矚目的榜單上，來自不同行業的富豪們命運各異，有人因財富暴漲風光無限，也有人因資產縮水陷入低谷，財富的起伏與時代浪潮相互激盪。

在不久前揭曉的《2025胡潤全球富豪榜》中，52歲的傳音控股掌舵人竺兆江以155億元財富位列總榜第1796名的位次。

回看歷年的《胡潤全球富豪榜》，竺兆江的財富軌跡猶如過山車般跌宕起伏。2020年，竺兆江以100億元財富首次躋身榜單，精準卡位第2000名，正式踏入全球億萬富豪之列。

次年，他的財富迎來爆發式增長，飆升至260億元，較前一年增加160億元。這一年，風頭無兩的傳音控股化身“造富機器”，不僅讓竺兆江站上財富新高峯，還將阿里夫・喬杜裏、劉仰宏、嚴孟一同送上榜單（財富均為70億元）。

然而，財富的浪潮從未停歇。此後幾年，竺兆江的財富經歷劇烈震盪。與2021年登上《胡潤全球富豪榜》時的巔峯時刻相比，今年他的財富縮水105億元。

雷達財經梳理發現，在今年的《胡潤全球富豪榜》中，雲集了多位來自消費電子行業的大佬。在這場財富較量中，竺兆江的155億元雖與小米創始人雷軍的2200億元相差懸殊，但與OPPO陳明永的185億元僅一步之遙，更是與vivo沈煒財富持平，甚至超越了華為創始人任正非的130億元，在高手如林的行業中牢牢佔據一席之地。

竺兆江能在富豪榜站穩腳跟，其財富密碼在於他一手締造的傳音控股。這家在國內略顯低調的企業，在海外市場卻書寫着傳奇。據傳音控股此前發佈的財報顯示，其控股股東為深圳市傳音投資有限公司，實際控制人為竺兆江。

截至去年末，深圳市傳音投資有限公司持有傳音控股49.15%的股份。另據天眼查顯示，竺兆江持有深圳市傳音投資有限公司20.68%的股份。據此計算，竺兆江於傳音控股的持股比例約為10.16%。

不過，據同花順iFind顯示，相比截至2019年3月29日時的11.73%，竺兆江的持股比例在近幾年不斷下調。

目前，竺兆江身兼傳音控股董事長與總經理雙重職務，且已取得其他國家或地區居留權。2024年，他從公司獲得的税前報酬總額為784.31萬元。

憑藉傳音控股實際控制人的身份，竺兆江不僅坐擁百億財富，還可通過分紅收穫不菲的收益。同花順iFind顯示，自2019年上市以來，傳音控股累計現金分紅8次，累計現金分紅數額高達123.18億元，分紅率超過54%。

竺兆江另闢蹊徑，煉成“非洲手機之王”

在國內智能手機市場的喧囂中，不少消費者可能未曾聽説過傳音的名字。但在遠隔萬里之外的非洲地區，傳音可以算得上是家喻户曉的手機品牌。而站在傳音背後的傳奇人物，正是創始人竺兆江。

不過，竺兆江為人低調神秘，極少出現在公眾視野。1973年，竺兆江在浙江寧波奉化出生。1996年，從南昌航空大學畢業的竺兆江，帶着對未來的無限憧憬踏入職場。

彼時，國內手機行業剛剛萌芽，波導作為新興手機制造商正廣納賢才。竺兆江果斷抓住機遇，從銷售傳呼機的基層業務員做起，就此開啓了他波瀾壯闊的商業征程。

在波導工作期間，竺兆江的銷售天賦與勤奮展露無遺。他深入市場一線，細緻入微地瞭解消費者需求，並不斷優化銷售策略。憑藉出色的表現，初出茅廬的他短短數月便登上公司銷售冠軍的寶座。此後，他更是僅用三年時間，便實現了從基層業務員到華北區首席銷售代表的華麗轉身。

2003年，年僅30歲的竺兆江升任波導銷售公司常務副總經理，並主動請纓開拓海外市場。在他的帶領下，波導手機在海外市場迅速打開局面：2005年前後，波導手機出口量高達600多萬台，穩穩佔據中國手機出口榜首的位置。

海外市場的開拓經歷，讓竺兆江將目光投向了充滿無限潛力的非洲大陸。當時的非洲，雖然手機普及率較低，但龐大的人口基數、逐步發展的經濟，使得手機市場需求呈現出迅猛增長的態勢，藴含着巨大的發展機遇。

經過深入的市場調研，竺兆江向波導高層提議加大對非洲市場的投入。然而，他的建議並未得到重視，波導高層認為非洲市場風險高、回報週期長，不願輕易涉足。

提議被否定後，竺兆江陷入了深思。他堅信，非洲市場對於波導而言是一片極具潛力的藍海，若不能把握這一機會，將會錯失巨大的發展契機。於是，在2006年，竺兆江毅然決定離開波導踏上創業之路，傳音控股由此誕生。

為了能在非洲市場站穩腳跟，竺兆江帶領團隊深入非洲各地，全面瞭解非洲消費者的需求。通過大量的市場調研，他們發現了非洲消費者在手機使用過程中的諸多痛點，而這些痛點恰恰成為了傳音的市場突破口。

針對非洲消費者的需求，傳音展開了一系列極具針對性的產品創新。比如，考慮到非洲人膚色較深，在傳統手機拍照時難以呈現出理想效果，傳音專門推出了黑人照相美顏功能，通過優化相機算法，讓當地消費者也能拍出展現自身魅力的照片。

