從領跑到掉隊,榮耀手機國內市佔率暴跌的背後_風聞
GPLP-GPLP犀牛财经官方账号-专业创造价值!43分钟前
2024年至2025年,榮耀手機經歷了從國內市場領跑到跌出前五的劇烈震盪。根據IDC數據,2024年Q1榮耀以17.1%的市佔率位居中國智能手機榜首(與華為並列),但同年Q4已下滑至13.7%,2025年Q1更是滑入“Others”陣營。
這一數據背後,既有華為強勢迴歸的外部擠壓,也暴露出榮耀在品牌定位、技術突破與戰略執行上的深層矛盾。
榮耀近期推出的Magic7系列、摺疊屏Magic V系列以及中端機型Power系列,展現了其在AI與硬件創新上的努力。Magic7 Pro搭載2億像素潛望長焦鏡頭和AI馭光引擎,在低光場景下實現30%的色彩還原提升,而Power系列憑藉8000mAh電池與國補政策,將長續航機型價格下探至1699元。
根據Counterpoint數據,2024年榮耀海外銷量佔比達32%,較2023年增長超50%,尤其在西班牙、德國等歐洲市場,通過複用華為渠道實現快速鋪貨。
技術層面,榮耀的青海湖電池技術將硅碳負極材料含量提升至10%,配合AI電源管理系統,使Magic7 Pro在6.8英寸大屏下仍保持18小時視頻播放續航。摺疊屏領域,Magic V3採用鈦合金鉸鏈設計,但相比華為Mate X5的UTG超薄玻璃方案,屏幕摺痕控制仍存在差距。
DC數據顯示,2024年Q1榮耀600美元以上高端市場出貨量同比激增123.3%,但4%的市佔率仍遠低於華為(30.7%)和蘋果(43%)。
其實一直以來,榮耀始終未能擺脱"華為替代品"的標籤。2023年華為Mate 60系列發佈後,榮耀Magic6憑藉相似外觀和衞星通信功能斬獲2500萬台銷量,但2025年Magic7銷量驟降至112萬台。
消費者調研顯示,有大約42%的Magic系列購買者認為“外觀接近華為”是主要決策因素。
儘管榮耀在單點技術上取得突破,如鷹眼相機系統實現毫秒級AI追焦,魯班鉸鏈將摺疊屏開合壽命提升至40萬次,但缺乏系統性技術護城河。與華為"鴻蒙+麒麟芯片"的生態閉環相比,榮耀的Magic OS 9.0雖集成YOYO智能助手,卻未形成差異化體驗。此外,榮耀在AI、護眼屏等技術領域雖有領先優勢,但在芯片研發、系統優化等核心技術上儲備不足,難以支撐其高端化進程。
在海外市場,榮耀在出海初期藉助華為的渠道實現了快速鋪貨,但隨着業務的發展,系統化不足的問題逐漸暴露。例如在東南亞市場,realme憑藉本地化供應鏈將製造成本壓低18%,而榮耀仍依賴深圳總部決策,導致新品上市週期要長於競品。同時,部分機型GMS預裝不完整,影響了海外消費者的使用體驗。此外,在中低端機型方面,榮耀的性價比優勢並不明顯,與realme、三星A系列等競爭對手相比缺乏競爭力。
Canalys預測,2025年全球摺疊屏手機出貨量將突破3000萬台,榮耀在手機市場中的前景依然廣闊,若能儘快解決品牌認知、技術護城河與海外渠道擴展等問題,或能突破當前困局在2025年實現彎道超車。
