「專業玩家」SALOMON加持後，中國越野跑可以有多強？_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

山河為箋，足音成詩。

雲南玉龍雪山的千年灰巖裏、四姑娘山的雲間花徑中、新疆喀納斯的冰川邊緣，中國越野跑者正用雙腳丈量着大地的肌理。

最近，這項起源於歐洲阿爾卑斯的運動，在中國找到了最契合的文化土壤，並且跟越來越多的中產精英們產生了奇妙的化學反應：平時在寫字樓裏西裝革履的他們，開始在週末換上户外裝備跑進山野；就連過去習慣在健身房擼鐵的運動愛好者，也將大自然變成了新的展示舞台，開啓了自己的「人生首野」。

數據更能説明越野跑在中國的火爆程度：

2013年，中國境內的越野賽事不足10場；而到2024年，這個數字飆升至505場，隨着參與人數突破20萬，越野跑早已不再是小眾運動。

而作為最早在中國推廣越野跑運動的品牌之一，SALOMON也是許多人接觸越野跑運動的第一個品牌。

今年SALOMON宣佈在中國推出燈塔計劃，並提供高額獎金帶動整個賽事的發展——中國系列賽的男、女前三位將分別收穫20萬、10萬、6萬元，這種規格的獎勵在越野跑領域極為罕見。

就在5月24日，燈塔計劃第一期的得獎結果也終於在萬眾矚目中揭曉：男子組由SALOMON精英運動員範邦林摘得桂冠，獨享20萬獎金；女子組冠軍熊斌彬，亞軍為SALOMON精英運動員遲令傑。

這次，屬於中國越野跑者的黃金時代真的來了。

1、薩洛蒙的燈塔計劃，不止為冠軍加冕

如果説越野跑的魅力，在於它打破了城市與荒野的界限，那SALOMON的加入則打破了純粹與商業的界限。

進入中國後，SALOMON一直希望可以做一些不一樣的事情。

2018年，SALOMON啓動黃金聯賽（The Golden Trail World Series，GTWS）後，為越野跑的超長距離主流敍事帶來衝擊，越野跑開始變得不一樣。

黃金聯賽距離從21公里到42公里不等，其宗旨便是高知名度、極具挑戰性的山地賽事。這次的「燈塔計劃」，到底能為越野跑帶來什麼改變？

1、百萬獎金，激活行業鯰魚效應

SALOMON在2024年年底宣佈：2025年黃金聯賽中國站全新升級，場次增加至6場，除賽季首發的柴古唐斯25km之外，其餘5場包括4場分站賽：黃岩九峯越野大師賽、越野東海、杜鵑花海陽春雞籠頂越野賽、五郎青羊神農架山徑賽，以及1場國內總決賽：四姑娘山雲間花徑越野跑。

也就是在今年的第一場黃金聯賽前夕，全新的燈塔計劃被推出。

在激勵方面，第一期黃金聯賽中國系列賽男女總積分排名第一的選手，將獨享20萬獎金，第二名10萬獎金，第三名也有6萬獎金。

不僅如此，SALOMON對連續參賽的選手也將激勵差旅補貼，前一場比賽前十的選手，如果繼續參加下一場，將會獲得不超過2000元的差旅補貼。

值得一提的是，燈塔計劃的百萬獎金池不僅面向中國選手，也面向全世界的精英運動員——SALOMON希望更多國際精英也參與到中國的越野跑賽事中。

這一舉措不僅填補了越野跑獎金體系的空白，更被視作薩洛蒙推動中國成為全球越野跑文化中心的關鍵佈局、

更為重要的意義還在於，該舉措讓SALOMON不僅僅是裝備供應商，更成為中國越野跑生態的共建者。

2、以品牌影響力，打造一場運動秀

解決獎金問題是一方面，而關於擴大影響力僅僅靠簡單粗暴砸錢是遠遠不夠的。SALOMON作為一直持續深耕越野跑的品牌，或許比任何人的體會都更深刻。

舉個例子，遍佈全國的SALOMON社區賽，就在源頭培養了跑者的參賽習慣，提高了參與者的越野跑能力，形成並擴大了當地的愛好者羣體，為長距離越野跑源源不斷輸送轉化參與者。

在比賽中，SALOMON專程邀請了國際黃金聯賽的直播團隊，近距離跟拍直播，讓這些激烈競爭場景一一展現在觀眾眼前。

同時，通過在一些特定區域設置“加油區（FAN ZONE）”、LED拱門、豐富的參賽包和賽道補給等，讓全程的氛圍感都拉滿。黃金聯賽通過高質量賽事直播、國際化辦賽理念和高水平競技特色，不僅推動國內越野跑賽事升級，更引領了越野跑運動的新趨勢。

可以看出，SALOMON的目標很純粹，燈塔計劃並不是所謂的營銷噱頭，而是通過品牌的影響力打造一場運動秀，為中國越野跑繼續耕耘出更肥沃的土壤，也讓更多普通人從越野跑中找到激情，能欣賞和感受到越野跑這項運動的魅力。

