影石創新：從“小巨人”到全球影像引領者_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 維秋

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

5月21日，影石創新正式啓動招股程序。這家深圳企業，曾以一款消費級全景相機打開市場，如今已成為全球運動影像、專業影視拍攝與AI創作工具領域的頭部玩家。

在國產科技品牌出海的大潮中，影石創新的路徑頗具代表性：它不是靠低價去開拓市場，而是用技術突破和對用户需求的深刻理解，在日常影像記錄與創作、户外運動圈層中建立起獨特的品牌認知。

那麼，這位行業“小巨人”有着怎樣的實力？

1、賽道“小巨人”，中國製造品牌全球化的縮影

在中國製造向高端躍遷的過程中，專精特新“小巨人”企業被視為細分領域的隱形冠軍。早在2021年，影石創新便入選了工信部第三批專精特新“小巨人”名單，並於近年獲得“製造業單項冠軍”稱號。

智能影像行業是一個天然的技術密集型行業，對技術創新和產品迭代有着極高的要求。影石創新自成立以來，同時在技術和產品層面下功夫，多款產品一經上市便受到市場的好評。

2016年，影石創新推出了首款產品Nano，以70g的重量重新定義行業標準。並且，通過即拍即享、即時拼接等創新功能，讓VR全影拍攝真正進入大眾化時代。這一突破，也引來了這款被蘋果聯合創始人沃茲尼亞克的公開點贊，稱其為“了不起的產品”。

兩年後，影石創新發布了自主研發的旗艦全景相機X系列，結合“先拍攝後取景”的創新方案，通過AI剪輯與自拍杆智能隱藏技術的協同，實現了“自拍如跟拍”的全新體驗。

去年巴黎奧運會開幕式上，來自世界各地的運動員乘坐遊船穿過塞納河。各國代表團的運動員手中，頻頻出現的影石Insta360相機，記錄下了重要時刻。此後，不少觀賽的遊客和觀眾，也使用影石豐富的智能影像產品記錄與分享觀賽感受。

中國的“黑科技”在全球的熱度還在持續。近日，紐約中央車站上演了搶購一幕：數百名科技愛好者排起數百米長隊，只為搶購一款影石創新最新發售的旗艦款全景相機Insta360 X5。

如果説消費級產品可以帶來市場上的表現，那麼在技術上的突破則可以讓全球看到中國智造的實力。

2023年，影石研發的全景相機被搭載在一顆近地軌道衞星上，拍下了地球與銀河同框的震撼畫面。據稱，這是史上首台完全裸露於太空中的全景相機。

（圖 / 影石創新全景相機拍下的地球與銀河同框浪漫影像）

同時，為貼合消費者更多需求，影石創新產品的大眾化進程開始加速。如拇指相機GO系列、AI手機穩定器Flow系列，以及賦能遠程協作的智能視頻會議相機等等。

報告期內，公司產品榮獲《紐約時報》2022年最佳運動相機獎、美國Popular Science最佳新發明獎、美國CES創新獎、英國Stuff最佳五顆星評價、《紐約時報》“The Best 360-Degree Camera”稱號、德國IF設計獎、日本Good Design設計獎、美國《時代》雜誌2024年度最佳發明等國際性工業、消費電子產品設計大獎。

從影石創新的發展來看，其成功密碼離不開技術驅動以及全球化兩大關鍵因素。影石創新憑藉隱形自拍杆、AI自動剪輯、子彈時間等創新功能，打破了歐美品牌壟斷。

在研發上，影石創新逐年加碼。招股書顯示，2022—2024年累計研發投入達14.8億元，研發團隊超千人，佔員工總數的57.68%，專利數突破至900項。

如此，影石創新得以在消費電子品牌普遍同質化競爭的背景下，獲得不錯的成績。根據Frost&Sullivan的數據，2023年公司品牌“Insta 360影石”全景相機全球市場佔有率為67.2%，排名第一。

2、業績見真章：2024年收入增速超50%

在當前快速變化且充滿挑戰的全球經濟環境下，影石創新的財務表現可圈可點。

招股書數據顯示，2022年至2024年，影石創新實現了顯著的財務增長：公司營業收入分別為204113.36萬元、363639.23萬元和557412.56萬元；淨利潤分別為40733.40萬元、82957.51萬元和99474.91萬元。

