一場「拉瘋」的聯動,成了玩家間最潮的社交貨幣_風聞
游戏研究社-游戏研究社官方账号-53分钟前

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520當天,《和平精英》宣佈與DC官方聯動,帶來超人氣CP小丑與哈莉·奎茵(小丑女)。遊戲和知名IP聯動並不算少見,但“稀奇”的是,這兩天聯動套裝正式上線後,“小丑”幾乎一夜之間成為了和平玩家之間的“社交貨幣”:
主播們紛紛出COS,積極亂入DC宇宙,整活整出個“小丑天團”。
玩家對此同樣表現興奮。繪畫混剪、變裝轉場、演繹小劇場……都在極短時間內爆發,肉眼可見遊戲玩家的關注點都在這對CP身上。



按理講,《和平精英》聯動過的大IP和“奇”IP都數不勝數,玩家們應該是見怪不怪了,為什麼小丑就能起到這樣的效果?

聯動相關內容迅速成為抖音、快手熱點
要論緣由,就得從“小丑”的特殊之處講起了。
首先是時間上的契合。在520這個“網絡情人節”的節點推出具備一定知名度的CP套裝,本身是十分應景的。眾所周知,《和平精英》女玩家佔比頗高,遊戲內搭子文化盛行,與此同時,遊戲卻鮮有附帶明確CP屬性的皮膚,這就產生了相應的需求缺口。
不僅如此,小丑與小丑女之間的CP組合也有別於傳統的“恩愛情侶”,並非那種黏糊糊的你儂我儂,而是用瘋癲、狂放去詮釋另一種形態的親密關係,反而更有機會戳中新生代玩家的情感邏輯。

玩家復刻《X特遣隊》中的經典片段
展開來講,其實《和平精英》的玩家生態中,**本身就有以“小丑”為符號的小丑文化,官方這次聯動DC小丑,頗有些順應玩家喜好的意思。**舉例來説,遊戲早年推出的小丑元素套裝就很受歡迎,其標誌性的小丑面具,在各大社媒平台上更是出了不少爆款內容,玩家本身對“小丑”就有很深的感情。

甚至不僅小丑,小丑女在遊戲中也頗有人氣,不少玩家在小紅書及短視頻平台分享自己的捏臉髮型搭配,相關話題的全平台瀏覽/播放量超過500萬——這還是在遊戲沒有正式出過相關主題皮膚的情況下。
當然,最終能讓這些需求順利落地,在於遊戲對聯動皮膚進行了細緻的打磨,使其在融入《和平精英》世界的同時,高度貼合DC宇宙一貫的美學。
小丑是綠頭髮紫西裝,蒼白臉色配上不羈狂笑,小丑女則是紅藍配色,熱辣超短上衣加上熱褲網襪——經典漫畫形象固然深入人心,但讓玩家認出來簡單,使其記住卻要花費更多心思。
所以我們能看到,這次聯動皮膚,不僅採取了線條獨特的漫畫風角色建模,還很大程度參考了動畫、影視劇的表情動作和特效顯示,十分風格化地還原出貼合原作的人物設定。

相關的聯動主題道具,從紫綠撞色的老式敞篷轎車,到小丑女的經典棒球棍,都能感受到濃厚的“小丑”元素。

兩套靈感套裝同樣是色彩鮮豔的小丑風格,其中最值得關注是可拆卸的小丑面具,可以切換不同表情,整活空間不小,有望成為小丑穿搭新的流行單品。

有了以上種種鋪墊,玩家因為這次聯動玩“瘋”了的現象就很好理解了。一方面,《和平精英》又一次幫助玩家化身不同角色,提供了新奇又沉浸的遊戲體驗。小丑和小丑女最鮮明的特徵無疑是“瘋”,而聯動經驗異常豐富的《和平精英》對此拿捏精準,更將這種氛圍很好地傳達給玩家。
另一方面,通過皮膚本身以及官方宣發的種種跡象,玩家能清晰地感知到,官方對玩家生態的小丑文化同樣有深度瞭解,且通過這種大張旗鼓的形式,不擺架子,和玩家“瘋”到一塊。

官方推出和平小丑特效,實現了人均小丑的盛況
常規意義上權威的官方,為了“小丑”如此賣力,不由給玩家一種微妙的“瘋”感,玩家也自然“瘋”得更起勁。

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觀察這次的玩家“瘋”潮,會發現“權威”是一個高頻出現的詞彙。
許多玩家用“權威”作為對本次聯動的評價,官方更是直接把“權威贏家,笑到最後”當作宣傳口號。這種默契是經歷了一定程度的玩家生態演變形成的。
換言之,所謂的“權威”,是一個玩家羣體中流行的熱梗,並在傳播過程中模糊了具體的含義和指代,這使得它可以根據具體情況使用在不同的語境中。而通過“權威”的進化過程,也可以從中稍微認識玩家羣體對“瘋”的多重認知。
從頭開始解釋,能溯源到最早的“權威”出處,是貝利亞奧特曼的權威表情包,並由此形成模板,就是為特定的人物、角色加上“權威”兩個大字作為背景,以達成“具備衝擊力”的視覺效果,進而體現角色的實力、壓迫感,有點“牛逼瘋了”的意味。

