北美關税緩和窗口期，獨立站賣家如何避免“被洗牌”？_風聞

作者 | 衡之

編輯 | 劉景豐

北美外貿商家，正在經歷90天的關税緩和窗口期。

北京時間5月12日，《中美日內瓦經貿會談聯合聲明》正式發佈。中國商品進入美國的關税政策又迎來重大調整，迅速成為出海貿易圈關注焦點。

美國取消了此前兩個行政令對中國商品加徵的關税，其中24%的關税在初始的90天內暫停實施，保留剩餘10%的關税。這意味着，大部分中國商品進入美國的關税從145%暫時下調至30%（10%是“基準關税”，20%是“芬太尼問題”加的關税）；

中國小件包裹從價關税税率，也從120%下調至54%。原計劃自6月1日生效的“固定從量關税上調至200美元”的措施也宣佈取消，仍為100美元。

原本令人頭疼的關税成本一夜間蒸發掉一大半，工廠、賣家、獨立站老闆、美國客户、各路海運貨代，都抓緊時間行動起來。

先忙起來的是貨代，據一位貨代介紹，現在“一船難求”的局面再現，他們正忙着協調艙位、安排貨物運輸，確保貨物能夠及時、順利地抵達美國。無論是跨境電商賣家還是傳統貿易賣家，都在抓緊時間聯絡發貨，工廠也迅速行動起來，開始加班加點趕訂單。

這背後是跨境賣家在搶佔關税“窗口期”——中美關税回落，企業出海北美迎來小高潮，但是大部分賣家還是在觀望和拼命消庫存。

最讓人擔憂的，依然是未來關税調整的不確定性。商家們時刻緊盯關税變動後的市場走向，在得知關税調整後的第一時間，一位花藝陳設類獨立站商家就催促國內倉庫火速發貨，他深知“政策隨時可能生變，必須趕在當下窗口期清倉發貨”。

這場因關税下調而掀起的搶運熱潮，雖是受關税壓力下供應鏈的集中爆發，卻絕非終點，反而潛藏着全球貿易格局劇變的隱憂。與此同時，海運成本也在悄然攀升，無論是眼前的供應鏈壓力，還是長期的貿易成本和外貿玩法變化，遠慮近憂都揮之不去。而這其中，一些獨立站賣家已經探索出一些破局之道。

跨境獨立站賣家們，都在討論未來的應對策略。

一位賣家提到：“關税最近又有所調整，目前大多賣家計劃在90天內囤貨並多銷售，對後續發展相對樂觀。”此前，為規避高達145%的高額關税，美國獨立站賣家們紛紛暫停了從中國進貨，此次關税調整讓他們暫時鬆了口氣。

不過，另一位賣家也指出，“小包模式基本完蛋”。隨着美國取消“800美元以下關税豁免”，幾家大型跨境電商平台也都轉向了海外本土倉模式。儘管此次小件包裹從價關税税率有所下調，但這已是大勢所趨，依賴低價直郵的中小賣家面臨轉型挑戰，而大品牌賣家則面臨的是整櫃漲價厲害。

因此，許多商家打算“先消化美國現有庫存，後續考慮適當漲價以抵消關税成本”。他們説，“儘管有90天的緩衝期，但30%的關税仍較高”，他們希望觀察是否有新變動，目前先訂購足夠產品維持運營，並做好存儲準備。一位玩具配件獨立站賣家表示：“必要時，我們還是會漲價。”

一位獨立站賣家道出了其中的關鍵所在：“一頭是貨源，一頭是銷量。”然而，這兩者之間相互制約，相互影響，牽一髮而動全身。

由於關税問題，貨源獲取變得困難，未來成本必然上升。但商品售價一旦提高，原本的價格優勢就將喪失。“利潤空間受到擠壓幾乎是不可避免的。”一位經營家居產品的獨立站商家表示，他們所經營的高客單價品類，一方面面臨着綜合關税高、供應鏈降本難的問題；另一方面，美國國內局勢動盪，普通民眾生活成本上升，導致客户下單後又頻繁取消。如果終端產品漲價幅度過大，必然又會影響銷量和利潤率。

在全球市場波動的背景下，獨立站賣家更加註重嚴控成本。

獨立站在各方面壓縮成本已是必然。

善於節省成本的品牌和商家，將更具競爭力。

在長期主義的框架下，通過控制各方面的成本，才能獲得長期價格優勢。例如，通過優化支付環節節省支付成本，實現資金的快速回款和週轉。同時，在匯率波動的環境下，還要有效控制換匯成本帶來的風險。

一家家用美容品牌獨立站運營負責人説，其中一直以來，一些隱性成本都在蠶食他們辛苦賺取的利潤，而這部分成本是完全可以避免的。例如，支付幣種與結算幣種不同導致的強制換匯費用，以及各類隱性的交易服務費等。

