提振消費的終極大招：撬動這座“超級金山” ！_風聞

2024 年，中國社會消費品零售總額為48.79萬億元，同比僅增長3.5%。我在前面一片文章中曾提到過，消費“5%的增速就是新常態”，2024年，我們甚至連這個“新常態”的標準都還沒達到。按14億人口粗略估算一下，人均年消費不到3.5萬元，月消費不足3000。

根據國家統計局的定義，社會消費品零售是指實物商品消費金額， 教育、醫療等服務性消費和 租房買房等投資性支出不在此列。

而工薪階層或打工族，每月交完房貸、把孩子送入各種興趣班補習班培訓班之後，口袋裏也就沒剩幾粒散碎銀子。所以，提振消費這種事，大概率是指望不上他們了。

但是，有一個羣體可以指望，且很可能是唯一的指望。

你很可能已經猜到了，我説的是城鎮退休職工羣體（含機關事業單位退休人員）。

這個羣體約1.4億人，2024年總收入6.37 萬億元，年人均約4.55萬，月入3800。粗看之下，好像也不比“牛馬”們多多少？但是，他們收入穩定且年年增長，他們不用擔心失業、也不用擔心“老闆”跑路，他們幾乎都有房子且早早就還清了房貸，他們也沒有子女教育支出，看病住院支出國家報銷了大半，生活壓力很輕……。

這就完了嗎？沒有！真正的重點我還沒説呢。

2024 年，中國居民儲蓄總額 151.25 萬億元，有分析數據顯示，60 歲以上退休老人儲蓄佔比約30%-40%，也就是説，有45萬億-60萬億的巨量資金掌握在這羣60歲以上的老人手中，加上每年6萬多億源源不斷的補充，這座“金山”是不是有點大？夠不夠“超級”？

不過，這坐體量巨大的“金山”看似誘人，但想要真正撬動它，卻着實不易。

中國人幾千年延續下來的勤儉節約的傳統，刻在骨子裏的積蓄以備不時之需的危機意識，以及老年人特有的低消費習慣，是撬動這座“金山”的最大障礙，哪怕銀行利息已經低至1.5了，這座“金山”也還是“穩如泰山”，不見一丁點的動搖或縮水。

近幾年來，中國政府在發展銀髮經濟方面制定並實施了一系列政策措施，如2023年5月召開的二十屆中央財經委員會第一次會議，強調要實施積極應對人口老齡化國家戰略，大力發展銀髮經濟，支持養老產業規模化、標準化、集羣化、品牌化發展。2024年1月國務院發佈的《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》，這是中國首個專門支持銀髮經濟的綱領性文件，將銀髮經濟定義為 “向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和”。2025年2月11日，商務部、文化和旅遊部、國鐵集團等 9 部門聯合印發的《關於增開銀髮旅遊列車促進服務消費發展的行動計劃》，預計2025年銀髮旅遊列車開行量600列，消費規模超百億。

退休老年人的低消費慾望，很大一部分原因是消費環境不好導致的，適老化設施不足，可供老年人選擇的產品不多（包括旅遊產品），還有無處不在的電信欺詐，都讓老年人在“掏錢”的時候愈加謹慎，老年人潛在的消費需求被壓抑了。要想真真正正的撬動這座“超級金山”，讓它釋放出耀眼光芒，需要更深入的研究、更周全的準備以及更有魄力的戰略舉措，切實排除老年消費障礙，創新優化服務環境，充分釋放老年消費需求，讓老年人放心消費、稱心消費、舒心消費。

銀髮經濟的有效開發，必將為我國消費市場注入源源不斷的活力，成為推動經濟持續增長的強勁動力。