為了衝出美國，NFL打起了奧運會的主意_風聞

文 / 妙麗

編 / 李祿源

1992年，當「夢之隊」出現在巴塞羅那奧運會的賽場，籃球這項運動的全球格局徹底被改寫。NBA球員的加入，不僅讓奧運籃球成為了整個賽事的焦點，也直接推動了籃球和NBA在世界範圍的普及。

多年後，另一個極具美國文化標籤的體育項目——橄欖球，也在醖釀着類似的時刻。

5月21日，美國國家橄欖球聯盟（NFL）32支球隊的老闆全票通過一項提案：允許NFL球員參加2028年洛杉磯奧運會腰旗橄欖球比賽。

圖源：ClutchPoints

當一個商業聯盟，將自己最大的財富——球員，送到奧運會這樣的國際舞台時，到底在打什麼樣的算盤？

NFL球員可以參加奧運會了，然後呢？

自腰旗橄欖球成為2028年洛杉磯奧運會新增項目以來，NFL職業球員是否參賽，就一直是聯盟和大眾討論的焦點。

其中，**球員本身的意願最強。參加奧運會，不僅是為國爭光、名留青史的機會，金牌也能帶來巨大的商業價值。**巴黎奧運會上，終於圓了金滿貫夢想的德約科維奇、奪金後商業價值暴漲的鄭欽文等，都是鮮明的例子。

但對於NFL聯盟來説，他們要考慮的就更多了——巨大的後勤工作、潛在的球員傷病、奧運集訓和賽程與自身賽歷的衝突…..作為一個商業聯盟，NFL的出發角度註定不會像球員那麼純粹。

只不過，NFL終於還是為球員開了綠燈，並展現出極大熱情：聯盟32支球隊老闆全票通過，甚至在投票現場都沒出現爭論，就直接完成了投票。

這種共識意味着他們都意識到了一個事實：讓NFL球員打奧運，對聯盟來説利大於弊。

NFL也設定了初步規則框架：每支國家隊中，每支NFL球隊最多隻能有一名球員參賽；還允許各支球隊指定的國際球員代表其祖國參賽。

舉個簡單例子，如果NFL上賽季MVP、布法羅比爾隊的四分衞約什·阿倫入選了美國國家隊，那麼隊裏同為美國人的詹姆斯·庫克就不能再入選，但作為加拿大人的約什·帕爾默則可以進入加拿大隊。

這麼看，用來形容奧運籃球上的那個梗，也可以用在腰旗橄欖球上了：「美國隊的內部選拔賽，比奧運會正賽還精彩。」

**洛杉磯奧運會上的腰旗橄欖球項目，總共有12支國家隊（6男6女），每支隊伍有10名選手組成。**由於預選賽的具體細則還未公佈，尚不清楚哪些國家隊能夠最終出現在奧運賽場上。

據國際美式橄欖球聯合會（IFAF）在2024年公佈的排名顯示，目前世界範圍內腰旗橄欖球男子前6名的隊伍分別為美國、墨西哥、德國、奧地利、泰國和意大利；女子前6名的隊伍則是美國、墨西哥、日本、英國、奧地利和西班牙——中國男隊和女隊均不在前10名的榜單上。

圖源：IFAF

NFL球員可以參加奧運腰旗橄欖球比賽的新聞曝光後，球迷和媒體都陷入了狂歡，大家爭相排列自己的「夢之隊」陣容。雖然離正式開賽還有三年，美國隊的金牌早已經「貸款」入賬。

而在這種狂歡背後，只有腰旗橄欖球球員受傷的世界，達成了。

雖説腰旗橄欖球和裝備橄欖球有很大區別，就算是NFL球員也不能無縫銜接，聯盟允許他們參賽，並不意味着美國隊最終就會組成一個「全NFL選手隊」。但在壓倒性的天賦面前，很多因素只能是微不足道。

一時間，職業腰旗橄欖球選手的參賽機會、曝光資源等，統統被「搶走」。

尤其是2028洛杉磯奧運會後，腰旗橄欖球大概率不會繼續出現在2032年布里斯班奧運會上，他們的「遭遇」就顯得更加殘酷。

美國知名腰旗選手達雷爾·杜賽特就表示：「那些打腰旗橄欖球的選手應當擁有屬於他們的機會，這就是我們想要的一切，我們覺得自己為這項運動的發展付出了很多努力，但當NFL球員開始談論這件事時，我們就像是被一腳踢到了一邊。」

圖源：ESPN

時代的一粒灰塵，落在個人頭上就是一座山。當一個價值超千億的商業聯盟想要做成某件事的時候，在這個體系之外的人們，也就只能是不起眼的「阿貓阿狗」了。

把腰旗橄欖球當「跳板」的NFL

在探究NFL放球員去參加奧運會的意圖時，我們還是要牢記一點：NFL是商業聯盟。

一個商業聯盟，儘管會承擔相應的社會和公益責任，用自身影響力去推動這項運動和社會文化的發展，但其初衷和最終目的，都離不開商業。

就好比全球第一網紅MrBeast用做慈善來獲取流量，他確實為窮人送去了幾十萬美元，但這背後的核心動因，依然是流量變現。慈善，只是他商業模式的一部分。

因此，NFL推動球員參加奧運會，也是一場由商業邏輯驅動的動作。

現階段NFL最大的兩個目標，就是腰旗橄欖球的發展和聯盟的國際影響力，而放手球員去打奧運會，就能同時推動加快這兩個目標的實現。用「為國出征」這樣的社會情緒背書，在全球觀眾面前為自己的品牌做滲透。