2、唯有專業品牌入場，才能讓越野跑持續進化

要想中國山野間種下希望的種子，這個來自阿爾卑斯的品牌顯然希望做得更多、更深。

目前，中國越野跑不僅已經是亞洲頂級水平，即便在頂級的國際大賽中，中國選手也完全可以和全世界高手一較高下。

但伴隨着中國越野跑賽事的激增以及國際化進程加快，整個越野跑行業正經歷着前所未有的陣痛與重構，痛點也愈發明顯，其中最為突出的有兩點：一是獎金和運動員的付出不匹配；二是賽事保障服務不到位。

與路跑相比，這些獎金額度幾乎不值一提，中國越野跑運動員的生存現狀與中國越野跑運動員的競技水平極不匹配。

同時，據「界面新聞·子彈財經」不完全統計，在2024年計劃舉行的約五百場越野賽事中，有39場宣佈取消或延期——這也導致後續幾乎所有賽事都加強了安全保障措施，天氣監測、應急預案、醫療保障等等，每一項投入都在顯著增加。

可以説，越野跑發展到如今階段，無論是擴大影響力，還是讓更多跑者參與進來，甚至解決國際化進程中的種種困境，都在呼喚着專業人士能夠入局。

唯有「專業化」，才能推動中國越野跑的進步。

1947年成立於法國安納西的SALOMON算得上是户外界的“領頭羊”，因地處阿爾卑斯山腹地，滑雪產業盛行，最初整個家族都以此為公司核心，圍繞滑雪裝備生產零配件。

然而僅僅生產滑雪裝備，並不能讓其成為大眾的日常選擇，於是SALOMON開始轉型，開始有着面向更多客羣的越野跑項目。

直到2006年，Speedcross橫空出世時，便一舉成為越野界的標杆產品。

兩年後，19歲尚未成長為K天王的Kilian Jornet參加了UTMB法國站的賽事，在拿下了冠軍、登頂歐洲之巔時，腳上穿的正是SALOMON這雙戰靴。

此後SALOMON一直在產品方面不斷創新，更新迭代，用最新科技為越野跑愛好者提供多場景產品，並將產品細分，去年推出適用於中短距離越野跑的產品GENESIS，一經上市就得到了眾多跑者的喜愛。

今年推出了一款適用於長距離越野跑的Ultra Glide3，以其創新的科技和深入理解跑者的需求，獲得來越多越野跑者的關注與好評。

從燈塔計劃到產品迭代和創新，考驗的都是一個品牌能否站在用户的立場來考慮問題，只有更加關注用户需要什麼，才能提供他們真正需要的品牌價值。

3、SALOMON的中國故事：從專業到“專且廣”

追根溯源，越野跑運動，更像是山地運動與極限户外文化結合的產物。

它不太講究條框的約束，擁抱自由與自然是它最大的魅力。而這正如同SALOMON品牌的調性：不侷限於專業，而是邁向 “專且廣” 的大眾影響力運動品牌新階段。

SALOMON從未給自己下任何定義，更希望專業與潮流兩手都要抓，兩手都要硬。

SALOMON與MM6 Maison Margiela的聯名合作迎來全新系列的登場，在延續鞋履單品的同時，還有成衣系列的同步亮相，時尚與性能的融合，也是當下潮流界的一大熱門主題。

去年年底，SALOMON亞洲最大旗艦店的開幕，“山野之音”的主題更是讓很多人眼前一亮。

最大特色是採用藝術化手法，以“聲音”為靈感，將山之音與山之形通過視覺進行巧妙的關聯，凸顯品牌與户外的深度鏈接，同時店內涵蓋全品類專業户外運動產品，以及針對亞洲消費者設計的支線產品。

店中陳列的SALOMON創新性高性能運動產品S/LAB系列，就是潮流與專業結合的典型代表。

據「界面新聞·子彈財經」瞭解，每一款上市的S/LAB產品，SALOMON都特別聘請國際越野和公路跑步隊的頂尖運動員參與產品設計，歷經反覆修改和測試。因此，SALOMON的產品從初始到推向市場，平均研發週期為2.5年。

切合消費者的情緒、專且廣的產品調性，SALOMON在中國消費者的被喜愛程度持續提升。

數據顯示，從2021年到2022年，SALOMON在大中華區營收增長了72%。

近日，亞瑪芬體育公佈了一份表現頗為亮眼的一季報業績，一季度營收達14.73億美元，同比增長23%；營業利潤達2.14億美元，同比增長97%。其中，SALOMON的業績亮眼：其所在的户外裝備業務實現收入5.02億美元，同比增長25%。在今年618預售中，SALOMON前4小時銷售排名天貓户外鞋靴第一，銷售增長超400%。

從始至終，SALOMON作為一家户外品牌的初心從未變過。因為，更好的產品可以幫助更多人在户外的道路上越走越遠。

燈塔計劃這束光，不僅追逐更高配速，更在照亮中國越野跑的未來座標。當跑者穿着SALOMON的專業裝備穿越崇山峻嶺，我們看到的不僅是一項運動的崛起，更是一個商業品牌對自然的致敬。

因為頂級品牌的誕生，不光要依憑頂級的產品，更要擁有頂級的世界價值觀。