從領跑到掉隊，榮耀手機國內市佔率暴跌的背後_風聞

2024年至2025年，榮耀手機經歷了從國內市場領跑到跌出前五的劇烈震盪。根據IDC數據，2024年Q1榮耀以17.1%的市佔率位居中國智能手機榜首（與華為並列），但同年Q4已下滑至13.7%，2025年Q1更是滑入“Others”陣營。

這一數據背後，既有華為強勢迴歸的外部擠壓，也暴露出榮耀在品牌定位、技術突破與戰略執行上的深層矛盾。

榮耀近期推出的Magic7系列、摺疊屏Magic V系列以及中端機型Power系列，展現了其在AI與硬件創新上的努力。Magic7 Pro搭載2億像素潛望長焦鏡頭和AI馭光引擎，在低光場景下實現30%的色彩還原提升，而Power系列憑藉8000mAh電池與國補政策，將長續航機型價格下探至1699元。

根據Counterpoint數據，2024年榮耀海外銷量佔比達32%，較2023年增長超50%，尤其在西班牙、德國等歐洲市場，通過複用華為渠道實現快速鋪貨。

技術層面，榮耀的青海湖電池技術將硅碳負極材料含量提升至10%，配合AI電源管理系統，使Magic7 Pro在6.8英寸大屏下仍保持18小時視頻播放續航。摺疊屏領域，Magic V3採用鈦合金鉸鏈設計，但相比華為Mate X5的UTG超薄玻璃方案，屏幕摺痕控制仍存在差距。

DC數據顯示，2024年Q1榮耀600美元以上高端市場出貨量同比激增123.3%，但4%的市佔率仍遠低於華為（30.7%）和蘋果（43%）。

其實一直以來，榮耀始終未能擺脱"華為替代品"的標籤。2023年華為Mate 60系列發佈後，榮耀Magic6憑藉相似外觀和衞星通信功能斬獲2500萬台銷量，但2025年Magic7銷量驟降至112萬台。

消費者調研顯示，有大約42%的Magic系列購買者認為“外觀接近華為”是主要決策因素。

儘管榮耀在單點技術上取得突破，如鷹眼相機系統實現毫秒級AI追焦，魯班鉸鏈將摺疊屏開合壽命提升至40萬次，但缺乏系統性技術護城河。與華為"鴻蒙+麒麟芯片"的生態閉環相比，榮耀的Magic OS 9.0雖集成YOYO智能助手，卻未形成差異化體驗。此外，榮耀在AI、護眼屏等技術領域雖有領先優勢，但在芯片研發、系統優化等核心技術上儲備不足，難以支撐其高端化進程。

在海外市場，榮耀在出海初期藉助華為的渠道實現了快速鋪貨，但隨着業務的發展，系統化不足的問題逐漸暴露。例如在東南亞市場，realme憑藉本地化供應鏈將製造成本壓低18%，而榮耀仍依賴深圳總部決策，導致新品上市週期要長於競品。同時，部分機型GMS預裝不完整，影響了海外消費者的使用體驗。此外，在中低端機型方面，榮耀的性價比優勢並不明顯，與realme、三星A系列等競爭對手相比缺乏競爭力。

Canalys預測，2025年全球摺疊屏手機出貨量將突破3000萬台，榮耀在手機市場中的前景依然廣闊，若能儘快解決品牌認知、技術護城河與海外渠道擴展等問題，或能突破當前困局在2025年實現彎道超車。