由於非洲部分地區電力供應不穩定，手機續航成為了消費者的一大困擾。為此，傳音推出了多款具備超長待機功能的手機產品，並配備快速充電技術，有效解決了非洲消費者的充電難題。

而在通信方面，鑑於非洲地區運營商眾多，消費者常常需要使用多張SIM卡，傳音將國內的雙卡雙待技術引入非洲，並在此基礎上進行創新，開發出四卡四待功能，極大地滿足了當地消費者的使用需求。

除了產品上的創新，傳音還採用了貼近非洲消費者生活方式的營銷策略。憑藉這些本土化的努力，傳音迅速贏得了非洲消費者的喜愛。隨着在非洲市場的不斷深耕，傳音的業務規模持續擴大。

2019年9月，傳音控股成功在上交所科創板掛牌上市，這標誌着公司邁入了全新的發展階段。伴隨着公司登陸資本市場的步伐，身為幕後掌舵者的竺兆江也成為了富豪榜上的常客。

如今，憑藉卓越的產品性能和持續的本地化技術創新，傳音在非洲市場擁有遠超其他手機廠商的市場佔有率和廣泛的品牌影響力，被譽為“非洲手機之王”。在鞏固非洲市場領先地位的同時，傳音還積極開拓非洲以外的新興市場。

經過多年發展，傳音已成為全球新興市場手機行業的重要力量，旗下擁有TECNO、itel、Infinix等多個知名品牌。2024年，傳音手機整體出貨量約達2.01億部，產品覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球多個新興市場。

傳音業績承壓，非洲大本營遭雷軍們“偷襲”

竺兆江近年經歷財富起伏的背後，其掌舵的傳音控股當下正經受着業績增長乏力與資本市場遇冷的雙重考驗。

財報顯示，2024年，傳音控股實現營收687.15億元、歸母淨利潤55.49億元。兩項指標雖仍保持增長態勢，但增速大幅放緩。

其中，營收增速從上年的33.69%降至10.31%，歸母淨利潤增速更是從上年的122.93%驟降至0.22%，增長近乎停滯。

而若具體至單季度，傳音控股的業績頹勢則表現得更加明顯。去年第三季度、第四季度，公司的營收同比分別減少7.22%、9.39%，歸母淨利潤同比分別減少41.02%、0.44%。

進入2025年，傳音控股的業績仍未得到有效的改善。今年第一季度，公司營收同比減少約1/4降至130.04億元，歸母淨利潤更是暴跌近七成，僅剩4.9億元。

與此同時，傳音控股的毛利率近來也持續走低，從2023年的24.45%降至2024年的21.28%。今年第一季度，該指標進一步降至19.27%。

對於一季度交出的這份並不亮眼的成績單，傳音控股解釋稱，主要受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響，營業收入及毛利額減少所致。

儘管在國內知名度有限，但傳音在全球市場佔據頗為重要的地位。根據IDC數據統計，2024年傳音在全球手機市場佔有率達14%，位列第三；在全球智能機市場，傳音以8.7%的份額排名第四。

而在非洲主戰場，傳音更是當之無愧的領軍玩家。根據IDC數據統計，2024年，傳音控股在非洲智能機市場的佔有率超過40%，排名第一。

此外，在南亞市場，傳音控股也有着不小的影響力。2024年，其在巴基斯坦智能機市場的佔有率超過40%，排名第一；在孟加拉國智能機市場的佔有率為29.2%，排名第一；在印度智能機市場的佔有率為5.7%，排名第八。

不過，在非洲這片曾為傳音帶來輝煌的熱土上，傳音正遭到越來越多對手的“圍攻”。在去年9月的中非企業家大會上，小米創始人雷軍公開宣佈加碼對非洲市場的投入。

除了小米，華為、vivo、OPPO等國內手機巨頭紛紛將目光投向這片潛力巨大的市場，一場針對傳音“霸主地位”的挑戰正愈演愈烈。

而這些競爭對手的快速佈局已初見成效，傳音在非洲市場的“蛋糕”正被逐步蠶食。據Canalys披露數據顯示，2024年，小米在非洲智能手機市場的出貨量同比飆升38%，以11%的市場份額高居第三。

而OPPO旗下的realme更是以89%的驚人出貨量增速強勢崛起，憑藉5%的份額緊隨其後，位列第四；OPPO也憑藉4%的份額躋身第五。這些新晉競爭者的迅猛發展，已然對傳音在非洲市場的主導地位構成一定的威脅。

在愈發激烈的競爭下，傳音控股在非洲地區不僅市場份額遭到衝擊，就連毛利率指標也受到影響。2024年，傳音控股在非洲地區的營收增速從上年的6.74%降至2.97%，毛利率也從上年的30.97%降至28.59%，同比減少1.46個百分點。

面對困局，傳音試圖通過多元化戰略尋求突破。傳音控股在財報中提到，基於在新興市場積累的領先優勢，公司積極實施多元化戰略佈局，在新興市場開展了數碼配件、家用電器等擴品類業務以及提供移動互聯網產品及服務。

不過，相比手機業務，傳音控股其他業務的體量目前仍存在明顯的差距。分產品來看，去年，公司來自手機板塊的收入達631.97億元，佔總營收的比重超過九成，而同期公司來自其他板塊的收入僅為42.59億元。

業績承壓之際，傳音控股在資本市場上也遭受“冷遇”。截至5月22日收盤，傳音控股報74.5元/股，股價年內下跌21.58%，而較此前168.77元/股（前復權）的歷史高點更是已跌去一半以上。

在雷軍們的“圍剿”下，曾經的“非洲手機之王”傳音接下來將如何捍衞自己的領地？雷達財經將持續關注。