在老闆大會投票結果公佈後，NFL總裁羅傑·古德爾表示：「這是讓NFL橄欖球真正邁向全球化的下一步，讓全球不同年齡、不同背景的男女都有機會參與其中。」

NFL在一年一度的職業碗比賽中，也加入了腰旗橄欖球 圖源：NFL

對NFL來説，腰旗橄欖球是邁向未來的「橋樑項目」——規則上去除了衝撞與護具，腰旗橄欖球更適合青少年和女性參與，也更便於在全球範圍內進行推廣和普及。

近些年，NFL對於腰旗橄欖球的投資加大，也極大推動了腰旗橄欖球的整體發展。

在美國，腰旗橄欖球越來越成為年輕人首次接觸的橄欖球項目。據USA Football統計，2014年至2023年間，美國參與腰旗橄欖球的兒童人數增長了38%，超過160萬名；同一時期，參與這項運動的女生人數增長了44%，達到23萬人以上。另外，NFL運營的腰旗橄欖球組織NFL Flag，僅本土就有超過1800個青年聯盟。

與此同時，NFL也在做「腰旗橄欖球裏再造一個NFL」的籌備。今年2月份，古德爾就表示，正在積極推進創建分別面向男性和女性的職業腰旗橄欖球聯賽。在第一輪招標截止前，已經有超過10個團體向NFL提交了投資申請。

圖源：NBC Sports

長遠來看，NFL的野心顯然不僅僅是讓明星球員亮相奧運，更是藉助奧運的全球舞台，在自家家門口用「為國出征」這種社會情緒背書，在全球觀眾面前輸出品牌。

這是一種雙贏的內容交換邏輯。而這種一環扣一環的商業邏輯和模式，也正是NFL能成為世界上商業價值最高體育聯盟的原因。

但在NFL背後，洛杉磯奧組委把腰旗橄欖球帶進奧運舞台，似乎也早已預料到了這一天。

洛杉磯奧組委：是兄弟就拉一把

近年來，國際奧委會在新增項目設置上的方向非常明確：更多選擇那些在本土具備文化基礎、具備流量潛力、具備商業價值的新興項目。

從東京奧運會的滑板、衝浪，到巴黎的霹靂舞，再到洛杉磯的腰旗橄欖球、板球、棒壘球等，本土市場的認同，都是重要的參考標準。而在美國，沒有比橄欖球更重要的體育文化符號了。

NFL作為全美第一的職業體育聯盟，其賽事商業價值、轉播受眾、品牌影響力都遠超其他運動。NFL推動球員出征奧運，等於把美國人最喜聞樂見的內容拉入奧運體系，也是一次頂級商業聯盟與奧運體系的深度融合。

**多年前，洛杉磯奧組委為自己定下的商業目標是25億美元，並計劃在今年完成80%，收入突破20億美元。**而在衝刺最後階段的路上，NFL球員確認能夠出戰腰旗橄欖球，無疑也為洛杉磯奧組委注入一劑強心針。

「NFL在這個國家遙遙領先，是最大的體育項目，在很多情況下，NFL運動員也是美國體壇最大的明星。」在NFL球員獲批參賽後，洛杉磯奧組委主席凱西·沃瑟曼已經樂開了花，「所以，當你把這些運動員帶到像洛杉磯這樣城市舉辦的奧運會這樣規模的賽事中，你可以想象腰旗橄欖球項目將被賦予多麼高的關注度、熱情與激情。」

凱西·沃瑟曼

從品牌的角度看，NFL球員的出戰意味着他們的代言人、合作明星將以奧運參賽者的身份出現，營銷價值和曝光度瞬間提升。

試想一下，如果美國隊最終派出了馬霍姆斯、傑弗遜、巴克利這樣級別的球員陣容，那麼許多品牌的預算就會直接傾斜到奧運相關贊助上，社媒上的流量焦點也會轉向奧運腰旗橄欖球——一個欣欣向榮的商業環境就構建起來了。

相應的，美國另一大職業體育聯盟——美職棒（MLB），也在考慮讓MLB球員參加2028年的棒壘球項目，其背後的邏輯與NFL也大致相似。

但與橄欖球相比，棒壘球的全球認知度和吸引力要更強，MLB對於奧運會曝光價值的「緊迫」程度，並不如NFL。而一旦反過來想，在已經建立起全球認知度的背景下，如果MLB最終同意放行球員去參加奧運會，IOC、洛杉磯奧組委和各大轉播商恐怕做夢都會笑醒。

到時候，25億美元商業目標裏最後的那部分，更是手到擒來。

圖源：Los Angeles Coliseum

1984年，洛杉磯奧運會週期推進的商業改革，拯救了現代奧林匹克的命運。如今，奧運會即將再度迴歸同一片土地，洛杉磯還會再一次推動奧運會的商業變革嗎？

至少，近百年的體育史説明了一件事：不要低估美國人搞錢的能力。

﹀