“我們所有的跨境交易都會產生換匯費用，這讓我們損失了不少錢。”該品牌負責人表示，對於他們這種面向全球消費者的獨立站商家，消費者支付的幣種和商家的結算幣種往往不一致，這就需要換匯才能進賬。如果還需向當地服務商付款，就得再次換匯。

該負責人坦言，最初他並未考慮貨幣兑換問題，認為這是業務快速發展所需承擔的必要成本。但當他真正計算換匯環節的損失時，才發現這是一筆不小的數目。“哪怕只是一百萬美元的1%，也不是小數目。”

為解決這一問題，他們採用了Airwallex 空中雲匯的全球收單方案。現在，他們能輕鬆接收不同幣種的付款，並通過當地幣種收付，有效降低了換匯造成的損失，“更省心、更便宜，變化都在賬本上體現出來了。”

霞光社瞭解到，Airwallex 空中雲匯的收單方案支持超15種貨幣的同幣種結算，可直接接收本地幣種付款，無需換匯。同時，通過多幣種賬户持有不同幣種款項，在需支付當地幣種時，可直接使用多幣種賬户餘額付款，僅在必要時換匯，避免強制換匯費用。

此外，Airwallex 空中雲匯是國內唯一直連全球六大卡組織（Visa、MasterCard、American Express、銀聯國際、JCB、Diners Club）的支付服務商，作為這些卡組織的主會員機構，不僅保障了收單的效率和穩定性，還避免了中間商額外收取手續費。

通過優化換匯費用和手續費，出海商家得以擴大利潤空間，才能更多地讓利給當地消費者。

未來，獨立站運營將會更“卷”。

僅靠供應鏈優勢維持生計的賣家將逐漸被市場淘汰，而那些無法有效吸引顧客的獨立站，生存空間也將被進一步擠壓。唯有更加成熟的獨立站商家和品牌，憑藉其強大的品牌力、優質的產品與服務，以及靈活的運營策略，才能在激烈的市場競爭中存活。

在當前的市場環境下，提升獨立站銷量成為當務之急。

尤其是在商品價格可能被迫上調的背景下，如何維持甚至提升銷量，對於獨立站商家來説至關重要。這不僅是保持現金流正循環、確保企業在市場波動中存活下去的關鍵，更是企業抓住機遇、擴大品牌影響力和規模的必由之路。

一方面，商家需要通過促銷等方式加快庫存週轉，降低庫存積壓風險；另一方面，要在價格上升的情況下，通過優化產品組合、提升服務質量等手段，維持銷量水平，以應對成本上升帶來的壓力。

因此，許多獨立站商家選擇接入了“先買後付（Buy Now, Pay Later）”這一新興支付方式。

先買後付能讓消費者有機會在無需一次性支付全額的情況下入手商品，因而會潛在地刺激消費力，提升客單價。美國市場約半數的消費者會通過先買後付方式訂購時尚產品和電子產品，這讓出海商家看到了機會。據空中雲匯今年的調研顯示，如果商家提供“先買後付”支付方式，全球有65%的消費者可能會購買原本不會購買的商品；反之，有59%的消費者可能會直接放棄購買。

一家高端服飾品牌獨立站在幾年前上線歐美等市場後，起初並未在支付環節提供“先買後付”的選項。

主要原因在於，儘管上線“先買後付”看似簡單，但其實背後工作量極大——該品牌需在全球不同市場註冊公司並開設本地銀行賬户，來接收客户付款，且集成支付方式的複雜度讓人望而卻步。

尤其是其獨立站客户來自美國、歐洲、東南亞等地區，當地雖然有越來越多的例如Klarna、Afterpay、Atome等受歡迎的“先買後付”支付方式，但收單之後不同幣種和匯率使對賬工作變得複雜，這些高昂成本，都會削弱電商本身需要的高速運轉效率。

隨着獨立站運營向專業化發展，該品牌痛定思痛，決定還是上線“先買後付”，以期提升銷量。

他們採用了Airwallex 空中雲匯的Klarna集成插件和定製化收銀台。讓他們驚喜的是，Airwallex 空中雲匯的Klarna插件僅用了不到一週時間，就將“先買後付”支付選項無縫集成到其獨立站，從初始設置到正式運行非常迅速，徹底解決了品牌擔心的耗時長、過程繁瑣的問題。

定製化收銀台極大優化了結賬付款時的用户體驗，以往因跳轉過多而讓顧客心生疑慮、進而放棄支付的情況不再出現。

實際上，集成空中雲匯的Klarna插件後，Klarna會作為獨立的支付選項，與卡支付、電子錢包等支付方式並列顯示在收銀台頁面。消費者無需經歷繁瑣的跳轉步驟，可直接進入Klarna頁面完成支付。對於使用Shopify、SHOPLINE等平台建站的商家而言，藉助Airwallex空中雲匯，能高效直連Klarna或Afterpay，減少不必要的跳轉，從而顯著提升轉化率。

