中國Z世代到底是什麼？_風聞

以下內容來自久謙中台行業研究工具

Z世代是首批真正全球化且最有潛力的一代，充分了解其偏好、消費習慣、價值觀、購物模式，將是企業尋求穩定增長的必經之路。

本文旨在系統梳理中國Z世代的基本概念、並分析其價值觀念和消費行為對不同行業的影響。

最具活力的中國Z世代

中國Z世代，通常指出生於1995年至2009年或2010年間的一代中國年輕人。這一羣體約佔中國總人口的16%-18%，規模達2.6-2.8億人。

中國Z世代成長於經濟高速發展、互聯網全面普及和家庭小型化的環境，數字素養極高，是當前中國社會結構中最具活力和潛力的青年羣體。

與X、Y世代相比，中國Z世代以高學歷、高城鎮化、超常性別比和高月均可支配收入等結構特徵，成為社會變革與消費升級的關鍵力量。

多元價值觀驅動變革

中國Z世代在個性表達、文化自信、社會責任、心理健康和多元包容等方面表現尤為突出。他們支持國潮品牌、高度關注心理健康，將多元包容視為創新和文化融合的基礎。

Z世代的社會責任感直接影響其品牌選擇和消費行為，積極參與公益、環保和創新創業，推動社會向更加開放和多元的方向發展。

重塑消費市場格局

2023年中國Z世代的年消費總額達4-5萬億元，佔全國消費市場40%，預計到2035年，Z世代整體消費規模將增長至16萬億元，成為未來消費市場增長的核心部分。

Z世代消費心理動因以悦己、興趣驅動、情緒價值和圈層認同為核心。悦己動因推動美妝、珠寶等高溢價消費，興趣驅動使二次元、內容付費品類爆發；情緒價值強化盲盒、毛絨玩具等衝動消費，自我與圈層認同則通過國潮、IP衍生提升品牌忠誠和社羣裂變。

此外，Z世代的線上消費和社交媒體活躍度極高，電商、直播、社交平台種草為主流消費路徑，催生“即時滿足”與社交屬性的商品需求。但同時也高度重視場景化和沉浸式線下體驗，展現出數字化與多元化並存的消費行為。

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Z世代成為潮玩經濟的消費主力

中國潮玩市場規模預計2026年將達到1,101億元，Z世代將逐漸成為潮玩消費主力，通過收藏、展示和社交媒體分享來實現自我表達與圈層認同。盲盒消費者中，95後用户佔比高達39.6%。

產品選擇上，Z世代更青睞限量版、聯名款等具有稀缺性和話題性的產品，如與漫威、寶可夢、王者榮耀等動漫、影視、遊戲IP的跨界合作款；泡泡瑪特旗下的Molly、Labubu等系列。

拉動健康與養生行業增長

中國Z世代的“輕養生”觀正在拉動健康與養生行業的增長。國內大多數城市常住居民用於健康養生的年均花費超過1,000元，18~35歲的年輕消費人羣佔比高達83.7%。

2023年小紅書上關於“養生”的話題瀏覽量達到了25.1億，新增筆記數量高達532.2萬條。八段錦、拍八虛、艾灸等已成為Z世代年輕人的一種公共社交符號。

Z世代推動了“零食化養生”興起。傳統品牌如同仁堂推出“草本咖啡”，東阿阿膠開發即食阿膠糕並實現30%復購率提升，印證了便攜、簡單、即食的“輕營養”產品更受Z世代青睞。

表格顯示，當前健康消費市場呈現多元化、年輕化趨勢。智能設備、功能性飲品、養生零食、心理服務和健康美妝五大細分市場中，Z世代佔比普遍超過50%。

文化認同驅動國潮創新

Z世代以文化自信和個性表達為核心，推動非遺創新、國潮品牌、文旅IP和傳統工藝的現代化升級。對比10年前，國潮搜索熱度漲幅超過5倍，90後、00後貢獻了74%的國潮消費。

Z世代喜歡的國潮元素包括中國紅、水墨、故宮、神話故事及經典IP再現等，國潮產品需同時滿足“中國符號”與“潮流表達”。李寧、毛戈平、美加淨及故宮文創等品牌通過將傳統元素與現代設計結合，贏得了Z世代消費者青睞。

非遺工藝如蘇繡、景泰藍通過文創產品和數字化傳播煥發新生，漢服熱潮成為表達民族身份和審美追求的重要方式，19-24歲羣體佔漢服消費主力約80%，馬面裙2023年市場規模達144.7億。

國潮品牌在Z世代推動下實現從“製造”到“創造”的轉型，另一方面，也需警惕過度商業化對文化內涵的稀釋。有調查顯示，42%的Z世代反感“偽國潮”營銷，要求品牌在創新中保持文化真實性。