在多部作品中擔任反派的貝利亞,無愧“權威”之名

在《和平精英》中,“權威”往往也和特定服飾聯繫起來,成為實力的象徵,並得到廣泛傳播。而在這之中,亮相次數最多的無疑是“小丑”。原因無他,玩家喜歡,高手愛用,自然而然就成為大神穿搭的標識。

表面上看,這是遊戲玩家對網絡熱梗的化用,以《和平精英》如今的用户盤,收編個別契合的網絡熱梗進入自己的話語體系,稱不上罕見。但它也多少反映出,玩家羣體確實圍繞着遊戲的服飾、裝扮,形成了一套獨特的“人靠衣裝”的圈內玩家文化。

不過,小丑造就“權威”的玩家文化符號後,詞語又在高頻使用中衍生出新的含義。遊戲打得好,贏得隊友和對手的拜服,這是一種權威;遊戲玩得離譜,整活給大家都整無語了,這又何嘗不是另一種“權威”。此時,“權威”或許不是説你強,而是瘋得有創意。

《權威》視頻的評論區
除此之外,玩家羣體對“權威”的熱衷,又恰恰説明一個高度活躍玩家生態,難免呈現出“瘋”的氛圍。而當氣氛越來越瘋後,圈內文化其實也更有出圈的潛力。

網紅cos視頻下的艾特狂潮
梳理“權威”一步步做大做強,與《和平精英》綁定越來越緊密的過程,會發現官方也在其中做了不少推動工作,不僅僅是去理解玩家,還要自己下場加戲。

以“權威”標榜自身,反而拉近了傳統運營中難以消弭的距離感,又或者説,在這樣一個豐富多樣的玩家生態中,官方甘願成為被調侃的對象,樂意為玩家提供更多的“發瘋”素材,實質上成為對玩家文化的強勢背書。

這很“權威”
從這個角度看,這次的小丑聯動系列皮膚被官方定義為“權威套裝”,倒是無可爭議。
從“瘋”的風格普及到“權威”的文化體系建立,體現出玩家生態活力、粘性的持續增長——還是那句話,《和平精英》已經從競技手遊轉變成以射擊為紐帶,兼顧娛樂和陪伴的一種生活方式,玩家早已對它的流量之巨大習以為常,又在這種習慣下構建出新的文化、社交體系。
而透過這次DC授權的小丑系列皮膚,折射出的是玩家和官方依舊敢想敢玩,共同推動《和平精英》成為內含更豐富的文化娛樂載體。
結語
這次小丑聯動引發的創作熱潮中,我還注意到一個現象,是真的有不少創作者,在認真向玩家科普DC究竟是什麼,所謂的DC小丑和小丑女又是怎麼個來歷。

想想也是,IP聯名本身就是互惠互利的事,《和平精英》的小丑文化藉此契機迎來一波爆發,DC的經典IP又何嘗不是在這個過程中被更多新生代認知、瞭解。
更何況,在《和平精英》的遊戲世界中,IP聯動的意義不僅僅在於經典復刻,而是要讓經典成為玩家創造力的新燃料——《和平精英》過去已經完成了太多天馬行空的IP聯動,變形金剛、仙劍奇俠傳、奧特曼、龍珠……每次官宣時都讓網友感慨“這也能聯動”“腦洞太大了吧”“這個地球上的東西快要被和平精英聯動完了”。但正是這些看起來挺“瘋”的聯動經歷,共同構成了如今遊戲自洽的IP生態。
各式各樣的角色在遊戲中大亂鬥並不顯得怪異,是因為除了明面上的“競技場”屬性之外,這裏首先是一個不加限制、囊括各種玩法、包容所有玩家的“遊樂場”。
正是這樣一種特殊的遊戲形態,促進了玩家社交、刺激了玩家生態、改變了玩家認知,並以一種包容的姿態持續迭代玩家的體驗——它甚至不僅僅是遊戲體驗,而是更為多元化的文化體驗。
不難預料,遊戲未來還會有更多讓人感到“瘋”的IP聯動,但從聯動策略及成果來看,頻繁的IP聯動實質上是對其文化影響力的不斷鞏固。
今年除夕夜,《和平精英》日活達成8000萬。現在我們又看到它以“小丑聯動套裝”為支撐點,掀起了一場覆蓋官方、遊戲主播、網紅、玩家乃至於社會大眾的“瘋”潮,也從中切身體會到這股文化衝擊的力量。
這股力量將自然地推動它不斷發展,成為各式社會文化的載體。而這勢頭若能持續下去,也勢必為“電子遊戲“媒介本身帶來更多的可能性。