王海軒：被小米“綠”了的法拉利，給出了嘲諷值拉滿的還擊_風聞

年輕人們總樂於將任何節日都過成情人節。在浪漫粉色盛行的“5·20”網絡情人節之後，小米、法拉利卻不約而同愛上了綠色。

5月22日，小米旗下第二款車型YU7正式亮相，主打色是“寶石綠”。小米創辦人雷軍自21日起便多次為“寶石綠”配色預熱。22日，他更是兩度提到這個新配色。

巧合的是，YU7發佈當天，超跑品牌法拉利在微博、公眾號發佈推文，主角正是一輛綠色的Purosangue車型，配文是“法拉利先生的專屬Purosangue”。

更巧合的是，Purosangue被視為YU7的模仿對象，雷軍本人也曾被拍到駕駛Purosangue出街，被外界解讀為“吸取經驗”。

不管法拉利是有意還是無意，這種巧合都造成了一個奇妙的暗示與諷刺效果，正如那句耳熟能詳的廣告語，“有人模仿我的臉，還要模仿我的面，模仿再像，也不是……”

縱觀汽車行業，這種表面和諧、實則暗流湧動的操作，屢見不鮮。在“長自己志氣，滅他人威風”這件事上，車企們樂此不疲。

01“這一拳，60年的功夫”

為了凸顯YU7“寶石綠”的高級質感，雷軍稱其“靈感來自哥倫比亞綠寶石”，這是地球上最昂貴的寶石之一。

但法拉利的綠色，有比寶石更昂貴的東西支撐——時間，或者説金錢也對。

法拉利稱，Purosangue的這抹綠色來自60年前。這是品牌創始人恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）先生，曾經擁有的法拉利400 Superamerica的所選配色。60年後，恩佐兒子皮耶羅·法拉利（Piero Ferrari）將這個配色，用在了自己的Purosangue 座駕上。

沒錯，這波操作，屬於是兒子致敬老子。

讓整個事件又增添了幾分戲劇色彩的是，汽車圈KOL陳震隨後在社交平台發佈一則“綠色法拉利”推文，並點明這是恩佐·法拉利之子的座駕配色。隨後，吉利汽車的高管楊學良評論，“這個好看。”

一切盡在不言中……

02 “都是哥們兒”

5月22日晚上，當小米YU7的“寶石綠”在北京閃耀時，8000公里外的意大利米蘭，另一場show正在同步上演——吉利銀河M9迎來全球首秀。

小米、法拉利撞的是塗裝配色，吉利銀河M9撞的是名號。

有問界M9這樣一款口碑良好的“前輩”車型率先打出名堂，吉利銀河M9這波操作，實為“摸着石頭過河”。

不得不説，車圈“9字輩”兄弟越來越多：騰勢D9、騰勢N9、小鵬X9、小鵬G9、理想L9、問界M9、蔚來ET9、哈弗H9、風雲A9、深藍S09.…..

留給車企們的“9字輩”車型字母前綴，真的是“手慢無”。

03 “致敬，但沒抄襲”

致敬、模仿、抄襲，似乎成了車圈繞不開的話題。

“我雖然致敬了奔馳，致敬了寶馬、奧迪，致敬了保時捷，但我沒有抄襲你們。”李斌前不久在一場圓桌討論中直言。他同時稱，ET9是今年上海車展原創程度最高的一款車。

蔚來車型有着很高的原創度，這點已經得到普遍認可。大家更在意的是，李斌是否是在內涵別的品牌抄襲？

同時，李斌的“致敬但不抄襲”言論，也拋出了另一個話題：致敬和抄襲，到底該如何界定？

對此，壹哥有一些體會：致敬者通常不避諱與原創者的聯繫，甚至主動貼近；而抄襲者則極力與原創者保持距離，唯恐避之不及。

還有一點：致敬者水平往往不低，抄襲者水平就很難保證。如果水平足夠高，“抄襲”甚至可以翻盤為“致敬”。正如黑澤明《用心棒》與塞爾吉奧·萊昂內《荒野大鏢客》的經典公案——後者雖因未獲授權翻拍被告上法庭，卻最終以美式西部片宗師地位，將這場"抄襲"升格為影史級跨文化致敬。

在汽車界，也會有這樣的案例嗎？

04“好的設計總是心有靈犀”

到底對方是致敬還是抄襲？往往是被致敬一方的保時捷，無心辨認。

一年前，上市不久的小米SU7爆單，卻也因形神皆似保時捷Taycan的設計語言，在社交媒體誕生了"保時米"的戲謔標籤。保時捷高管柯時邁（Michael Kirsch）回應外界提問時表示：“對於小米SU7和保時捷的相似之處，我認為或許是好的設計總是心有靈犀。”

保時捷的格局，奠定了這場較量的基調：汽車江湖，不只是打打殺殺，更是人情世故。

之後，在雙方的互動中，“格局”兩個字貫穿始終。今年2月14日，小米SU7 Ultra以2分9秒944的成績，超越保時捷Taycan Turbo GT，成為上海國際賽車場最速量產車。之後，保時捷官方轉發動態，“恭喜小米汽車新圈速。此刻，點贊中國製造。”

10分鐘後，雷軍微博回應，“在我心裏，保時捷依然是這個世界上最好的車，保時捷依然是我們學習的標杆！”

兩週後，他在小米SU7 Ultra發佈會上，再次提到了保時捷的回應，“我覺得國際大廠有格局。”

保時捷與小米的互動，少了火藥味。兩位高手用的是"接化發"的太極招式：保時捷一句"心有靈犀"四兩撥千斤，既守住百年品牌體面，又給足新晉者台階；雷軍三度致敬標杆，用謙遜姿態完成技術實力的曲線自證。

這般公關太極推手，搞得好是商業禪意，搞不好容易閃着腰。如果一方真要用上硬橋硬馬的外家功夫，不知道會是什麼場面？