毛利率方面，分別為51.49%、55.95%和52.20%，在行業內保持着較高水平。

眾所周知，電子消費品的體驗感非常重要。因此，儘管線上購物佔據極大份額的情況下，各大智能手機、電腦等智能終端廠商都在大力拓展線下渠道，力圖讓消費者可感、可觸、可體驗。

對於智能影像設備而言，更是如此。自2023年起，影石創新在深圳、廣州、南京等城市重點商圈開設線下直營店，為消費者提供沉浸式的產品體驗和品牌服務。

自2015年成立以來，影石創新便組建了全球化的市場和銷售團隊，在全球設立五個辦公點，並建立了完善的線上線下銷售體系。線上渠道來看，覆蓋了影石官方商城及亞馬遜、天貓、京東等電商平台。在線下，其與多家知名零售商合作，形成了覆蓋多個國家的銷售網絡。

招股書顯示，截至目前，影石創新的銷售網絡已覆蓋全球10000多家零售門店和90多座海內外機場。

如此佈局之後，影石創新的線下渠道銷售持續增長。報告期內，其線下渠道銷售收入分別為100981.89萬元、190691.27萬元和287842.96萬元，收入佔比分別為50.25%、53.09%和52.05%。

同時，影石創新在一些重要場景下的市場需求也在持續增加。其全景相機作為VR內容採集設備，可廣泛應用於全景新聞直播、國防軍事、政法警務、VR街景、VR看房、全景視頻會議等領域。

而這恰恰契合了政策的方向。國務院、國家發展改革委在《第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，明確提出要推進產業數字化轉型，數字經濟重點產業包括虛擬現實和增強現實，發展虛擬現實整機、感知交互、內容採集製作等設備和開發工具軟件、行業解決方案。

3、未來圖景：AI+影像+內容生態的戰略升級

此次登陸科創板，影石創新的目標在於：加大技術研發和生產投入。

招股書顯示，影石創新本次發行擬募集資金4.64億元，計劃投向“智能影像設備生產基礎建設項目”“影石創新深圳研發中心建設項目”。

這些項目，不僅回應了當前市場需求，更指向了影石創新未來的戰略重心。

首先是技術研發中心的擴建。這意味着影石創新不再滿足於做一個優秀的硬件廠商，而是希望成為內容創作鏈條上的關鍵節點。

其次是智能製造基礎的擴充。隨着訂單量的增長，尤其是海外市場的持續拓展，影石創新需要更高的產能保障。截至2024年12月31日，智能影像設備生產基礎建設項目已完成基建工程，處於裝修和設備採購、調試階段，預計將於2025年建設完成並投入使用。

關於未來，影石創新有比較明確的規劃。其將繼續致力於“助力人們更好地記錄和分享生活”的使命，從消費者級的全景相機產品切入，已將產品線拓展至專業的VR全景相機、運動相機領域，並提供全景新聞直播、全景街景地圖、VR看房、視頻會議等行業解決方案。

當下的影石創新，正從設備製造商向影像生態服務商進化：通過AI快剪功能降低創作門檻，打造全景雲相冊Insta 360+實現雲上存儲共享，佈局智慧城市、數字房產等B端場景。

特別指出的是，影石創新正構建一個跨越文化壁壘的用户共創生態。海內外用户在社交媒體平台分享騎行、跳傘、遛狗甚至“口咬全景相機”的創意內容，將產品特性轉化為“社交貨幣”。如早期的“老鷹視角”滑雪視頻，至今依然被奉為經典，激發着全球用户參與內容生產。

影石官方社交媒體賬號積累了超過800萬粉絲，並通過線下活動與用户深度互動。這種情感連接早已超越了單純的產品交易，而是因文化認同帶來的強連接和強交互。

4、寫在最後

從專精特新“小巨人”到國際獎項加身，從AI自動剪輯到智能防抖技術的不斷進化，再到此次藉資本之力的加速度，影石創新走過的每一步，都向外界展現自己的生存哲學：真正的全球化，不是把產品賣到全球，而是讓全球消費者記住它的名字，併成為它的粉絲。