該品牌的負責人説，Airwallex空中雲匯的Klarna插件“完全滿足了電商企業對速度的要求”。該品牌還可利用Airwallex空中雲匯平台一站式管理美元、歐元、新加坡元等多種貨幣，輕鬆完成賬户對賬。自使用該插件以來，“先買後付”訂單已佔到獨立站總銷售額的約20%。

目前，Airwallex空中雲匯可支持Klarna和Afterpay的跨境交易，在業內處於領先地位。例如，歐洲消費者可以在美國店鋪輕鬆下單，並通過“先買後付”方式順利完成交易。

除了添加受歡迎的新興支付方式外，還有一些出海品牌也通過細緻入微的洞察，讀懂了當地消費者的心。例如某高端首飾品牌在分析美國市場表現時發現，相比其他國家和地區，美國消費者不太熱衷通過社交媒體下單，但唯獨奢侈品是個例外。於是他們想到，有沒有一種更靈活的方式，能讓這些奢侈品用户能在社交媒體直接完成結賬付款？

“收款鏈接”幫了他們的大忙——這是Airwallex 空中雲匯的一種靈活收單方案。這家首飾品牌可以在後台即時生成品牌專屬的收款鏈接或二維碼，並通過TikTok、Instagram、Facebook等平台發給客户。客户只需點擊鏈接即可完成付款，全程無需複雜的代碼集成，完美匹配了他們的需求。

在美國市場關税波動劇烈的背景下，獨立站出海的未來方向愈發明確——新興市場成為拓展新客源的關鍵領域。

一方面，跨境商家未來長期發展要着力降低成本，穩定售價，以保障銷量；另一方面，出海商家，尤其是獨立站品牌和賣家不能僅侷限於北美市場，而應積極拓展更廣闊的新興市場。

但獨立站商家在開拓新興市場時，常常會遇到多種本地貨幣的問題。

尤其是那些原本在北美市場有一定基礎的獨立站賣家，當他們轉向歐洲市場，或者原本客户集中於發達國家市場，此時希望開拓東南亞國家等新興市場時，往往會面臨顯示貨幣是美元或歐元等讓顧客皺眉的情況。

一位經營高端禮品的獨立站賣家，在拓展其“一站賣全球”的生意時就遇到了這樣的問題。

他們原先主攻美國市場，去年以來轉向了歐洲和東南亞，但獨立站依然只有一個網站，商品也採用美金標價，並且只能收美金。

但新拓展的歐洲和東南亞市場的消費者在下單時面臨諸多不便。由於商品標價並非本幣，許多消費者雖對商品感興趣，卻因價格換算的麻煩而放棄購買，導致購物車棄購率居高不下。相應地，商家投入的推廣和營銷費用也未能轉化為實際的銷售成果，付諸東流。

隨着潛在客户羣體的不斷擴大，本地貨幣付款、本地電子錢包以及本地偏好的支付方式成為商家亟待滿足的首要需求。讓消費者能夠使用本地主流的支付方式，以本地幣種完成付款，就如同用當地語言展示產品信息一樣自然，這已成為提升消費者購物體驗、促進銷售轉化的關鍵環節。

因此，他們接入了Airwallex 空中雲匯的自動貨幣轉換（ACC），這是其全球收單方案中的一項功能。目前，該功能支持自動轉換成40多個國家和地區的20多種貨幣，還允許消費者通過本地幣種支付。

Airwallex 空中雲匯的自動貨幣轉換（ACC）可以自動識別出消費者所在的地區，結賬界面會自動轉換成當地貨幣，併為其展示當地幣種的標價。這時消費者就會發現，自己看到的是當地幣種的標價。讓本地消費者以本地貨幣瀏覽商品、為商品付款，無疑更能體現品牌的專業度和親切感。

這位負責人説，他們在使用Airwallex 空中雲匯“自動貨幣轉換”功能之後，在新拓展的全球市場收單成功率提升近50%，GMV提升超過了35%—— “希望未來不管我們賣到哪個國家，都使用Airwallex 空中雲匯的自動貨幣兑換功能”。

市場的變化從未停止。儘管當前的關税調整為賣家們提供了一個短暫的窗口期，但未來關税政策的不確定性仍然存在。隨着關税政策的波動和出海市場競爭的加劇，獨立站賣家正面臨着前所未有的挑戰與機遇。

在品牌全球化的浪潮中，獨立站賣家們正站在一個新的起點上。出海品牌商和賣家們需要在供應鏈管理、成本控制、支付方式優化以及市場拓展等方面，努力適應新的市場環境。Airwallex 空中雲匯的全球收單方案，不僅能夠有效管理多種貨幣的支付和結算，還幫助賣家“立足當下、着眼長遠”地應對關税調整帶來的壓力，以適應不斷變化的全球市場環境，實現從生存到發展的跨越。