從研發背景爭議到宣傳合規漏洞：綻媄婭品牌信任危機的多維透視_風聞

在當今競爭激烈的市場環境中，企業的可持續發展離不開研發創新與市場拓展的有力推動，然而，合規經營才是企業得以長遠發展的堅實根基。以綻媄婭品牌為例，其在發展過程中就暴露出了一些與合規經營相關的問題。

綻媄婭在之前的宣傳中 “研發背景沉澱” 時間存在 23 年和 30 年兩種説法。對此，綻媄婭品牌方給出瞭解釋。從 23 年的計算邏輯來看，佰傲再生醫學有限公司的核心科研團隊作為人造皮膚髮明成員，在 2001 年成功研發出第一塊帶活細胞的人造皮膚，從這一年到 2024 年，恰好是 23 年。而 30 年的計算依據是，該核心科研團隊從 1995 年就開始投入人造皮膚的研發工作，且研發一直延續至今，截至 2025 年，已有 30 年時間。

儘管佰傲再生的研發實力不容小覷，但對於綻媄婭的這種解釋，仍存在諸多不妥之處。其一，綻媄婭品牌及相關公司的註冊、成立時間相對較短。西安博和醫療科技有限公司於 2015 年 1 月成立，並在同年 12 月申請註冊了綻媄婭商標，其母公司佰傲再生也直到 2011 年 11 月才成立。其二，存在研發背景的法律問題。無論科研團隊是從 1995 年開始研發，還是在 2001 年取得研發成果，這些研發背景在法律層面上並不屬於綻媄婭品牌及其關聯公司，如此宣傳可能引發法律風險。其三，宣傳的嚴謹性不足。23 年和 30 年這兩個時間點的衝突，容易使消費者對品牌的嚴謹性產生質疑。佰傲再生作為擁有 4 家高新技術企業和規模以上企業，且被認定為專精特新 “小巨人” 的公司，更應在宣傳上保持一致性和嚴謹性，以維護良好的專業形象。其四，容易誤導消費者。綻媄婭主要經營護膚產品，並非醫美產品，卻藉助類似 “30 年” 沉澱的研發背景，大肆宣傳化妝品所不具備的 “再生” 等功效，這極易讓消費者誤以為其化妝品具有讓皮膚再生的醫療功效。

在 “再生醫學” 方面，綻媄婭聲稱這是品牌定位，且強調 “再生醫學” 未用於廣告宣傳。但實際上，網上仍有大量關於 “綻媄婭再生醫學” 的宣傳內容。例如在《2024 國產護膚技術最強競爭力，佰鴻集團何以強勢問鼎》一文中，提到相關技術能深入肌膚細胞乃至細胞器層面，修復受損細胞，促進新細胞生成和代謝，使肌膚從根源恢復健康狀態，並且很多文章圖片和產品銷售頁面都標註有 “再生醫學精準護膚引領者” 字樣。

此外，針對 “速修細胞充能” 的宣傳，綻媄婭品牌方表示有功效檢測報告為證，稱報告中提及的 ATP 是生物體內直接的能量來源，球 PDRN 能量棒能促進 ATP 產生，提升細胞活性，促進肌膚自我修復和抗衰老機制。然而，清揚君查看其提供的 “體外調控線粒體能作用測試” 報告後發現，檢測機構廣東博溪生物科技有限公司是佰傲再生的控股公司，其檢測結果的公正性存疑。而且，綻媄婭 DNA 鈉集致塑修次拋精華液宣傳的 “速修細胞充能，4 周重塑年輕”“球膠原在促進細胞支撐、組織修復與再生方面具有顯著效果” 等功效，與檢測目的無關，且這些功效未通過藥監局備案，屬於醫療領域專業用語，嚴禁用於化妝品廣告宣傳。

不僅如此，綻媄婭抖音官方旗艦店還存在違規宣傳行為。直播間長期在背景字幕宣傳 “造皮膚的人去做護膚品”，在宣傳緊緻歡顏次拋精華液時，聲稱 “孕媽媽、哺乳期都可用”。但通過藥監局官網查詢得知，綻媄婭 DNA 鈉集致塑修次拋精華液備案功效為 “修護、保濕、抗皺、緊緻、舒緩”，並無 “孕婦可用” 和 “哺乳期可用” 的評價，這顯然違反了《化妝品監督管理條例》和《廣告法》的相關規定。

事實上，類似的虛假宣傳行為屢有發生，並受到了相應的行政處罰。如 2024 年 6 月，百互潤貿易（上海）有限公司在天貓商城 “百洛旗艦店” 宣傳產品適用於孕婦等，但產品並無相關新功效且無證據支持，被處以 100000 元罰款；2024 年 12 月，香蒲麗（北京）國際化妝品科技有限公司在拼多多旗艦店宣傳產品 “孕婦可用” 卻無法提供證據，最終被罰款 1000 元。由此可見，無論企業研發實力如何，一旦出現虛假宣傳等違規行為，都將面臨法律的制裁。