全球關注，規模空前，中國文化的“頂流IP”何以經久不衰？_風聞

一場“頂流”文化盛會，再次吸引全球的目光。

5月22日-26日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）舉行。這幾天，在深圳國際會展中心，撲面而來全是“人從眾”，光看圖片就知道有多熱鬧了：

圖源：文博會

熱度空前的背後，是這一超級IP的不斷升級迭代。據統計，今年的文博會不僅盛況依舊，規格也超越往屆：

6280家單位線上線下參展，比上屆增加265家；

參展商覆蓋65個國家和地區，國際化佔比達20%；

約110個國家和地區的共3.5萬餘名海外專業觀眾線上線下參會；

……

5月26日，2025文化強國建設高峯論壇也在深圳開幕，這是目前國內最高水準、最高規格、最高層次的文化論壇。來自全國各地的專家學者、業內人士及相關從業者匯聚一堂，分享真知灼見，增進思想共識，為加快建設文化強國貢獻智慧和力量。

“中國文化雙子星”交相輝映、閃耀鵬城，展現出的不凡氣度，與時代呼應。這場已延續21年的文化盛會，何以在自我進化中經久不衰？

就在論壇開幕的同一天，深圳上新了城市形象宣傳片《埋頭苦幹》，3分多鐘的視頻展現了篳路藍縷、創業維艱的歷程，致敬了每一位苦幹實幹的奮鬥者。這種埋頭苦幹的“拓荒牛”精神，也在無形中給出了答案。勇立潮頭、與時俱進，在日益繁榮的文博會上，我們總能讀出中國文化產業的新風向。

過去一年，每個人都或多或少地感受到了“中國IP”的分量。

去年8月，國產單機動作遊戲《黑神話：悟空》上線，創下了發售3天銷量破千萬份的成績，也創下了中國買斷制遊戲的歷史銷量第一、全球年度銷量第一；

觀眾在深圳文博會上拍攝黑神話悟空半身像（圖源：新華社）

今年春節期間，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》上映後大放異彩，迄今已在全球收穫154億元票房，不僅創下了中國影史的票房第一，也是當前全球票房最多的動畫電影；

爆款頻出的背後，是中國的文化產業正處於厚積薄發的新階段，氣象日新，後勁十足。

數據顯示，2024年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入141510億元，比上年增長6%；

文化產業新業態成長迅猛。文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入59082億元，比上年增長9.8%。其中娛樂用智能無人飛行器製造、互聯網廣告服務、互聯網文化娛樂平台、多媒體遊戲動漫和數字出版軟件開發、互聯網搜索服務、其他文化藝術業等6個行業小類營業收入比上年實現兩位數增長；

為何文化產業和文化消費，在過去一年取得如此驕人的成績？這和兩個重要因素有關：

第一，人們消費觀念的變化。隨着經濟社會發展和收入水平提升，我國居民消費逐步由基本生存型向發展享受型升級。特別是新生代的年輕消費者們，他們對於消費的沉浸式體驗感和個性定製化的需求在上升。

而文化作為精神生活的具象化，更能讓人們在消費中彰顯自我個性、獲得羣體認同。

第二，以數字化為代表的科技躍升。隨着大數據、雲計算、人工智能等技術的創新，文化產品的供給正在從線下發展轉為線上。而數字化消費的普及，也為文化傳承與傳播提供了更為廣闊的可能。

就像一名網友所説：“在以前，外國人記住中國文化靠的是京劇、刺繡、皮影戲；在以後，可能要靠中國的動漫、遊戲和電影。”

而在本屆的深圳文博會上，隨處可見的就是文化與科技元素相融合的場景：

僅僅是文博會開幕首日，從“山西姥爺”和機器人PK書法，到“李白”和“杜甫”夢幻同框，再到機器狗“生猛”舞獅、機器人打詠春拳，處處都是“文化+科技”的名場面。

“山西姥爺”與機器人PK書法（圖源：深圳晚報）

而本次文博會還首次設立了人工智能展區，吸引了60餘家人工智能領域“常青頂流”企業和“破圈新秀”企業參展，集中展示AI技術如何重塑文化產業的形態與邊界。從AI彈奏鋼琴，到人機棋藝對決，再到數字算法刺繡，令人眼界大開。

這也許會和很多人印象裏的傳統文化有落差，但文化本身就是千人一面的。更何況，在這座中國最有年輕氣質、也最具未來感的城市裏，“文化”二字，理應有着全新的含義。

這很深圳，也很中國。

事實上，來自全球各地的參展商匯聚深圳，不只是為了提供一場文化視聽的盛宴，更是“以文會友”，在磋商交易中實現資源的精準對接、互通有無，實現集聚效應。

延續了21年的深圳文博會，一次次令文化產業釋放出驚人的“裂變反應”：

深圳著名的油畫產業基地大芬村，它的崛起就和文博會有着密切的聯繫。2004年11月18日，首屆文博會在原深圳高交會館正式開幕。那一天，在大芬油畫村分會場，1000名畫工身穿統一的白色T恤，進行油畫創作表演，廣受關注。

