撐起千億市場的中國網文，如何出海輕鬆拿捏老外_風聞

所有人都沒想到。

曾經和碳酸飲料、遊戲點卡並稱為“宿舍三寶”的網絡小説，在今天不僅撐起了規模千億的IP市場，還在遠銷海外的途中變成了文化輸出窗口。

網絡文學市場規模幾何

據媒體報道，5月9日，中國社會科學院發佈了《2024中國網絡文學發展研究報告》。該報告指出，截止到2024年底，我國的網絡文學閲讀市場規模已高達430.6億，同比增長6.8%；由網絡文學閲讀市場衍生的網絡文學IP市場規模也高達2985.6億，同比增長14.61%。

而在供需生態層面。

報告則顯示，我國的網絡文學作者規模為3119.8萬，較比2023年新增作者190.4萬。而“生產者”數量的穩步增加，也讓整個網絡文學生態呈現出了“內容量上漲”“新內容吸引新讀者”這兩大發展特徵。

具體而言，報告所統計的網絡文學作品數量共有4165.1萬部，較比2023年共新增作品378.6萬部。其中，除“羣像”“考古”“懷舊”成為了網絡文學平台的三大熱門標籤外，現實題材作品也成為了網文增速的第二大品類。

而這也讓部分作者開發出了“現實+懸疑”“現實+科技”等特色賽道。最終在幫助自己建立創新點吸引讀者關注之餘，細化了當今網絡文學生態的內容環境，為其他作者提供了創作靈感。

與之相應的，在作品數量大幅增長後，網絡文學的用户規模也來到了5.75億人，較2023年同比增長了10.58%。倘若以第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據為計算標準，則有超50%的中國網民醉心於追讀網文。

網文IP撐起千億市場

上文我們提到，在2024年，國內的網絡文學IP市場規模為2985.6億。在這個千億級的大市場裏，除小説真人化、動漫化作為IP市場的“必爭之地”得到了各作者、視頻平台的青睞外，穀子、遊戲身為當代年輕人的心頭愛，也雙雙迎來了自己的“網絡文學IP賦能時刻”。

舉幾個例子。

《2024年長劇集網播年度觀察》顯示，生於網絡文學IP的《慶餘年第二季》 《與鳳行》 《墨雨雲間》位列年播放榜單前三名；而《九重紫》 《大奉打更人》這類作品不僅獲得了平台的“爆款認證”，相關話題的頻上熱搜也對劇集、原著起到了一定的流量增益作用。

除此以外，《慶餘年》 《詭秘之主》 《全職高手》的盲盒、徽章、卡牌等產品也已開發成熟，在為上述“老IP”提供“新收入”的同時，為網絡文學生態的“穀子經濟”提供了可行化運營方案，得到了各界消費者和經營者的廣泛認可。而《道詭異仙》和遊戲“新倩女幽魂”的聯動版本，也讓遊戲運營商借助IP賦能達成了“老玩家迴流，新玩家入局”的正向預期，進一步激活了玩家羣體的消費熱情。

在網絡文學IP賦能多端消費場景的大背景下。

閲文集團旗下的短劇廠牌“閲文短劇”，也在3月31日宣佈了自己的業務升級計劃。即決定開放超2000部網絡文學IP，借言情、玄幻等多種題材下的優質作品打造優質短劇生態。最終在從“內容”到“回報”的多維扶持機制下，形成“原著粉助力短劇成長，短劇熱反哺原著流量”的循環發展模式。

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》指出，2024年，我國的微短劇市場規模為504.4億元，同比增長34.9%。而隨着各界短劇用户對優質內容的需求升級，網絡文學也將憑藉其在IP、內容上的儲備體量佔據優勢地位。

畢竟和其他文學形態相比，網絡文學無論是對敍事節奏的把握，還是對反轉劇情、爽點的打磨都更符合短劇的內容邏輯與觀眾需求。

中國網文出海讀者遍佈全球

提起中國網絡文學出海，一些人可能會想到WuxiaWorld，也就是武俠世界網。

在那個網絡文學出海尚未形成規模的時代，它確實是大部分外國讀者瞭解中文武俠、玄幻作品的關鍵渠道。甚至在武俠世界網的助推下，一些海外鐵桿讀者還組建了自己的“翻譯組”開始在論壇裏翻譯、傳播我們的網絡小説，試圖用當地文化解釋“築基”“經脈”等中國網文特有的詞彙。

隨着時間的流逝。

在起點中文網等國產網文平台開始佈局海外業務線後，中文網絡小説在國外的標籤也從“論壇用户憑愛發電的小眾產物”搖身一變成了人盡皆知的新藍海市場。

相關報告指出，在2024年，我國的數字閲讀出海作品總量為80.84萬部，同比增長6.03%；網絡文學出海市場規模及用户規模，則分別突破了50億、3.5億。

另受益於AI翻譯技術的崛起，目前“多語種化”“規模化”也成為了網絡文學出海的兩大特徵。當下我國網文除英語閲讀受眾量有所提升外，德語、法語、葡語出海作品也均實現了“從零到一，再從一到百”的蜕變。

在這樣的背景下，不僅希臘、西班牙、巴西等地的中國網絡小説讀者正快速增加，其IP衍生產品在海外也迎來了爆火。

如《慶餘年第二季》在Disney+（迪士尼流媒體平台）上成功全球同步發行，位居該平台播放熱度最高的中國大陸電視劇寶座；《與鳳行》先後在全球180個國家與地區播出上映，讓多國觀眾瞭解了中國網絡文學背後所藴含的樂趣與文化。

這些現象的出現。

不僅意味着中國網絡文學可以依託國內“原著粉+IP粉”的經營模式，帶動書籍、劇目、周邊產品的銷量，創造更大的經濟效益窗口。還意味着那些藴含中國智慧、中國文化的優秀故事有了更多被海外用户瞭解契機。即網絡文學和它的整個內容生態，正在成為我國對外文化輸出的關鍵一員。

參考：

文匯報：5.75億網絡文學用户超半數“在線催更”

光明日報：《慶餘年》《與鳳行》《墨雨雲間》掀起海外熱潮，網絡文學有多火？

中國企業家雜誌：網文出海，老外也愛看“霸總”

北京日報客户端：提升短劇產能，閲文短劇宣佈開放2000部IP與全行業共創精品短劇