大芬美術產業協會名譽會長周峯迴憶説：“文博會後，訂單像雪片一樣從國外源源不斷地飛向大芬。”

在去年的文博會上，上海氦豚機器人董事長韓兆林憑藉着一杯“比星巴克更好喝”的cofe+機器人咖啡亭出圈，接受採訪的視頻上線3天點擊量突破500萬。短短一年時間裏，公司產品銷量翻了數倍，出口國家從個位數躍升到近50個，員工從幾十人擴大到上百人。

圖源：讀特新聞

事實上，作為“中國文化產業第一展”，文博會已經助力許多文化企業遇見“伯樂”。據統計，前二十屆文博會累計鏈接文化產業投融資項目超7萬個，累計成交額超過3萬億元。

不俗的變現能力背後，與深圳這座城市獨特的魅力有關。

作為改革開放的最前沿，深圳擁有最具活力的市場體制，企業在這裏可以快速對接各類要素資源，搶來國內外訂單。因此有人説：“文化一到深圳，就變成了產業，變成了活的文化。”

在今年3月中央印發的《提振消費專項行動方案》提到，因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。文化產業高附加值、重體驗感的特性，與當下火熱的“首發經濟”概念天然契合。

而深圳萬億級消費城市，擁有龐大的青年人消費羣體。最年輕的城市與最前衞的文化，最能擦出特別的火花。

而在這次深圳文博會上，也同樣亮相了一批極具新奇感和關注度的文化新品：

深圳雲洲數字首發國內首個對話式大模型；

全國首個載人無人駕駛技術的低空無人駕駛飛行器EH216-S模型；

全球首發沉浸式互動體驗大空間項目《太空奧德賽》先行體驗版；

德國法蘭克福書展少兒圖書、建築類獲獎書籍在中國首展；

……

觀眾在文博會廣東展台觀看機器人彈古箏(圖源：新華社）

據統計，本屆文博會上新品“首發”“首秀”場次超120場，首發經濟的活力正在轉化為文博會的交易力，也為文化產品開拓出更多的消費場景。

透過文博會，我們看到了一座城、一個省所獨有的文化氣質。

一向以經濟發達著稱的鵬城，多年來卻對“文化”投以超乎尋常的重視。

2003年，深圳被確定為國家首批文化體制改革試點地區，2004年，深圳市正式確立“文化立市”戰略。而作為文體體制改革的產物和“文化立市”戰略的重要支點，文博會應運而生。此後，深圳的文化產業發展進入快車道。

2009年，深圳組建了文化產權交易所；

2011年，參與設立了首支國家級文化產業投資基金；

2013年，深圳被文化部命名為國家對外文化貿易基地；

2023年國家對外文化貿易基地（深圳）順利通過複核，國家版權交易中心、數字出版基地等相繼落户深圳……

據統計，首屆文博會舉辦時，深圳文化產業增加值僅佔GDP不到3%。此後直至2024年第二十屆文博會舉辦的20年間，深圳文化創意產業保持平均20%的增長速度，已成為我國文化輸出的重要基地和主要口岸。

而整個廣東省，更是連續22年文化產業規模位居首位。2024年，廣東規模以上文化企業營業收入2.5萬億元，佔全國比重達到17.67%，超過1/6。

也許廣東不是中國文化底藴最深厚的省份，卻是當下最能將文化轉換為消費動能的地方。而只有能夠持續造血的文化，才能真正地傳承下去、走向全球。

為了方便企業出海，今年的文博會還專門增設了文化出海展區、世界與中國青年文創項目孵化展區等，並加大了與20多家國際頭部展覽機構、高端文化產業資源的合作力度，助推更多文化產品及服務“走出去”。

在文博會開幕的首日，廣東省還重磅發佈了6大“政策包”、87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡遊戲、電子競技、網絡視聽等6個領域，用真金白銀為文化企業和人才提供全方位的鼓勵和保障。

21年來，文博會和深圳、廣東一直是相輔相成、相得益彰的關係：

“敢為人先”的精神氣質，不斷地為文博會增添新的創意和玩法；而文博會所帶來的文化頂流效應，最終開出了一朵朵瑰麗的“嶺南之花”。

“永不落幕”的文博會，還將為中國的文化產業帶來哪些新的可能？值得所有人期待。